3 wichtige Tipps für eine wirksame Marketing Reporting Dashboard

Marketingkampagnen sind oft voll mit Daten. So viele, dass du dich oft überwältigt fühlst und nicht mehr weißt, was du mit all den schicken Zahlen anfangen sollst.

Das heißt, anstatt diese Daten zu nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen, arbeiten dieselben Daten gegen dich und verursachen einen Fall von Analyse-Lähmung.

Gib marketing Dashboards ein.

Einfach gesagt, ist ein marketing Dashboard ist ein Datenvisualisierungstool, das die Analyse der wichtigsten Marketing-Kennzahlen erleichtert, die für die Verfolgung der Kampagnenleistung entscheidend sind.

Sie ziehen Daten aus verschiedenen Quellen und zeigen sie an einem einzigen Ort an, so dass sowohl Marketingexperten als auch Führungskräfte eine einzige Quelle der Wahrheit haben und die Möglichkeit, tiefer gehende Untersuchungen durchzuführen.

Mit dynamischen visuellen Hilfsmitteln wie Diagrammen, Heatmaps und Streudiagrammen sowie klarem Text veranschaulicht Dashboards übersichtlich alle wichtigen marketing KPIs (Key Performance Indicators), die für den Erfolg der Kampagne entscheidend sind.

Eine elegante Zusammenstellung aller relevanten Daten über deine Marketingbemühungen gibt dir eine handlungsfähige Vogelperspektive über die Effektivität deiner Kampagnen, die es dir ermöglicht, immer das große Ganze im Blick zu behalten.

Aber der Aufbau einer effektiven Marketing Reporting Dashboard ist aber genauso wichtig wie eine zu haben, sonst wäre es nur eine zusätzliche Belastung. Hier sind drei Tipps, um ein Dashboard das dein Leben einfacher macht:

Tipp 1: Bleib hyperfokussiert

Das allererste, was ein nützliches digitales Marketing ausmacht, ist die Dashboard ist die Konzentration auf das Wesentliche:

• An welche Zielgruppe richtet sich die Dashboard? Sind es nur die Führungskräfte der obersten Ebene oder das gesamte Marketingteam? Verschiedene Zielgruppen haben unterschiedliche Dashboards. Ein CEO braucht eine Dashboard der die Leistungskennzahlen zusammenfasst, damit er fundierte Geschäftsentscheidungen treffen kann, während ein Dashboard für einen Social-Media-Marketer alle wichtigen Kennzahlen von verschiedenen sozialen Plattformen wie Linkedin, Facebook und Instagram für seine täglichen Marketingaktivitäten zusammenfasst.
• Welche Art von Marketingkampagne willst du verfolgen? Versuche, verschiedene Dashboards für verschiedene Arten von Marketingkanälen zu haben, wie z.B. bezahlte Anzeigen, Social Media, SEO, und so weiter.

Wenn du dir die Zeit nimmst, diese Fragen richtig zu beantworten, bist du auf dem besten Weg, eine sehr nützliche KPI Dashboard zu erstellen.

Und was ist das übergeordnete Ziel? Dashboard? Für eine Social Media Dashboard könnte das Ziel zum Beispiel sein, 10.000 Linkedin-Follower zu gewinnen. Sobald du dein ultimatives Ziel richtig bestimmt hast, kannst du zu...

Tipp #2: Verfolge die richtigen Metriken

Metriken sind die Bausteine deines Dashboardund es kann schwierig sein, die richtigen Kennzahlen auszuwählen, die du verfolgen willst. Eine gute Kennzahl ist in der Regel ein direktes Maß für den Erfolg und sollte idealerweise keine Vorbehalte haben, die außerhalb deiner Kontrolle liegen.

Wenn es sich zum Beispiel um ein Content Marketing handelt DashboardWenn es sich zum Beispiel um ein Content Marketing handelt, müssen wichtige KPIs wie die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, eingehende Links und die Engagement-Rate verfolgt werden. Du kannst auch andere Kennzahlen wie den organischen Traffic und die Absprungrate verfolgen.

Wenn die Absprungrate deines Blogs ungewöhnlich hoch ist (über 70 %), kann das ein Hinweis darauf sein, dass die Inhalte nicht den Vorlieben der Zielgruppe entsprechen. In diesem Fall kann dir eine KI-gestützte Lösung für personalisierte Inhaltsempfehlungen wie Alter dabei helfen, deine Zielgruppe mit den von ihr bevorzugten Inhalten zu versorgen und so die Absprungrate zu senken und das Engagement zu steigern. 

Außerdem gibt es einen feinen, aber wichtigen Unterschied zwischen marketing Dashboards und Berichten. Ein Bericht hilft dir, eine einzelne Entscheidung zu treffen. A Dashboard und seine KPIs werden die Entscheidungen auf dem Weg dorthin definieren und in den Berichten, die du erstellst, die Ziele auf einen Blick zeigen.

Tipp #3: Intuitives Layout erstellen

Sobald du dich für den Schwerpunkt deiner Dashboard und die spezifischen Kennzahlen, die du messen willst, wie erstellst du eine Dashboard die wirklich schnell und einfach zu bedienen ist?

Genauso wie eine gute Geschichte gute Illustrationen braucht, brauchen auch deine Daten das richtige Bildmaterial. Mit Bildern kannst du den Kern der Sache sofort erfassen, ohne um den heißen Brei herumzureden.

Du musst also entscheiden, welche Art von Bildern für deinen speziellen Anwendungsfall der Website sinnvoll ist. Dashboard. Wenn du die falsche Art von Grafik wählst, kann das dein Publikum verwirren oder sogar in die Irre führen. Dashboard. Das kann zu einer falschen Interpretation der Daten und zu katastrophalen Ergebnissen am Ende der Kampagne führen.

Hier sind einige Richtlinien, die du bei der Gestaltung deines Layouts beachten solltest Dashboard:

• Die Zahlen stehen im Mittelpunkt, also übertreibe es nicht mit den Schriftarten oder Farben.
• Verstehe, wo du ein Balkendiagramm, wo ein Tortendiagramm und so weiter verwenden kannst.
• Lass die Frage, die durch jeden Datenpunkt beantwortet wird, oben gut sichtbar stehen.
• Stelle die wichtigsten KPIs in den Mittelpunkt, indem du sie in größeren und auffälligeren Grafiken darstellst.
• Bemühe dich darum, deine Dashboard so zu organisieren, dass alle Kennzahlen auf einem einzigen Bildschirm zu sehen sind.

Nutze die richtigen Bilder zusammen mit den richtigen Metriken und du wirst erstaunt sein, wie wertvoll deine Dashboard sich als wertvoll erweisen wird und deine Marketingkampagne zum Erfolg führt.

Zu dir hinüber

Durch die Strukturierung und Visualisierung von Schlüsseldaten bietet Dashboards eine schnelle Übersicht, die den gesamten ROI deines Marketings quantifiziert. Sie helfen dabei, Daten in einem leicht verständlichen Format in Teams oder mit Kunden zu teilen und deinem Chef (oder Kunden) zu beweisen, dass die Schritte, die du unternimmst, in die richtige Richtung gehen.

Mit Echtzeit Marketing Dashboards wird das Reporting schneller und genauer. So kannst du datengesteuerte Aktionen innerhalb deines Marketingteams vorantreiben und die Leistung einer Kampagne im Handumdrehen optimieren.

Als Marketer ist es von unschätzbarem Wert, relevante Daten in Form eines einfach zu bedienenden Tools zur Verfügung zu haben. Dashboard kann für eine fundierte Entscheidungsfindung von unschätzbarem Wert sein.