8 SEO-Kennzahlen, die du für eine optimale SEO-Leistung überwachen musst

Das Nachverfolgen der SEO-Leistung kann eine entmutigende Aufgabe sein... Du weißt vielleicht nicht einmal, wo du anfangen sollst oder wonach du suchen sollst.

 

Wenn du Daten meldest (entweder für dich selbst oder für deinen Kunden), solltest du sicherstellen, dass die Daten, die du verfolgst, es wert sind, betrachtet zu werden.

 

Google Analytics, SEMrush, Ahrefs und Bing-Daten können für sich genommen verwirrend und wenig hilfreich sein, denn nur eine dieser Daten gibt dir keinen Überblick über deine gesamte Strategie und deine Gesamtleistung.

 

Zum Glück machen Tools wie DashThis es einfach, SEO KPIs (Key Performance Indicators) in einem einzigen System zusammenzustellen. Dashboardzusammenzustellen, egal aus welchem System die Daten stammen.

 

In diesem Artikel zeige ich dir die wichtigsten SEO-Kennzahlen, die du für deine SEO-Aktivitäten verfolgen solltest. Dashboardverfolgen solltest, und wie ich diese umfassenden Daten genutzt habe, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und umsetzbare Pläne für meine Kunden zu erstellen.

 

Hier findest du eine Liste mit einigen wichtigen Kennzahlen und KPIs, mit denen du deine SEO-Leistung überwachen kannst:

 

1. Bio-Sitzungen
2. Domain Authority
3. Backlinks
4. Hochwertige Leads
5. Schlüsselwort Positionen
6. Suchmaschinenabfragen
7. Ereigniskategorien und Aktionen
8. Absprungrate

 

Organischer Verkehr

 

Es ist sehr wichtig zu verstehen, woher dein organischer Traffic kommt und was er tut, wenn er auf deiner Website ankommt. Der organische Traffic ist nach wie vor der relevanteste Traffic für die Zielgruppen. Das macht Sinn, denn die Algorithmen von Google werden immer "intelligenter" und stützen sich nicht nur auf Schlüsselwörter, sondern auch auf die Absicht der Nutzer, ihr Interesse und die Semantik.

 

Grundsätzlich gilt: Wenn Google einem Nutzer deine Inhalte liefert, dann deshalb, weil sie wirklich auf die Suche des Nutzers zugeschnitten sind. Deshalb ist es wichtig, zu verfolgen, wie deine Inhalte organisch funktionieren, denn du willst immer sicherstellen, dass du die richtigen Leute zur richtigen Zeit und aus den richtigen Gründen erreichst. Das kannst du erreichen, indem du mit deinen Inhalten organischen Traffic generierst.

Zu verfolgende Metrik: Organische Sitzungen

 

Da der organische Traffic der wertvollste Traffic ist, den deine Website bekommen kann, willst du sehen, was du tun kannst, um deine Inhalte zu optimieren und mehr Nutzer zu gewinnen.

 

Wenn du den Verlauf des organischen Traffics deiner Website kennst, kannst du bestimmen, wie viel Traffic-Wachstum für dein Unternehmen realistisch ist, und so spezifische Benchmarks und Ziele festlegen, die du im Laufe der Zeit erreichen kannst.

 

Denk daran, dass diese Zahl nicht für alle Unternehmen gleich ist. Wenn du die Marketingmaßnahmen mehrerer Kunden betreust, ist es wichtig, dass du die Zahlen eines Unternehmens nicht mit denen eines anderen vergleichst: 200 Sitzungen können für ein Unternehmen hoch sein, während 500 für ein anderes niedrig sind.

 

SEO KPI zum Nachverfolgen: Google Analytics-Sitzungen von Organic (Trend)

 

Ich mag das voreingestellte Google Analytics-Widget von DashThis, das die organischen Sitzungen im Laufe des Jahres anzeigt.

 

 

Da SEO ein langfristiges Spiel ist, ist es wichtig, dass die Kunden über einen längeren Zeitraum Verbesserungen sehen und nicht nur Monat für Monat.

 

In der obigen Grafik können wir sehen, dass die Strategien, die wir im März eingeführt haben, im Dezember erfolgreich geerntet werden: Unser Kunde verzeichnet die höchsten Zahlen des Jahres.

 

Wenn wir allerdings nur den März mit dem April vergleichen, wo wir einen leichten Rückgang der Zahlen hatten, könnte man meinen, dass unsere Marketingmaßnahmen nicht so gut funktionieren. Deshalb ist es wichtig, dass wir das gesamte Bild zeigen.

 

Wir können auch andere ergänzende SEO-Kennzahlen wie Nutzer und neue Nutzer anzeigen, um die Korrelation zwischen verschiedenen Kennzahlen auf übersichtliche Weise darzustellen.

 

Zu verfolgende Metriken: Domain Authority & Backlinks

SEO KPI zum Nachverfolgen: Ahrefs/Moz Domain Authority

 

Die Domain-Autorität (DA) ist ein von Moz entwickelter Wert für das Suchmaschinenranking. Es ist ein Wert, der vorhersagt, wie gut eine Website auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ranken wird. Mit anderen Worten: Je höher deine DA ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass deine Seite in den Suchmaschinen gut platziert wird.

 

Du kannst deine Domain-Autorität direkt mit Moz oder Ahrefs verfolgen und dann ihre Entwicklung mit einem historischen Widget in DashThis betrachten.

 

Du kannst deinen DA auch mit dem deiner engsten Konkurrenten vergleichen, um zu sehen, wie er im Vergleich zu deinem wächst.

Zu verfolgende SEO KPIs: Ahrefs verweisende Domain & Externe Backlinks

 

Um deine Domain-Autorität zu erhöhen, können neue autoritative Backlinks enorm helfen!

 

Du kannst deine neuen Backlinks über Ahrefs verfolgen und sie in DashThis in Listenform anzeigen. Du kannst auch alle verweisenden Domains verfolgen, um jede Website zu sehen, die jetzt auf dich verweist, oder externe Backlinks, um eine Liste aller Links von allen Domains zu erhalten.

 

Wenn du ein historisches Widget hinzufügst, kannst du die Anzahl der Backlinks, die du im Laufe der Zeit bekommst, verfolgen und wie sich diese Zahl entwickelt.

 

Leads und Konversionen aus organischen Google-Quellen

 

Natürlich wird nicht jeder, der deine Website besucht, zu einem zahlenden Kunden, vor allem nicht beim ersten Besuch. Deshalb ist die Anzahl der Leads und Konversionen ein wichtiger Bestandteil deiner SEO-KPIs, zusätzlich zu deinem allgemeinen Traffic.

Zu verfolgende Metrik: Hochqualitative Leads

 

Du solltest nachverfolgen, wie viele hochwertige Leads von deinen SEO-Bemühungen kommen und aus welchen Quellen sie kommen. Die meisten deiner Leads kommen aus den organischen Suchergebnissen bei Google, aber du wirst auch Leads aus anderen Quellen wie Duck Duck Go und Bing sehen.

 

Qualitativ hochwertige Leads unterscheiden sich aus vielen Gründen von allen Leads, die von deinem Suchverkehr kommen. Zum Beispiel werden Lead-Generierungsformulare manchmal mehrmals in einer Sitzung eingereicht und zählen daher doppelt. In anderen Fällen handelt es sich bei den Leads, die eingehen, offensichtlich um Spam, während bei anderen Leads die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs einfach geringer ist.

 

Wenn deine Leads zum Beispiel über einen sehr lehrreichen Blogbeitrag kommen, ist es wahrscheinlich, dass sie nicht sofort kaufen wollen. Jemand, der direkt auf eine Landing Page für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung geklickt hat, ist dagegen ein viel besser qualifizierter Lead.

 

Wenn du diese Daten einem Kunden zeigst und sagst: "Wir haben 500 Leads", aber nur 50 davon sind hochwertige Leads, dann siehst du das anders.

 

Deshalb ist es wichtig, dass du die tatsächliche Anzahl der hochwertigen Leads, die du erhalten hast, offenlegst.

 

SEO KPI zum Nachverfolgen: Google Analytics Konversionen

 

Mit den voreingestellten Widgets von Google Analytics kannst du dir anzeigen lassen, wie viele qualitativ hochwertige Leads (d.h. Leads, die so umgewandelt wurden, wie du es dir gewünscht hast) du Monat für Monat für das ganze Jahr hattest.

 

Du kannst deinem Kunden Informationen auf positive Weise präsentieren und zeigen, wie deine Bemühungen zu einem Anstieg der Umsätze führen.

 

 

Ich passe diese Widgets gerne an bestimmte Konversionen an, in dem oben gezeigten Fall an die Anzahl der Kontaktformulareingaben. Dadurch werden andere Conversions ausgeschlossen, die auf meiner Website möglich sind, wie z. B. spezifische Kundendienstanfragen oder Fragen zum Standort.

 

Ich mag dieses Widget, weil es automatisch aktualisiert wird, so dass du langfristige Trends sehen kannst und somit viel Zeit sparst, wenn du dashboards manuell verwaltest.

 

Wenn die Umsätze zu bestimmten Zeiten des Jahres zurückgehen, kannst du sogar überprüfen, ob das normal ist (indem du dir dein Widget im Jahresvergleich ansiehst), oder den Trend mit deinen Strategien in Verbindung bringen und so Wege finden, das Problem in Zukunft zu lösen.

 

Wenn z.B. eine Weihnachtskampagne im Dezember nicht funktioniert hat, kannst du dir in zukünftigen Meetings einfach den Zeitraum ansehen, in dem die Conversions zurückgegangen sind, und wissen, warum sie nicht funktioniert hat.

 

SEO KPI zum Nachverfolgen: Google Analytics Quelle / Medium Leistung

 

Ich weise gerne einen speziellen Bereich auf dashboards aus, um zu zeigen, woher die Leads und Nutzer kommen.

 

So können ich und meine Kunden das Nutzerverhalten besser verstehen und wissen, wo wir mehr oder weniger Aufwand betreiben müssen, je nachdem, woher die wertvollsten Leads kommen.

 

Mit einem mehrspaltigen Widget kann ich spezifische Metriken zusammenstellen, die zeigen, wie Nutzer aus einer bestimmten Quelle mit meiner Website interagieren.

 

 

Auf diese Weise kannst du deine Leads besser nach der Absicht der Nutzer/innen klassifizieren.

 

Du könntest z.B. die Leads, die du von Blogbeiträgen erhalten hast, von den Leads trennen, die von einer Landing Page kamen, damit du einen besseren Überblick darüber bekommst, wo deine qualifiziertesten Leads landen, wenn sie auf deine Website kommen.

 

Du kannst auch Jahresdaten und historische Widgets verwenden, um zu sehen, wie sich deine Gesamtzahl an Leads im Laufe der Zeit entwickelt hat.

 

Du kannst deine Daten auch nach Kriterien segmentieren:

 

• Besuche
• Neue Besucher
• Seitenaufrufe pro Besuch
• Dauer der Sitzung
• Umrechnungen

 

Auf diese Weise kann ich nicht nur die Conversions aus einer bestimmten Quelle betrachten, sondern auch sehen, wie viele Nutzer es gab und wie engagiert sie sind.

Was ist, wenn du keine Umrechnungsdaten hast?

 

Ein Anstieg der Zahl der Leads ist zwar wichtig, damit du deine organische SEO-Arbeit bewerten kannst, aber du musst wissen, wie du mit diesen Daten umgehen musst.

 

Außerdem musst du wissen, wie du dich verhalten sollst, wenn es keine Conversions gibt. Es gibt immer ein größeres Bild, das du betrachten musst, und die folgenden anderen SEO-Kennzahlen helfen dir, die Probleme zu erkennen, die du hast.

 

Wenn du zum Beispiel nicht viele Leads aus organischen Quellen erhältst, kannst du dich stattdessen auf andere Metriken und Ziele für deine SEO konzentrieren: Seitenaufrufe pro Sitzung, Sitzungsdauer, organischer Traffic nach Landing Page... Selbst wenn die Anzahl der Leads gering ist, reicht es, wenn die Leads, die da sind, deine Inhalte konsumieren und trotzdem konvertieren, für den Moment.

 

Schlüsselwort-Rankings

 

Wenn es darum geht, bestimmte Keywords zu verfolgen, für die du rangierst, sind meine bevorzugten Tools SEMRush und Google Search Console.

 

Zum Glück haben beide APIs und ihre Daten können in DashThis angezeigt werden.

 

Zu verfolgende Metrik: Schlüsselwort-Positionen

 

Wie du weißt, ist es wichtig, auf der ersten Seite einer Suchmaschine für die von dir gewählten Suchbegriffe zu stehen; es ist äußerst selten, dass Nutzer in der Recherchephase über die erste Seite hinausschauen. NICHT auf der ersten Seite zu stehen, wirkt sich sehr nachteilig auf den Traffic aus, den deine Seite erhält.

 

Vor diesem Hintergrund sind die Keyword-Positionen sehr wichtig. Ich möchte wissen, wo meine Kunden für ihre Keywords rangieren, denn das gibt mir einen besseren Einblick in die Art der Inhalte, die wir schreiben müssen, oder welche bestehenden Inhalte optimiert werden können.

 

Wenn ich z.B. feststelle, dass ich für fragbasierte Begriffe auf Seite 5 ranke, ich aber weiß, dass ich bereits einen relevanten Inhalt habe, der genau diese Frage beantwortet, dann weiß ich, dass ich diese Seite mit ein wenig Optimierung weiter nach oben bringen kann und so die richtige Zielgruppe erreiche.

 

SEO KPI zum Nachverfolgen: SEMRushs organische Positionen in den Google Top 10

 

Ich verwende SEMrush, um Berichte über alle Keywords zu erstellen, für die ich ranke. Ich kann auch sehen, ob die Keywords in den organischen Rankings gestiegen oder gefallen sind.

 

 

Du kannst in SEMrush eine Liste mit Keywords erstellen, die angezeigt werden:

 

• Aktuelle Bio-Position
• Position ändern
• Organisches Volumen

 

Das hilft mir zu verstehen, welche Keywords an Zugkraft gewinnen und welche abfallen und an denen ich arbeiten muss.

 

Zu verfolgende Metrik: Suchmaschinenanfragen

 

Suchanfragen sind die Begriffe, die Nutzer in eine Suchmaschine eingegeben haben und die sie auf deine Website geführt haben.

 

 

Suchanfragen sind nicht unbedingt dasselbe wie deine Keyword-Positionen, da deine Keywords für bestimmte Suchanfragen ranken können, auch wenn die Begriffe nicht identisch sind.

 

Wenn du die Suchanfragen deines Publikums verstehst, kannst du die Absicht der Nutzer verstehen, wenn sie nach deiner Art von Inhalten suchen.

 

Zu verfolgende SEO-KPIs: Top-Impressionen, Top-Klicks, durchschnittliche Positionen und Top-Klickrate von Google Search Console

 

In der Google Search Console zeige ich gerne alles an, was in der Konsole nachverfolgbar ist. Dashboard damit ich mir ein vollständiges Bild machen kann:

 

• Top Eindrücke
• Top Klicks
• Durchschnittliche Positionen
• Top Click Through Rate

 

Als Nächstes wähle ich die Dimension "Suchanfragen"; so kann ich sehen, welche Suchanfragen Besucher auf meine Seite bringen.

 

Wenn einige Keywords wertvoll sind, aber nicht angeklickt werden, kann ich sehen, ob es an mangelnden Impressionen oder an einem niedrigen Ranking liegt.

 

 

Hier ist die Einrichtung für dieses spezielle Widget in DashThis:

 

Wie kannst du diese Daten nutzen, um dein Keyword-Ranking zu verbessern?

 

Die Kombination meiner Keyword-Ranking-Daten von SEMrush und Google Search Console hilft mir dabei, Ideen zu entwickeln, was ich optimieren sollte.

 

Wenn ich zum Beispiel ein hohes Ranking, aber eine niedrige Klickrate habe, kann das entweder bedeuten, dass die Absicht des Nutzers nicht so ist, wie ich dachte, oder dass mein Meta-Titel und meine Beschreibung nicht richtig zeigen, worum es in meinem Inhalt geht.

 

Wenn ich dann Anpassungen an meiner Meta-Analyse vornehme, vermerke ich das in den Notizen in diesem Widget. So kann ich, wenn sich die Zahlen ändern, die Verbesserung auf eine bestimmte Maßnahme zurückführen.

 

 

Engagement-Metriken und Veranstaltungen

 

Das Erstellen von Ereignissen in Google Analytics ist äußerst hilfreich, um das Nutzerverhalten auf den Websites meiner Kunden zu verstehen. Ereignisse sind im Grunde genommen Aktionen - wie z. B. Klicks auf bestimmte Elemente auf deiner Website -, die du von den Besuchern durchführen lassen möchtest.

 

Warum Ereignisse verfolgen? Denn wenn du verstehst, was die Nutzerinnen und Nutzer tun - und wie du sicherstellen kannst, dass sie die gewünschten Aktionen ausführen -, dann geht alles über deine SEO!

 

Brian Dean hat erklärt, dass ein großer Faktor für das SEO-Ranking darin liegt, wie RankBrain die Verweildauer nutzt.

 

Die Verweildauer misst im Wesentlichen, wie lange die Nutzer/innen auf deiner Website verweilen, bevor sie sich entscheiden, auf die Ergebnisseite der Suchmaschine zurückzukehren (wenn ihnen dein Inhalt nicht gefällt).

 

Eine längere Verweildauer ist ein wichtiger Ranking-Faktor bei Google, denn sie zeigt der Suchmaschine, dass die Nutzer an deinen Inhalten interessiert sind und sie weiter lesen wollen.

 

Da dies direkt zu den Rankings beiträgt, solltest du deine On-Page-Ereignisse mit Google Analytics messen und optimieren.

Zu verfolgende Metrik: Ereigniskategorien und Aktionen

 

Wenn wir versuchen, Nutzerinnen und Nutzer dazu zu bringen, uns zu sagen, was sie brauchen, richten wir oft Aspekte von Websites ein, bei denen sie "ihr Abenteuer wählen" können.

 

 

Es ist nützlich zu wissen, ob sie diese Elemente anklicken oder nicht.

 

Noch besser ist, dass wir unsere Daten in Google Analytics nur nach den Nutzern segmentieren können, die auf "Jetzt wechseln" geklickt haben, im Gegensatz zu den Nutzern, die auf "Loslegen" geklickt haben.

 

So können wir sehen, was diese bestimmten Nutzer/innen auf der Website tun, nachdem sie uns gesagt haben, woran sie interessiert sind.

 

SEO KPI zum Nachverfolgen: Google Analytics Top-Ereigniskategorien

 

Die Top-Ereigniskategorien zeigen eine Aufschlüsselung dessen, was die Nutzer/innen auf deiner Website tun.

 

Ich beziehe gerne andere Elemente der Beteiligung mit ein, z. B. wie weit die Nutzer auf einer Seite scrollen oder wie sie sich mit den in die Website eingebetteten YouTube-Videos beschäftigen.

 

 

In dem Beispiel, das ich oben erwähnt habe, können wir bestätigen, dass mehr Nutzer auf "Jetzt umschalten" als auf "Loslegen" klicken. Offensichtlich spricht der Inhalt die Menschen etwas mehr an, also sollte ich vielleicht mehr Energie darauf verwenden.

 

Zu verfolgende Metrik: Absprungrate

 

Bei der Optimierung deiner Seite für SEO sollte es nicht nur um Keywords und DA gehen, sondern auch um die Absicht der Nutzer.

 

Dazu kannst du deine Absprungrate betrachten, die der oben erwähnten Verweildauer ähnlich ist. Die Absprungrate gibt Aufschluss darüber, ob deine Seite die Absicht des Nutzers erfüllt. Denn wenn du eine Erklärung zu einem bestimmten Thema suchst und auf einer Produktseite landest, wirst du schnell wieder zu deinen Suchergebnissen zurückkehren!

 

Die Absprungrate kann aber auch auf andere Probleme hinweisen, z. B. auf eine langsam ladende Seite. Wenn die Seite, die du angeklickt hast, zu lange braucht, um zu laden, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass du zu deiner Suche zurückkehrst und auf etwas anderes klickst. Wenn du den Verdacht hast, dass dies der Fall ist, kannst du versuchen, die Ladegeschwindigkeit der Seite mit deiner Absprungrate zu korrelieren - schließlich geht es nicht immer nur um deine SEO!

Wichtige Erkenntnisse für das SEO-Tracking deiner Website

 

Natürlich gibt es eine ganze Reihe von SEO-Kennzahlen, die du auf dashboards für deine Kunden verfolgen kannst und solltest, aber das bedeutet nicht, dass du alles verfolgen solltest.

 

Konzentriere dich auf das, was deine Kunden wissen müssen, und nicht auf das, was in einem Bericht schön zu sehen wäre.

 

Die Datenflut ist ein Problem, und du willst sicher sein, dass deine Kundinnen und Kunden genau verstehen, was sie sehen und welche Maßnahmen zur Verbesserung ergriffen werden können.

 

Wenn du diese Tools so automatisieren kannst, wie DashThis es tut, kannst du mehr Zeit mit der Analyse und weniger mit der Erstellung von Berichten verbringen.

 

Warum wirfst du also nicht einen Blick auf die SEO-Berichtssoftware von DashThis und erstellst im Handumdrehen deinen eigenen SEO-Bericht, indem du deine kostenlose Testversion startest?