1. Organischer Traffic
Organischer Traffic ist die Anzahl der Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf eine Website gelangen. Er ist die grundlegende Kennzahl für SEO und der beste Indikator für die Suchleistung im Zeitverlauf.
Verfolge die Gesamtzahl der organischen Sitzungen im Monats- und Jahresvergleich. Der Jahresvergleich ist am wichtigsten, da SEO in fast jeder Branche saisonabhängig ist. Ein Rückgang um 12 Prozent im März wirkt alarmierend, bis man ihn mit dem gleichen Rückgang im März des Vorjahres vergleicht.
Wo du es findest: GA4, unter „Berichte“ > „Akquisition“ > „Traffic-Akquisition“, gefiltert nach „Organische Suche“. Dashthis, um die Entwicklung über einen längeren Zeitraum in einem SEO-Bericht zu verfolgen.
Gesunder Richtwert: Stetiges Wachstum von Quartal zu Quartal. Plötzliche Einbrüche von über 15 Prozent sollten untersucht werden.
2. Keyword-Rankings
Keyword-Rankings zeigen, wo Seiten in den Suchergebnissen für bestimmte Suchanfragen erscheinen. Rankings sind nach wie vor wichtig, aber nur, wenn sie nach Suchabsicht gruppiert und zusammen mit den Zugriffszahlen verfolgt werden. Eine Seite, die bei einem Keyword mit hoher Suchabsicht von Platz 4 auf Platz 7 fällt, ist ein echtes Problem. Ein Rückgang von Platz 47 auf Platz 53 bei einer irrelevanten Suchanfrage ist nur Rauschen.
Gruppiere Suchbegriffe nach Themenclustern und nach Phasen des Trichters (obere, mittlere, untere Phase). Achte auf den Durchschnitt des Clusters, nicht auf einzelne Schwankungen.
Wo du das findest: Ahrefs, Semrush oder Google Search Console für Daten zu organischen Positionen. Dashthis, um die Entwicklung über einen längeren Zeitraum in einem SEO-Bericht zu verfolgen.
Gesunder Richtwert: 60 Prozent oder mehr der erfassten Keywords auf den Plätzen 1 bis 10 für etablierte Websites.
3. Klickrate (CTR)
Die Klickrate (CTR) ist der Prozentsatz der Personen, die auf ein Suchergebnis klicken, nachdem sie es in den Suchergebnissen gesehen haben. Die Formel lautet:
CTR = (Klicks ÷ Impressionen) × 100
Die durchschnittliche Klickrate (CTR) für Platz 1 bei Google liegt bei etwa 27,6 Prozent, für Platz 5 bei etwa 6,5 Prozent und für Platz 10 bei etwa 2,4 Prozent (Backlinko, 2024). Wenn eine Seite gut rankt, die Klickrate aber unter dem Durchschnitt liegt, sind der Titel-Tag und die Meta-Beschreibung die Lösung, nicht der Inhalt.
Wo du es findest: Google Search Console > Leistung > Suchergebnisse.
Ein guter Richtwert: Vergleiche die Klickrate jeder Seite mit der durchschnittlichen Klickrate für ihre Position. Alles, was mehr als 30 Prozent unter dem Durchschnitt liegt, ist ein Kandidat für eine Überarbeitung.
4. Eindrücke
Impressionen geben an, wie oft eine Seite in den Suchergebnissen erscheint, unabhängig davon, ob jemand darauf klickt oder nicht. Steigende Impressionen bei gleichbleibenden Klicks bedeuten in der Regel, dass die Website bei allgemeineren Suchanfragen an Sichtbarkeit gewinnt, bei der Klickentscheidung jedoch gegenüber der Konkurrenz den Kürzeren zieht.
Wo du es findest: Google Search Console.
Gesunder Richtwert: Stetiges Wachstum bei gleichbleibendem organischen Traffic. Abweichende Trends bei Impressionen und Klicks deuten auf ein CTR-Problem hin.
5. Organische Conversions und Leads
Organische Konversionen sind die Aktionen, die Besucher nach dem Aufrufen einer Seite über eine Suchmaschine ausführen: das Ausfüllen von Formularen, Demo-Anfragen, Anmeldungen, Käufe. Diese Kennzahl macht SEO von einer reinen Prestigemaßnahme zu einem echten Geschäftsargument.
Verfolge sowohl die Anzahl der Conversions als auch die Conversion-Rate aus dem organischen Traffic. Segmentiere nach Landingpage, damit du sehen kannst, welche Seiten Leads generieren und welche nur Traffic.
Wo du es findest: GA4 (Engagement > Conversions), HubSpot oder Salesforce, wenn mit einem CRM verknüpft.
Guter Richtwert: Das variiert je nach Branche. Bei SaaS-Websites liegen die organischen Konversionsraten für kostenlose Testversionen typischerweise bei 1 bis 3 Prozent; im E-Commerce liegen sie bei etwa 1,5 bis 2,5 Prozent.
6. Durchschnittliche Verweildauer
GA4 hat die Absprungrate im Jahr 2023 als Standard-Engagement-Kennzahl abgeschafft und durch die durchschnittliche Verweildauer ersetzt, die misst, wie lange die Registerkarte tatsächlich im Fokus stand. Dies ist ein aussagekräftigerer Indikator dafür, ob der Inhalt die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich gezogen hat.
Wo du es findest: GA4 > Berichte > Interaktion > Seiten und Bildschirme.
Ein guter Richtwert: 40 bis 60 Sekunden für kurze Texte, 2 Minuten oder mehr für längere Anleitungen.
7. Core Web Vitals (LCP, INP, CLS)
Die Core Web Vitals sind Googles drei Leistungskennzahlen für die Seitenerfahrung:
- Der Largest Contentful Paint (LCP) misst die Ladegeschwindigkeit. Das Ziel liegt bei unter 2,5 Sekunden.
- „Interaction to Next Paint“ (INP) misst die Reaktionsgeschwindigkeit. Das Ziel liegt bei unter 200 Millisekunden. INP hat im März 2024 „First Input Delay“ abgelöst.
- Der Cumulative Layout Shift (CLS) misst die visuelle Stabilität. Zielwert unter 0,1.
Seiten, die die Core Web Vitals nicht erfüllen, verlieren an Ranking, besonders auf Mobilgeräten.
Wo du es findest: Google Search Console > Experience > Core Web Vitals oder PageSpeed Insights für Diagnosen auf Seitenebene.
Guter Richtwert: Alle drei liegen bei mindestens 75 Prozent der Seitenaufrufe im Bereich „Gut“.
8. Verweisende Domains und Backlinks
Ein verweisende Domain ist eine einzelne Website, die auf eine Zielseite verlinkt. Verweisende Domains sind ein stärkeres Autoritätssignal als reine Backlink-Zahlen , denn 100 Links von einer Seite zählen weniger als 10 Links von 10 Seiten.
Wo du es findest: Ahrefs Site Explorer, Majestic oder Moz.
Gesunder Richtwert: Stetiges Wachstum bei den verweisenden Domains. Verlorene Links sollten untersucht werden, da defekte Backlinks oft leicht wiederhergestellt werden können.
9. Indizierte Seiten
Indizierte Seiten sind die URLs, die Google in seinen Index aufgenommen hat und die in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Wenn die Anzahl der indizierten Seiten plötzlich sinkt, blockiert etwas das Crawling: ein „noindex“-Tag, ein Fehler in der robots.txt-Datei oder ein Problem mit der kanonischen URL.
Wo du es findest: Google Search Console > Indizierung > Seiten.
Gesunder Richtwert: Die Anzahl der indizierten Seiten sollte mit der Anzahl der Seiten übereinstimmen, die im Ranking erscheinen sollen. Große Abweichungen deuten auf technische Probleme hin.
10. Sichtbarkeit von SERP-Features
SERP-Features sind die Elemente, die Google zusätzlich zu den üblichen zehn blauen Links in den Suchergebnissen anzeigt: Featured Snippets, „People Also Ask“, Bildpakete, Videokarussells und KI-Übersichten. Ein Featured Snippet kann die Klickrate einer Seite verdoppeln.
Wo du es findest: Sowohl Ahrefs als auch Semrush erfassen, wer die SERP-Features nutzt.
Gesunder Richtwert: Verfolge die Anzahl der SERP-Features, die du Monat für Monat hast. Setze dir Ziele für Keywords mit hoher Kaufabsicht.
11. Markenbezogener vs. nicht markenbezogener Traffic
Markenbezogene Suchanfragen enthalten den Markennamen (zum Beispiel „dashthis dashboards“). Nicht markenbezogene Suchanfragen enthalten ihn nicht. Das Verhältnis ist entscheidend: Eine erfolgreiche Website verzeichnet bei den nicht markenbezogenen Zugriffen ein schnelleres Wachstum als bei den markenbezogenen, da nicht markenbezogene Zugriffe eher neue Bekanntheit als bestehende Nachfrage bedeuten.
Wo du es findest: Google Search Console > Leistung, gefiltert nach Suchanfragen, die den Markennamen enthalten.
Gesunder Richtwert: Der Anteil der Nicht-Marken-Suchanfragen wächst von Quartal zu Quartal. Eine Website, auf der 80 Prozent des organischen Traffics aus Marken-Suchanfragen bestehen, hat noch keine echte SEO-Autorität aufgebaut.
12. Sichtbarkeit in der KI-Suche
Die Sichtbarkeit in der KI-Suche erfasst, wie oft eine Marke in KI-generierten Antworten von ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews und Claude erwähnt wird. Bis Anfang 2026 werden schätzungsweise 25 Prozent aller Suchanfragen irgendwann mit einer KI-Antwortmaschine in Berührung kommen, was bedeutet, dass herkömmliche Rank-Tracking-Methoden nur einen Teil des Gesamtbildes widerspiegeln. Die relevanten Datenpunkte sind:
- Erwähnungen: Wie oft wird die Marke in den KI-Antworten genannt?
- Zitate: Wie oft werden die Seiten der Marke als Quelle verlinkt?
- Share of Voice: Erwähnungshäufigkeit im Vergleich zu direkten Mitbewerbern
Wo du es findest: Ahrefs Brand Radar, Profound, Otterly oder Athena HQ.
Gesunder Richtwert: Monatliches Wachstum bei Zitaten und Erwähnungen, wobei die Zitierrate der der wichtigsten Wettbewerber entspricht oder diese übertrifft.
So erstellst du ein dashboard auch wirklich genutzt wird
Die oben genannten SEO-Kennzahlen sind standardmäßig in sechs verschiedenen Tools zu finden: GA4, Google Search Console, Ahrefs, PageSpeed Insights, ein CRM und ein KI-Sichtbarkeits-Tracker. Die meisten Marketingfachleute verbringen zwei Stunden damit, jeden Monatsbericht zu erstellen, indem sie die Daten per Kopieren und Einfügen in eine Tabelle übertragen.
Eine einheitliche SEO-Reporting-Software bündelt alle Kennzahlen an einem Ort, aktualisiert sich automatisch und verwandelt das monatliche zweistündige Ritual in eine fünfminütige Überprüfung. Außerdem deckt sie Muster auf, die beim Wechseln zwischen Tabs untergehen: Wenn der organische Traffic in derselben Woche sinkt, in der Core Web Vitals versagen, dashboard das dashboard beides gleichzeitig dashboard .
DashThis verbindet sich mit GA4, Google Search Console und Ahrefs, Semrushund über 30 weitere SEO- und Marketing-Tools, um alle Kennzahlen aus diesem Artikel in einem einzigen White-Label-Bericht zusammenzufassen. Agenturen nutzen es, um kundenfertige Berichte ohne manuellen Aufwand zu erstellen.
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Häufig gestellte Fragen
