Ein Leitfaden zum Nachverfolgen von Facebook-Werbeanzeigen in Google Analytics

Facebook-Werbeanzeigen können eine großartige Plattform für digitales Marketing sein, aber Facebook Insights beschränkt dich darauf, nur Dinge zu verfolgen, die auf Facebook selbst passieren. Wenn du also wissen willst, was passiert, nachdem eine Facebook-Nutzerin oder ein Facebook-Nutzer auf eine deiner Anzeigen geklickt hat, musst du die Daten anderswo abrufen.

Die Verfolgung von Facebook-Marketingkampagnen in Google Analytics ist eine einfache Lösung für dieses Problem. Und nicht nur das: Wenn du Google Analytics nutzt, erhältst du eine größere Bandbreite an Kennzahlen, sodass du dir ein klares Bild davon machen kannst, was die Nutzer/innen tun, nachdem sie auf eine deiner Anzeigen geklickt haben.

Hier ist eine schnelle Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Einstieg.

1. UTM-Parameter in Facebook Ads einrichten

UTM steht für Urchin Tracking Module und ist im Wesentlichen eine Möglichkeit, eine Marketingkampagne zu identifizieren, die Traffic auf deine Website schickt. Es ist im Grunde eine große Website-Url und es gibt drei UTM-Parameter, die du verwenden solltest:

• utm_source - die Seite, von der der Webverkehr kam (auch Referrer-Seite genannt)
• utm_medium - das Kampagnenmedium, das du verwendest (z. B. bezahlte Facebook-Werbekampagnen oder cpc)
• utm_campaign - der Name der Kampagne

Die anderen beiden Parameter sind:

• utm_term - identifiziert Suchbegriffe
• utm_content - identifiziert, was angeklickt wurde (z. B. ein Textlink oder ein Werbebanner)

Es ist wichtig, die Parameter richtig einzugeben. Deshalb ist es wahrscheinlich am besten, wenn du unseren URL-Builder für deine Kampagne verwendest, damit die Syntax korrekt ist. Es gibt auch eine Chrome-Erweiterung, die du verwenden kannst, wenn du möchtest.

Sobald du deine URLs hast, kopierst du sie in das Feld URL-Parameter, wenn du eine neue Facebook-Werbeanzeige im Ads Manager erstellst.

2. Fang an zu verfolgen!

Jetzt kannst du Facebook-Anzeigen in Google Analytics verfolgen. Sobald du dich in dein Google Analytics-Konto eingeloggt hast, gehst du zu Akquise > Kampagnen > Alle Kampagnen und suchst nach dem Namen deiner Kampagne. Alternativ kannst du im Dropdown-Menü Akquise auf Quelle/Medium klicken und dann Facebook-Anzeigen auswählen. In beiden Fällen werden dir Google Analytics-Daten angezeigt, die von deinem Facebook-Traffic abgeleitet sind.

Im Vergleich zum Facebook Ads Manager siehst du viel umfangreichere Analysedaten, um deine Anzeigenleistung zu messen. Wichtig ist, dass du die allgemeine Kampagnenleistung, den Erfolg von Facebook-Werbung als Traffic-Quelle und die Auswirkungen auf die Konversionsrate, die Leistung der Landing Page sowie die Frage, ob deine Facebook-Kampagnen dir helfen, deine Geschäftsziele zu erreichen, leicht beurteilen kannst.

Außerdem kannst du die Leistung von Google Ads mit der von Facebook Ads vergleichen und nachverfolgen, wie sich Änderungen am Anzeigeninhalt auf Linkklicks und alles andere auswirken.

Alternativ kannst du auch DashThis verwenden

Eine weitere einfache Möglichkeit, Facebook-Werbung zu verfolgen, ist die Verwendung von DashThis.

Damit kannst du Daten von Facebook und anderen Social-Media-Seiten, Google Analytics oder über 30 anderen digitalen Marketing-Tools abrufen.

DashThis kümmert sich auch um die Datenvisualisierung, damit du immer leicht zu interpretierende Daten hast, egal ob du Conversions, Cost-per-Click oder irgendetwas dazwischen verfolgen willst.

Du kannst auch Daten von verschiedenen Plattformen zusammenführen, um zu sehen, wie sie sich gegenseitig beeinflussen.