Werbeanalyse 101: Alle Grundlagen, die du wissen musst

Dein Chef hat dich beauftragt, einen Aktionsplan für die Werbekampagne des nächsten Quartals zu erstellen.

 

Es gibt nur ein Problem.

 

Du bist neu auf diesem Gebiet und weißt nicht, wo du anfangen sollst. Welche Kennzahlen solltest du verfolgen? Wie oft sollst du sie überwachen? Und die Frage, die du dich am meisten schämst zu stellen: Wonach sollst du suchen?

 

Heute werden wir diese Fragen beantworten.

 

Doch bevor wir beginnen, wollen wir noch einmal zusammenfassen, was eine Werbeanalyse beinhaltet.

 

• Was ist eine Anzeigenanalyse?
• Warum ist die Analyse von Werbung wichtig?
• Werbeerfolg: Die 5 wichtigsten KPIs und Metriken zur Messung der Werbewirkung
• Warum Agenturvermarkter die Anzeigenleistung auf DashThis verfolgen
• Wie man einen Werbebericht erstellt 
• Automatisiere deine Anzeigenberichterstattung noch heute

 

Vorwarnung: Dieser Leitfaden befasst sich mit digitaler Werbung, nicht mit traditionellen Werbestrategien wie Rundfunk, Plakatwerbung und Printanzeigen.

 

Was ist eine Anzeigenanalyse?

Die Anzeigenanalyse wertet die Leistung deiner bezahlten Anzeigen aus, um deine Ziele in Bezug auf Markenbekanntheit oder Konversion in den nächsten Kampagnen zu erreichen.

 

Dieser Prozess beinhaltet die Analyse von Metriken, die sich auf deine:

 

(a) Kanäle - "Welche Kanäle können uns helfen, unsere Zielgruppe zu erreichen (Awareness) oder Kunden mit hohem Interesse zu gewinnen (Conversions)?" "Welcher Kanal eignet sich besser für das Retargeting abgebrochener Besucher?

 

(b) Werbetexte - "Welche Anzeigenmotive führen zu Klicks?" "Welche Optimierungen oder Verbesserungen sollten wir am Text, am Bild oder am Call-to-Action (CTA) vornehmen, um unsere Anzeige frisch zu halten?

 

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(c) Praktika - "Wo werden unsere Anzeigen geschaltet?" "Welche Platzierungen bringen den höchsten Prozentsatz an Klicks oder Zuschauern? "Welche Anzeigenerweiterungen (z. B. die Telefonnummer in der Anruferweiterung) führen zu Klicks?

 

(d) Zuhörerschaft - "Wer ist unser profitabelstes Kundensegment?" "Welches sind unsere unterversorgten Segmente? "Geben wir zu viel Geld für die Gewinnung neuer Kunden aus?

 

(e) Nachrichtenübermittlung - "Welche Botschaften kommen bei unserer Zielgruppe an?" "Welche spezifischen Probleme oder Angebote sprechen sie an?" "Unsere Konkurrenten verwenden eine ähnliche Sprache.-Wie können wir uns abheben?"

 

Verfolgung deiner PPC-KPIs und Metriken über diese Elemente hinweg (und stelle dir diese Fragen*), um dein Verständnis für das Nutzerverhalten zu verbessern, eine effektive Anzeige zu erstellen und die Entscheidungsfindung in zukünftigen Kampagnen zu beschleunigen.

 

*Dies sind Leitfragen. Betrachte sie als Ausgangspunkt!

 

Warum ist die Analyse von Werbung wichtig?

Hier sind Gründe, warum du in deiner Marketingstrategie in kontinuierliches Ad-Tracking investieren solltest.

 

1. Optimiere die Werbeausgaben

Du bist nicht allein, wenn du mit der Budgetzuweisung zu kämpfen hast. Die Zuteilung von Budgets für verschiedene Produkte in Kampagnen mit eigenen Tagesbudgets ist knifflig.

 

Hier kommt die Anzeigenanalyse ins Spiel.

 

[Daten über DashThis] Identifiziere die Kampagnen, die den höchsten Ertrag gebracht haben, in einem leicht verständlichen Format

 

Durch die Analyse deiner Kennzahlen, wie z.B. des CPA für verschiedene Kampagnenmotive, weißt du, welche Anzeigen Kunden anziehen und stellst sicher, dass sich deine Werbeausgaben auszahlen.

 

2. Reichweite und Engagement verbessern

Wenn du gerade erst anfängst, hast du wahrscheinlich gemerkt, dass dein Anzeigen-Targeting dein ideales Kundenprofil nicht vollständig abdeckt.

 

Eine schnelle Analyse deiner Anzeigenreichweite und Engagement-Rate nach demografischen Merkmalen zeigt, welche Anzeigen schlecht abschneiden. Du kannst dann irrelevante Attribute ausschließen und deine Targeting-Strategie verbessern.

 

3. Erkenntnisse für die Zukunft gewinnen

Egal, ob dein Ziel die Steigerung der Bekanntheit oder der Conversions ist, du wirst wahrscheinlich verschiedene Botschaften, Werbemittel und Angebote für bestimmte Segmente testen, um die beste Leistung zu erzielen.

 

Du wirst die Anzeige, die deine Kennzahlen nach vorne bringt, als Best Practice für zukünftige Kampagnen übernehmen.

 

4. Top-Performer identifizieren

Wenn du weißt, welche Anzeigen erfolgreich waren, erhöht sich deine Chance, den Erfolg in anderen digitalen Marketingkampagnen zu wiederholen. Marketing-Kampagnen.

 

Werbeerfolg: Die 5 wichtigsten KPIs und Metriken zur Messung der Werbewirkung

Beginne mit diesen Werbe-KPIs, Metriken und Verbesserungstaktiken, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst.

 

1. Click-Through-Rate (CTR)

 

 

WAS ES IST:

 

Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Prozentsatz der Klicks, die eine Anzeige von allen Nutzern erhält, die sie sehen.

 

Die ideale CTR hängt von der Anzeigenplattform und der Branche ab. Zum Beispiel liegt die durchschnittliche CTR von Google Ads für Dating und persönliche Dienstleistungen beträgt 6%.

 

Miss täglich die CTR, um zu sehen, ob deine Anzeige gut ankommt und die Nutzer auf die Landing Page lockt.

 

WARUM SIE FÜR DIE ANZEIGENANALYSE WICHTIG IST:

 

Anzeigen mit hoher CTR sehen einen höheren Quality Score, ein besseres Ranking und billigere Klicks.

 

EINE MÖGLICHKEIT, SIE ZU VERBESSERN:

 

Experimentiere mit emotionalen Auslösern. 

 

Eine gynäkologische Klinik könnte die emotionale Reise von Frauen aufzeigen, die versuchen, schwanger zu werden. Tipp: Führe Kunden- und Marktforschung durch, um die Erfahrungen potenzieller Kunden zu verstehen.

 

2. Kosten pro Klick (CPC)

 

 

WAS ES IST:

 

Cost per Click(CPC) ist der Preis, den du für jeden Nutzer zahlst, der auf deine Anzeige klickt. 

 

Verfolge es täglich, um zu vermeiden, dass du zu viel ausgibst.

 

WARUM SIE FÜR DIE ANZEIGENANALYSE WICHTIG IST:

 

Der CPC wirkt sich auf deinen ROI aus. Achte darauf, dass er geringer ist als dein Gewinn aus einem Verkauf.

 

EINE MÖGLICHKEIT, SIE ZU VERBESSERN:

 

Biete auf Long-Tail-Keywords (für Google und Bing Ads).

 

Sie haben in der Regel ein geringeres monatliches Suchvolumen, weniger Konkurrenz, bringen mehr gezielten Traffic und sind billiger.

 

3. Umrechnungskurs (CVR)

 

 

WAS ES IST:

 

Der Prozentsatz der Nutzer, die eine hochwertige Aktion durchführen, gemessen an der Gesamtzahl der Besucher in einem bestimmten Zeitraum. Miss ihn wöchentlich, um die wichtigsten Aktionen zu erkennen, die Nutzer/innen während der Customer Journey durchführen.

 

WARUM SIE FÜR DIE ANZEIGENANALYSE WICHTIG IST:

 

Messe die Rentabilität und prüfe, ob dein Produkt (oder deine Botschaft, dein Angebot usw.) bei den Kunden ankommt. 

 

EINE MÖGLICHKEIT, SIE ZU VERBESSERN:

 

Verbessere die Landing Page. 

 

Achte darauf, dass die Botschaft deiner Anzeige mit dem Text deiner Landing Page übereinstimmt, um ein unzusammenhängendes Erlebnis zu vermeiden. Oder füge eine Fallstudie hinzu, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

 

4. Kosten pro Akquisition (CPA)

 

 

WAS ES IST:

 

Die Kosten, die du für jeden geworbenen Kunden zahlst. Experten sagen, dass sie nicht um 5% oder mehr steigen sollten. Verfolge sie monatlich, um zu vermeiden, dass du zu viel für die Neukundengewinnung ausgibst.

 

WARUM SIE FÜR DIE ANZEIGENANALYSE WICHTIG IST:

 

Dein CPA hält deine Werbeausgaben in Schach und maximiert deine Kampagnen.

 

EINE MÖGLICHKEIT, SIE ZU VERBESSERN:

 

Passe das Budget nach Region an (nur deine Zielländer!), um den CPA zu senken und den ROI zu verbessern.

 

In verschiedenen Regionen sind die Werbekosten aufgrund des Wettbewerbs und der Kaufkraft unterschiedlich hoch. Zum Beispiel ist der CPC allein in Japan 47% niedriger als in Amerika. Wir vermuten, dass auch der CPA günstiger ist.

 

5. Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

 

 

WAS ES IST:

 

Der Return on Ad Spend(ROAS) ist der Umsatz, den du für jeden für deine Werbekampagnen ausgegebenen Dollar zurückbekommst. Ein niedriger ROAS ist in der Regel ein Verhältnis von unter 2:1.

 

Überprüfe sie monatlich, um zu sehen, wie effektiv deine Anzeigen sind und ob sie Einnahmen generieren.

 

WARUM SIE FÜR DIE ANZEIGENANALYSE WICHTIG IST:

 

Niemand will sein Werbebudget aufbrauchen! Anhand deines ROAS kannst du nachvollziehen, wie sich deine Werbekampagnen auf das Endergebnis auswirken.

 

EINE MÖGLICHKEIT, SIE ZU VERBESSERN:

 

Segmentiere Kunden, um die Zielgruppenansprache zu verbessern (z. B. Willkommens-Rabattanzeigen für neue Kunden, die ihren Einkaufswagen verlassen haben).

 

Warum Agenturvermarkter die Anzeigenleistung auf DashThis verfolgen

Als Anzeigenspezialist/in verbringst du wahrscheinlich mindestens 30 Minuten pro Woche damit, komplette Kampagnen für jeden Kunden zu erstellen.

 

Angenommen, du arbeitest gerade mit 15 Kunden, dann sind das insgesamt 7,5 Stunden manuelle (nicht fakturierbare) Arbeit pro Woche.

 

Das ist eine ganze Menge.

 

Diese Zeit wird besser für wertschöpfende Aktivitäten wie Strategiesitzungen und Anzeigenanalysen genutzt.

 

Zum Glück ist das der Ort, an dem DashThis ins Spiel.

 

Erfasse deine Daten automatisch über mehrere Anzeigenplattformen, Kampagnen und Gruppen (oder Sets) hinweg in einem schönen Bericht. Unser automatisiertes Reporting-Tool erstellt Berichte von Instagram und TikTok Ads bis hin zu Google und Bing Ads im Handumdrehen und spart dir so Stunden.

 

Hol dir diese kostenlose Vorlage für einen Social-Media-Bericht mit deinen eigenen Daten!

 

Agenturen, die ihre Berichte auf DashThis automatisieren, profitieren davon:

 

(i) Native Integrationen mit großen Playern wie TikTok Ads, LinkedIn Ads, Google Ads, Instagram Ads und Facebook Ads. Das Erstellen eines Anzeigenberichts dauert nur ein paar Klicks.

 

(ii) CSV-Dateimanager für deine eigenen Daten. Alternativ kannst du unsere Google Sheets-Integration nutzen, um beliebige Kennzahlen aus beliebigen Quellen, eigene Berechnungen oder eigene Daten hinzuzufügen.

 

(iii) All-in-one Dashboard dank Multi-Channel-Integration. Kombiniere deine bevorzugten Werbemittel-Analyse Tools an einem Ort. Du kannst sie auch mit anderen Marketingkanälen (z.B. E-Mail, SEO, Social Media) in einem einzigen Bericht kombinieren.

 

(iv) Vorgefüllte Metriken wie CTR, CVR und CPA. Klicke einfach auf eine beliebige Kennzahl und DashThis verwandelt sie automatisch in ein auffälliges Diagramm oder eine Grafik.

 

(v) Unbegrenzte Konten, Datenquellen und Nutzerunabhängig von deinem Plan.

 

(vi) Mehrere Sharing-Optionen, wie z.B. automatischer E-Mail-Versand. Deine Daten werden täglich aktualisiert, damit du auf die aktuellsten Dashboard Ergebnisse zugreifen kannst.

 

Diese Funktionen helfen dabei, Zeit für proaktivere Aufgaben mit den Portfolios und Werbekampagnen der Kunden zurückzugewinnen.

 

In der Tat, einer unserer Kunden sagte, dass die Berichterstattung dadurch "transparenter, klarer und unterhaltsamer" geworden ist. Das Format von DashThis vermittelt einen guten Überblick über eine Marke und ihre Online-Aktivitäten.

 

Wie man einen Werbebericht erstellt

DashDies ist die einfachste Berichtstool.

 

Erstens, hole dir noch heute deine kostenlose 15-Tage-Testversion.

 

Als Nächstes führst du die folgenden Schritte aus, um einen geschmeidigen Werbebericht zu erstellen:

 

1. Wähle eine Berichtsvorlage
2. Verbinde deine bevorzugten Werbekanäle mit DashThis
3. Wählen Sie Ihre Metriken in Voreingestellte Widgets (Tipp: Alle Metriken sind nach Beliebtheit sortiert. Erweitere deine Metrikliste hier, um deine Werbekampagnen besser zu verstehen)

 

Warte ein paar Sekunden, während DashThis die Metriken automatisch sammelt. Ziehe sie per Drag & Drop in ein leicht zu verstehendes Format.

 

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Ist die Analyse deiner gesamten Kampagnenleistung in einer einzigen Oberfläche einfach? Du kannst zum Beispiel sofort erkennen, dass eine schlechte CTR und hohe Impressionen (im roten Kasten oben) darauf hindeuten, dass deine Werbebotschaft oder dein Angebot überarbeitet werden muss.

 

Passe deine Werbung an Dashboard indem du die Farben und das Logo änderst.

 

Du kannst deine Analysen und Empfehlungen direkt in den Bericht einfügen (Hinweis: So ersparst du dir das Schreiben einer separaten E-Mail an die Stakeholder).

 

Wenn du zum Beispiel vorschlagen möchtest, auf mehr Long-Tail-Keywords zu bieten, um mehr gezielten Traffic zu erhalten und Kosten zu sparen, klicke auf Statisches Widget > Kommentar , um dein Anliegen vorzubringen.

 

 

Sobald dies geschehen ist, kannst du eine automatische E-Mail an alle Beteiligten versenden:

 

1. Bewegen Sie den Mauszeiger auf das Freigabeoptionen-Symbol oben rechts
2. Klick Per E-Mail teilen
3. Stellen Sie die Dashboard Periode und Frequenz
4. Füge eine optionale Notiz hinzu
5. Klicke auf Planen

 

Dieser E-Mail-Versand sendet deinen Bericht automatisch nach dem von dir gewünschten Zeitplan.

 

 

Alternativ kannst du deinen Anzeigenbericht auch über einen URL-Link teilen.

 

Oder drucke sie für die nächste Strategiesitzung aus.

 

Starte deine kostenlose 15-Tage-Testversion und automatisiere noch heute deine Anzeigenberichte.

 

Automatisiere deine Anzeigenberichterstattung noch heute

Diese fünf Kennzahlen zeigen dir, was bei deinen Werbemaßnahmen funktioniert.

 

Beginne mit den Leitfragen für deine Werbeanalyse. Sie helfen dir, erfolgreiche Themen in deinen Kampagnen zu erkennen, das Nutzerverhalten zu verstehen und dein Wachstum voranzutreiben.

 

Noch besser: Automatisiere die Berichterstattung über deine Anzeigen auf DashThis.

 

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