Was sind ChatGPT-Anzeigen? Ein Leitfaden für Marketingfachleute

Zuletzt aktualisiert: 23. Juli 2026. ChatGPT Ads ist eine junge, sich schnell verändernde Plattform – wir werden diese Informationen auf dem neuesten Stand halten, sobald sich Preise, Zielgruppenansprache und Verfügbarkeit ändern.

Während des größten Teils der Geschichte von ChatGPT hat Sam Altman öffentlich erklärt, Werbung sei für das Unternehmen ein „letzter Ausweg“ – etwas, das seiner Meinung nach grundsätzlich im Widerspruch zu dem steht, was für den Nutzer gut ist.

Das änderte sich schnell. Im Februar 2026 tauchten erste Anzeigen in ChatGPT auf, im Mai folgte ein selbstbedienbarer Anzeigenmanager, und bereits im Juli hatte OpenAI die Plattform für alle US-Werbetreibenden geöffnet, wobei namhafte Einzelhandelsmarken bereits Kampagnen schalteten.

Wenn du im Marketing tätig bist oder eine Agentur betreibst, ist ChatGPT Ads jetzt ein echter Posten, den du in deine Planung einbeziehen musst – und kein Gerücht mehr.

Hier erfährst du, was es ist, wie es funktioniert, was es kostet und wie du die Auswertung angehen solltest, sobald du es einsetzt.

ChatGPT-Anzeigen: Sechs Monate, fünf Meilensteine

16. Januar 2026: OpenAI kündigt Pläne an, Werbung in ChatGPT einzuführen.

9. Februar 2026: Ein Pilotprojekt mit gekennzeichneten Anzeigen geht für Nutzer der „Free“- und „Go“-Tarife in den USA an den Start.

5. Mai 2026: OpenAI stellt allen US-Werbetreibenden einen Self-Service-Anzeigenmanager in der Beta-Phase zur Verfügung, hebt die bisherige Mindestausgabenanforderung auf und führt neben CPM auch CPC-Gebote ein.

7. Mai 2026: Das Pilotprojekt wird auf Großbritannien, Mexiko, Brasilien, Japan und Südkorea ausgeweitet.

22. Juli 2026: OpenAI macht „Advertise in ChatGPT“ für ein breiteres Publikum zugänglich; zu den ersten Werbekunden gehören Best Buy, Lowe’s und VistaPrint.

In etwas mehr als sechs Monaten hat sich ChatGPT Ads von einem Experiment zu einer Self-Service-Plattform entwickelt, bei der sich jedes US-Unternehmen anmelden kann.

So funktionieren ChatGPT-Anzeigen

ChatGPT-Anzeigen erscheinen als gekennzeichnete, gesponserte Karte unterhalb einer von der KI generierten Antwort, nicht innerhalb der Antwort selbst. OpenAI betont ausdrücklich, dass die Anzeigen den Inhalt von ChatGPT weder umschreiben noch beeinflussen. Die Karte enthält eine Überschrift, eine kurze Beschreibung, ein Bild und einen Link sowie in einigen Versionen eine Schaltfläche, die den Nutzer dazu einlädt, ChatGPT weitere Fragen zu dem Produkt zu stellen.

Das Targeting funktioniert nicht wie bei keywordbasierten Suchanzeigen.

Stattdessen passt OpenAI die Anzeigen an die Unterhaltung selbst an und nutzt dabei drei Kontextebenen:

1. Das aktuelle Gespräch – Wenn jemand nach der Planung einer Reise fragt, werden möglicherweise Reiseanzeigen angezeigt, auch wenn die Personalisierung deaktiviert ist.
2. Bisheriger Chat-Verlauf – Frühere Unterhaltungen, zum Beispiel über Themen wie Hausrenovierung oder Kleinunternehmen, können beeinflussen, welche Anzeigen später angezeigt werden.
3. Speicher – Gespeicherte Informationen, die ChatGPT über einen Nutzer speichert, wie zum Beispiel den Standort oder angegebene Vorlieben, fließen ebenfalls in die Anzeigenauswahl ein.

Nur Nutzer der „Free“- und „Go“-Stufen sehen Werbung. Abonnenten der Stufen „Plus“, „Pro“, „Team“, „Business“ und „Enterprise“ sehen sie überhaupt nicht – das ist wichtig, wenn du die Reichweite für eine bestimmte Zielgruppe einschätzen willst.

Erste Schritte mit dem ChatGPT Ads Manager

Das Einrichten einer Kampagne folgt einem Ablauf, der dir bekannt vorkommen wird, wenn du schon einmal Anzeigen bei Google oder Meta geschaltet hast:

Es gibt keinen Mindestumsatz, um loszulegen, was die Plattform auch für kleine und mittelgroße Werbetreibende öffnet – nicht nur für die Agenturen und großen Marken, die Teil des ursprünglichen Pilotprojekts waren. Mehrere Agentur- und Ad-Tech-Partner, darunter Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP, Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue und StackAdapt, bieten außerdem einen verwalteten Zugang an, falls du die Dinge lieber nicht direkt im Ads Manager verwalten möchtest.

Wie viel kosten ChatGPT-Anzeigen?

Die Preisgestaltung ist noch im Fluss, während sich die Plattform weiterentwickelt, aber hier ist, was bisher bekannt ist:

Betrachte diese eher als vorläufige Richtwerte denn als feste Preise. Wie bei jeder neuen Werbeplattform werden sich die Kosten wahrscheinlich weiter verändern, je mehr Werbetreibende hinzukommen und je mehr OpenAI seine Auslieferungsalgorithmen optimiert.

Kennzahlen und KPIs, die du verfolgen kannst

Der ChatGPT Ads Manager liefert dir die Kennzahlen, die du von jeder Performance-Werbeplattform erwarten würdest:

OpenAI hat im Mai 2026 außerdem eine Conversions-API und pixelbasiertes Tracking eingeführt, sodass Werbetreibende mit der richtigen Konfiguration auch das Post-Click-Verhalten messen können, wie zum Beispiel Aufrufe der Landingpage, „In den Warenkorb“-Ereignisse und abgeschlossene Käufe. Damit sind ChatGPT-Anzeigen in Sachen Full-Funnel-Messung auf Augenhöhe mit Google und Meta – zumindest für Werbetreibende, die bereit sind, die Integrationsarbeit zu leisten.

Wie sich ChatGPT-Anzeigen im Vergleich zu Google-, Meta- und TikTok-Anzeigen schlagen

Die Kaufmechanismen (Budgets, Gebote, Kampagnen) sind dir sicher bekannt. Was anders ist, sind die Targeting-Logik und die Platzierung:

Das alles macht ChatGPT Ads aber noch lange nicht zu einem Ersatz für deine anderen Kanäle. Es ist ein neuer Kanal, den du ausprobieren solltest – vor allem, wenn deine Zielgruppe ChatGPT bereits als Ort nutzt, an dem sie vor dem Kauf recherchiert und vergleicht.

Solltest du auf ChatGPT werben?

ChatGPT Ads eignet sich am besten für Marken, deren Produkte ganz natürlich in Gesprächen mit kommerzieller Absicht zur Sprache kommen – etwa im Einzelhandel, im Reisebereich, bei Dienstleistungen rund ums Haus und in ähnlichen Kategorien, in denen Nutzer ChatGPT bitten, ihnen beim Vergleich verschiedener Optionen zu helfen. Wenn deine Zielgruppe überwiegend ChatGPT Plus oder höhere Tarife nutzt, denk daran, dass diese Nutzer überhaupt keine Anzeigen sehen – deine Reichweite könnte also geringer sein, als es auf dem Papier aussieht.

Wie bei jedem neuen Kanal lautet die ehrliche Antwort: Testet ihn mit einem bescheidenen Budget, beobachtet die Kennzahlen genau und schaut, wie er im Vergleich zu euren bestehenden Benchmarks abschneidet, bevor ihr richtiges Budget dafür einsetzt.

ChatGPT-Anzeigen in deinem Werbemix behalten

Wie auch immer du dich entscheidest, eines steht schon fest: ChatGPT Ads ist eine weitere Plattform, die du im Auge behalten musst, ein weiterer Login, ein weiterer Export – es sei denn, es wird in deine übrige Anzeigenauswertung integriert. Wenn du Google Ads, Meta Ads und TikTok Ads bereits in einem einzigen dashboard zusammenfasst, sollte ChatGPT Ads denselben Prozess durchlaufen, anstatt in einer eigenen Tabelle zu landen.

Häufig gestellte Fragen