Entscheidende KPIs für SEO-Erfolg in der E-A-T-Ära

Als Menschen des 21. Jahrhunderts verfolgen wir alles. 

Wenn du dich im Büro umschaust (aber nicht auf eine gruselige Art), wirst du an vielen Handgelenken Fitness-Tracker sehen. Mit diesen Geräten sind Apps verbunden, die aufzeichnen, wie viel Wasser du trinkst, wie viele Schritte du machst und sogar wie lange du schläfst (das ist wirklich gruselig). 

Wir lieben es, unsere Gesundheit zu überwachen. Als vernetzte Menschen sehen wir gerne die Zahlen, Grafiken und Diagramme, die eine Geschichte erzählen und uns zeigen, wie hart wir arbeiten.      

Wenn es sich lohnt, auf deine Gesundheit zu achten, warum nicht auch auf die Fitness deiner SEO? Deine Website braucht, wie deine tägliche Wasseraufnahme, ständige Aufmerksamkeit.

Viele kleine Unternehmen geben heute ihre Website einfach frei und lassen sie im Äther schweben, manchmal jahrelang, was keine besonders gute Idee ist.    

Auch wenn deine Website zu Beginn viele zufriedenstellende Konversionen erzielt hat, kann es sein, dass du im Laufe der Zeit einen Einbruch der Aktivitäten bemerkst. Dieser Einbruch kann zu verpassten Konversionen und geringerem Engagement führen.  

KPIs oder Key Performance Indicators können ein wertvolles Instrument sein, um deine SEO-Leistung in Echtzeit zu verfolgen. So wie dein Fitness-Tracker dir anzeigt, wann und wo du dich verbessern kannst, zeigt dir das konsequente Verfolgen deiner KPIs, in welchen Bereichen du wachsen kannst.

Nicht nur sind KPIs entscheidend für das Wachstumsondern sie sind auch entscheidend für die Entwicklung deiner SEO-Strategie. Vorbei sind die Zeiten, in denen das Einfügen von Schlüsselwörtern in jeden zweiten Satz auf einer Seite der letzte Schrei war. Jetzt ist E-A-T das neue Akronym und es beeinflusst die SEO-Welt.

Mehr als jede andere digitale Marketingtaktik hat SEO einige der bedeutendsten Veränderungen durchlaufen. Die etwas zwielichtigen Taktiken von gestern sind nicht effektiv und in einigen Fällen sogar schädlich für deine Bemühungen. 

Im Jahr 2019 haben wir bisher Google-Algorithmus-Updates, die Notwendigkeit von strukturierten Daten und regelmäßige Änderungen der SERP erlebt. Während die Aktualisierungen in diesem Jahr nicht besonders sprunghaft waren, kann man nicht sagen, was das Jahr 2020 bringen wird, und seien Sie versichert, dass Google keinen Einblick geben wird. Nur, dass wir die E-A-T Richtlinien befolgen müssen, wenn wir Inhalte erstellen, die einen hohen Platz in den SERP verdienen.  

Wir suchen nicht mehr wie früher

Die Suche ist viel komplizierter als noch vor fünf Jahren, und wir können davon ausgehen, dass sich das Verhalten der SERP jedes Jahr drastisch ändert. Google hat die Art und Weise, wie die Suche funktioniert, verändert und die Ergebnisse sind viel komplexer als früher, und was noch wichtiger ist: Die Menschen suchen anders.

Bei jeder Suche hat der organische Traffic nicht mehr das gleiche Gewicht wie früher und Google hat seine Content-Richtlinien geändert und verwendet jetzt die Quality Rater Guidelines. Traditionelle KPIs sind zwar immer noch sehr wichtig, aber sie ändern sich. 

Während du schläfst, sorgt eine geheime Gruppe von Personen, die Search Quality Raters, dafür, dass die Seiten oben in den SERP diese Richtlinien erfüllen. Die Informationen, die diese schattenhaften Akteure liefern, ermöglichen es Google, den Algorithmus anzupassen und zu verbessern. Ich stelle mir auch gerne vor, dass sie sich an Halloween mit braunen Fedoras verkleiden und Peitschen tragen und sich die "Rater of the Lost Ark" nennen.      

E-A-T 

"Klassische" KPIs wie Keyword-Ranking, Page Rank, Conversion Rate, Page Speed und organischer Wert sind alle gültig und sollten in deiner Strategie weiterhin eine Rolle spielen. Mit den neuen Google-Richtlinien für Inhalte müssen jedoch zusätzliche KPIs berücksichtigt werden.  

Google hat letztes Jahr das Medic-Update veröffentlicht und damit das Spiel für Inhalte im gesamten Web verändert. Ungefähr zu dieser Zeit wurden viele außerhalb der SEO-Welt zum ersten Mal auf das Akronym EAT aufmerksam. 

EAT steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Ohne diese drei Substantive bringen dich leider auch die besten Keywords in deinem Arsenal nicht ins Ranking. 

Früher haben sich zum Beispiel viele Websites speziell auf Keywords verlassen, um ihren Spitzenplatz in den SERPs zu halten. Das hat zwar früher gut funktioniert, aber 2019 scheint ein differenzierterer Ansatz gefragt zu sein. 

Schlüsselwörter in Verbindung mit hochwertigen, originellen Inhalten sind die Strategie, die du brauchst, um in den SERP organisch nach oben zu klettern. 

Kompetenz = Spezialist

Ein Grund, warum du dein Unternehmen gegründet hast, ist die Tatsache, dass du eine Dienstleistung anbieten kannst, die für einen Teil der Bevölkerung begehrt ist. Ob das nun eine große Auswahl an Frühstücks-Burritos zum Nachtisch ist oder ein außergewöhnliches Talent für die Reparatur von Trockenbauwänden, du bist der Experte. 

Dein Inhalt muss diese Tatsache vermitteln. 

Autorität = Standing

Viel mehr als Fachwissen ist es die Autorität, die dein Unternehmen in der Branche zu einer festen Größe macht. 

Du kannst Fachwissen ohne Autorität haben, aber du wirst nie in den SERP ranken.

Vertrauenswürdigkeit = Zuversicht

Seit den Anfängen des Internets sind wir immer wieder Betrügereien ausgesetzt. Vertrauen ist ein wichtiges Konzept, nicht nur für die Öffentlichkeit, sondern auch für Google. 

Der Aufbau von Vertrauenswürdigkeit ist sowohl im Online- als auch im stationären Handel überlebenswichtig. Wenn du das Vertrauen deiner potenziellen Kunden nicht hast, kannst du dein Geschäft genauso gut wieder schließen. 

KPIs für E-A-T

Die Messung der Leistung der EAT-Kriterien kann schwierig sein, da die KPIs viel abstrakter sind. Du könntest immer noch den bestmöglichen Inhalt schreiben und auf das Beste hoffen, so wie es viele Unternehmen mit ihren Inhalten machen. Das kann eine Zeit lang funktionieren, aber du wirst Beweise brauchen, um zu sehen, ob sich deine Bemühungen auszahlen.     

Link Building

Linkaufbau ist eine der hilfreichsten Methoden, um die Glaubwürdigkeit des EAT zu erhöhen. Je mehr eingehende Links du generierst, desto mehr profitiert dein Unternehmen in Bezug auf seine Glaubwürdigkeit. 

Vor allem eingehende Links zeigen, dass dein Inhalt vertrauenswürdig ist und über eine hohe Autorität verfügt.

Um eingehende Links zu nutzen, nutze einfach dein Fachwissen und schreibe ein paar Blogs oder Artikel. Man weiß ja nie, ob sie nicht viral gehen.

Es gibt viele Möglichkeiten, deine Links zu verfolgen, und denke immer daran, dass du einen Redirect durchführen musst, wenn du URL-Slugs änderst. 

Bewertungen

Wir alle haben eine Hassliebe zu Rezensionen. Sie können wirklich gut, mittelmäßig oder einfach nur schrecklich sein. Einige der besten Komplimente und die übelsten Kritiken können durch Online-Bewertungen übermittelt werden. 

Die meisten von uns fürchten sich vor dem Gedanken, eine negative Bewertung im Internet zu finden. Wenn du einen Vorrat an positiven Bewertungen hast, kann ein negativer Kommentar hier oder da nicht schaden.

Wenn du dir Sorgen machen musst, ist es, wenn du überhaupt keine Bewertungen erhältst. Das wäre ein Zeichen dafür, dass du etwas ändern musst.  

Wenn du natürlich viele negative Bewertungen hast, ist es vielleicht an der Zeit, dir einige davon zu Herzen zu nehmen und deine Arbeitsweise zu ändern.   

Positive Bewertungen zeigen der ganzen Welt, dass man dir vertrauen kann. Und wenn du tatsächlich vertrauenswürdig bist, kannst du dir die negativen Kritiken einfach von der Seele reden. 

Setze dir das Ziel, eine bestimmte Anzahl von Bewertungen pro Monat zu erreichen. Auch wenn nicht alle positiv sind, wird das deine Vertrauenswürdigkeit erhöhen. Scheue dich nicht, um Bewertungen zu bitten, denn das kann eine gute Möglichkeit sein, die Zahl deiner positiven Bewertungen zu erhöhen.   

Im Zweifelsfall nachverfolgen 

Fazit: Wenn du über deine KPIs nachdenkst, ist es immer am besten zu wissen, wo du stehst. Mit den neuen E-A-T-Richtlinien werden qualitativ hochwertige Inhalte mehr Aufmerksamkeit erregen. Achte darauf, dass du deine Leistung verfolgst, damit du Anpassungen vornehmen kannst.

Denke wie ein Qualitätsbewerter und stelle dir vor, was er sich von deiner Website wünschen würde. Wenn du Lust hast, etwas Zeit zu verschwenden, nimm dir die Richtlinien für Qualitätsbewertermit ihren 166 spannenden Seiten. Nimm dir etwas Zeit dafür, denn es ist keine leichte Lektüre.

Wenn du KPIs für EAT entwickelst, denk dir einfach ein Akronym aus und fang damit an. Im Ernst: Überlege dir genau, was du erreichen willst. Wie sehr du deinem Publikum dein Fachwissen, deine Autorität und dein Vertrauen vermittelst. Achte auf deine Links, Bewertungen und dein Engagement. 

Letztendlich werden die neuen Richtlinien aufgeschlüsselt und neue KPIs eingeführt, aber erwarte nicht, dass sie verschwinden, denn du kannst nicht besser werden, was du nicht messen kannst. Also häng den Fitness-Tracker an deine Website und lass sie schreddern, denn die Qualitätsbewerter könnten im Schatten lauern.