Wie du deine digitalen Werbekennzahlen mit DashThis verfolgen, messen und verstehen kannst

Digitale Werbekennzahlen zeigen dir, ob deine Kampagnen gut laufen, aber welche Kennzahlen solltest du im Auge behalten und warum? 

 

Das Problem ist nicht, dass es zu wenig Daten gibt, sondern dass man nicht weiß, worauf man sich konzentrieren soll. Dieser Leitfaden zeigt dir eine einfache, wiederholbare Methode, um die richtigen Kennzahlen für deine Ziele in der digitalen Werbung auszuwählen und sie mit DashThis zu analysieren und zu berichten.

 

• Was sind digitale Werbekennzahlen?
• Warum es wichtig ist, die richtigen Kennzahlen zu messen
• Die wichtigsten Kennzahlen für digitale Werbung
• Wie man digitale Werbekennzahlen in DashThis verfolgt und visualisiert
• Entscheide dich für DashThis, um die richtigen Kennzahlen für digitale Werbung zu messen und zu dokumentieren.

 

 

Was sind digitale Werbekennzahlen?

 

Digitale Werbekennzahlen sind Datenpunkte, die zeigen, wie deine Pay-per-Click-Kampagnen (PPC), TikTok-, Meta- und LinkedIn-Anzeigen laufen. Jede Kennzahl misst einen bestimmten Aspekt deiner Kampagnenleistung und gibt dir das Feedback, das du brauchst, um datengestützte Entscheidungen für deine Marketingstrategie zu treffen.

 

Schauen wir uns mal ein kurzes Beispiel an. Ein kleiner Autohändler beauftragt dich, mehr qualifizierte Leads über Google Ads zu generieren. Zu den wichtigen Leistungsindikatoren (KPIs) gehören die Kosten pro Akquisition auf Kampagnenebene und die Conversion-Rate, um sicherzustellen, dass die Arbeit das Ziel erreicht und gleichzeitig im Budget bleibt.

 

Du wirst dann diese digitalen Werbekennzahlen nutzen, um jede Maßnahme zu bewerten: A/B-Tests auf Landing Pages durchführen, Anzeigengruppen optimieren und Werbemittel aktualisieren.

 

So hilft dir das Verfolgen der richtigen Kennzahlen dabei, deine nächsten Schritte zu planen. Du erkennst Trends, findest Muster und kannst Probleme frühzeitig erkennen, bevor sie zu einem größeren Problem werden.

 

Warum es wichtig ist, die richtigen Kennzahlen zu messen

 

Aber bei so vielen Kennzahlen, welche solltest du verfolgen?

 

Wie Marissa Homère, die Marketingchefin bei Irwin, in einem LinkedIn-Beitrag gesagt hat:

 

Das Problem für Marketingleute ist nicht, dass es zu wenige Daten gibt, sondern dass es an Infos fehlt. Ich kenne Firmen (und habe selbst schon Erfahrungen damit gemacht), die 47 verschiedene Marketingkennzahlen auf sechs Plattformen verfolgen. Ihre wöchentlichen Berichtsmeetings dauern drei Stunden. Die Umsetzung ihrer Optimierungsentscheidungen dauert Wochen. Der geschäftliche Nutzen all dieser Messungen? Fast null.

 

Mach dir keine Gedanken darüber, alles zu verfolgen. Du musst nur herausfinden, welche Kennzahlen für digitales Marketing für dein Ziel relevant sind, und dich auf diese konzentrieren.

 

Wie man eine Vanity Metric erkennt

 

Kennzahlen werden zu reinen Prestigekennzahlen, wenn sie nicht mit den Geschäftsergebnissen verbunden sind.

 

Wenn du deinen Umsatz steigern und gleichzeitig die Werbeausgaben niedrig halten willst, solltest du Kennzahlen wie Kosten pro Conversion, Kosten pro Klick und monatliche wiederkehrende Einnahmen im Auge behalten, um die Wirkung deines Marketings zu zeigen, und dabei Kennzahlen wie Seitenaufrufe außer Acht lassen.

 

Wenn du dir nicht sicher bist, frag dich selbst:

 

Hat diese Kennzahl direkt was mit deinem Geschäftsziel zu tun?

 

Wenn nicht, ist es wahrscheinlich nur Eitelkeit.

 

Die gleiche Kennzahl kann je nach Situation echt nützlich oder total nutzlos sein. Die Anzahl der Impressionen hilft zum Beispiel dabei, deine Bemühungen zur Steigerung der Markenbekanntheit zu messen, ist aber für die Umsatzsteigerung eines E-Commerce-Unternehmens nicht relevant.

 

Die wichtigsten Kennzahlen für digitale Werbung

 

Mach dir keine Gedanken darüber, alles zu verfolgen. Du musst nur herausfinden, was für dein Ziel wichtig ist, und dich darauf konzentrieren.

 

Du bist dir nicht sicher, welche Kennzahlen als starke KPIs gelten? Schau dir unseren kompletten Leitfaden mit Beispielen für Marketing-KPIs an, um mehr zu erfahren.

 

Fang mit dieser Liste von Kennzahlen nach Kampagnenziel an, um dich auf die Messgrößen zu konzentrieren, die die Auswirkungen auf dein Unternehmen und deine Marketingziele am besten zeigen.

 

Ziel der Marketingkampagne	Empfohlene Kennzahlen	Warum das wichtig ist
Markenbekanntheit aufbauen	Impressionen, Reichweite, Häufigkeit, Klickrate	Zeigt, wie viele Leute deine Anzeigen sehen, wie oft sie sie sehen und ob sie sich damit beschäftigen.
Umsatz maximieren	Werbekostenrendite, Kapitalrendite, Kundenakquisitionskosten	Zeigt den Gewinn pro ausgegebenem Werbedollar, die Gesamtrentabilität der Kampagne und die Kosten für die Kundenakquise an.
Konvertierungen vorantreiben	Anzahl der Conversions, Conversion-Rate, Kosten pro Conversion	Zeigt, wie viele Conversions du bekommst, wie gut das funktioniert und was es kostet.

Ziel der Kampagne: Markenbekanntheit steigern

 

Die Markenbekanntheit zeigt, wie gut die Leute deine Marke kennen. Viele denken zum Beispiel bei der Websuche an Google und bei KI-Chats an ChatGPT. Diese Marken sind in ihren jeweiligen Bereichen echt bekannt.

 

Diese Kampagnen bringen vielleicht keine direkten Einnahmen, aber sie helfen beim Verkauf und bei der Lead-Generierung, indem sie Vertrauen aufbauen und die Wahrnehmung deiner Marke verbessern.

 

Markenvertrauen bringt Umsatz: Laut dem Verbraucherforschungsbericht 2025 von Salsify sind 87 % der Kunden bereit, für Produkte von Marken, denen sie vertrauen, mehr zu bezahlen. Nutzt diese Kennzahlen, um die Markenbekanntheit in einem neuen oder bestehenden Markt zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen.

 

Wenn du Anzeigen schaltest, um eine Markenkampagne zu unterstützen, solltest du ein paar Kennzahlen im Auge behalten, um deinem Markenteam zu zeigen, wie diese Anzeigen dazu beigetragen haben, die Marke deines Unternehmens aufzubauen.

 

Anzeigenimpressionen und Reichweite

Die Reichweite ist die Anzahl der Leute, die deine Anzeige sehen. Die Impressionen sind die Gesamtzahl der Anzeigen, die deine Anzeige angezeigt wird.

 

Wenn jemand deine Anzeige fünf Mal sieht, ist das eine erreichte Person und fünf Impressionen.

 

Warum diese Kennzahlen für die Markenbekanntheit wichtig sind:

• Die Reichweite zeigt, wie viele potenzielle Kunden du mit deiner Marke erreichst. Wenn du in einen neuen Markt einsteigst oder ein neues Zielgruppensegment ansprechen willst, brauchst du eine große Reichweite, damit genug Leute deine Anzeigen sehen.
• Impressionen zeigen, wie oft Leute deine Marke sehen, um sich daran zu erinnern.

 

Idealerweise willst du eine hohe Reichweite mit genügend Impressionen, damit deine Marke im Gedächtnis bleibt. Diese Zahl hängt von deiner Kampagne, deiner Zielgruppe und deiner Branche ab, aber fang mit einem Ziel von 3 bis 7 Anzeigenkontakten pro Nutzer an.

 

Zu wenige Impressionen machen es schwer, sich an deine Marke zu erinnern; zu viele führen zu Werbemüdigkeit und verschwendeten Werbeausgaben.

 

Unser Leitfaden erklärt den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen und zeigt, wann du was nutzen solltest, um deine Kampagnenentscheidungen zu treffen.

 

Frequenz

Die Frequenz ist die durchschnittliche Anzahl, wie oft ein einzelner Nutzer deine Anzeige sieht. Sie wird berechnet, indem man die Impressionen durch die Reichweite teilt: Impressionen ÷ Reichweite.

 

Leute müssen eine Marke normalerweise ein paar Mal sehen, bevor sie hängen bleibt. Die ideale Häufigkeit hängt zwar von der Marke, der Branche und dem Ziel der Kampagne ab, aber fang mit 3 bis 7 Kontakten an und pass das dann je nach deinen Ergebnissen an. So schaffst du Bekanntheit, ohne dass die Werbung langweilig wird.

 

Wenn du neben der Häufigkeit auch andere Kennzahlen im Auge behältst, kannst du feststellen, ob du für dein Publikum auf dem richtigen Niveau bist. Achte auf positive Signale wie:

• Wenn das durchschnittliche Engagement gleich bleibt oder sogar steigt, wenn du öfter postest, heißt das, dass die Leute mit deinen Posts interagieren, anstatt einfach weiterzuscrollen.
• Gleichbleibende Klickraten zeigen, dass deine Anzeigen immer noch relevant sind. 
• Hohe Interaktionsraten zeigen , dass deine Anzeige durch wiederholte Aufrufe Aufmerksamkeit erregt.

 

Wenn das Engagement nachlässt oder abnimmt, wenn du die Frequenz erhöhst, ist es Zeit, deinen kreativen Ansatz zu überdenken. Die Digitalmarketing-Agentur Inflow betont, wie wichtig es ist, kreativ zu sein, um zu vermeiden, dass Leute von Anzeigen oder Marken gelangweilt sind:

 

Deine Werbung kann noch so spannend sein – wenn deine Zielgruppe sie immer wieder sieht, wird sie irgendwann der Marke überdrüssig. Wie schnell das passiert, hängt davon ab, wie viele Anzeigen du schaltest und wie groß deine Zielgruppe ist. Damit deine Werbekampagnen aber möglichst frisch bleiben, empfehlen wir, mindestens einmal pro Quartal neue Werbemittel hinzuzufügen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

 

Der Schlüssel ist, deine Anzeigen zu aktualisieren, bevor Langeweile aufkommt, und nicht erst, wenn das Interesse schon nachgelassen hat.

 

Click-Through-Rate (CTR)

Es ist wichtig zu wissen, wie viele Leute deine Anzeigen sehen, aber du willst auch wissen, ob sie sich damit beschäftigen. Die Klickrate (CTR) zeigt dir, wie viel Prozent der Leute, die deine Anzeige sehen, auch draufklicken.

 

Berechne es mit dieser Formel:

 

(Klicks ÷ Impressionen) × 100

 

Wenn deine Anzeige also 10.000 Mal angezeigt und 250 Mal angeklickt wird, liegt deine Klickrate bei 2,5 %.

 

Bei Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit ist die Klickrate ein früher Indikator für die Wirksamkeit der Anzeige. Eine hohe Klickrate zeigt, dass deine Anzeige Interesse weckt und Klicks auf deinen Link generiert, was zu mehr Website-Traffic für dein Unternehmen führt.

 

Auch wenn Interaktion nicht das Hauptziel einer Markenbekanntheitskampagne ist, zeigt sie doch, dass die Leute deine Anzeige interessant genug finden, um mit ihr zu interagieren. Eine stabile Klickrate zeigt, dass dein Anzeigentext, deine Überschrift oder dein Creative gut ankommen und dass du die richtigen Zielgruppen oder Keywords ansprichst.

 

Was ist eine gute Klickrate, die man anstreben sollte?

 

Eine gute Klickrate hängt von der Branche, dem Anzeigenformat, der Anzeigenposition und dem Kanal ab.

 

Laut CXL-Daten liegt die durchschnittliche Klickrate bei Suchanzeigen bei 6,64 % und bei Display-Anzeigen bei 0,57 %. Display-Werbung hat normalerweise niedrigere Klickraten, weil sie das Surfen unterbricht, während Suchanzeigen Leute erreichen, die aktiv nach Lösungen suchen.

 

Nimm diese CTR-Benchmarks als Ausgangspunkt, aber konzentriere dich mehr auf die Trends deiner Kampagnendaten im Zeitverlauf und strebe eine stetige Verbesserung an. Eine konstante CTR zeigt, dass deine Anzeige wie gewünscht funktioniert.

 

Ziel der Kampagne: Den Umsatz so hoch wie möglich treiben

 

Wenn du nur eine Kennzahl im Auge behältst, dann nimm den Umsatz. Er zeigt den Wert des Marketings so, wie Führungskräfte es verstehen: wie viel Geld reinkommt und wie viel rausgeht. 

 

Die Steigerung des Umsatzes ist eine wichtige Aufgabe im Marketing, wie Kiaran Geen für Campaign Asia schreibt.

 

Die Aufgabe des Marketings ist nicht nur, den Umsatz und die Einnahmen zu unterstützen, sondern sie zu steigern. Punkt. Es gibt so was wie Verkaufserlöse oder Marketing-Pipeline nicht, es geht nur um Umsatzwachstum. Und wenn man die Rolle des Marketings so sieht, wird es für den Rest des Unternehmens viel einfacher, sie zu verstehen, zu schätzen und in sie zu investieren.

 

Fang mit diesen drei Kennzahlen an, um die Auswirkungen auf deinen Umsatz zu verfolgen.

 

Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

ROAS ist der Umsatz, den du pro Dollar für Werbung bekommst. Wenn du 3.000 Dollar für TikTok-Werbung ausgibst und dadurch 15.000 Dollar Umsatz machst, ist dein ROAS 5:1 oder 500 %, wenn man es als Prozent angibt.

 

Benutz diese Formel, um deinen ROAS zu berechnen:

 

Gesamtumsatz aus Marketing ÷ Gesamtwerbeausgaben

 

Nutze diese Kennzahl, um Budgetentscheidungen für digitale Werbekanäle zu treffen oder Kampagnen zu markieren, die verbessert werden müssen, wenn der ROAS zu niedrig ist. Google Ads hat intelligente Gebotsoptionen wie „Ziel-ROAS“, die Gebote basierend auf dem vorhergesagten Conversion-Wert anpassen, damit du dein ROAS-Ziel erreichen kannst.

 

Tipp: Denk an den Kundenlebenszeitwert, wenn du die Effizienz der Kanäle checkst. Ein Kunde, den du für 200 Dollar gewonnen hast, kann im Laufe seiner Kundenbeziehung mehr als 2.000 Dollar wert sein.

 

Wenn du (oder die KI-Erkenntnisse von DashThis) einen Rückgang des ROAS bei gleichzeitig steigenden Ausgaben feststellst, deutet das wahrscheinlich auf eine Ermüdung hin und bietet die Gelegenheit, die Ausrichtung anzupassen, die Werbemittel zu aktualisieren oder neue Zielgruppensegmente zu testen.

 

Aber wenn du dich nur auf den ROAS konzentrierst, kann das irreführend sein. Schau dir die Gesamtkosten der Kampagne und das ganze Budget an, um dir ein richtiges Bild zu machen.

 

Das bringt uns zur nächsten Kennzahl.

 

Investitionsrendite (ROI)

Der ROI ist eine Kennzahl für die Kosteneffizienz, die zeigt, ob deine ganze Kampagne profitabel ist, wenn du die Kosten für Kreativität, Arbeit und Technologie mit einrechnest – nicht nur die Werbeausgaben.

 

Im Gegensatz zum ROAS, der nur die Leistung von Anzeigen misst, berücksichtigt der ROI Produktionskosten, Agenturgebühren, Tool-Abonnements und andere Kosten, die mit der Durchführung deiner Kampagne verbunden sind. Deshalb ist es wichtig, komplexe Kampagnen zu bewerten, bei denen die Gesamtkosten weit über dein Werbebudget hinausgehen.

 

Angenommen, du machst eine Kampagne mit einem starken ROAS von 5:1, aber wenn du 10.000 Dollar für die Videoproduktion, 5.000 Dollar für Influencer-Partnerschaften und 3.000 Dollar für Software-Tools ausgegeben hast, könnte dein tatsächlicher Gewinn viel geringer sein, als der ROAS vermuten lässt. Behalte den ROI im Auge, damit du immer weißt, wie viel du wirklich mit deinen Marketingausgaben verdienst.

 

Kundenakquisitionskosten (CAC)

Die Kosten für die Kundengewinnung sind das, was du ausgibst, um einen neuen Kunden zu bekommen. Rechne sie aus, indem du die gesamten Marketing- und Vertriebsausgaben durch die Anzahl der neuen Kunden teilst:

 

Formel: Gesamtkosten für Marketing und Vertrieb ÷ Anzahl der gewonnenen Neukunden = CAC

 

Der CAC zeigt, ob deine Strategie zur Kundengewinnung finanziell tragbar ist. Der Kontext ist wichtig. Ein CAC von 200 Dollar kann super sein, wenn diese Kunden einen Lifetime Value von 2.000 Dollar generieren, aber er wäre nicht tragbar, wenn sie nur 75 Dollar generieren würden. Nutze die CAC-Daten, um die Budgetverteilung über die Kanäle hinweg zu steuern oder um zu messen, wie viel es kostet, leistungsschwache Werbekanäle zu verbessern.

 

Tipp: Wenn du mehr Leads generieren willst, solltest du neben den CAC auch die Kosten pro Lead (CPL) im Auge behalten.

 

Ziel der Kampagne: Conversions machen

 

Conversions sind neben dem Umsatz die Kennzahlen, die zeigen, dass dein Marketing wirklich funktioniert. Anmeldungen, Teststarts, Downloads, Käufe – das sind keine leeren Zahlen. Sie beweisen, dass du nicht nur Leute erreichst, sondern die richtigen Leute, und sie zum Handeln bewegst.

 

Marissa Ryan, Marketingchefin bei der Marketingagentur VisualFizz, meint:

 

Wenn es keine konkrete Strategie für Branding und Bekanntheit gibt, sind die einzigen Kennzahlen, die wirklich wichtig sind, die Conversion-Kennzahlen. Kunden zahlen Geld in der Hoffnung, höhere Renditen zu erzielen. Daher ist es sinnlos, die Klickrate oder die Anzahl der Impressionen zu betonen, wenn das Ziel der ROI ist.

 

Deshalb solltest du Conversion-Kennzahlen genau im Auge behalten, weil sie deine Marketingausgaben direkt mit den Geschäftsergebnissen verbinden.

 

Wichtige Kennzahlen zur Verfolgung der Conversion-Performance sind:

 

Anzahl der Conversions und Conversion-Rate

Die Anzahl der Conversions ist die Anzahl der erreichten Ziele, wie zum Beispiel Formularübermittlungen, Käufe oder Anmeldungen für kostenlose Testversionen. Die Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Klicks, die zu der gewünschten Aktion führen.

 

Zusammen zeigen diese Kennzahlen, wie viele Conversions du bekommst und wie gut du Besucher konvertierst. Die Anzahl spiegelt die Wirkung deiner Kampagne wider, und die Rate zeigt, wie effizient du Besuche in Anmeldungen oder Verkäufe umwandelst.

 

Schau dir diese Kennzahlen zusammen an, um zu sehen, was los ist. Hier ist, worauf du achten solltest.

• Hohe Conversion-Rate, aber geringes Volumen? Deine Kampagne läuft gut. Jetzt ist es an der Zeit, auf dem aufzubauen, was funktioniert. Erweitere deine Zielgruppensegmente oder erhöhe dein Budget, um mehr dieser hochwertigen Interessenten zu erreichen.
• Hohe Besucherzahlen, aber niedrige Konversionsrate? Du bezahlst für viel Traffic mit geringer Kaufabsicht. Entweder musst du deine Zielgruppenansprache genauer machen, um mehr passende Besucher anzulocken, oder deine Landing Page überarbeiten, um die Konversionsrate zu verbessern.
• Beides steigt? Das ist dein grünes Licht. Steigere die Ausgaben nach und nach, aber behalte die Effizienz im Auge, damit sie beim Skalieren nicht nachlässt.
• Beides geht runter? Mach mal Pause und schau, ob es Anzeichen für Werbemüdigkeit, Aktivitäten von Mitbewerbern, saisonale Schwankungen oder Änderungen am Plattformalgorithmus gibt. Finde raus, was los ist, bevor du weitermachst.

 

Kosten pro Umwandlung

Wir haben uns schon mit Volumen- und Effizienzkennzahlen beschäftigt, aber wie sieht's mit der Bewertung von Kosten und Budget aus? Hier kommt die Kosten pro Conversion ins Spiel.

 

Die Kosten pro Conversion sind der Betrag, den du für jede Conversion bezahlst. Berechne sie, indem du die gesamten Werbeausgaben durch die Anzahl der Conversions teilst. Wenn du zum Beispiel 5.000 $ für LinkedIn-Anzeigen ausgibst, die 100 qualifizierte Leads bringen, sind das 50 $ Kosten pro Conversion.

 

Diese Kennzahl zeigt, ob deine Kampagnen finanziell tragfähig sind und ob du mit jedem neuen Kunden, den du gewinnst, auch wirklich Geld verdienst.

 

Mess die Kosten pro Conversion, um die Kosteneffizienz der Kanäle zu vergleichen. So kannst du realistische Budgets festlegen und Skalierungsprobleme frühzeitig erkennen, z. B. wenn sich die Ergebnisse trotz steigender Ausgaben nicht verbessern. Dieses Muster deutet darauf hin, dass du weniger qualifizierte Zielgruppen erreichst und deine Ausrichtung verfeinern solltest.

 

Wie man digitale Werbekennzahlen in DashThis verfolgt und visualisiert

Hol dir das PPC dashboard mit deinen eigenen Daten! 

 

Melde dich für eine 14-tägige kostenlose Testversion von DashThis an und schau dir diese Anleitung an, um zu sehen, wie du mit DashThis Zeit beim Erstellen von Berichten sparen kannst.

 

Schritt 1: Verbinde deine Werbekonten

 

Wir haben die Lösung für dich, wenn du alle deine digitalen Werbedaten auf einfache Weise in dein dashboard übertragen möchtest, dashboard sie bequem vergleichen zu können!

 

Mit den über 34 Integrationen von DashThis kannst du deine KPIs auf allen wichtigen digitalen Werbeplattformen an einem Ort sehen. Brauchst du Daten aus einem CRM oder einer eigenen Software? Kein Problem. Lade sie einfach als CSV-Datei hoch, um deine eigenen Daten hinzuzufügen.

 

Schritt 2: Mach dein dashboard übersichtlich

 

Sobald deine Daten importiert sind, kannst du sie in einem dashboard organisieren. DashThis hat über 50 Berichtsvorlagen für die gängigsten Berichtsszenarien: digitale Werbung, soziale Medien, Multi-Channel-Kampagnen und mehr.

 

Anstatt eine Stunde damit zu verbringen, Zellen in Excel oder Google Sheets zu formatieren, kannst du mit diesen Vorlagen in wenigen Minuten einen kompletten Bericht erstellen.

 

Jetzt, wo dein dashboard eingerichtet dashboard , kannst du Grafiken und Widgets hinzufügen, um es an die Berichtsanforderungen deines Kunden anzupassen.

 

Um deine digitalen Werbedaten verständlich zu machen, kannst du diese Grafiken nutzen:

 

Trenddiagramme können Balken- und Liniendiagramme nutzen, um mehrere Kennzahlen wie Impressionen und Klickraten im Zeitverlauf zu vergleichen, wenn es um die Berichterstattung zu einer Markenbekanntheitskampagne geht.

 

 

Mit Vergleichstabellen kannst du Daten über verschiedene Kategorien wie Gerätetyp, Kampagne oder Marketingkanal hinweg vergleichen.

 

Mit diesen Tabellen kannst du schnell Kennzahlen über verschiedene Werbeplattformen hinweg vergleichen und Kampagnen finden, die die meisten Conversions und den höchsten Umsatz bringen, sowie Bereiche, die verbessert werden können.

 

 

Gauge-Widgets zeigen den Fortschritt bei bestimmten Zielen an. Sie eignen sich gut für dashboards von Führungskräften, da sie einen schnellen Überblick über wichtige KPIs bieten.

 

Wenn du ein dashboard erstellst, dashboard den ROI und die Rentabilität deiner bezahlten Akquisitionskampagnen zu zeigen, kannst du diese Kennzahl nutzen, um deinen ROAS im Vergleich zu deinem Ziel anzuzeigen.

 

 

Brauchst du eine ausführlichere Erklärung? Schau dir unseren Leitfaden zu effektiven Techniken der Datenvisualisierung an.

 

Jetzt, wo du ein übersichtliches, auf deine Zielgruppe zugeschnittenes dashboard erstellt hast, kannst du deine Daten checken und deine Erkenntnisse in praktische nächste Schritte umsetzen.

 

Schritt 3: Füge Kontext hinzu, um Metriken in Erkenntnisse umzuwandeln

 

Du hast ein dashboard Kennzahlen erstellt. Was bedeuten diese Zahlen und was solltest du damit machen? Eine gute Analyse verwandelt die von dir erfassten Daten in klare Leitlinien für eine bessere Leistung digitaler Anzeigen.

 

DashThis hat zwei Tools, mit denen du Daten analysieren und in deinem dashboard anzeigen kannst.

 

Füge deinen Daten mit Kommentaren und Anmerkungen Kontext hinzu.

 

Der Kontext macht deine Daten erst richtig sinnvoll.

 

Wenn du zum Beispiel einen Rückgang der Conversion-Rate in den aktuellen Google Ads-Ergebnissen erklärst, musst du sagen, was sich geändert hat, warum das wichtig ist und was du als Nächstes machen wirst. So könntest du das formulieren:

• Was sich geändert hat: Am 10. Oktober haben wir ein breiteres Keyword-Targeting eingeführt.
• Warum das wichtig ist: In den letzten zwei Wochen hat die Änderung zu einem Anstieg der Klicks um 40 % geführt, aber die Konversionsraten sind gesunken, was auf einen Anstieg der Besucher hindeutet, die weniger wahrscheinlich was kaufen.
• Was als Nächstes: Pausier die breit gefassten Keywords und schieb 60 % des Budgets auf bewährte Suchbegriffe. Versuch, innerhalb von drei Wochen eine Conversion-Rate von 3,8 % zu erreichen.

 

Nutze die Kommentar- und Anmerkungs-Tools von DashThis, um die Analyse übersichtlich in dein dashboard einzufügen.

 

 

Automatisierte KI-Erkenntnisse, die wie ein zweiter Analyst funktionieren

 

AI Insights von DashThis ist wie ein zweiter Analyst, der deine Daten durchforstet und wichtige Änderungen und ungewöhnliche Muster findet, die du vielleicht übersiehst.

 

Mit dem KI-Berichtstool von DashThis kannst du deine dashboard auf vier verschiedene Arten anzeigen.

• Zusammenfassende Einblicke: Sieh dir alle deine digitalen Werbekennzahlen an einem Ort auf deinem dashboardan . Es zeigt dir, wie sich deine Zahlen seit dem letzten Berichtszeitraum verändert haben, und gibt dir schnelle Tipps, die dir den Einstieg in deine eigene Auswertung erleichtern.
• Chancen: Finde Bereiche, in denen du die Leistung steigern kannst, mit einem klaren nächsten Schritt. Das hilft dabei, Möglichkeiten zur Beschleunigung oder Kostensenkung zu erkennen.
• Erfolge: Zeig deine Top-Performer mit klaren Zahlen, die zeigen, was funktioniert. Nutze sie in Kundenberichten, um Vertrauen aufzubauen und echte Ergebnisse zu zeigen.
• Probleme: Finde frühzeitig schwache Kennzahlen und Kampagnen. Zeig dem Kunden, dass du ein Problem entdeckt hast, und erkläre, wie du die Kampagne wieder auf Kurs bringen willst.

 

 

Schritt 6: Teile deinen Bericht!

 

Sobald du deine Analyse abgeschlossen hast, ist es an der Zeit, deinen Bericht mit deinem Team zu teilen, damit alle auf dem gleichen Stand sind.

 

Vergiss manuelles Reporting und lass die Automatisierung das für dich erledigen. DashThis aktualisiert Berichte sofort, sodass alle auf dem Laufenden sind. Nutze die Berichtsplanung, um wöchentliche oder zweiwöchentliche dashboard einzurichten, damit Teams Trends frühzeitig erkennen und Anpassungen vornehmen können, bevor aus kleinen Problemen große Probleme werden.

 

Entscheide dich für DashThis, um die richtigen Kennzahlen für digitale Werbung zu messen und zu dokumentieren.

 

Denk dran, du musst nicht jede Kennzahl verfolgen. Nutze diesen Leitfaden, um sicherzustellen, dass du dich in deinen Berichten auf die richtigen Kennzahlen für digitale Werbung konzentrierst.

 

DashThis macht aus deinen rohen Werbekennzahlen klare Empfehlungen, die du mit deinen Kunden teilen kannst. Mit unserer automatisierten Reporting-Software sparst du Zeit, die du sonst für manuelles Reporting aufwenden würdest, und kannst dich darauf konzentrieren, Kampagnen auf Kurs zu halten und deinen Kunden hervorragende Ergebnisse zu liefern.

 

Bist du bereit, dich jeden Monat von der Informationsflut zu verabschieden? Probier DashThis aus, um deine digitalen Werbungsberichte zu automatisieren und jede Kennzahl zu nutzen. Starte noch heute deine kostenlose Testversion.