Facebook Ads-Analysen erklärt: Wie du Berichte erstellst, die deine Kunden lieben

Zwei Faktoren tragen zu hervorragenden Facebook-Analyseberichten bei:

 

1. Auswahl von Kennzahlen, die auf die Ziele des Kunden abgestimmt sind
2. Präsentation von verwertbaren Daten im richtigen Format und in der richtigen Struktur

 

Aber wenn es sich um Hunderte von Facebook Anzeigenbegriffen und begrenzte Datenexport- und Anzeigeoptionen im Facebook Ads Manager gibt, brauchst du vielleicht Hilfe, um deine Facebook-Werbekontodaten oder Einblicke für Kundenpräsentationen zu erklären und zu visualisieren.

 

Hier erfährst du, wo und wie Reporting-Tools wie DashThis deinen Kunden helfen, datengestützte Entscheidungen zu treffen und dir Zeit bei der Reporting zu sparen.  

 

Was sind Facebook Ads-Analysen?

 

Die Facebook-Ads-Analyse zeigt, wie deine Facebook-Werbekampagnen im Anzeigenmanager von Meta abschneiden, entweder als Kampagne oder als einzelne Anzeige. 

 

Es gibt viele Kennzahlen und Dimensionen, anhand derer du deine Facebook-Werbeanzeigen analysieren kannst, um zu sehen, welche Kampagnen erfolgreich sind und welche Wachstumsmöglichkeiten es gibt. Meta bietet außerdem mehrere voreingestellte Spalteneinstellungen, mit denen du verschiedene Aspekte deiner Kampagne analysieren kannst, z. B. Leistungskennzahlen, Gebotsstrategie und Engagement-Rate der Anzeigen.

 

 

Einige der voreingestellten Spaltenkonfigurationen, die in Facebook Analytics verfügbar sind 

 

Warum solltest du deine Facebook-Anzeigen-Analysen verstehen und verfolgen?

 

Ein Blick in die Vergangenheit: Jean-Philippe Cantin (JP), unser Marketing-Direktor, erzählt, was er bei der Schaltung von Facebook-Anzeigen für DashThis gelernt hat:

 

Facebook Ads ist eine riesige Werbemaschine, mit Tonnen verschiedenen Targeting-Optionen, Kampagnenzielen und Schaltern, an denen du herumfummeln kannst.

 

Wie JP schon sagte, fängt alles damit an, dass du weißt, was du mit Facebook Ads erreichen willst, und dir dann die Zeit nimmst, die richtigen KPIs und Kampagnenoptionen festzulegen. Auf diese Weise ist es einfacher, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen und die Optimierungsbemühungen gegenüber deinem Kunden zu rechtfertigen.

 

Aber welche Kennzahlen sind wichtig und welche nicht? 

 

Lies weiter für unsere Empfehlungen. 

 

Wie du die richtigen Metriken für deine Facebook-Anzeigenberichte auswählst 

 

Wir haben die wichtigsten Facebook-Anzeigen-Kennzahlen nach den Standardspalten in deinem Facebook-Anzeigenkonto geordnet. Diese entsprechen den typischen Kampagnenzielen - Steigerung von Konversionen und Verkäufen, Markenbekanntheit und Engagement. 

 

Einige dieser 7 Top-Kennzahlen geben schon für sich genommen wertvolle Einblicke. Andere Kennzahlen wie Impressionen, Klickraten und Häufigkeit sollten im Zusammenhang mit anderen Kennzahlen analysiert werden.

 

Leistungskennzahlen:

 

 

Beantwortete Fragen: Bringen deine Kampagnen kosteneffiziente Ergebnisse für die Ziele deines Unternehmens/Kunden? 

 

Beispielhafte Metriken: Conversions, Gesamtbetrag der Käufe, Impressionen, initiierte E-Commerce-Website-Käufe (von Leuten, die deine Anzeige gesehen haben), Kosten pro Conversion

 

Beispiel für ein Geschäfts-/Kampagnenziel: Förderung der Lead-Generierung durch Weitergabe einer herunterladbaren Broschüre oder Videopräsentation an potenzielle Kunden, die an einem Webinar teilgenommen haben

 

• Konversionsrate von Facebook-Anzeigen

 

Konversionsraten beantworten die Frage: Handeln die Leute auf meine Anzeigen hin?

 

Formel: Conversions aus Facebook-Werbung / Gesamtzahl der Link-Klicks 

 

Die Conversion Rate liegt im Durchschnitt bei 9,11%, variiert aber je nach Branche. Schau nach Wordstreams Facebook-Anzeigen-Benchmarks für eine Schätzung.

 

• Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

 

Ein Maß für die Rentabilität einer Pay-per-Click (PPC)-Kampagne, ROAS gibt an, wie viel Umsatz du für jeden Dollar, den du für Werbung ausgegeben hast, erzielt hast.

 

Formel: Gesamteinnahmen aus deinen Facebook-Werbeanzeigen (dein Ertrag) / Gesamtausgaben für Werbeanzeigen.

 

Strebe ein ROAS-Verhältnis von 3:1 an, d.h. verdiene 3 Dollar Umsatz für jeden Dollar an Werbeausgaben. Andere Kennzahlen, die dem ROAS mehr Kontext für die Analyse geben, sind die Abwanderungsrate, die organischen Verkäufe und die Click-Through-Rate. 

 

• Kosten pro Aktion (CPA) 

 

Kosten pro Aktion(nicht dasselbe wie Kosten pro Akquisition) bezieht sich auf das Geld, das für eine bestimmte Aktion ausgegeben wird, z. B. für einen Checkout oder das Absenden eines Formulars.

 

Es ist auch eine nützliche Gebotsstrategie in deiner Facebook-Werbekampagne, wenn du kontrollieren willst, wie viel du für eine bestimmte Aktion bezahlst. 

 

Lieferkennzahlen:

 

 

Beantwortete Fragen: Wie viele Menschen haben deine Anzeige gesehen, und wie viel hat sie gekostet? 

 

Beispielhafte Metriken: Impressionen, Reichweite, Häufigkeit, CPM (Kosten pro 1000 Impressionen)

 

Beispiel für ein Geschäfts-/Kampagnenziel: Sicherstellen, dass unser aktualisiertes Video zur Produkteinführung von einer breiteren Zielgruppe gesehen wird, um sie mit einer nachfolgenden Retargeting-Kampagne in den Marketingtrichter zu befördern 

 

• Eindrücke

 

Anzeigenimpressionen Verfolge, wie oft deine Anzeige den Leuten gezeigt wird.

 

Nützlich, um die Wirksamkeit von Kampagnen zur Markenbekanntheit zu verfolgen oder um zu überprüfen, ob deine Marketingmaßnahmen richtig funktionieren. Überprüfe deine Anzeigeneinstellungen, wenn du viele Impressionen, aber wenig bis gar keine Klicks oder einen außergewöhnlich hohen Preis pro Klick (CPC) hast. 

 

• Frequenz

 

Häufigkeit misst, wie oft einer Person deine Werbung gezeigt wurde. Es gibt keine magische Zahl für die ideale Anzeigenfrequenz - sie hängt ab von

• Wie etabliert deine Marke auf dem Markt ist
• Komplexität der Nachricht
• Verschiedene Medienfaktoren

 

Im Grunde genommen müssen etablierte Markenwerber ihre Anzeigen weniger häufig zeigen als Marken, die neu auf dem Markt sind oder eine komplexere Botschaft haben. 

 

Lies: Metas Analyse über die "richtige" Anzeigenfrequenz für deine Marke.

 

• CPM (Kosten pro 1000 Impressionen)

 

Entscheidend für Kampagnen zur Markenbekanntheit, CPM verfolgt, wie viel du für Impressionen bezahlst. Im Laufe der Zeit kannst du anhand der CPM und der Gesamtzahl der Impressionen erkennen, welche Kampagnen am meisten aufgerufen werden und was bei deiner Zielgruppe besser ankommt.

 

Allerdings führen Impressionen allein nicht zu Engagement oder Umsatz. Deshalb solltest du CPM mit deinen CPC-, CTR- und ROI-Kennzahlen in einen Kontext setzen, um ein vollständiges Bild deiner Kampagnenleistung zu erhalten. Kampagnenleistung.

 

Engagement-Metriken:

 

 

Frage beantwortet: Wie viele Menschen haben mit deiner Anzeige interagiert?

 

Beispielhafte Metriken: Klicks, Klickrate, Engagement-Metriken (Likes, Kommentare, Shares) 

 

Beispiel für ein Geschäftsziel: Das Publikum unserer Facebook-Seite dazu ermutigen, sich an einer Umfrage oder einem Werbegeschenk zu beteiligen und Social Proof aufzubauen

 

• Click-through-rate (CTR) 

 

Durchklickrate beurteilt, ob deine Anzeige auf deine Zielgruppe zutrifft oder ob deine Werbekampagne richtig optimiert ist.

 

Formel: (Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressionen)100

Wie du mit DashThis einen Facebook Ads-Bericht erstellst, den deine Kunden lieben

 

Neben der Auswahl der richtigen Metrikengibt es eine zweite wichtige Voraussetzung für eine erfolgreiche Reporting: die Präsentation deiner Daten auf eine Weise, die für deine Kunden leicht verständlich ist und mit der sie etwas anfangen können.

 

Befolge diese 3 Grundsätze, um wertvolle Berichte für deine Kunden zu erstellen.

 

1. Kombiniere Facebook-Anzeigendaten mit anderen Kampagnenmetriken für deine Kunden 

 

Facebook hat ein leistungsstarkes Analysetool, mit dem du alle Leistungsdaten deiner Facebook-Werbeanzeigen an einem Ort hast. 

 

Aber die Kunden von heute sind nicht nur auf einem Kanal aktiv. Studien zeigen, dass Kunden mit Marken auf 20 verschiedenen Kanälenwährend B2B-Kunden regelmäßig auf zehn oder mehr Kanäle um mit potenziellen Partnern und Lieferanten zu interagieren und sie zu bewerten (d.h. mit Agenturen wie dir!)

 

Um sicherzustellen, dass dein Kunde für das heutige Kundenprofil ganz oben auf der Liste steht, brauchst du mehr als Facebook-Anzeigen in deiner digitalen Marketingstrategie. Außerdem musst du dein Reporting anpassen, um die Leistung auf mehreren Plattformen zu messen.

 

Hier kommen Berichtstools wie DashThis ins Spiel, die dir das Leben mit Berichten erleichtern. 

 

Mit 34+ Integrationen über die wichtigsten PPC- und Social-Media-Marketingplattformen wie LinkedIn Ads oder TikTok Ads und Webanalyse-Tools wie Google Analytics kannst du alle deine digitalen Marketingdaten an einem Ort aus der Vogelperspektive betrachten, ohne dich durch 100 Browser-Tabs oder separate Berichte zu klicken.

 

Die Berichtsvorlage von DashThis für digitales Marketing zeigt SEO- und PPC-Kampagnendaten in einem Bericht. Erstelle ihn mit deinen eigenen Daten.

 

Wie du mit DashThis anfängst: 

1. Melde dich für unseren 15-tägigen kostenlosen Test an

2. Verbinde deine Datenquellen (verwende unser Integrationen um dies zu vereinfachen)

3. Wähle deine Kennzahlen aus den voreingestellten Widgets von DashThis aus (oder erstelle deine eigenen Widgets, um die Daten zu visualisieren, die du brauchst).

4. Ziehen und ablegen, um deinen Bericht zu erstellen

 

2. Füge deinem Bericht visuelle Elemente und eine Struktur hinzu, um das Verständnis zu erleichtern. 

 

So fantastisch die native Werbeplattform von Meta auch ist, wenn es darum geht, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und dein Geschäft auszubauen, so wenig lassen sich die Kampagnendaten einfach lesen oder in ein für Kundenpräsentationen geeignetes Format exportieren . 

 

Wenn du dich nicht gut mit dem Marketing-Jargon auskennst, ist es schwierig, aus den Daten im Anzeigenmanager Schlüsse zu ziehen, wie das Bild oben zeigt.

 

Außerdem ist der Datenexport auf die Formate CSV, Excel oder ein einfaches Bild beschränkt.

 

Das bedeutet, dass du Zeit investieren musst, um die Rohdaten in etwas umzuwandeln, das du deinem Kunden mit Stolz präsentieren kannst - ein Prozess, der pro Bericht Stunden in Anspruch nimmt. Das ist die wertvolle Zeit, die du für die Optimierung von Kampagnen oder die Entwicklung von Strategien brauchst. 

 

Stattdessen helfen Reporting-Tools wie DashThis dabei, deine Daten automatisch zu strukturieren und zu visualisieren. Dashboard Visualisierungen und Berichtsvorlagen.

 

Widgets und Diagramme verwandeln langweilig aussehende Tabellen und Zahlen in interaktive Dashboards und Diagramme - damit die Daten deiner Kunden, unabhängig von ihrer Erfahrung mit Marketing, leicht zu verstehen sind. 

 

DashThis Berichtsvorlage Spotlight: Facebook-Werbeanzeigen 

 

Schau dir unsere fertige Vorlage für Vorlage für einen Facebook-Anzeigenbericht mit wichtigen KPIs, Grafiken und übersichtlichen Abschnitten, um die Leistung und die demografischen Daten der Zielgruppe zu verfolgen und die Daten in verwertbare Erkenntnisse für deine Kunden zu verwandeln.

 

Hol dir diese Vorlage für Facebook-Anzeigenberichte mit deinen eigenen Daten!

 

Die Vorlagen sind vollständig anpassbar, d.h. du kannst Metriken per Drag & Drop verschieben, Abschnitte neu anordnen (und die Farben an die Marke deiner Agentur anpassen). Warum verwendest du sie nicht auch als Basisvorlage für deine weiteren Berichte? 

 

3. Zeige deine Ergebnisse in einem (automatisierten) Bericht, der sich wie DEINE Marke anfühlt

 

Sobald du deinen Bericht mit den gewünschten Kennzahlen erstellt hast, ist es an der Zeit, ihn mit deinem Kunden zu teilen. 

 

Die Anzeigenplattform von Meta bietet einige Optionen zum Teilen, darunter:

• E-Mail-Planung
• Generierung einer Berichts-URL 

 

Das funktioniert gut, wenn du deine Facebook-Werbedaten überprüfst oder Rohdaten als schnelle Referenz brauchst. 

 

Ein Bericht ist aber auch eine Erweiterung der Marke deiner Agentur, die von den wichtigsten Interessengruppen deines Kunden geprüft werden kann. Daher brauchst du mehr als einen allgemeinen Facebook-Anzeigenbericht, wenn du ihn in einer wichtigen Vorstandssitzung vorstellst. 

 

Lies: Wie die Berichtsautomatisierung deinen Berichtsprozess verbessern kann

 

Markenerfahrung zählt; Merkle B2B's Studie zeigt, dass B2B-Marken, die starke Markenerlebnisse bieten, den durchschnittlichen Verkaufszyklus um bis zu einem Drittel verkürzen und die Ausgaben der B2B-Kunden verdreifachen.

 

Mit DashThis kannst du folgende Berichte erstellen White-Label-Berichte erstellen, um ein einheitliches Markenerlebnis für deine Kunden zu schaffen. Passe die verwendeten Farben an und füge dein Markenlogo und einen benutzerdefinierten Domainnamen hinzu, um sicherzustellen, dass du die bestmögliche Markenerfahrung lieferst.

 

Fallstudie: Marketing Agentur Jelly Marketing nutzt DashThis, um gemeinsam nutzbare Berichte zu erstellen, die bei Teambesprechungen und Kundenreportings auf einem großen Bildschirm angezeigt werden, und spart dank der Berichtsautomatisierung bis zu 20 Stunden pro Woche.

 

Erhalte Facebook-Analyseberichte in kürzerer Zeit, die dich (und deine Agentur) gut aussehen lassen

 

Das Facebook-eigene Analysetool ist ein guter Ausgangspunkt für die Optimierung deiner Kampagnen. Erweitere die leistungsstarken Analysen mit Berichten, die gut aussehen und den Wert der Arbeit deiner Agentur vermitteln - und das alles in kürzerer Zeit. 

 

DashThis bietet all das und mehr. Melde dich noch heute für deinen kostenlosen 15-Tage-Test von DashThis an.