Facebook-Messung: Die 10 wichtigsten Metriken zur Messung des Kampagnenerfolgs

Heute ist Facebook kein Ort mehr, an dem man Pokes verschickt oder FarmVille spielt. 

 

In den über 20 Jahren seit seiner Gründung hat Meta seinen Namen geändert und sich zu einem geschäftigen digitalen Marktplatz und Werbenetzwerk mit WhatsApp, Instagram, Threads und Facebook Messenger entwickelt. Es ist auch ein wichtiger Marketingkanal für jedes Unternehmen, das mehr verkaufen, sich mit seinem Publikum vernetzen und neue Kunden erreichen will.

 

In diesem Leitfaden zeigen wir, warum Facebook immer noch in deine Marketingstrategie gehört und wie du deine Anzeigenleistung auf Facebook misst, und wie du auf einfache Weise wichtige Facebook-Kennzahlen in wenigen Minuten mit DashThis.

 

• 3 Gründe, warum Vermarkter Facebook nutzen
• Die 10 wichtigsten Facebook-KPIs zur Messung des Erfolgs deiner Kampagne
• So erstellst du einen Facebook-Bericht mit DashThis
• Berichtsvorlagen zur Messung deiner Facebook-Leistung 
• Tipps zur Verbesserung deiner Facebook-Marketing-Performance
• Automatisiere deine Facebook-Messberichte mit DashThis

 

3 Gründe, warum Vermarkter Facebook nutzen 

Facebook ist die meistgenutzte soziale Plattform weltweit 

Facebook hat über 2,9 Milliarden monatlich aktive Nutzer und einen 20% Marktanteil des digitalen Werbemarktes in den USA, nur hinter Google.

 

Das sind mehr als acht Mal so viele Facebook-Nutzer wie die Bevölkerung der Vereinigten Staaten und mehr als die Hälfte der 5,4 Milliarden Internetnutzer weltweit.

 

Kurz gesagt, viele Menschen sind auf Facebook aktiv. Mit einer potenziellen Reichweite von 2,2 Milliarden Nutzern ist es möglich, mit Facebook-Werbeanzeigen neue Kunden zu finden oder dein Publikum zu erweitern.

 

Granulare Targeting-Funktionen, um deine Zielgruppe genau zu bestimmen

Laut dem DataReportal's Bericht 2024 verbringen die meisten Menschen ihre Zeit auf Facebook, um Freunden und Familie Nachrichten zu schicken. Sogar B2B-Vermarkter können Facebook als bezahlte soziale Plattform nutzen, denn laut einer Studie von Sagefrog steht Facebook für B2B-Vermarkter nach LinkedIn an zweiter Stelle beim Social Media Engagement. Sagefrog Bericht.

 

Facebook bietet dir mehrere Targeting-Optionen, die du beliebig kombinieren kannst, um eine Zielgruppe zu finden, die deinem idealen Kundenprofil entspricht, z. B: 

 

• Lookalike Audiences, um Personen zu finden, die deinen Top-Kunden ähnlich sind
• Remarketing, um frühere Kunden oder Besucher zu erreichen 
• Demografische, interessen- und verhaltensbezogene Targeting-Optionen 

 

Du könntest zum Beispiel ein kleines lokales Kaffeegeschäft sein, das für ein bevorstehendes Valentinstagsangebot nach Kaffeefans sucht, die kürzlich geheiratet haben. Hier bietet Facebook die Werkzeuge, die du brauchst, um eine bestimmte Zielgruppe zu finden, die sich wahrscheinlich für dein Angebot interessiert. 

 

Einfache Messung von Leistung und ROI 

Der Werbeanzeigenmanager von Facebook enthält robuste native Analysen, mit denen du die Leistung deiner Kampagne und andere Facebook-Werbekennzahlen verfolgen kannst. Hast du dich jemals gefragt, welche Inhalte du auf deiner Facebook-Seite posten solltest oder wie du deine Facebook-Werbung verbessern kannst? 

 

Wahrscheinlich gibt es in der Meta Business Suite Plattform eine Metrik, die dir bei der Beantwortung dieser Frage helfen kann 

 

Aber welche wichtigen Kennzahlen solltest du auf Facebook verfolgen und warum? Lies weiter für unsere Empfehlungen.

 

Die 10 wichtigsten Facebook-KPIs zur Messung des Erfolgs deiner Kampagne 

1. Erreiche 

 

Diese Kennzahl sagt dir, wie viele Nutzer deine Facebook-Werbeanzeigen oder deine Seitenreichweite gesehen haben - egal, ob sie in ihrem News Feed, auf deiner Seite, in einer Story oder als Werbeanzeige angezeigt wurde. 

 

Beobachte diese Kennzahl, wenn du wissen willst, wie viele Menschen deine Inhalte sehen oder ob du deine Anzeigen ausreichend an deine Zielgruppe auslieferst. 

 

2. Soziale Interaktionen (Gefällt mir, Kommentare, Teilen, Speichern) 

 

Interagieren die Leute mit den Inhalten deiner Facebook-Seite? Diese Engagement in den sozialen Medien Metriken zeigen dir, ob die Menschen deine Inhalte ansprechend finden und ob du deine Strategie für die sozialen Medien anpassen musst. Behalte diese Kennzahlen im Auge, wenn du Facebook als Social Media-Plattform nutzt, um mit deinen Kunden in Kontakt zu treten oder um deine Marke bekannt zu machen.

 

3. Eindrücke

 

Impressionen messen die Anzahl der Aufrufe deiner Facebook-Inhalte. Diese können in zwei Unterkategorien unterteilt werden.

 

• Seitenimpressionen
• Werbeeinblendungen

 

Die Impressionen zählen jedes Mal, wenn eine Person deine Facebook-Beiträge sieht, im Gegensatz zur Reichweite. Nehmen wir an, eine Person sieht deine Facebook-Posts fünfmal - das wird als eine erreichte Person und fünf Impressionen gezählt. 

 

4. Engagementquote

 

Facebook berechnet die Engagement-Raten in den sozialen Medien als Prozentsatz, sodass du immer weißt, ob dein Publikum mit deinen Inhalten interagiert. Das ist auch eine wertvolle Kennzahl, um über die Leistung deiner Inhalte zu berichten, unabhängig davon, ob du 100 oder 100.000 Follower hast.

 

Formel zur Berechnung der Engagement-Rate: Gesamtes Engagement (Klicks, Likes, Shares, Kommentare, etc.) / Gesamtzahl der Follower

 

5. Click-through-Rate

 

Die Klickrate misst, wie oft Menschen auf deine Anzeige klicken, um zu deiner Landing Page, deinem Angebot oder deiner Website zu gelangen. Sie ist ein guter Indikator für die Relevanz der Anzeige oder dafür, wie ansprechend dein Anzeigeninhalt für deine Zielgruppe ist. 

 

Formel für die Click-Through-Rate: (Link-Klicks / Impressionen) 100

 

6. Kosten-per-Klick (CPC)

 

CPC misst die durchschnittlichen Kosten deiner Facebook-Werbekampagnen (oder Boosted Posts). Beobachte den CPC, um deine Marketingausgaben zu überwachen und den Betrag zu prognostizieren, den du für bezahlte Facebook-Kampagnen ausgibst. 

 

7. Umrechnungskurs

 

Die Konversionsrate ist ein direktes Maß dafür, wie effektiv dein Marketing ist, wenn es darum geht, mehr deiner bestehenden Besucher in Kunden oder Klienten zu verwandeln. Sie ist nützlich, wenn du an Initiativen zur Optimierung der Conversion Rate arbeitest oder verschiedene Elemente deiner Facebook-Kampagnen einem A/B-Test unterziehst. 

 

Umrechnungsbeispiele: 

• Erfolgreiches Absenden eines Formulars für einen kostenlosen Test 
• Etwas in einem E-Commerce-Shop kaufen 
• Anmeldung für einen E-Mail-Newsletter 

 

8. Kosten pro Umwandlung

 

Eine weitere Kennzahl zur Berechnung der Facebook-Werbeausgaben ist Kosten pro ConversionDabei wird berechnet, wie viel du ausgibst, wenn jemand eine gewünschte Aktion durchführt, z. B. ein Formular ausfüllt oder ein Angebot herunterlädt. Beobachte die Kosten pro Conversion genau, um sicherzustellen, dass deine bezahlten Facebook-Kampagnen rentabel bleiben.

 

Formel für die Kosten pro Conversion: Gesamte Kampagnenkosten / Anzahl der Conversions. 

 

9. Kosten pro Akquisition (CPA)

Die Kosten pro Akquisition berechnen, wie viel du für Facebook-Werbung ausgibst, um einen neuen Kunden zu gewinnen. Behalte diese Kennzahl in deinem Berichterstattung Dashboard wenn du den ROI deiner Facebook-Werbekampagne misst.

 

10. Video-Ansichten

Videoinhalte Videoinhalte sind ein wirksames Mittel, um den Menschen das Produkt oder die Dienstleistung deines Kunden näher zu bringen und das Markenbewusstsein zu steigern. Verfolge die Videoaufrufe, um herauszufinden, ob deine Videomarketingkampagnen und -inhalte deine Zielgruppe ansprechen.

 

So erstellst du einen Facebook-Bericht mit DashThis

Starten Sie mit DashThis's 15-tägigen kostenlosen Testversion und folge dieser Anleitung, um in wenigen Minuten einen Facebook-Bericht zu erstellen.

 

Schritt 1: Erstellen Sie eine neue Dashboard 

Beginne mit einer der DashThis Dashboard Vorlagenoder erstelle eine neue Dashboard von Grund auf neu.

 

Schritt 2: Verbinde dein Facebook-Konto mit DashThis

Stelle zunächst sicher, dass du in deinem Facebook-Seitenkonto mindestens die Rolle eines Analysten innehast, um dich mit Facebook Insights mit DashThis zu verbinden.

 

Sobald du die Berechtigungen hast, verbindest du dein Facebook-Konto mit DashThis' nativer Integrationen. So werden deine Facebook-Daten automatisch in dein DashThis-Konto importiert.

 

Schritt 3: Wähle und organisiere deine gewünschten KPIs 

Unsere Berichtsvorlagen enthalten bereits die wichtigsten KPIs für ein effizientes Facebook-Reporting, aber passe deinen Bericht an deine Berichtsziele an. Du möchtest dich konzentrieren auf Facebook ROI-Berichte? Füge eine Zusammenfassung auf Anzeigenkontenebene für einen schnellen Überblick und ein Widget ein, um deine ROI-Kennzahlen kampagnenübergreifend zu vergleichen.

 

 

Oder willst du die Leistung verschiedener Anzeigen vergleichen, um Kandidaten für A/B-Tests zu identifizieren? Verwende ein Tabellen-Widget, um deine Metriken an einem Ort zu sammeln. 

 

 

Die anpassbaren Layouts von DashThis helfen dir auch dabei, deine KPI-Kennzahlen per Drag & Drop in ein Format zu bringen, mit dem du deine Ergebnisse klar kommunizieren kannst. 

 

Lies mehr: 100+ KPI-Beispiele für deinen nächsten Facebook-Bericht.

 

Schritt 4: Teile deinen Facebook-Bericht mit deinem Kunden oder Stakeholder

Teile deinen Facebook-Bericht mit deinen Kunden oder Stakeholdern mit den einfachen Teilen-Optionen von DashThis. 

 

 

• Per E-Mail teilen: Verpasse nie wieder einen regelmäßigen Kundenbericht mit DashThis' automatischen Berichtsterminierung.
• Einen Link teilen: Das ist perfekt, wenn du dich auf ein persönliches Treffen oder eine Videokonferenz vorbereitest. Deine Kunden können den Link nutzen, um deine Kennzahlen einzusehen, egal wo sie sind.
• Als PDF exportieren: Wenn deine Kunden es vorziehen, die Dateien offline zu prüfen oder sie in einen speziellen Kundenordner hochzuladen

 

Berichtsvorlagen zur Messung deiner Facebook-Leistung 

Du hast wenig Zeit und brauchst eine fertige Vorlage für deine nächste Facebook-Runde? Wir haben das Richtige für dich. Diese beiden Berichtsvorlagen sind vollständig anpassbar, so dass du Metriken per Drag & Drop verschieben, Abschnitte neu anordnen und mit einem White-Label versehen kannst.

 

Facebook Insights Bericht Vorlage

Hol dir diese Facebook Insights Berichtsvorlage mit deinen eigenen Daten!

 

Diese Berichtsvorlage ist ein Must-have für Social Media Marketing Manager, die die Leistungsdaten ihrer Facebook-Seite an einem Ort sehen und teilen wollen. Sie verfügt über spezielle Abschnitte zur Überwachung und Analyse der Gesamtleistung der Seite und einzelner Beiträge, die dabei helfen, fundierte Marketingentscheidungen zu treffen.

 

Facebook Ads Bericht Vorlage

Hol dir diese Vorlage für Facebook-Anzeigenberichte mit deinen eigenen Daten!

 

Während sich der Facebook-Insights-Bericht von DashThis auf Social-Media-Inhalte und die organische Reichweite konzentriert, kannst du mit dieser Berichtsvorlage für Facebook-Werbung deine bezahlten Facebook-Maßnahmen überprüfen. Wenn du eine Kombination aus Integrationen und KPIs gefunden hast, die du für zukünftige Berichte wiederverwenden möchtest, kannst du noch mehr Zeit sparen, indem du die Dashboard die du gerade erstellt hast, als Vorlage verwenden!

 

Tipps zur Verbesserung deiner Facebook-Marketing-Performance 

Klare Kampagnenziele definieren

Was willst du mit Facebook erreichen? 

 

Wo passen Facebook-Inhalte und -Anzeigen zu deiner Marketingstrategie? Wenn du zum Beispiel auf Facebook bist, um den Umsatz deines E-Commerce-Unternehmens zu steigern, könntest du ein SMART-Ziel festlegen und die richtigen Ziel-Metriken wie:

 

• Konkret: Steigere unsere T-Shirt-Verkäufe mit Facebook-Werbung in unserem E-Commerce-Shop in den nächsten sechs Monaten um monatlich 25 %.
• Messbar: Anzahl der T-Shirt-Verkäufe, Facebook-Werbekonversionen
• Erreichbar: Unsere Benchmark-Wachstumsrate liegt bei unserem derzeitigen Investitionsniveau bei 10%. 25% sind machbar, wenn wir die Ausgaben für bezahltes Marketing erhöhen.
• Relevant: Es gibt eine Nachfrage nach unseren T-Shirts, die wir im Moment nicht befriedigen können
• Rechtzeitig: 6 Monate sind ein angemessener Zeitraum, um die Effizienz von Facebook-Werbeanzeigen zu testen

 

Kombiniere Facebook-Targeting-Optionen, um ein bestimmtes Kundenprofil zu erreichen 

Gezieltes Targeting hilft dir, deine Marketingbemühungen auf die Personen zu konzentrieren, die am ehesten konvertieren werden. Das macht deine Werbekampagnen effektiver und senkt gleichzeitig die Kampagnenkosten. 

 

Fragen, die du dir stellen solltest: 

• Was haben deine idealen Kunden gemeinsam? 
• Wer wird an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sein? 
• Wen versuchen meine Konkurrenten zu erreichen? 

 

Sobald du die Eigenschaften deines idealen Kunden ermittelt hast, kannst du die Targeting-Optionen von Facebook nutzen, um dich auf deine Zielgruppe zu konzentrieren. Die ortsbezogene Zielgruppenansprache ist zum Beispiel gut für lokale Unternehmen die ein bestimmtes Gebiet bedienen, um Menschen zu finden, die in dem ausgewählten Ort leben oder dort kürzlich waren. Mit demografischem Targeting kannst du dagegen neue Kunden ansprechen, die dieselben Merkmale wie deine aktuellen Kunden haben.

 

Erstelle überzeugende Anzeigentexte und Bilder

Laut Metas Best Practices für Anzeigen haben überzeugende Anzeigen die folgenden Merkmale: 

1. Unterhaltsam: Überzeugende Werbung enthält visuelle Effekte, Bewegung, Erzählungen und Musik, um ihre Botschaft zu verstärken
2. Glaubwürdig: Spontane, ungeschliffene Inhalte, auf die man sich beziehen kann, können besser funktionieren als übermäßig geschliffene Markenvideos
3. Klares Branding: Erkennbare Markenelemente werden in der Anzeige deutlich hervorgehoben.
4. Befolgt die Best Practices für das Framing: Achte auf das richtige Seitenverhältnis für dein Anzeigenformat und zeige deine Marke innerhalb der ersten 3 Sekunden einer Videoanzeige.

 

Zum Beispiel, Samsung Niederlande diese Tipps genutzt, um ein Werbemittel für die Markenbekanntheit zu erstellen, das seine anderen Werbemittel übertraf.

 

Brauchst du mehr Inspiration für deine Anzeigen? Im Kreativzentrum von Meta findest du eine gut dokumentierte Sammlung von Best Practices und Referenzen für Facebook-Anzeigen, die dich bei deiner nächsten Kampagne inspirieren werden. 

 

A/B-Test verschiedener Inhaltsformate und Facebook-Seitenelemente

A/B-Tests werden normalerweise eingesetzt, um die Leistung von Facebook-Anzeigenkampagnenwird, gilt es auch für Inhalte in sozialen Medien. Teste verschiedene Elemente in deinem Beitrag wie:

• Beitragstext: Länge der Überschrift, Stil, lockerer oder förmlicher Ton 
• Aufruf zum Handeln
• Kreativ
• Inhalt oder Anzeigenformat 

 

Überwache und passe Kampagnen auf der Grundlage von Leistungsdaten an

Facebook-Kampagnen bieten mehrere Metriken, die du überwachen kannst, um die Leistung deiner Kampagne zu verstehen.

 

Neben KPIs wie Anzeigenqualität, Engagement-Raten und Conversion-Rate, überwachen Metas Anzeigenrelevanzdiagnose um weitere Einblicke zu erhalten, wenn du einen Aspekt deiner Facebook-Werbekampagnen anpassen musst.

 

Nutze die Berichtsfunktionen von DashThis, um einen Überblick über deine Kampagnen-KPIs zu erhalten und zu sehen, wie deine Facebook-Kampagnen im Vergleich zu anderen Kanälen in deiner Marketingstrategie abschneiden.

 

Automatisiere deine Facebook-Messberichte mit DashThis

Facebook ist ein kompliziertes Werbenetzwerk und eine Plattform für soziale Medieninhalte, und es kostet Zeit und Mühe, das Beste aus deinen Facebook-Inhalten herauszuholen. Probiere DashThis aus und spare Zeit für manuelle Berichte. 

 

Melde dich noch heute für deinen kostenlosen 15-Tage-Test von DashThis an.