Google Ads Analyse: Die 5 wichtigsten Metriken PLUS wann man sie messen sollte

Du musst deinen Google Ads-Analyseprozess überdenken, wenn du die Empfehlungen ständig ablehnst und deine Kampagnen alle zwei bis drei Tage willkürlich anpasst.

 

Wie oft du deine Google-Anzeigen analysierst und optimierst, hängt oft von der Größe und dem Reifegrad deines Kontos ab. 

 

Manchmal hängt es sogar von den internen Prozessen des Unternehmens ab. 

 

Ein börsennotiertes Unternehmen mit einem Jahresbudget von 30 Mio. USD, mehreren Marketingplattformen und einem strengen vierteljährlichen Berichtswesen wird zum Beispiel wahrscheinlich die Anzeigen täglich überprüfen und wöchentlich optimieren.

 

In diesem Leitfaden erfährst du die wichtigsten Metriken von Google Ads und bekommst Empfehlungen, wie oft du sie heute verfolgen solltest.

 

• Kurzer Rückblick: Was sind Google Ads?
• Täglich, monatlich, jährlich... Warum es wichtig ist, Google Ads-Analysen durchzuführen
• Das große Ganze: Wie du die Ergebnisse von Google Ads auswertest
• Die 5 wichtigsten KPIs und Metriken in der Google Ads-Analyse (PLUS Wann sollte man sie messen?)
• Wie du deine tägliche, monatliche und jährliche Google Ads-Analyse vereinfachen kannst
• Automatisiere deine Google Ads-Analyse mit DashThis noch heute!

 

Kurzer Rückblick: Was sind Google Ads?

Google Ads (früher Google AdWords), eine Pay-per-Click (PPC) Werbeplattform, auf der Marken ihre Produkte und Dienstleistungen bewerbenGoogle Ads bietet mehr als 20 Anzeigentypen, von denen jeder seine eigenen Stärken hat.

 

Während zum Beispiel Google Search Ads für Kunden mit hoher Kaufabsicht geeignet sind, funktionieren Google Shopping Ads am besten für eCommerce-Marken. Als eine Agentur beide Anzeigen für einen B2C-Gewächshausinstallateur schaltete, erzielte sie 33 Konversionen 33 Konversionen und schloss drei Geschäfte mit einem Durchschnittswert von 5.500 € ab.

 

Täglich, monatlich, jährlich... Warum es wichtig ist, Google Ads-Analysen durchzuführen

Während deine täglichen Leistungskennzahlen das Engagement überwachen und deine vierteljährlichen und jährlichen Kennzahlen den Einfluss deiner Anzeigen auf das Umsatzwachstum messen, messen deine monatlichen Kennzahlen vor allem, ob du dein Anzeigenbudget optimal einsetzt um Konversionen zu fördern.

 

TLDR: Du versuchst herauszufinden, wie deine "oberflächlichen" Kennzahlen in die größeren einfließen, damit du sie verbessern kannst, bevor es zu spät ist.

 

Das große Ganze: Wie du die Ergebnisse von Google Ads auswertest 

Normalerweise wird die Messung einer Google Ads-Leistung in die folgenden vier Schritte auf.

 

(i) Lege eine Messmethode für deine Schlüsselkennzahlen fest

 

Lege fest, wie oft du deine Kennzahlen überprüfen willst, je nach Größe und Reife deines Kontos.

 

Colt Agar, der das Bio-Marketing bei Red Stag FulfillmentColt Agar, der das organische Marketing bei Red Stag Fulfillment leitet, sieht sich jeden Tag "oberflächliche und eindimensionale Metriken" wie CTR und Impressionen an.

 

Die "komplexeren und schwieriger zu messenden" Kennzahlen wie die Kapitalrendite analysiert er über längere Zeiträume, um ein umfassenderes Bild der Leistung zu erhalten.

 

"Die oberflächlichen Metriken sind die Grundlage für die tieferen", erklärt Agar. "Wir beginnen unseren Prozess also immer dort und nutzen diese Kennzahlen, um die großen zu verbessern.

 

(ii) FIDDLE MIT DEINER KAMPAGNENSTRUKTUR & EINSTELLUNGEN

 

In dieser Phase optimierst du die Struktur deiner Kampagne oder Anzeigengruppen, um die Conversions pro ausgegebenem Dollar zu maximieren.

 

Du könntest dir Fragen stellen wie:

 

• "Sollten wir Kampagnen konsolidieren oder RSLAs nutzen?"
• "Bekomme ich mit dieser Struktur den niedrigsten CPC?"
• "Wie viele Anzeigengruppen sollte ich im Durchschnitt pro Konto haben?"

 

Berücksichtige den Suchverkehr, das Budget, die Suchabsicht und die Marktsituation.ze. Diese Faktoren helfen dir bei der Beantwortung der Fragen, wenn du deine Kampagnen neu ausrichtest.

 

(iii) SPOT TRENDS & PATTERNS

 

Leistungsstarke Anzeigen bieten wertvolle Einblicke in das Kundenverhalten, von den persönlichen Vorlieben bis hin zu den Entscheidungsprozessen.

 

Sobald du Muster bei deinen Top-Performern erkennst, kannst du weitere Keyword-Recherchen durchführen, um diese neuen Trends zu nutzen. In diesem Stadium wirst du wahrscheinlich:

 

• Analysiere die SERPs der Suchbegriffe, für die du werben willst
• Bestimme die Suchabsicht für jedes Keyword
• Erstelle Anzeigen, die der Suchabsicht entsprechen, und experimentiere dabei mit neuen Blickwinkeln

 

Erwäge den Einsatz eines Berichtstools wie DashThis um deine Attributionsdaten sinnvoll zu nutzen. Du kannst Chancen schnell erkennen und den Erfolg skalieren, indem du alle leistungsstarken Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords in einer einzigen Oberfläche auflistest.

 

(iv) STACK UP PERFORMANCE

 

Schließlich setzt du dir Ziele für das kommende Jahr.

 

Um sicherzustellen, dass es sich um realistische Ziele mit klaren Vorgaben handelt, solltest du die bisherigen Leistungen überprüfen.

 

Laviet Joaquin, der das Marketing bei TP-Linkanalysiert Trends, um zukünftige Strategien zu entwickeln. Sie betrachtet auch den Marktanteil, um die Markenpräsenz und das Umsatzwachstum zu bewerten, um den Gesamteinfluss der Suchkampagnen auf das Unternehmen zu beurteilen.

 

Nach der Überprüfung dieser KPIs setzt sich Joaquin für das neue Jahr erreichbare Ziele.

 

Die 5 wichtigsten KPIs und Metriken in der Google Ads-Analyse (PLUS Wann sollte man sie messen?)

Wenn es sich nicht gerade um ein brandneues Konto handelt, musst du wahrscheinlich nicht jede Kennzahl täglich überwachen. Wie oft solltest du also messen? Die Google Ads-Spezialisten, mit denen wir gesprochen haben, empfehlen Folgendes (basierend auf den am häufigsten gemessenen Kennzahlen).

 

(i) CLICK-THROUGH RATE (CTR)

 

 

Was es ist:

 

Die CTR ist der Prozentsatz der Klicks, die deine Anzeige von allen Nutzern erhält, die sie sehen. Hohe Klickraten korrelieren mit hohen Anzeigenpositionen.

 

Wann zu überprüfen: Täglich

 

Wie du es verbessern kannst:

 

1. Füge dynamische Schlüsselwörter in deinen Anzeigentext ein (z. B. in die Überschrift). Ein PPC-Spezialist berichtet, dass allein durch diese Taktik die CTR um 50% erhöht.
2. Anzeigenerweiterungen einbinden, um mehr wertvolle Informationen zu liefern (z. B. Sitelinks und Bilderweiterungen, damit die Nutzer schnell zu der Seite gelangen, die sie interessiert, und mehr Platz auf der Suchergebnisseite einnehmen)
3. Locke die Nutzer mit emotionalen Auslösern, um die Zahl der Klicks zu erhöhen. Ein E-Commerce-Laden, der Proteinriegel verkauft, könnte zum Beispiel "Power your busiest days" in seinen Anzeigentext einbauen, um zeitlich eingespannte Kunden anzusprechen.

 

(ii) UMSETZUNGSRATE (CVR)

 

 

Was es ist:

 

CVR ist der Prozentsatz der Nutzer/innen, die eine wertvolle Aktion durchgeführt haben, gemessen an der Gesamtzahl der Besucher/innen in einem bestimmten Zeitraum.

 

Wann zu überprüfen: Wöchentlich

 

Wie du es verbessern kannst:

 

1. Passe die Gebote an die Geräte an (z. B. könnte ein MarTech-Unternehmen die Werbeausgaben für Desktop- oder Laptop-Geräte erhöhen, da es unwahrscheinlich ist, dass Käufer ein hochpreisiges Produkt auf mobilen Geräten kaufen).
2. Verbessere das Erlebnis auf der Landing Page (z. B. entferne die Navigation, um ablenkende Besucher zu vermeiden, reduziere die Anzahl der Formularfelder, um den Download von Leadmagneten zu erhöhen)
3. Füge Power-Wörter in den Call-to-Action-Button ein (z.B. "Finde meine beste Passform!" anstelle eines einfachen "Jetzt kaufen" für einen eCommerce-Shop, der Jeans verkauft)

 

(iii) KOSTEN PRO UMSETZUNG

 

 

Was es ist:

 

Die Kosten pro Conversion zeigen an, wie viel jede Conversion aus deinen Anzeigen kostet.

 

Diese Kennzahl ist vergleichbar mit den Kosten pro Akquisition (CPA), die zeigen, wie viel es kostet, einen Kunden zu akquirieren, und den Kosten pro Klick (CPC), die zeigen, wie viel ein einzelner Klick kostet.

 

Wann zu überprüfen: Wöchentlich

 

Wie du es verbessern kannst:

 

1. Verbessere den Quality Score. Anzeigen mit hohen Punktzahlen haben einen niedrigeren CPC.
2. Füge negative Schlüsselwörter hinzu, um zu vermeiden, dass du Suchende ansprichst, die wahrscheinlich keine Kunden werden (z. B. könnte ein E-Commerce-Unternehmen, das proteinreiche Beef Jerkies verkauft, Protein-Nahrungsergänzungsmittel wie Protein-Shakes ausschließen).
3. Pausiere Keywords mit hohem CPA, um mehr Budget für die leistungsstärksten Keywords freizusetzen

 

(iv) QUALITÄTSPUNKTE

 

 

Was es ist:

 

Der Quality Score vergleicht die Qualität deiner Anzeige mit der anderer Werbetreibender auf einer Skala von 1 bis 10. Er wird auf der Grundlage der erwarteten CTR, der Anzeigenrelevanz (d.h. der Beziehung zwischen deinem Anzeigentext und den Keywords in deiner Anzeigengruppe) und der Landing Page berechnet.

 

Je besser dein Quality Score ist, desto höher ist der Anzeigenrang und desto öfter wird deine Anzeige von potenziellen Kunden gesehen.

 

Wann zu überprüfen: Wöchentlich

 

Wie du es verbessern kannst:

 

1. Setze einzelne Keyword-Anzeigengruppen ein, vor allem wenn die Keywords, auf die du abzielst, einen hohen Such-Traffic und hohe Conversions haben (Achtung: SKAGs sind sehr wartungsintensiv. Wenn du also nicht die Ressourcen hast, um jede Anzeigengruppe für jedes einzelne Keyword zu verwalten, bist du mit den unten stehenden Taktiken besser dran!😊).
2. Füge negative Schlüsselwörter hinzu, um zu verhindern, dass deine Anzeigen Nutzern mit Suchanfragen angezeigt werden, die nichts mit deinen Produkten zu tun haben
3. Optimiere das Erlebnis auf der Landing Page. Wenn du zum Beispiel versuchst, die Anzahl der Besucher zu erhöhen, die dein Ebook herunterladen, solltest du die Schaltfläche "Kontakt" entfernen. So verhinderst du, dass die Nutzer von deinem Konversionsziel abgehalten werden.

 

(v) RETURN ON AD SPEND (ROAS)

 

 

Was es ist:

 

ROAS ist der Umsatz, den du für jeden für deine Werbekampagnen ausgegebenen Dollar zurückbekommst.

 

Wann zu überprüfen: Monatlich

 

Wie du es verbessern kannst:

 

1. Passe dein Maximalgebot an, um die Anzeigenkosten zu senken
2. Segmentiere deine Zielgruppe, um die Zielgruppenansprache zu verbessern (z. B. Rabattanzeigen für neue Kunden, die ihre Einkäufe abgebrochen haben)
3. Experimentiere mit verschiedenen Botschaften innerhalb des Remarketing-Trichters (z. B. Erfolgsvideos für potenzielle Kunden in der Entscheidungsphase)

 

Wie du deine tägliche, monatliche und jährliche Google Ads-Analyse vereinfachen kannst 

DashDies ist die einfachste Google-Anzeigen-Berichtstool.

 

Sammle alle Metriken über verschiedene Anzeigengruppen und Keywords hinweg in einer schönen Google-Anzeigen Dashboard automatisch. Auf diese Weise analysierst du deine gesamte Kampagnenleistung in einer einzigen Oberfläche, um Erkenntnisse zu gewinnen und Optimierungsmöglichkeiten schnell zu erkennen.

 

So funktioniert es:

 

1. Verbinde dein Google Ads Konto mit DashThis
2. Wähle die Google Ads Berichtsvorlage
3. Wähle deine Metriken in Vorgegebenes Widget

 

DashThis übernimmt deine gesamten Google Ads-Daten aus deinem Konto in deinen Bericht automatisch. Ziehe sie per Drag & Drop, um ein einheitliches Bild zu erhalten.

 

 

Passe deinen Google Ads Bericht an.

 

Angenommen, du schaltest Werbung für ein Unternehmen, das Projektmanagement-Software anbietet.

 

Beim Conversion-Tracking hast du festgestellt, dass Anzeigen, die die zeitsparenden Vorteile hervorheben, mehr Testnutzer generieren als Anzeigen, die sich auf die Kommunikation im Team konzentrieren. Du ahnst, dass du in den Blogbeiträgen mit dieser Botschaft ähnliche Conversions sehen wirst. 

 

Wie überzeugst du die Geschäftsführung davon, dass es an der Zeit ist, bezahlte Suche und SEO in der digitalen Marketingstrategie des nächsten Monats zu kombinieren?

 

Indem du unser eingebautes Kommentar-Widget benutzt!

 

Klick Statisches Widget > Kommentar und teile deine Strategie entsprechend.

 

 

Klicke auf Speichern.

 

Sobald du den Bericht angepasst hast, kannst du einen automatischen E-Mail-Versand planen.

 

So funktioniert es:

 

1. Bewegen Sie den Mauszeiger auf das Freigabeoptionen-Symbol oben rechts
2. Klick Per E-Mail teilen
3. Stellen Sie die Dashboard Periode und Frequenz
4. Klicke auf Planen

 

Füge eine optionale Notiz hinzu und lege den Bericht als PDF-Anhang bei.

 

 

Alternativ kannst du den Bericht auch über einen URL-Link verschicken, den du teilen kannst.

 

Egal, ob es sich um einen täglichen, wöchentlichen, monatlichen, vierteljährlichen oder jährlichen Bericht handelt, DashThis hat alles für dich.

 

PPC-Agenturen, die ihre dashboards mit unserem leistungsstarken Tool automatisieren, profitieren von zusätzlichen Funktionen wie:

 

• Native Integration mit über 40 beliebten Marketing-Tools, darunter Google Analytics, Ahrefs und Facebook Ads
• Unbegrenzte Anzahl von Benutzern, Kundenkonten und Datenquellen in allen Plänen
• 40+ schöne Berichtsvorlagen mit vorgefertigten beliebten Metriken
• Eingebaute Notizen, die zusätzlichen Kontext für bestimmte Metriken liefern

 

Starte deine kostenlose 15-Tage-Testversion, um deine Google Ads-Berichte noch heute zu automatisieren.

 

Google Ads Bericht

Sammeln Sie Ihre gesamten Kampagnen in diesem Google Ads-Berichtmit detaillierten Einblicken, bevor du deine Gebotsstrategie anpasst.

 

Hier kannst du deine Google Ads-Kampagnen mit dem höchsten Ertrag, die Gesamtzahl der Anzeigenklicks für die leistungsstärksten Anzeigen und die leistungsstärksten Keywords analysieren - alles an einem Ort.

 

Hol dir diesen Google Ads-Analysebericht mit deinen eigenen Daten!

 

Automatisiere deine Google Ads-Analyse mit DashThis noch heute!

Durch die Analyse deiner Google Ads-Kennzahlen je nach Größe und Reife deines Kontos (und anderen Faktoren), kannst du eingreifen und sie verbessern, bevor es zu spät ist.

 

Du wirst dich wahrscheinlich nicht wortwörtlich an unsere Empfehlungen halten, aber es ist eine gute Übung, diese Kennzahlen im Hinterkopf zu behalten, wenn du mit deinen Anzeigen experimentierst. 

 

Am besten misst du sie zusammen mit einem Reporting-Tool wie DashThis.

 

Mit unserem übersichtlichen Tool kannst du die Leistung deiner gesamten Werbekampagne in einer einzigen Oberfläche analysieren, sodass du schnell Muster erkennen und Erkenntnisse gewinnen kannst.

 

DashDies ist die einfachste Reporting-Tool. Erfasse automatisch deine gesamten Daten über verschiedene Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords in einem schönen Bericht.

 

Starte deine kostenlose 15-Tage-Testversion, um deine Google Ads-Berichte noch heute zu automatisieren.