So holst du das Beste aus deinen Google AdWords-Berichten heraus

Versteh uns nicht falsch, Google AdWords (jetzt bekannt als Google Ads) ist eine großartige Plattform und ein unverzichtbarer Bestandteil des Werkzeugkastens eines jeden digitalen Marketers. Aber es ist nicht immer einfach, benutzerdefinierte Berichte zu erstellen, um deine Kampagnen in Google AdWords zu verfolgen. Hier erfährst du, wie du den Prozess vereinfachen kannst.

Du musst dich zuerst fragen, welche KPIs für digitales Marketing du in deinen Berichten verfolgen musst.

Welche Metriken und KPIs sollte ich in meinen Google Ads-Berichten verfolgen?

Um deine Berichte optimal nutzen zu können, ist es wichtig, die richtigen Daten zur Kampagnenleistung zu erfassen - ohne sie kannst du deine Anzeigenleistung nicht richtig analysieren. Hier sind einige der wichtigsten Kennzahlen, die du auf jeden Fall in deine Berichte aufnehmen solltest.

Anzahl der Klicks

Klicks messen, wie oft jemand auf eine deiner Anzeigen geklickt hat. Das Tracking von Klicks ist wichtig, denn ohne Klicks gibt es keine Conversions.

Anzahl der Eindrücke

Damit wird gemessen, wie oft eine Anzeige in einer Google-Suche oder an anderer Stelle auf einer Google-Plattform erschienen ist. Mehr Impressionen = mehr Chancen auf Klicks (und damit auf Conversions).

Click-through-rate (CTR)

Dies ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen und gibt an, wie oft Personen, die eine Anzeige gesehen haben, auf die Anzeige geklickt haben. Deine CTR gibt dir einen Hinweis auf das Interesse an deinen Anzeigen.

Umrechnungskurs

Die Konversionsrate misst, wie oft jemand auf eine deiner Anzeigen geklickt und dann die gewünschte Aktion ausgeführt hat (z. B. einen Kauf getätigt oder sich für einen Newsletter angemeldet). Die Konversionsrate ist das, was du erreichen willst, also ist es wichtig, dass sie auf dem richtigen Weg bleibt.

Cost-per-Click (CPC)

Die Kosten pro Klick geben an, wie viel du zahlst, wenn jemand auf eine deiner Anzeigen klickt. Im Grunde genommen sind das die Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der Klicks. Daran kannst du erkennen, ob sich deine PPC-Kampagne rentiert.

Wie sollte ich meinen Google AdWords-Bericht erstellen?

Zum Glück gibt es einen einfachen 3-Schritte-Prozess, um automatisierte, vollständig angepasste Google AdWords-Berichte zu erstellen, die du mit nur einem Klick an dein Team weitergeben kannst. Hier ist er:

1. Ein DashThis-Konto erstellen

Gib einfach eine E-Mail-Adresse und ein Passwort auf der Registrierungsseite ein und schon kann es losgehen.

Mit DashThis wird das Erstellen von Google Adwords-Berichten zum Kinderspiel: Die Daten werden automatisch abgerufen, du kannst Berichtsvorlagen erstellen, speichern und klonen und es gibt voreingestellte Vorlagen, die dir den Einstieg erleichtern.

2. Verknüpfe dein Google Ads-Konto

Es könnte auch eine gute Idee sein, alle deine digitalen Marketing-Tools miteinander zu verknüpfen, damit du alle deine Kampagnen verfolgen kannst und siehst, wie sie sich gegenseitig beeinflussen - aber dazu mehr in einem anderen Beitrag.

3. Wählen Sie Ihre Widgets

Widgets sind der Dreh- und Angelpunkt für automatisierte Marketing-Leistungsberichte. Du kannst aus voreingestellten Widgets oder sogar einer Google Ads-Berichtsvorlage wählen, die die beliebtesten Google Ads-KPIs enthalten. Du kannst aber auch benutzerdefinierte Widgets erstellen, bei denen du den KPI, die Art der Datenanzeige und die angezeigten Daten selbst bestimmst (z. B. wenn du mehr als ein Google Ads-Konto hast).

Da dein Ads-Konto mit DashThis verknüpft ist, werden die Daten automatisch abgerufen und in deinem Dashboard. Keine manuelle Eingabe in Excel mehr!

Und obendrein wird dein Bericht einfach fantastisch aussehen: