Google Analytics 4 (GA4) vs. Universal Analytics (UA)

Die Reaktionen auf Google Analytics 4 sind bisher gemischt.

Während Marketer wie Marc Thomas (Powered by Search) und Krista Seiden die Nutzung des überarbeiteten Analysetools befürworten, meiden andere es vehement.

Vielleicht hast auch du Zweifel und fragst dich, ob du ihm noch eine Chance geben solltest.

Dieser Leitfaden beschreibt die entscheidenden Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics, die Vorteile und warum es sich lohnt, einen zweiten Blick darauf zu werfen.

• Was ist GA4?
• GA4 Hauptmerkmale und Vorteile (VS Universal Analytics)
• GA4 Bericht Beispiel und Vorlage
• Verfolge GA4 Analytics auf DashThis heute

Was ist GA4?

Google Analytics 4 ist die neueste Version von Google Analytics (GA), die den Traffic und das Engagement auf Websites und in Apps misst.

Sie wird im Juli 2023 in vollem Umfang in Kraft treten.

Hol dir diesen GA4-Bericht mit deinen eigenen Daten!

GA4 unterscheidet sich grundlegend von seinem Vorgänger, Universal Analytics (UA); es verwendet ein ereignisbasiertes Messmodell.

GA4 Hauptmerkmale und Vorteile (VS Universal Analytics)

Die Vermarkter drängen andere Nutzer Google Analytics 4 zu verwenden.

Und viele sind noch unentschlossen, weil sie die komplexe Migration, die schleppende Leistung und die steile Lernkurve aufgrund des anderen Datenmodells anführen. 

Es stimmt, dass die Funktionen von GA4 nicht mit denen von UA mithalten können. Aber da es für immer bleibt, gibt es keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um die neuen Funktionen kennenzulernen und das Tool zu beherrschen. 

Bessere und einfachere Berichterstattung

GA4 verwendet ein ereignisbasiertes Modell (d.h. in einer Universal Analytics-Eigenschaft werden Treffertypen wie Seitenaufrufe und Bildschirmaufrufe in GA4 in Ereignisse übersetzt).

Jedes GA4-Ereignis kann mehr als 20 Ereignisparameter haben, wie z.B. den Ereignisnamen, die Benutzer-ID, das angesehene Produkt oder sogar Erstattungen für eCommerce-Transaktionen. 

Alle Widgets werden auf Basis der Popularität eingerichtet 

Bei UA umfasst die Tracking-ID (Mess-ID) nur die Ereigniskategorie, die Aktion und die Bezeichnung. 

80% der Verbraucher kaufen eher bei Unternehmen, die personalisierte Erlebnisse anbieten.Dieser Unterschied in der Ereignisverfolgung ist also enorm.

Weil du jetzt diese hyper-spezifischen Einblicke in die Nutzerinteraktion nutzen kannst, um schnell eine ganzheitliche Single User Journey zu erstellen aus allen Daten, die mit derselben Nutzer-ID verbunden sind.

Beachte, dass beide Analyseplattformen verschiedene Metriken unterschiedlich behandeln. Zum Beispiel betrachtet GA4 einen Nutzer, der eine Seite nach mehr als 10 Sekunden verlässt, nicht als 100%ige Absprungratewährend Universal Analytics dies tut.

Ein weiteres Highlight von GA4 ist, dass du deine Daten kostenlos in BigQuery importieren kannst.

Tiefere Integration des Publikums

In Google Analytics 4 ist maschinelles Lernen in die Plattform integriert - die vorausschauenden Metriken sagen das zukünftige Verhalten der Nutzer/innen voraus. 

Zum Beispiel hilft die Abwanderungswahrscheinlichkeit hilft dir, gefährdete Kunden zu erkennen Die Kennzahlen zur Kaufwahrscheinlichkeit und zum voraussichtlichen Umsatz helfen dir, Kunden mit Cross- oder Upsell-Potenzial zu identifizieren.

Ziemlich gut für Unternehmen, die ihr Umsatzwachstum maximieren wollen.

Mehr Benutzerfreundlichkeit

Der ganzheitliche Datenerfassungsansatz von GA4 macht die Verfolgung fortschrittliche Analysedaten und benutzerdefinierte Metriken einfacher.

Diese Ereignisse, wie das Abspielen von Videos, das Herunterladen von Dateien und der erste Besuch, werden automatisch eingerichtetund ersparen dir die Zeit, die du für die Einstellungen brauchst.

Auf GA4 gibt es hauptsächlich vier Arten von Veranstaltungen:

• Automatisch gesammelte Ereignisse: session_start, screen_view, notification_send
• Verbesserte Messereignisse: Outbound Klicks, Video Engagement, file_downloads
• Empfohlene Ereignisseadd_to_cart, Anmeldung, Erstattung
• Benutzerdefinierte Ereignisse: Ereignisse, die du definierst

Außerdem kannst du die Benutzeroberfläche bis hin zu den Berichten und der Navigation anpassen. Du kannst zum Beispiel die Ereignisdetails in Echtzeitberichten anzeigen oder die Diagrammtypen für eine bessere Visualisierung ändern.  

Du kannst das Gleiche auf DashThis tun. Bewege den Mauszeiger über das Diagramm und klicke auf Widget bearbeiten > Datenanzeige.

Wähle entweder Bereich, Spalte oder Zeile und klicke auf Speichern. Wenn du den Titel des Widgets bearbeiten möchtest, klicke auf Widget bearbeiten > Grundeinstellungen.

Bietet mehr geräteübergreifende Berichte

Im Gegensatz zu Universal Analytics verfolgt GA4 nicht die Aktivitäten eines Nutzers auf mehreren Websites.

Sein neuestes Tool, Data Streams, sammelt Daten aus verschiedenen Quellen in einem einzigen GA4-Objekt. Das bedeutet, dass du endlich die mobile App, die Web-App und die Website eines Nutzers verfolgen kannst, und Website-Aktivitäten über dieselbe Google Analytics-Eigenschaft verfolgen.

Hinweis: Aktiviere Google Signals, um geräteübergreifende Berichte und Remarketing zu ermöglichen.

Ebenso kannst du verschiedene Quellen in einem Widget auf DashThis.

So funktioniert es. Suche das Widget, das du zusammenführen möchtest, und klicke auf Widget bearbeiten > Widgets zusammenführen und wähle die gewünschten Metriken aus dem Dropdown-Menü aus.

Klicke auf Speichern.

Diese neue Art der geräte- und kanalübergreifenden Berichterstattung vereinfacht die Umsatzzuordnung um ein Vielfaches. Jetzt kannst du die Konversionsereignisse jeder Quelle genau nachverfolgen und dich auf deine leistungsstärksten Kanäle konzentrieren. 

Profi-Tipp: Importiere Nutzerdaten aus anderen Datenquellen (z. B. CRM) in GA4, um Nutzer zu segmentieren und deine Remarketing-Zielgruppen weiter zu vergrößern. Dabei werden Schlüssel wie Client-ID-Daten und User-ID-Daten verwendet. Erfahre mehr über den Import von Nutzerdaten hier.

GA4 Bericht Beispiel und Vorlage 

GA4 ist ein riesiges Biest im digitalem Marketing.

Das neue Google Analytics geht über die Verfolgung von Kennzahlen wie Verweise oder Sitzungen hinaus. Es zielt darauf ab, deine Website in einer sich entwickelnden Tech-Landschaft weiterzuentwickeln.

Es wird nicht einfach sein, sich in GA4 zurechtzufinden, aber das muss es auch nicht. DashThis fasst deine wichtigen Daten aus verschiedenen Kanälen in einem schönen Bericht zusammen. 

So funktioniert es:

1. Wähle Google Analytics Bericht in der Vorlagenbibliothek
2. Verbinde GA4 mit DashThis
3. Wählen Sie Ihre Metriken in Voreingestellte Widgets

DashThis holt sich dann die relevanten Webanalysedaten. Ziehe die Metriken nach Belieben, um deinen Bericht einheitlich zu gestalten. Passe ihn an, wie du willst. 

Egal, ob du deine erfolgreichsten Beiträge in deinem SEO Strategie oder die Verbesserung deiner Verkaufstrichter in einer Google Ads Kampagne verbessern willst, dieser Bericht hilft dir, für die Zukunft zu skalieren.

Starte noch heute deine kostenlose 15-Tage-Testversion von DashThis.

Verfolge GA4 Analytics auf DashThis heute 

GA4 und UA sind völlig unterschiedliche Plattformen (auch wenn ihre gtag.js Snippets ähnlich sind).

Auch wenn GA4 noch sehr eingeschränkt ist - einige Nutzer berichten, dass sie keine Berichte mit benutzerdefinierten Dimensionen erstellen können, und andere waren frustriert, weil die Erstellung von benutzerdefinierten Berichten für ihre benutzerdefinierten Ereignisse nicht intuitiv war - solltest du noch heute damit anfangen.

Die großen Datenmengen, die du jetzt sammelst, helfen dir, die Modelle von GA4 zu verbessern und die Vorhersagen für die Zukunft zu optimieren. Verwende den Google Tag Manager (GTM), um Universal Analytics und GA4 gleichzeitig zu nutzen! 

Noch besser, starte deine kostenlose 15-Tage-Testversion von DashThis um alle GA4-Daten noch heute im Handumdrehen in einem schönen Bericht zusammenzufassen.