Wie man die besten Google Display Ads-Kampagnen erstellt

Das Google Ads Display-Netzwerk ist die größte und meistbesuchte Website-Gruppe im Internet. Tatsächlich erreicht das Google Display-Netzwerk 90 % der Internetnutzer weltweit und umfasst mehr als 2 Millionen Publisher-Seiten.

Google AdWords (jetzt bekannt als Google Ads) hat es einfacher denn je gemacht, Display-Anzeigen zu erstellen. Mit Google Display-Anzeigen kannst du nicht nur ein riesiges Publikum erreichen, sondern sie sind auch ganz einfach einzurichten.

Wir zeigen dir, wie du die besten Google Display Ads-Kampagnen erstellen kannst.

Wenn du neu im digitalen Spiel bist, ist Display-Werbung "Werbung auf einer Website". Besuche eine Webseite wie z.B. CNN.com; siehst du die Anzeigen an der Seite? Ja, das sind Display-Anzeigen. Sie kann in verschiedenen Formaten angezeigt werden, z. B. als Text-, Banner-, Video- oder Audio-Werbung.

Unsere Marketingagentur unterteilt Display-Anzeigen gerne in zwei verschiedene Kategorien:

1) Retargeting

2) Allgemeine Anzeige

Man kann noch viel mehr ins Detail gehen, aber so erklären wir es gerne für alle, die das Display-Spiel beginnen.

Für dein Unternehmen ist es wichtig, den Unterschied zwischen diesen beiden Kategorien zu verstehen, da dies die richtige Grundlage für deine Werbekampagnen bildet.

Retargeting

Eine Retargeting-Anzeige folgt deinen Besuchern, nachdem sie deine Website verlassen haben. Angenommen, du schaust dir eine Jeans bei Nordstrom an und siehst auf magische Weise eine Anzeige für dieselbe Jeans auf People.com. Das ist Display-Retargeting und es ist sehr wahrscheinlich, dass die Retargeting-Anzeige von einer Kampagne im Google Display-Netzwerk stammt.

[Empfehlung: Hör dir diesen Podcast an, um den Wert von Retargeting besser zu verstehen]

Wie genau hat eine Retargeting-Anzeige die Möglichkeit, dir zu folgen? Laut HubSpot wird, wenn jemand auf deine Website kommt, ein unauffälliges Stück JavaScript (oft als Pixel bezeichnet) in ihrem Browser platziert, wodurch ihr Browser "gekocht" wird und du die Möglichkeit hast, ihnen zu folgen.

Ein erfahrener digitaler Marketer oder Entwickler kann ein Retargeting-Pixel ziemlich schnell implementieren. Wenn du als Unternehmer oder Vermarkter einen Pixel ohne Hilfe implementieren möchtest, kannst du diesen Leitfaden von Google lesen.

Laut Spiralytics ist die Click-Through-Rate (CTR) einer Retargeting-Anzeige 10-mal höher als die CTR einer typischen Display-Anzeige. Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit, dass Website-Besucher, die mit Display-Anzeigen angesprochen werden, um 70 % höher. Die oben genannten Statistiken belegen die Gültigkeit und Wirksamkeit von Retargeting.

Hier ist eine Illustration, die den Retargeting-Prozess visuell erklärt.

Allgemeine Anzeigenwerbung

Mit allgemeiner Display-Werbung versuchst du, deine Marke bekannt zu machen und neue potenzielle Kunden zu erreichen. Du kannst nach Zielgruppe, Demografie, Thema oder Platzierung innerhalb des Google Display-Netzwerks suchen.

Stell dir diese Form der Display-Werbung ähnlich vor wie einen Fernsehspot. Du versuchst, die richtige Person zu erreichen und auf dich aufmerksam zu machen. Bei Google hast du nur viel mehr Möglichkeiten, deine Zielgruppe anzusprechen, als bei einem lokalen Fernsehsender.

Wenn du z.B. ein Wohnmobilhändler bist, gibt es in Google Adwords (Google Ads) eine Themenauswahl für "Wohnmobile und Wohnwagen", d.h. du kannst deine Display-Anzeigen auf extrem relevanten Webseiten für das Produkt schalten, das du anpreist. Du kannst auch Personen zwischen 18 und 24 Jahren und zwischen 24 und 30 Jahren ausschließen, wenn du denkst, dass der typische Wohnmobilbesitzer über 30 Jahre alt ist.

Unten siehst du ein Beispiel für Google Display Ads von einem unserer Kunden. Es wurde mit Googles responsivem Display Ad Builder erstellt. Anhand dieser Beispiele für Display-Anzeigen kannst du dir leicht vorstellen, welche Art von Anzeige du schalten wirst.

Die besten Display-Anzeigen für Google erstellen

Jetzt, wo du den Unterschied zwischen Retargeting und allgemeinen Display-Anzeigen kennst, ist es an der Zeit, großartige Werbekampagnen zu erstellen. Im Folgenden findest du fünf Tipps dazu:

1- Mehrere Anzeigen erstellen

Du solltest A gegen B testen, um herauszufinden, welche Anzeigen am besten abschneiden. Wenn du endgültige Daten hast, kannst du die Gewinner anhalten und die Verlierer stoppen.

2- Erstelle Anzeigen mit den Responsive Display Ads von Google

Google hat sich ein Beispiel an Facebook genommen und die Erstellung von Display-Anzeigen einfach und attraktiv gemacht. Du musst nicht mehr mit einem Grafikdesigner zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass deine Display-Anzeigen überzeugend sind. Mit den responsiven Display-Anzeigen von Google kann jeder diese leistungsstarken Google-Anzeigen mit Bildern und Text in wenigen Minuten erstellen.

3- Was ist die Intention der Anzeige?

Die Werbebotschaft einer Retargeting-Anzeige sollte eher darauf ausgerichtet sein, jemanden zurückzulocken, der bereits auf deiner Website war. Das Messaging einer allgemeinen Display-Anzeige muss sie zum ersten Mal auf deine Website locken. Für jede Targeting-Methode sind andere Botschaften erforderlich.

4- Wähle eine großartige Bildsprache

Viele Menschen ignorieren Display-Anzeigen, weil sie daran gewöhnt sind, sie zu sehen. Achte darauf, dass deine Bilder herausstechen und nicht generisch und langweilig sind. Das kann den Unterschied ausmachen, ob jemand auf deine Seite klickt oder ob deine Anzeige komplett ignoriert wird.

5- Verfolge die Umsätze und analysiere die wichtigsten Metriken

Um die Werbeausgaben im Vergleich zu den Einnahmen aus Display-Anzeigen zu messen, solltest du die Konversionen verfolgen. Es gibt eine coole Kennzahl namens "View Through Conversions". Eine View-Through-Conversion wird im Wesentlichen immer dann ausgelöst, wenn ein Nutzer im Display-Netzwerk deine Anzeige sieht, aber nicht darauf klickt. Du kannst nachverfolgen, wie viele Conversions es gab, wenn jemand direkt auf deine Anzeige geklickt hat, und wie viele Conversions es gab, wenn jemand deine Anzeige nur gesehen hat. Wenn du nur viele Impressionen und Klicks generierst und die Leute nur 3 Sekunden auf deiner Seite bleiben, hast du natürlich ein Problem.

Es ist an der Zeit, mit Google Display Advertising anzufangen

Wenn du eine Website hast und Besucher auf deine Seite kommen, solltest du im Display-Netzwerk von Google vertreten sein. Es ist eine großartige Möglichkeit, Menschen an dein Produkt oder deine Dienstleistung zu erinnern, wenn sie deine Website bereits besucht haben, oder sie dazu zu bringen, dich zum ersten Mal zu besuchen.

Früher haben viele Leute nachgeschaut, "wie man eine Bildanzeige für Google Display erstellt". Heutzutage ist das mit dem Responsive Display Builder in wenigen Minuten erledigt. Die oben genannten Tipps sollten dir helfen, mit deinen Google Display-Kampagnen erfolgreich zu sein.

Berichte für deine Google Display-Kampagne erstellen

Im letzten Schritt erstellst du einen Bericht, um deinem Kunden oder Chef die Ergebnisse deiner tollen Google Display-Kampagne zu zeigen!

Wenn du nach einer einfachen Möglichkeit suchst, dies zu tun, hast du Glück! Das automatisierte Google Ads Reporting Tool von DashThis hilft dir, Berichte in Sekundenschnelle zu erstellen, und du kannst es kostenlos testen.