Wie man SERP-Analysen durchführt und die Ergebnisse an Kunden weitergibt

Ist dein derzeitiger Prozess zur Analyse der Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) ein Chaos? Vielleicht geht dein Team jedes Mal anders vor, deine Kunden erhalten uneinheitliche Erkenntnisse oder du fängst bei jedem Keyword-Audit von vorne an.

Vielleicht ist dir auch aufgefallen, dass KI-Übersichten und sich ändernde Algorithmen sich auf deinen organischen Suchverkehr oder deine Klickraten (CTR) auswirken und du dich gezwungen siehst, die Art und Weise, wie du die Google SERP-Daten analysierst und deinen Kunden erklärst, anzupassen.

In diesem Leitfaden führen wir dich durch einen strukturierten Prozess zur Durchführung deiner SERP-Analyse, um deine vorgeschlagene Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu unterstützen und deine Ergebnisse mit DashThis mit deinem Kunden zu teilen.

Inhaltsübersicht

• Was ist eine SERP-Analyse?
• Wie man eine SERP-Analyse durchführt - Schritt für Schritt
• Erleichtere das SEO-Reporting mit DashThis

Was ist eine SERP-Analyse?

Bei der SERP-Analyse werden die organischen Suchergebnisse von Google für ein bestimmtes Keyword oder einen Suchbegriff untersucht. Du bewertest dabei Elemente wie:

• Suchabsicht: Was wollen die Nutzer/innen, wenn sie nach diesem Begriff suchen?
• Mitbewerberstrategie: Was hilft den Seiten, die Spitzenposition zu erreichen?
• Inhaltliche Lücken: Welche hilfreichen Informationen könntest du hinzufügen?
• Keyword-Relevanz: Passt dieses Keyword zu deinen Geschäftszielen?
• Ranking-Chance: Wie schwer wäre es, die Konkurrenz auszustechen?

Dieser Prozess umfasst eine gründliche Keyword-Recherche und die Bestimmung des Inhalts, der für die Suchabsicht eines Keywords benötigt wird.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie die SERP-Analyse aussieht.

Wenn du Inhalte für einen Autohändler zum Suchbegriff "beste Familien-SUVs unter 40.000 Dollar" planst, würdest du eine SERP-Analyse durchführen, um die am besten platzierten Seiten zu verstehen, SERP-Merkmale wie "Leute fragen auch"-Kästchen zu erkennen und Inhaltslücken zu entdecken.

Richtig gemacht, formt diese Analyse deine SEO-Strategie. Sie verwandelt rohe SERP-Daten in einen klaren Aktionsplan, der deinen Kunden hilft, in den Suchergebnissen zu ranken. Noch besser: Sie verknüpft die Suchleistung mit Kennzahlen, die deine Kunden schätzen: Leadgenerierung und Umsatzwachstum.

Wie man eine SERP-Analyse durchführt - Schritt für Schritt

Du weißt nicht, wie du eine SERP-Analyse durchführen sollst? In diesem Leitfaden erfährst du, wie du die Suchabsicht einschätzen, Möglichkeiten für Inhalte erkennen und klare Berichte für deine Kunden erstellen kannst.

Schritt 1: Bestimme die Suchabsicht für dein Zielkeyword

Die Suchabsicht beantwortet die Frage: "Was will jemand mit einem bestimmten Suchbegriff finden?" Menschen können nach Informationen suchen, eine bestimmte Website ansteuern, etwas kaufen oder Produkte vergleichen wollen.

Passe dein Zielkeyword an die Geschäftsziele deines Kunden an. Wenn du dich auf recherchierte Suchbegriffe konzentrierst, während dein Kunde seine Umsätze durch organischen Suchverkehr steigern muss, riskierst du, dass deine Bemühungen umsonst sind.

Ein Content-Plan für ein Autohaus sollte verschiedene Kundenbedürfnisse ansprechen. Hier sind einige Beispiele für zu berücksichtigende Absichtsarten:

Wenn du das falsch machst, werden deine hochwertigen Inhalte nur schwer ranken. Firdaus Syazwani, der Gründer des Dollar Bureau, erklärt,

"Der größte Fehler, den ich immer wieder sehe, ist, dass Agenturen transaktionale Inhalte erstellen, obwohl die Nutzer eindeutig nach Informationen suchen. Wenn die Absicht und die Art des Inhalts nicht übereinstimmen, führt das unweigerlich zu schlechten Platzierungen und frustrierten Kunden. Agenturen übersehen oft, dass die SERP-Ergebnisse selbst der deutlichste Indikator für die Suchabsicht sind. Das Verständnis der Intention hat meine Content-Strategie völlig verändert. Als ich zum Beispiel feststellte, dass es sich bei einem Suchbegriff mit hohem Suchvolumen eher um Informationen als um Transaktionen handelte, habe ich mich vom Direktverkauf auf die Bereitstellung wertvoller, detaillierter Ressourcen umgestellt. Diese Veränderung hat nicht nur die organische Sichtbarkeit erhöht, sondern auch die Autorität und das Vertrauen in die Marke deutlich gestärkt."

Befolge diese Schritte, um die Suchabsicht zu verstehen.

• Überprüfe die Top-3-Ergebnisse: Handelt es sich um Anleitungen, Produktseiten oder Vergleichsartikel? Das hilft dir zu verstehen, welche Art von Inhalt die Suchabsicht erfüllt.
• Analysiere die Anzeige der Suchergebnisse: Achte auf Einkaufskästen, Informationstafeln oder Videosammlungen, um zu verstehen, ob Suchende Kurzdefinitionen, Videoinhalte oder Produktlisten bevorzugen.
• Studiere Ranking-Titel: Sind sie Ratgeber, Empfehlungen oder auf den Kauf ausgerichtet? Die Sprachmuster verraten, welche Inhalte Google auf die Bedürfnisse der Suchenden abstimmt.

Du musst nicht nur die Suchabsicht verstehen, sondern auch untersuchen, wonach deine Zielgruppe sucht, wenn sie sucht.

Berücksichtige die Perspektive deines Publikums. Wenn du verstehst, wer nach diesen Informationen sucht und was sie motiviert, kannst du Inhalte erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Bei der Informationsanfrage "Wie wechsle ich die Bremsbeläge?" solltest du überlegen, ob eine schriftliche Anleitung oder eine Videodemonstration sinnvoller ist. Die Bevorzugung von Videoinhalten oder die Kombination von Video und Text würde die Suchabsicht besser erfüllen.

Google bevorzugt bei dieser Suchanfrage Videoinhalte gegenüber Textlinks

Frage dich: Passt diese Suchanfrage zu deinen Geschäftszielen? Ein hohes Suchvolumen ist keine Garantie für Relevanz.

In unserem Beispiel eines Autohauses, das sich auf den Verkauf von Neu- und Gebrauchtwagen an Familien in der Region konzentriert, sollte die Priorität darin liegen, qualifizierte Interessenten für den Kauf oder das Leasing von Autos zu finden. Die Suchanfrage "Wie wechsle ich die Bremsbeläge?" weist zwar ein hohes Suchvolumen auf, zieht aber in erster Linie Heimwerker an, die nach Reparaturanleitungen suchen, und nicht potenzielle Käufer, die sich über ihren nächsten Fahrzeugkauf informieren.

Stattdessen solltest du deine Ressourcen für die Erstellung von Inhalten besser für Suchanfragen wie "Beste SUVs für Familien unter 40.000 Dollar" oder "Vergleich der Zuverlässigkeit von Honda und Toyota" verwenden, die mit den Verkaufszielen deines Autohauses übereinstimmen und aktiv kaufende Kunden anziehen.

Nachdem du die besten Keywords für das Geschäft, die Zielgruppe und die inhaltlichen Ziele deines Kunden ermittelt hast, gehst du zur nächsten Phase über.

Schritt 2: Überprüfung der aktuellen organischen Rankings und SERP-Funktionen

Überprüfe, was bei der Suche nach deinem Zielkeyword erscheint - normale Suchergebnisse und spezielle Google-Funktionen wie Snippets oder PAA-Boxen. SEO-Tools wie Ahrefs, Moz oder SEMrush helfen dir, die aktuellen Rankings und Rankingfaktoren zu verstehen.

Früher beruhten die Suchergebnisse auf schlagwortspezifischen Linklisten, um Klicks zu erhalten. Doch mit der Einführung von SERP-Funktionen und KI-Übersichten hat sich das Suchverhalten dahingehend verschoben, dass Informationen direkt in den Suchergebnissen abgerufen werden.

Die Daten belegen dies. Daten von SparkToro aus dem Jahr 2024 zeigen, dass 58,5 % der Suchanfragen ohne Klick auf ein Ergebnis enden. Laut einer Ahrefs-Analyse reduzieren KI-Übersichten die Klicks auf informativen Inhalt um weitere 34,5 %. Das macht die Sichtbarkeit der SERP-Funktionen genauso wichtig.

Zu den wichtigsten Bereichen, die du beachten solltest, gehören:

Inhalt und Formatierungsmuster

Bevorzugen die Top-Ergebnisse lange Leitfäden, Listenartikel oder Anleitungen? Achte darauf:

• Wortzahl und Tiefe der Berichterstattung
• Muster für Überschriften und Zwischenüberschriften
• Bilder, Diagramme und Medienelemente
• Ob der Inhalt Neulinge oder fortgeschrittene Praktiker anspricht

Diese Analyse gleicht deine Texte mit den Erwartungen der Zielgruppe und den Wettbewerbsstandards ab.

SERP-Funktionen

Untersuche, wie verschiedene SERP-Funktionen der Suchabsicht entsprechen. Featured Snippets ziehen strukturierte Antworten aus dem Inhalt, während PAA-Abschnitte häufige Nutzerfragen widerspiegeln. Wenn KI-generierte Zusammenfassungen angezeigt werden, verweisen Suchmaschinen auf vertrauenswürdige Quellen. Visuelle Elemente werden in Form von Karussells und Bildersammlungen angezeigt, und die Ergebnisse des Local Packs heben Geschäfte in der Nähe auf der Grundlage des Nutzerstandorts hervor.

Nachdem du deine Ergebnisse analysiert hast, identifiziere wiederkehrende Konkurrenten in verschiedenen SERP-Funktionen und untersuche Rich-Snippet-Muster, um Möglichkeiten zur Positionierung von Inhalten zu erkennen.

Setze strategisch Prioritäten. Ein kleines lokales Unternehmen sollte sich auf lokale Pack-Ergebnisse (ortsspezifische SERP-Funktionen) konzentrieren, anstatt mit großen Publikationen um Featured Snippets zu konkurrieren, während ein SaaS-Unternehmen vielleicht das FAQ-Schema priorisieren sollte, um die "People Also Ask"-Kästchen in ihrer Nische zu erfassen.

Wenn du deinen Kunden diese strategischen Entscheidungen vorstellst, konzentriere dich auf das Warum hinter deinen Empfehlungen und nicht auf technische Details. Anstatt z. B. das FAQ-Schema zu erklären, solltest du deinem SaaS-Kunden zeigen, wie er in den "People Also Ask"-Feldern auftaucht und sich als Autorität positioniert, wenn potenzielle Kunden nach Lösungen suchen.

Diese Informationen können Kunden verwirren, aber es ist am besten, wenn du es einfach hältst und direkt auf den Punkt kommst. Wie Borets Stamenov, Mitbegründer und CEO von SeekFast.org, sagt:

Kunden wollen Erfolge, keine SEO-Vorträge. Lass das Fachchinesisch weg - zeige einfach zwei Screenshots: einen mit den Top-Ergebnissen, einen mit ihrer Seite. Hebe genau hervor, was gerankt wird - Leitfäden, Videos, Communities - und lege den Fahrplan von dort aus fest. Wenn die Kunden die Realität sehen, sind sie schnell dabei.

Schritt 3: Suche nach Lücken und Möglichkeiten zur Differenzierung deiner Inhalte

Finde bei deiner Wettbewerbsanalyse heraus, wo du die bestehenden Ergebnisse übertreffen kannst. Suche nach unerfüllten Nutzerbedürfnissen, fehlenden Informationen oder neuen Blickwinkeln für dein Publikum. Das schafft Möglichkeiten, um:

• Schaffe Vertrauen, indem du Originaldaten, Branchenstudien oder Experteninterviews zitierst
• Nutze Inhalte in verschiedenen Formaten, z. B. indem du ein schriftliches Tutorial anpasst.
• Passe deine Inhalte an die Bedürfnisse deines Publikums an.
• Verfeinere das Nutzererlebnis im Vergleich zu den Inhalten deines Konkurrenten

Content-Optimierungstools wie Clearscope decken Schlüsselwörter auf, die deinen Text stärken. Willst du Erkenntnisse für besseres Content Marketing? Probiere diese Ansätze aus:

Stelle externe Recherchen an:

Bewertungsplattformen wie Reddit, YouTube-Kommentare und Bewertungsaggregatoren wie TrustPilot, G2 und Capterra (für B2B SaaS) bieten wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer. Achte auf immer wiederkehrende Fragen, die unbeantwortet bleiben, auf Bitten um Klärung und auf Nutzer, die persönliche Erfahrungen oder Problemlösungsansätze mitteilen.

Nehmen wir zum Beispiel an, dein Kunde verkauft CRM-Software und sucht nach Inhaltsideen für ein bestimmtes Stichwort... Diese Reddit-Diskussion gibt Aufschluss über Alternativen zu kostenloser CRM-Software für Vertriebsteams. Die Kommentare zeigen, wie Teams ohne CRM auskommen, und könnten als Anregung dienen, verschiedene Lösungen zu vergleichen oder zu entscheiden, wann man in ein vollständiges CRM-System investieren sollte.

Nutze deine internen Daten

Frag deine Kunden, beziehe dich auf kürzlich geführte Gespräche mit Kunden oder Kundengespräche. Prüfe Kundengespräche, Support-Tickets und Kundenfeedback, um Möglichkeiten für gezielte Inhalte zu entdecken. Diese Erkenntnisse aus der Praxis können dich zu neuen Landing Pages inspirieren oder dazu beitragen, bestehende Inhalte durch nachvollziehbare Beispiele zu erweitern.

Du könntest damit beginnen:

• Kundensupport-Tickets und häufige Kundenfragen, um inhaltliche Möglichkeiten zu erkennen, die zukünftige Anfragen verhindern könnten.
• Fragen, die potenzielle Kunden stellen, und Einwände in Verkaufsgesprächen.
• Reibungspunkte beim Kundeneinstieg
• Kundenumfragen und Feedback-Formulare, um herauszufinden, ob deine Inhalte bei deinem Publikum ankommen und welche Themen sie am meisten interessieren.

Neue Perspektiven oder einzigartige Daten einbeziehen

Finde veraltete Statistiken, abgelaufene Untersuchungen oder alte Fallstudien, die du mit aktuellen Informationen auffrischen kannst. Viele hochrangige Artikel verwenden alte Daten; du kannst dich abheben, indem du frische, aktuelle Untersuchungen anbietest. Wenn du frische Daten verwendest, kannst du einen erstklassigen Artikel mit aktuellen Statistiken, Expertenwissen und echten Leistungsdaten aus deiner eigenen Kundenarbeit erstellen. Auf diese Weise erhältst du relevantere, umsetzbare Erkenntnisse, die der heutigen Suchabsicht besser entsprechen.

Schritt 4: Dokumentiere deine Ergebnisse und erstelle einen Aktionsplan

Die vorangegangenen drei Schritte beinhalteten umfangreiche Recherchen, aber jetzt ist es an der Zeit, alles zusammenzufassen und es für deinen Kunden nutzbar zu machen. Hier ist eine übersichtliche Methode, um deine Ergebnisse zu organisieren.

Einen Bewertungsrahmen erstellen, um wichtige Chancen zu identifizieren

Du hast durch deine Recherche mehrere Möglichkeiten für ein SERP-Ranking identifiziert, aber welche sind für deinen Kunden am wichtigsten? Nutze ein Punktesystem, um gezielte Kampagnen für diese Begriffe zu erstellen.

Moattar Ali, VP of Marketing bei HARO Link Builder, verwendet einen gewichteten Scoring-Ansatz, um Chancen zu priorisieren.

"Mein Prioritätensystem ist eine Drei-Säulen-Bewertung: Auswirkung auf das Suchvolumen (40%), Schwierigkeit im Wettbewerb (35%) und Ressourcenbedarf des Kunden (25%). Jede SERP-Chance wird in diesen Bereichen mit 1-10 bewertet, um eine gewichtete Prioritätsbewertung zu erhalten. Chancen mit einem Wert von 8,0 und mehr haben Priorität, Chancen mit einem Wert von 6,0 bis 7,9 sind für die vierteljährliche Roadmap vorgesehen und Chancen mit einem Wert unter 6,0 sind langfristig.

Das Geheimnis liegt im "Quick Win Identification"-Prozess, bei dem ich Keywords mit hohem Volumen finde, bei denen die Konkurrenz inhaltliche Lücken hat. Das erfordert nicht viele Ressourcen, kann aber innerhalb von 30-60 Tagen fantastische Rankinggewinne bringen."

Dieser systematische Ansatz sorgt dafür, dass du dich konzentrieren kannst und verhindert, dass du deine Kunden mit zu vielen Angeboten auf einmal überforderst.

Strukturiere deine SERP-Analyse mit diesen umsetzbaren Schritten:

1. Erstelle ein Ranking-System, das auf die Prioritäten deines Kunden abgestimmt ist
2. Konzentriere dich auf drei wichtige Chancen pro Kundenpräsentation
3. Beginne mit kleinen Siegen
4. Trenne Sofortmaßnahmen von der vierteljährlichen Planung, um die Berichte verständlicher zu machen.

Erstelle deinen Aktionsplan mit Fortschrittskontrollpunkten

Nimm die Daten aus der Bewertung und Priorisierung und organisiere deine Ergebnisse in einem klaren Aktionsplan. Moattar erklärt, dass eine Unterteilung der Chancen in verschiedene Phasen zu besser umsetzbaren Berichten führt.

Bei der Enthüllung von Wettbewerbsergebnissen wende ich eine "Drei-Ebenen-Offenbarungsstrategie" an. Stufe 1 befasst sich mit kurzfristigen Möglichkeiten, die geringe Investitionen erfordern. Stufe 2 stellt mittelfristige Optionen vor, die moderate Ressourcen erfordern. Stufe 3 deckt langfristige Wettbewerbsstärken auf, die ein hohes Engagement erfordern.

In jeder Phase gibt es maximal drei Empfehlungen mit konkreten ROI-Erwartungen und Zeitvorgaben. So wird eine Informationsüberlastung vermieden; die Kunden können schnelle Erfolge und strategisches Potenzial erkennen. Ich habe jedoch festgestellt, dass die Kunden nur neun Empfehlungen effektiv aufnehmen können, ganz zu schweigen von der Komplexität der Analyse.

Nutze diesen Rahmen als Bezugspunkt bei der Arbeit an den SEO-Initiativen deines Kunden.

Verfolge den SEO-Fortschritt mit DashThis

Sobald du deine Erkenntnisse in einem strukturierten Aktionsplan zusammengefasst hast, besteht die nächste Herausforderung darin, zu überprüfen, ob deine SERP-Optimierungsbemühungen tatsächlich funktionieren. An dieser Stelle wird das Tracking entscheidend.

In unserem Beispiel für einen Autohändler solltest du nach der Umsetzung deiner Content-Strategie für die "besten SUVs für Familien unter 40.000 Dollar" verfolgen, ob du auf Platz 3 aufsteigst, überprüfen, ob dein FAQ-Schema die Felder "Leute fragen auch" erfasst, und messen, wie gut deine Inhalte Lücken füllen und das Engagement fördern.

Anstatt zwischen verschiedenen SEO-Tools zu wechseln, kombiniert DashThis deine Daten in einem automatisierten Dashboard um deine Rankings im Vergleich zu den Benchmarks deiner Mitbewerber zu verfolgen. Du kannst überwachen:

• Fortschritte im Vergleich zu Konkurrenten
• SERP-Feature-Gewinne wie Featured Snippets, PAA-Boxen, AI-Übersichtszitate
• Backlink-Wachstum im Laufe der Zeit, wie verweisende Domains und Wachstumstrends
• Content-Performance-Metriken wie Scrolltiefe, Verweildauer und Sitzungsdauer in GA4 helfen dabei, die Interaktion der Nutzer mit deiner optimierten Seite zu verfolgen.

DashThis ist direkt mit der Google Search Console, GA4 und Ahrefs verbunden, sodass du diese Kennzahlen in einem einzigen Dashboard verfolgen kannst. Dashboard.

Hol dir diesen SEO-Bericht mit deinen eigenen Daten!

Du kannst deine DashThis-Diagramme mit Anmerkungen versehen, um Ranking-Verbesserungen zu erläutern und den Kunden zu verdeutlichen, wie bestimmte Änderungen ihre Suchleistung und ihren organischen Traffic gesteigert haben.

Erleichtere das SEO-Reporting mit DashThis

Diese Schritt-für-Schritt-Anleitung gibt dir ein klares Gerüst an die Hand, mit dem du die Absichten der Nutzer verstehen, SERP-Chancen erkennen und Fortschritte mit automatisierten Berichten verfolgen kannst. Anstatt mit mehreren Tools und manuellen Prozessen zu jonglieren, hast du einen schlanken Ansatz, der deine SEO-Strategien in messbare Ergebnisse umwandelt, die Kunden leicht nachvollziehen können.

Bist du bereit, deine SERP-Optimierungsergebnisse mit DashThis zu verfolgen? Probiere es 15 Tage lang kostenlos aus, um dein SEO-Reporting zu automatisieren und den Fortschritt deines SEO-Rankings im Laufe der Zeit zu verfolgen.