Wie man Berichte zum lokalen Marketing erstellt

Für deine digitalen Marketingstrategien nutzt du wahrscheinlich viele lokale SEO-Tools wie Google my business, Moz oder andere Suchmaschinenmarketing-Tools für lokale Unternehmen. 

Du bringst neue lokale Suchanfragen, Traffic und Verkäufe, was perfekt ist, aber das ist nur der erste Schritt. Du musst auch alle Daten nachverfolgen, die du von diesen Tools erhältst, um deine lokale Werbung entsprechend anpassen zu können. 

Und wie kannst du das tun? Mit einem tollen Bericht über lokales Marketing natürlich! 

Hier erfährst du alles, was du wissen musst, um den perfekten digitalen Marketingbericht für die Bedürfnisse deines lokalen Unternehmens zu erstellen!

Was ist ein lokaler Marketingbericht?

Ein lokaler Marketingbericht, oder lokales Marketing Dashboard ist ein Tool, mit dem du alle deine lokalen Marketingstrategien anhand von Key Performance Indicators (KPIs) nachverfolgen kannst. So erhältst du Einblicke in deine Unternehmensleistung und kannst deine lokalen digitalen Marketingstrategien in die richtige Richtung lenken.

Warum einen lokalen Marketingbericht erstellen?

Du kannst einen lokalen Marketingbericht verwenden, um deinen Standortleitern die Ergebnisse deiner Marketingbemühungen, wie Leads, Verkäufe usw., zu zeigen. Er kann auch von deinem Marketingteam genutzt werden, um deinem Chef (CMO, CEO, Geschäftsführer usw.) die Kampagnenergebnisse für jeden Standort zu zeigen. 

Mit lokalen Marketingberichten kannst du dir einen Überblick darüber verschaffen, wie das Unternehmen als Ganzes läuft, sowie eine Aufschlüsselung für jeden Standort.

Du kannst den Wert deiner Marketingbemühungen, den Return on Investment für jeden einzelnen Standort sowie den Wert deiner Unternehmenswebsite oder deiner Anzeigen für alle deine Standorte aufzeigen.

Die Möglichkeiten sind schier endlos, aber kurz gesagt, helfen dir lokale Marketingberichte dabei, deinem Chef oder deinen Standortleitern den Wert deiner Arbeit zu zeigen.

Was sollte in einem lokalen Marketingbericht stehen?

In der Regel enthält ein lokaler Marketingbericht alle KPIs, die für dein Unternehmen am nützlichsten sind, einschließlich der Daten deiner Unternehmenseinträge aus lokalen Suchtools und anderen Marketingplattformen wie z. B.:

• Soziale Netzwerke (Facebook Ads, Insights, Instagram)
• Webanalysetools (Google Analytics, Google My Business)
• Analyse von Telefonanrufen (CallRail)
• SEO-Tools (SEMrush, Moz, Ahrefs)

Du kannst auch E-Commerce-Kennzahlen, Content-Marketing-Kennzahlen und so ziemlich alles einbeziehen, was du willst. Es hängt wirklich davon ab, wie deine digitalen Marketingstrategien aussehen und was für dein Unternehmen wichtig ist.

Welche Metriken solltest du in deinem lokalen Marketingbericht verfolgen? 

Es gibt Tausende von Kennzahlen, die du verfolgen kannst. Um dir dabei zu helfen, haben wir einige der beliebtesten KPIs zusammengestellt, mit denen du deine lokalen Angebote verfolgen kannst:

Verkehr von Google My Business

Die Gesamtzahl der Besucher, die über Google My Business auf deine Website gelangen.

Telefonanrufe pro Standort

Die Anzahl der Anrufe, die jeder deiner Standorte erhalten hat. Du kannst diese Kennzahl mit einer Anrufverfolgungssoftware wie Callrail verfolgen

Die leistungsstärkste Stadt

Die Stadt oder der Standort mit der besten Leistung (Kosten/Umsatz nach Stadt/Region).

Lokale Suchanfragen Eindrücke und Ranking

Die Impressionen, die deine lokalen Suchanfragen im letzten Zeitraum in der Google Search Console als Ranking hatten.

Marke oder Kategorie suchen

Die Anzahl, wie oft dein Unternehmensprofil angezeigt wurde, wenn ein Nutzer in Google My Business nach deiner Marke oder einer mit deinem Unternehmen verwandten Marke gesucht hat.

Sitzungen nach Landing Page

Wenn du verschiedene Landing Pages für jeden deiner Standorte hast, hilft dir diese Kennzahl, den Traffic zu sehen, der von den Anzeigen der einzelnen Standorte kommt.

Bewertungen

Die auf deinem Unternehmensprofil in Google My Business veröffentlichten Bewertungen.

Leads nach Nutzertyp

Mit diesem KPI kannst du verfolgen, wie viele Leads du von verschiedenen Nutzern bekommst (z. B. von einem Kontaktformular auf deiner Website oder einer Newsletter-Anmeldung).

Session von organic over time

Die Menge an organischem Traffic, die deine Website in einem bestimmten Zeitraum hatte. 

Kanalleistung

Erfahre, welche Marketingkanäle am erfolgreichsten sind, um Besucher deiner Website in zahlende Kunden zu verwandeln.

Kosten pro Lead

Stelle sicher, dass dein Marketingbudget effektiv eingesetzt wird - dieser KPI zeigt dir, wie viel du pro Lead ausgibst.

Es gibt noch viel mehr KPIs, die du je nach deiner eigenen lokalen Marketingstrategie verfolgen kannst, dies sind nur einige Beispiele, die du verwenden kannst.

Du könntest zum Beispiel auch die Anzahl der Neukunden, die Daten der verschiedenen Telefonnummern, die von deinem Kleinunternehmen genutzt werden, dein Suchranking und vieles mehr verfolgen! 

Wie du in Sekundenschnelle lokale Marketingberichte erstellst

All diese KPIs in einem Bericht zu erfassen, kann eine mühsame Aufgabe sein. Wenn du jede deiner Marketingplattformen aufrufen und die Daten in Excel-Tabellen einfügen musst, ist das ein ziemlich zeitaufwändiger Prozess.

Mit DashThis kannst du jedoch alle Daten, die du brauchst, automatisch in einem gut aussehenden Bericht zusammenfassen und mit deinem Chef oder Kunden teilen! 

Hier erfährst du, wie du deine Berichte mit DashThis automatisieren kannst und in Sekundenschnelle einen lokalen Marketingbericht zur Hand hast. 

1- Erstelle dein kostenloses DashThis-Konto

Du kannst mit einem kostenlosen Konto für 15 Tage beginnen und deinen lokalen Marketingbericht mit deinen eigenen Daten erhalten. (Und keine Sorge, wir brauchen weder deine persönlichen Daten noch deine Kreditkarte!)

2- Verbinde deine digitalen Marketingplattformen

Google Analytics, Google Adwords, Google My Business, Google Search Console, CallRail, Facebook Ads; alle deine bevorzugten Marketingplattformen können in Sekundenschnelle verbunden werden. Du kannst sogar deine eigenen Daten mit CSV-Dateien hinzufügen.

3- Wähle eine Berichtsvorlage

Wenn du einen Bericht in Sekundenschnelle erstellen möchtest, wähle die Vorlage für das lokale Marketing oder die Vorlage für den Google My Business-Bericht aus dem Dropdown-Menü, und schon bist du fertig! Oder du erstellst einfach eine leere Dashboard und fügst deine bevorzugten KPIs nach und nach hinzu!

Du brauchst keine IT oder ein Webinar, so einfach ist das! Und du kannst dies für alle deine kleinen lokalen Unternehmen, Domainnamen oder Kunden tun! Es gibt keine Kontobegrenzung!

Wenn das erledigt ist, sollte dein Bericht ungefähr so aussehen: 

Nicht schlecht, oder? Und du kannst diesen Bericht mit deinen eigenen Daten erstellen in den nächsten Minuten erstellen, warum also nicht?

Tipps zur Erstellung des besten lokalen Marketingberichts

Egal, ob du dich für DashThis oder ein anderes Tool vonMarketing Reporting entscheidest, du möchtest einen möglichst leicht verständlichen, klaren und übersichtlichen Bericht erstellen. Hier sind einige Tipps, wie du das erreichen kannst:

Aggregiere deine Daten 

Es ist wichtig, dass du einen guten Überblick über deine verschiedenen Standorte hast, und die Möglichkeit, deine verschiedenen Kennzahlen zusammenzufassen, kann dir helfen, einen leicht verständlichen und vollständigen Bericht zu erstellen.

Für einen guten lokalen Bericht ist es wichtig, dass alle deine verschiedenen Standorte in einem Dashboardund die Möglichkeit, die Daten für jeden einzelnen Standort zusammenzufassen, um ein besseres Verständnis für deine Marketing-Ergebnisse insgesamt zu erhalten.

Auf diese Weise kannst du die Daten deines Standorts einzeln und zusammen an einem Ort sehen. 

Abschnitte und Überschriften hinzufügen 

Um all deine Daten auf einen Blick zu sehen und schnell handeln zu können, musst du dafür sorgen, dass alles gut unterteilt ist.

Füge Überschriften hinzu, um jeden Teil deines Berichts entweder nach Standort, Region, Standortkategorie, nach digitaler Marketingstrategie (SEO, PPC, Webanalyse) oder nach Marketingplattform (Facebook Ads, Google my Business, SEMrush) abzugrenzen.

Auf diese Weise kannst du leicht durch den Bericht navigieren und schneller genau das finden, was du suchst.

Diagramme und Tabellen hinzufügen

Was wäre, wenn dein lokaler Marketingbericht nur eine endlose Liste von Statistiken wäre? Das würde dir doch Kopfschmerzen bereiten, oder?

Deshalb sind Grafiken und Diagramme so wichtig. Sie helfen dir, die Auswirkungen deines digitalen Marketings klar zu erkennen und schnell darauf zu reagieren. 

Hier ist ein großartiges Beispiel für den Unterschied, den es macht, klare Diagramme und Grafiken hinzuzufügen.

Sende deine Berichte automatisch

Ein weiterer zeitsparender Tipp ist, den E-Mail-Versand zu automatisieren, so dass sich deine Berichte im Grunde jeden Monat, jede Woche oder sogar jeden Tag selbst verschicken können!

So musst du deine Berichte nicht jedes Mal selbst exportieren und mehrere E-Mails verschicken.

Zum Glück für dich bietet DashThis diese Funktion mit jedem einzelnen Plan an!