5 einfache Strategien zur Verbesserung der Google Ads Click-Through-Rate (CTR)

Die Nummer 1 der Beschwerden von digital marketing Werbetreibenden auf der Plattform Google Search ist, dass sie zu viel pro Klick bezahlen. Ein hoher Pay-per-Click (PPC) bedeutet eine niedrige Click-Through-Rate (CTR) und damit höhere Kosten pro Akquisition (unabhängig davon, ob das Ziel Verkäufe oder Leads sind). Für einen Werbetreibenden ist der Wettbewerb um einen der vorderen Plätze auf der Suchergebnisseite so groß, dass eine niedrige Click-Through-Rate weniger Traffic, Leads oder Verkäufe zur Folge hat.

Eine höhere CTR hat sicherlich ihre Vorteile: mehr Traffic (vielleicht auch Conversion Rate ), eine bessere Qualitätsbewertung und niedrigere Cost-per-Click (CPC)

Wie kannst du also deine Kampagnen Klickrate verbessern, vor allem, wenn du kein großes Budget für Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) hast?

Hier sind unsere fünf praktischen Tipps und Strategien, um die Google Ads Click-through-rate (CTR) deiner Google Search Kampagnen zu verbessern:

1. Anzeigenerweiterungen verwenden

Nutze den Platz für die Anzeige voll aus. Mit Anzeigenerweiterungen kannst du zusätzliche Informationen, Funktionen, Dienstleistungen, Kontaktdaten oder spezielle Links zu bestimmten Seiten auf deiner Website präsentieren.

Anzeigenerweiterungen können kostenlos hinzugefügt werden. Google Suchnetzwerk bietet eine Reihe von Anzeigenerweiterungen an, die von Bewertungen über Preiserweiterungen bis hin zu Kontaktinformationen reichen. 

Die Anzeigenerweiterungen lassen den Anzeigentext größer erscheinen und heben die Anzeigen dadurch hervor. Je mehr Informationen du in deiner Anzeige preisgibst, desto größer sind die Chancen, dass die Anzeige für deine Zielgruppe relevanter ist und somit mehr Klicks erzielt werden können.

Arten von Anzeigenerweiterungen, die häufig verwendet werden:

Strukturierte Snippet-Erweiterungen

Strukturierte Snippet-Erweiterungen zeigen Informationen unter den Anzeigen an. Du kannst aus einer Liste von vordefinierten Überschriften wählen.

Hier ist eine Liste der verfügbaren Überschriften:

• Annehmlichkeiten
• Marken
• Kurse
• Studiengänge
• Reiseziele
• Ausgewählte Hotels
• Versicherungsschutz
• Modelle
• Nachbarschaften
• Leistungskatalog
• Zeigt
• Styles
• Typen

Sitelink Anzeigenerweiterungen

Wenn du Leute zu bestimmten Seiten auf deiner Website führen willst, sind Sitelinks die richtige Lösung.

Egal, ob es sich um die Kontaktseite oder um bestimmte Produkte oder Dienstleistungen handelt, sitelink Anzeigenerweiterungen helfen dabei, einen potenziellen Kunden zu einer bestimmten Handlung zu bewegen.

Bei Google-Anzeigen können bis zu 4 sitelink extensions in deiner Anzeige angezeigt werden. Du kannst aber auch mehr erstellen und der Algorithmus wählt bis zu 4 aus.

Sitelink-Erweiterungen können sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene hinzugefügt werden.

Erweiterungen anrufen

Laut Google Ads Support, "Mit Anruferweiterungen kannst du Telefonnummern zu deinen Anzeigen hinzufügen, was die Klickraten deutlich erhöhen kann. Wenn deine Anruferweiterungen angezeigt werden, können die Nutzer auf eine Schaltfläche tippen oder klicken, um dein Unternehmen direkt anzurufen. Das bedeutet mehr Kundeninteraktion mit deinen Anzeigen und mehr Chancen für dich, deine Conversions zu erhalten und zu verfolgen." 

Wenn du also ein Unternehmen bist, das auf Anrufe angewiesen ist, um neue Kunden zu gewinnen, ist dies die ideale Lösung für dich. Restaurants, Zahnärzte, kosmetische Dienstleistungen, Fitnessstudios und Blumenläden sind einige beliebte Unternehmen, die von call extensions profitieren können.

Der größte Vorteil dieser Erweiterung ist, dass ein Kunde sofort mit deinem Unternehmen telefonieren kann, egal ob mit seinem Handy oder mit einer Software wie Skype.

Anrufverlängerungen ermutigen einen Kunden, sofort zu handeln. Wenn du also keinen 24/7-Call-Support anbietest, solltest du unbedingt Geschäftszeiten festlegen.

Andere Arten von Anzeigenerweiterungen

Abhängig von deinem Werbeziel kannst du zwischen Standort-, Nachrichten-, Preis- oder Produktbewertungserweiterungen wählen.

2. negative Schlüsselwörter hinzufügen

Obwohl das Hinzufügen relevanter Keywords wichtig ist, um deine AdWords CTR zu erhöhen, ist das Hinzufügen einer Liste von negativen Keywords ebenso wichtig.

Was sind also negative Keywords und wie können sie helfen?

Negative Keywords helfen Werbetreibenden, ihre Werbeausgaben nicht für irrelevante Keywords zu verschwenden. So erreichst du die richtige, hochwertige Zielgruppe und bekommst viel weniger zufällige Klicks auf deine Landing Pages.

Da negative Keywords Suchbegriffe ausschließen, die für dein Unternehmen nicht relevant sind, zeigst du relevante Anzeigen einem relevanten Publikum.

Deine CTR ist der Prozentsatz der Suchenden, die deine Anzeige gesehen und darauf geklickt haben. Wenn du Suchbegriffe ausschließt, die für dein Unternehmen nicht relevant sind, kannst du uninteressante Impressionen reduzieren und so die Klickrate auf deine PPC-Anzeigenerhöhen. 

3. Dynamische Schlüsselwörter in Anzeigentext & Schlüsselwörter in Anzeige-URL verwenden

Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Überschriften, Beschreibungen oder Anzeige-URL ist ein sicherer Weg, um den Quality Score zu verbessern. Und ein guter Quality Score bedeutet, dass der Algorithmus deine Anzeigen bei relevanten Suchanfragen eher auslöst. 

Laut Google: "Die Keyword-Einfügung kann dazu beitragen, die Relevanz deiner Anzeigen für potenzielle Kunden zu verbessern, indem deine Anzeigen automatisch mit den Keywords in deiner Anzeigengruppe aktualisiert werden, die dazu geführt haben, dass deine Anzeigen angezeigt wurden."

Verwendung von Schlüsselwörtern in der Anzeige-URL.

Die meisten Werbetreibenden lassen die Anzeige-URL leer; das ist eine verpasste Chance. Wenn du ein relevantes Keyword in die Anzeige-URL einfügst, steigert das nicht nur die Suchanfrage sondern auch die Klickrate.

Das folgende Beispiel zeigt, wie wir nach "Betten in meiner Nähe" gesucht haben.

Die Anzeige mit dem Schlüsselwort in der URL wird zuerst angezeigt. Wir haben immer wieder festgestellt, dass Suchergebnisse mit Keywords in URLs eine bessere Klickrate haben.

Die zweite Anzeige enthält kein Keyword in der URL und sieht allgemeiner aus. 

4. Kenne deine Zielgruppe und werde kreativ mit deinem Anzeigentext

Das scheint ein Selbstläufer zu sein und wird doch viel zu wenig genutzt. Recherchiere und schau dir an, was deine Konkurrenz in ihren Anzeigen sagt. Vergewissere dich, dass deine Anzeigen den Tonfall deiner Marke wiedergeben, der bei deiner Zielgruppe ankommt.

Sieh dir diese Anzeigen für die Suche 'Yogaunterricht Melbourne' an

Welche ist für dich besonders wichtig und warum? Wenn du Anzeigentexte schreibst, solltest du dir die Frage stellen: "Wie kann ich mich auf die Suchabsicht meiner Zielgruppe konzentrieren? Wenn du dich auf deine Zielgruppe konzentrierst, kannst du bessere Ideen entwickeln und bessere, ansprechende und kreative Anzeigen schreiben. Dies wird letztendlich dazu beitragen, die Klickrate der Anzeigen zu verbessern.

5. Höher bieten

Vielleicht hast du schon alle Techniken und Hacks ausprobiert, aber deine CTR ist immer noch niedrig. Überprüfe deinen Anteil an Sucheinblendungen und die Position deiner Anzeigen auf der Seite. Wenn du nicht in den Top 3 der Suchergebnisse auf Seite 1 auftauchst, verlierst du so ziemlich gegen die Konkurrenz. Wenn du deine Gebote erhöhst, kann das zu einer besseren Positionierung deiner Anzeigen und damit zu mehr Impressionen und Klicks führen. Eine verbesserte Anzeigenposition führt zu einer verbesserten CTR. Das kann aber auch zu einem Anstieg der Kosten führen.

Die goldene Regel bei bezahltem Traffic ist, immer wieder zu testen. Das gilt auch für die Verbesserung der Klickrate deiner Kampagnen. Scheue dich nicht, Texte, Überschriften und URL-Pfade in deinen Anzeigen zu testen.