Wie du das UX-Design durch einen Blick auf die Google Analytics Metriken verbesserst

Jeder, der zum ersten Mal Marketing betreibt, wird dem zustimmen: 

Google Analytics ist ein wahres Datenlabyrinth, und es kann absurd überwältigend sein, wenn man versucht, den gesamten Trichter mit unzähligen Kennzahlen überall zu verfolgen.

Lass uns das ein für alle Mal beenden.

In diesem Leitfaden erfährst du, welche Kennzahlen für die Bewertung deiner Marketingmaßnahmen in Google Analytics am wichtigsten sind und wie du sie so schnell (und mühelos) wie möglich nachverfolgen kannst.

• Was sind Google Analytics-Kennzahlen?
• Wie verfolgt man Google-Analytics-Kennzahlen?
• Die wichtigsten Google-Analytics-Kennzahlen, die du im Auge behalten solltest
• - Seitenaufrufe
• - Durchschnittliche Sitzungsdauer
• - Absprungrate
• - Neue Besucher vs. wiederkehrende Besucher
• - Traffic-Quellen
• - Beliebteste Seiten
• - Umrechnungskurs
• - Kosten pro Akquisition
• Automatisiere es!

Was sind Google Analytics-Kennzahlen?

Google-Analytics-Kennzahlen sind Datenpunkte, mit denendu die Leistung deiner Website verfolgen und deine gesamte digitale Marketingstrategie optimieren kannst. 

Du kannst deinen gesamten Trichter messen auf Google Analytics.

Ein E-Commerce-Vermarkter könnte beispielsweise die Nutzerdaten (z. B. demografische Merkmale, verwendete Mobilgeräte) analysieren, um Zielgruppen für eine Remarketing-Kampagne (Bekanntheitssteigerung) zu segmentieren oder einen umgekehrten Zielpfad-Trichter zu erstellen, um verborgene Verkaufschancen aufzudecken (Conversion).

Hier ist ein SEO-Bericht Bericht, der dir zeigt, was wir meinen. Beachte, wie das dashboard Kennzahlen aus verschiedenen Quellen (Google Analytics, Suchmaschine, SEO-Tool) sammelt und diese in anschauliche Grafiken für jede Phase des Marketing-Trichters.

Hol dir diesen SEO-Bericht mit deinen eigenen Daten!  

Dieser SEO-Bericht ist sehr nützlich, wenn du deine SEO-Strategie ohne Spekulationen verbessern möchtest. 

Am Beispiel des oben genannten stetigen Zustroms an organischem Traffic auf den Landingpages könntest du deine monatlichen Werbeausgaben für die Seite mit der besten Performance festlegen oder erhöhen, um mehr Leads zu gewinnen.

Wie verfolgt man Google-Analytics-Kennzahlen?

Angesichts der schieren Menge an Kennzahlen in Google Analytics ist es eine Herausforderung, den Überblick über deine Marketingkampagnen und den Website-Traffic genau zu behalten.

Und das gilt nur für eine einzige Website! Stell dir mal vor, du müsstest diese Datensätze über mehrere Kanäle hinweg für Dutzende von Kunden im Blick behalten. Als ob es nicht schon schwer genug wäre, den ersten Platz in der organischen Suche zu halten… 

Automatisierte Berichtstools wie DashThis sind in dieser Situation nützlich. DashThis erspart dir den Aufwand, mehrere Hürden nehmen zu müssen, um wichtige Daten zu sammeln. So legst du sofort los:

1. Verbinde dein Google Analytics Konto
2. Wähle deine Metriken aus Voreingestellte Widgets 
3. Zieh die Google-Analytics-Kennzahlen per Drag & Drop nach Belieben an die gewünschte Stelle

Alle Kennzahlen in Analyseberichten sind in DashThis vollständig anpassbar. Du kannst sie nicht nur per Drag & Drop an die gewünschte Stelle ziehen, sondern auch die Darstellung deiner Daten bearbeiten und sie mit anderen Kennzahlenkombinieren, um mehr Kontext zu erhalten.

Es ist auch möglich, Multi-Channel-Berichte zu erstellen. Möchtest du einen ansprechenden SEO- und Social-Media + E-Mail-Marketing dashboard? Mit DashThis ist das mit wenigen Klicks erledigt.

Die Preise beginnen bei 39 $ pro Monat. Hol dir noch heute deine kostenlose 15-Tage-Testversion von DashThis und automatisiere noch heute deine Berichterstellung für Google Analytics und andere Marketingkanäle.

Die wichtigsten Google-Analytics-Kennzahlen, die du im Auge behalten solltest

Seitenaufrufe

Seitenaufrufe bezieht sich auf die Gesamtzahl der Seitenaufrufe (einschließlich mehrerer Aufrufe einzelner Seiten). Messen diese Google-Analytics-Kennzahl, um zu beurteilen, wie ansprechend deine Website-Inhalte sind.

Durchschnittliche Sitzungsdauer

Die durchschnittliche Sitzungsdauer gibt die durchschnittliche Dauer der Sitzungen auf einer Website.

Ebenso hilft diese Kennzahl dabei, einzuschätzen, ob deine Inhalte bei den Lesern Anklang finden. Die durchschnittliche Sitzungsdauer wird häufig verwechselt mit durchschnittlichen Verweildauer auf der Seiteverwechselt, die die durchschnittliche Zeit misst, die Nutzer bei Sitzungen auf einer einzelnen Seite verbringen.

Absprungrate

Die Absprungrate bezieht sich auf die ProzentsatzProzentsatz der Webbesucher, die die erste Seite deiner Website verlassen haben, ohne eine Aktion durchzuführen (Hinweis: Nicht zu verwechseln mit der Ausstiegsrate, die den Prozentsatz der Besucher angibt, die die letzte Seite [auch bekannt als Ausstiegsseite] der Website verlassen haben). 

Achte auf hohe Absprungraten und niedrigen Konversionsraten. Das deutet meist auf eine schlechte Benutzererfahrung, eine Diskrepanz zwischen deinen Inhalten und der Suchabsicht des Nutzers, langsame Ladezeiten usw. hin.

Einmalige Besucher vs. wiederkehrende Besucher

Einzigartige Besucher beziehen sich auf neue Nutzer auf deiner Website, während wiederkehrende Besucher (auch bekannt als wiederkehrende Nutzer) Leute, die deine Website bereits besucht haben.

Achte darauf, dass ein gesundes Gleichgewicht zwischen neuen und wiederkehrenden Nutzern herrscht. Eine geringe Anzahl wiederkehrender Besucher könnte darauf hindeuten, dass deine Inhalte verbesserungswürdig sind. 

Die Kennzahl „Einmalige Besucher vs. wiederkehrende Besucher“ lässt sich leicht verfälschen. Zum einen behandelt Google Analytics wiederkehrende Nutzer als neue Besucher, wenn sie deine Website im Inkognito-Modus aufrufen!

Wenn du vermutest, dass dies auf der Website eines Kunden passiert, füge eine Notiz hinzu, um mehr Kontext zu liefern. Fahre mit der Maus über die Kennzahl und klicke auf „Notiz hinzufügen“. 

Auf der rechten Seite des dashboard erscheint ein Editor. Schreibe deine Notiz und klicke auf Speichern. 

Wenn der Kunde oder Projektmanager den Bericht das nächste Mal aufruft, sieht er oben rechts im Widget eine orangefarbene Registerkarte. Wenn er darauf klickt, erscheint deine Notiz auf der rechten Seite seines Bildschirms.

Traffic-Quellen

Unter „Traffic-Quellen“ versteht man die Marketingkanäle, die dafür sorgen, dass Besucher auf deine Website gelangen. Sie werden in der Regel in Direktzugriffe, Verweise oder Suchmaschinen unterteilt. 

Wenn du deine Ressourcen auf die leistungsstärksten Kanäle konzentrieren möchtest, ist dies die Kennzahl, auf die du achten solltest.

Beliebteste Seiten

„Top-Seiten“ bezieht sich auf yunsere meistbesuchten Seiten.

Diese Kennzahl eignet sich gut, um das Nutzerengagement auf allen Seiten zu messen und zu entscheiden, in welche Webseite du weiter investieren möchtest (z. B. mehr Backlinks aufbauen, um das Ranking zu verbessern).

Umrechnungskurs

Die Konversionsrate bezeichnet den Prozentsatz der Website-Besucher, die eine Aktion abgeschlossen haben (z. B. die Anzahl der Downloads für einen Lead-Magneten). 

Das ist ähnlich wie die Zielkonversionsrate, nur dass diese als die Anzahl der Zielkonversionen geteilt durch die Anzahl der Sitzungen berechnet wird.

Kosten pro Akquisition

Die Kosten pro Akquisition (CPA) beziehen sich auf die Gesamtkosten, die für die Gewinnung eines Kunden aufgewendet werden. Diese Kennzahl dient zur Ermittlung des ROI und wird häufig zur Nachverfolgung von bezahlten Suchkampagnen wie Bing und Google Ads verwendet.

Zusammen ergeben diese acht Kennzahlen einen übersichtlichen Google-Analytics-Bericht voller umsetzbarer Erkenntnisse. 

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Teile deine Empfehlungen mit, wenn du möchtest, dass deine Kunden mehr Nutzen aus deinem Bericht ziehen. Klicke auf Statisches Widget > Kommentare.

DashThis speichert deine Kommentare automatisch. 

Um die Sichtbarkeit zu erhöhen, kannst du die Position per Drag-and-Drop ändern oder direkt über dem Kommentarfeld eine Kopfzeile einfügen (klicke auf „Statisches Widget“ > „Kopfzeile“).

Wenn du fertig bist, klicke auf „Freigabeoptionen“ > „Per E-Mail teilen“. Wähle den dashboard , die gewünschte Häufigkeit und die E-Mail-Adresse des Kunden aus. Klicke auf „Senden “.

DashThis plantden Berichtautomatisch und versendet ihn entsprechend deinem gewünschten Zeitrahmen. Du kannst den Bericht auch als PDF herunterladen oder einen URL-Link teilen, damit Kunden ihn online in Echtzeit einsehen können.

Automatisiere es!

Diese Google-Analytics-Kennzahlen sind ein Kinderspiel, wenn es darum geht, deine digitalen Marketingstrategien zu verfolgen.

Jetzt, wo du weißt, auf welche Kennzahlen du dich konzentrieren solltest, erledige das in Sekundenschnelle mit einem automatisierten Tool. DashThis fasst alle deine Daten in einem einzigen Bericht zusammen, plant die Veröffentlichung und teilt sie an einem zentralen Ort mit deinen Kunden. Probier es kostenlos aus. Du kannst es 15 Tage lang nutzen.

Aktualisiert im April 2022. Dieser Artikel wurde ursprünglich von Al Gomez verfasst , einem Berater für digitales Marketing bei Dlinkers und Sagad. Mit mehr als zwölf Jahren Erfahrung im digitalen Marketing in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung, bezahlte Suche und E-Mail-Marketing hat er Beiträge für verschiedene Online-Publikationen verfasst, darunter Moz, Semrush und Wordtracker.