Anleitung für Einsteiger zum Instagram Ads Manager

In den letzten Jahren hat sich Instagram zu einer der größten Social-Media-Plattformen der Welt entwickelt und Twitter in Bezug auf die Nutzerzahlen weit überholt, obwohl es 4 Jahre jünger ist. Mit über 1 Milliarde aktiver Nutzerinnen und Nutzer und Expansionsplänen für die nächsten Jahre wird Instagram so schnell nicht verschwinden.

Instagram wird immer mehr zur Anlaufstelle für Unternehmen, die ihre Werbung ausbauen und die Vorteile von Instagram-Influencern und ihrer Macht, Zielgruppen zu erreichen, nutzen wollen.

Wenn du mit dem Erstellen von Anzeigen auf Instagram beginnen möchtest, führen wir dich durch unseren Anfängerleitfaden für den Instagram Ads Manager, damit du ganz einfach erfolgreiche Instagram-Anzeigen veröffentlichen kannst, mit denen du mehr verkaufen und neue Zielgruppen erreichen kannst.

Erste Schritte

Da Instagram zu Facebook gehört, musst du dich beim Facebook Ads Manager anmelden, um deine Social Ads zu erstellen, zu überwachen und zu verwalten.

Wenn du bereits ein Instagram-Konto hast, mit dem du Werbung schalten möchtest, musst du sicherstellen, dass es entweder zu deinem Business Manager hinzugefügt wird oder mit deiner Facebook-Seite verbunden ist.

Wenn du kein Instagram-Konto hast, kannst du trotzdem auf Instagram werben, indem du stattdessen deine Facebook-Seite nutzt.

Wie du den Instagram Ads Manager in 9 einfachen Schritten benutzt

Schritt 1 - Beginne mit der Erstellung deiner Anzeigen

Melde dich bei Facebook an und gehe zum Bereich "Werbeanzeigenmanager", wo alle deine bestehenden Werbekampagnen zu sehen sind. Wenn du noch keine hast, ist dieser Bereich leer, also klicke auf "Erstellen", um loszulegen.

Wir führen dich durch den ausführlichen Prozess der "Geführten Erstellung". Das ist die Standardmethode und wahrscheinlich der beliebteste Weg, besonders für Nutzer, die zum ersten Mal Anzeigen erstellen.

So wirst du automatisch durch die geführte Tour geführt und kannst den Anzeigentyp, die Ziele und die Budgets auswählen, die am besten zu deinem Unternehmen passen.

Wenn du es jedoch eilig hast, wähle 'Zur schnellen Erstellung wechseln', um deine Anzeigen schneller einzurichten.

Schritt 2 - Wähle dein Ziel

Die Ziele werden in drei Kategorien eingeteilt: Awareness, Consideration und Conversion. Für jede Kategorie gibt es eine Reihe von Kampagnentypen mit unterschiedlichen Schwerpunkten, die zu den verschiedenen Zielen passen.

Für ein neues Unternehmen ist es am wahrscheinlichsten, dass du eine Kampagne mit dem Schwerpunkt "Markenbekanntheit" durchführst. Für ein Unternehmen, das die Zahl der Käufer/innen seiner Produkte erhöhen will, wählst du vielleicht eine eher verkaufsorientierte Kampagne wie "Conversions".

Für jedes Ziel zeigt Facebook ein Informationsfeld an, wenn du mit dem Mauszeiger über den jeweiligen Button fährst. So erfährst du genau, welche Art von Ziel die Kampagne haben sollte und kannst das für dein Unternehmen relevanteste Ziel auswählen.

Nicht alle Ziele können auf Instagram Ads angezeigt werden, daher solltest du eines der folgenden auswählen: Markenbekanntheit, Reichweite, Traffic, App-Installationen, Engagement, Video Views oder Conversions.

Schritt 3 - Benenne deine Kampagne

Wenn du dein Ziel ausgewählt hast, musst du deine Kampagne benennen. Du kannst auch wählen, ob du einen A/B-Test durchführen willst oder ob Facebook dein Budget automatisch für alle Anzeigengruppen optimieren soll.

Ein A/B-Test ist besonders nützlich, wenn du testen willst, wie gut deine Werbemittel funktionieren. Wenn du zum Beispiel dieselbe Kampagne für dieselbe Zielgruppe mit zwei verschiedenen Bildern für die Anzeige durchführst, kannst du sehen, was am besten auffällt und bei deiner Zielgruppe ankommt.

Indem du Facebook erlaubst, dein Budget automatisch zu optimieren, stellst du sicher, dass die Ausgaben gleichmäßig auf deine Werbeanzeigen verteilt werden, was dir wiederum hilft, mehr Ergebnisse zu erzielen, wenn bestimmte Anzeigen besser laufen als andere.

Schritt 4 - Bestimme dein Publikum

Dann kommst du zu Schritt drei: der Erstellung eines "Ad Set". Hier legst du eine Zielgruppe, ein Budget und eine Gebotsstrategie für deine Kampagne fest.

Hier legst du fest, welche Arten von Personen deine Anzeigen sehen sollen. Dazu kannst du Faktoren wie Standort, Alter, Geschlecht und Sprache auswählen und dann bestimmte Verhaltensweisen, Interessen oder demografische Merkmale ausschließen.

Im Gegenzug erstellt Facebook eine ideale "Zielgruppengröße", die dir zeigt, wie groß deine Zielgruppe ist, deine potenzielle Reichweite, die geschätzten täglichen Ergebnisse und mehr. Auf diese Weise erhältst du einen Einblick, was du von deiner Kampagne erwarten kannst und kannst deine Anzeigenstrategie entsprechend anpassen.

Schritt 5 - Wähle deine Platzierungen, Budgets und den Zeitplan

Im nächsten Schritt legst du fest, wo deine Anzeigen erscheinen sollen, damit du sicher sein kannst, dass deine Anzeige an der richtigen Stelle erscheint. Außerdem musst du dein tägliches Budget und den Zeitplan für die Anzeigen festlegen (wann deine Anzeigen erscheinen sollen).

Wenn du "Platzierungen bearbeiten" auswählst, kannst du genau festlegen, wo auf Facebook, Instagram, Messenger oder im Audience Network deine Anzeigen erscheinen sollen. Wenn du nur auf Instagram werben willst, kannst du alle Optionen außer "Instagram Feed" und "Instagram Stories" abwählen.

Du kannst entweder ein maximales Budget pro Tag festlegen oder ein Zeitlimit für deine Kampagne und ein Gesamtbudget wählen.

Schritt 6 - Benenne dein Anzeigenset

Es mag wie eine Kleinigkeit erscheinen, aber die Art und Weise, wie du deine Anzeigensätze benennst, ist extrem wichtig. Wenn du einen zufälligen Namen verwendest, wird es für dich schwieriger, deine Anzeigen zu verwalten und zu sehen, welche Anzeigen gut laufen.

Versuche, Informationen wie Platzierung, Zielgruppe, Altersspanne und Kreativtyp in den Anzeigentext einzubauen, damit du deine Anzeigen schnell und einfach überwachen und verwalten kannst. Hier ist ein gutes Beispiel:

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Das könnte eine Anzeige sein, die sich an Nutzer/innen in Großbritannien zwischen 25 und 50 Jahren richtet.

Schritt 7 - Wähle die Art der Anzeige, die du zeigen willst

Jetzt kommt der spaßige Teil: die eigentliche Erstellung deiner Anzeige. Vergewissere dich zunächst, dass du die richtige Facebook-Seite und das richtige Instagram-Konto auswählst, auf denen deine Anzeigen erscheinen sollen.

Als Nächstes wählst du dein Anzeigenformat aus, indem du entweder ein Karussell, ein einzelnes Bild, ein einzelnes Video oder eine Diashow auswählst, je nachdem, welches Motiv du teilen möchtest.

Wenn du bereits einen Beitrag auf deiner Facebook-Seite oder deinem Instagram-Konto hast, den du als Werbeanzeige verwenden möchtest, wähle "Vorhandenen Beitrag verwenden" und wähle aus der Liste.

Schritt 8 - Erstelle deinen Text und lege deine URL und den Aufruf zum Handeln fest

Wenn du einen Beitrag von Grund auf neu erstellst, füllst du alle Felder mit einem ansprechenden Text, auffälligen Bildern und einem Link zu deiner Website aus, falls erforderlich.

Du solltest auch einen Aufruf zum Handeln in deine Anzeige einbauen, um die Leute zu ermutigen, dein Unternehmen zu kontaktieren, deine Website zu besuchen oder sogar eine Broschüre herunterzuladen.

Sobald du diese Informationen eingegeben hast, kannst du dir eine Vorschau ansehen, wie deine Anzeige aussehen wird, bevor sie live geschaltet wird. Hier kannst du dein Design und deinen Text optimieren. Mit den "Vorschau"-Filtern kannst du sehen, wie deine Anzeige auf dem Handy, dem Desktop, im Feed, in deinen Instagram Stories und mehr aussehen wird.

Schritt 9 - Überprüfe und schalte live!

Wenn du mit dem Aussehen deiner Instagram-Anzeigen zufrieden bist, kannst du deine gesamte Anzeigenerstellung "Überprüfen" oder alternativ "Bestätigen", wenn du mit den Bearbeitungen zufrieden bist.

Sobald du auf "Bestätigen" geklickt hast und deine Anzeigen live gehen, sollten sie ein paar Stunden nach der Überprüfung erscheinen. Danach überwachen Facebook und Instagram, welche Arten von Zielgruppen am meisten mit deinen Anzeigen interagieren, und passen das Targeting automatisch für dich an, um sicherzustellen, dass du die bestmöglichen Nutzer erreichst.

Sobald dieser Prozess abgeschlossen ist, sind deine Anzeigen voll funktionsfähig und du solltest sofort erste Ergebnisse sehen!

Zusammenfassung

Jetzt solltest du wissen, wie du mit dem Facebook Ads Manager Instagram-Anzeigen erstellen kannst.

Facebook stellt hilfreiche Tipps zur Verfügung, die dich durch den Prozess der Anzeigenschaltung führen und dir das Leben ein wenig leichter machen.

Es ist wichtig, die Kosten für deine Anzeigen zu überwachen und sicherzustellen, dass du dein Budget nicht überziehst. Du kannst jederzeit Anpassungen vornehmen, um die besten Zielgruppen zu finden, und du kannst regelmäßig nach Kommentaren und Interaktionen auf deinen Instagram-Anzeigen suchen.

Wenn du weitere Hilfe von unserem Expertenteam benötigst, zögere nicht, uns zu kontaktieren - wir würden uns freuen, von dir zu hören!