Der ultimative Leitfaden zu LinkedIn Analytics (Agenturen Edition)

LinkedIn hat über die Jahre einen schlechten Ruf als professionelle Social-Media-Plattform bekommen. 

Schieb es auf die anstrengenden und peinlichen Posts (erinnerst du dich an das weinende CEO-Selfie?). 

Aber du musst zugeben, dass es das mächtigste berufliche Netzwerk ist, das dir hilft, ein neues, hochkarätiges Publikum zu erschließen - wenn du es richtig zu nutzen weißt.

In diesem Leitfaden findest du die wichtigsten LinkedIn-Analysen, die du heute verfolgen solltest, und erfährst, wie du auf diesem oft missverstandenen Kanal loslegen kannst.   

• Was ist LinkedIn Analytics?
• Wie kannst du das Beste aus deinen LinkedIn Analytics machen?
• Die wichtigsten LinkedIn KPIs zum Nachverfolgen
• Wie erstellt man einen LinkedIn Analytics Bericht?

Was ist LinkedIn Analytics?

LinkedIn Analytics ist eine Reihe von Metriken, die dir zeigen, wie ein LinkedIn-Profil oder eine Seite über einen bestimmten Zeitraum abschneidet. 

Mit über 850 Millionen Mitgliedern weltweitist es das beliebteste soziale Netzwerk für Berufstätige.

Beachten Sie die LinkedIn Analysen Dashboard unten, das die Anzahl der Follower einer Unternehmensseite mit der Engagement-Rate vergleicht.

Hol dir diesen LinkedIn Analytics Bericht mit deinen eigenen Daten!

Diese umfangreichen LinkedIn-Metriken helfen dir, Trends zu erkennen und den besten Weg zu finden, mit deinen Top-Followern in Kontakt zu treten.

Wie kannst du das Beste aus deinen Linkedin-Analysen machen?

Andere Ziele, andere Wege. 

Um hochwertige Leads über Linkedin-Anzeigen zu gewinnen, sind andere Strategien erforderlich als z.B. die Verbesserung der Engagement-Rate einer Karriereseite. 

Bevor du anfängst zu posten, solltest du sicherstellen, dass du die folgenden Kästchen ankreuzt.    

(i) Entwickle eine starke LinkedIn-Strategie: Der Algorithmus von LinkedIn priorisiert Interaktionen, also beziehe dein Team frühzeitig ein, um die Reichweite deiner Inhalte zu erhöhen. Eine starke Social Media Marketingstrategie auf diesem wichtigsten beruflichen Netzwerk erfordert wirkungsvolle Inhalte sowohl auf der Unternehmensseite als auch auf dem persönlichen Profil deiner Mitarbeiter/innen.

(ii) Verfolge wichtige Metriken: Zur Inhaltsoptimierung gehört das Verfolgen wichtige Metriken und das Erkennen von Mustern bei den Gewinnern. Verwende entweder die eingebauten Analysetools von LinkedIn (z. B. den Echtzeit-Kampagnenmanager) oder eine Analyseplattform eines Drittanbieters wie DashThis um deine Leistung automatisch zu überwachen.

(iii) Analysiere die Daten und passe sie entsprechend an: Führe eine Inhaltsanalyse durch, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Die Anzeigen und Angebote, die dir die ersten 10 KMU-Kontakte beschert haben, funktionieren vielleicht nicht mehr, wenn du kürzlich in ein höheres Marktsegment aufgestiegen bist.

Im Gegensatz zu anderen Marketingkanälen erfordert die Werbung für dein Unternehmen auf LinkedIn - sei es der Aufbau einer E-Mail-Liste für eine Lead-Generierungs-Kampagne oder die Steigerung der Videoaufrufe für ein immergrünes Webinar - abteilungsübergreifend massive Teamarbeit. 

Es sind nicht nur die Vermarkter! 

Je mehr deine Mitarbeiter/innen sich an der Verbreitung des Themas beteiligen, desto größer ist die Reichweite und desto höher ist der ROI deiner Marketingmaßnahmen.

Die wichtigsten LinkedIn KPIs zum Nachverfolgen

Die LinkedIn-Analyse funktioniert genauso wie bei allen anderen sozialen Kanälen. 

Das Wichtigste, was du wissen solltest, ist, dass die professionelle Netzwerkplattform ihre Daten in drei große Kategorien unterteilt: Follower-Metriken, Update-Analysen und Besucher-Metriken. 

Gesamtzahl der Follower

Gesamtzahl der Follower zeigt die Anzahl der LinkedIn-Mitglieder, die deiner LinkedIn-Unternehmensseite folgen.

Je mehr Follower du hast, desto größer ist die organische Reichweite und desto wahrscheinlicher ist es, dass du Kunden anziehst. 

Erwäge, deine Seite für SEO zu optimieren, dich mit Hashtags an Unterhaltungen zu beteiligen und Showcaseseiten für deine verschiedenen Branchen zu erstellen, um neue Follower zu gewinnen.

Profi-Tipp: Kombiniere die Gesamtzahl der Follower auf deinen verschiedenen Kanälen in einem einzigen Widget, um die Gesamtleistung anzuzeigen.

Suche das Widget, das du zusammenführen möchtest, und klicke auf Widget bearbeiten > Widgets zusammenführen. Wähle die Metrik, die du zusammenführen möchtest, aus dem Dropdown-Menü aus und klicke auf Speichern.

Demografische Daten der Follower 

Demografische Daten der Follower zeigt dir eine Aufschlüsselung der Mitglieder, die deiner Seite folgen, zusammen mit ihren wichtigen Details wie Unternehmensgröße, Jobfunktion und Dienstalter.

(Hinweis: Nicht zu verwechseln mit der Besucherdemografie, die dir die Mitglieder anzeigt, die deine Seite besucht haben, und einzigartigen Besucherndie einzelne Mitglieder anzeigen, die deine Seite besucht haben).

Diese Daten sind wertvoll, denn sie geben dir Aufschluss über deine Content-Strategie und helfen dir, die beste Art der Mitgliederansprache zu finden. Wenn deine Zielgruppe zum Beispiel aus Führungskräften besteht, solltest du dich darauf konzentrieren, Thought Leadership-Inhalte zu erstellen, anstatt wenig aussagekräftige Listen zu veröffentlichen.

Du kannst diese Content-Marketing-Strategien innerhalb des Berichts teilen. Klicke auf Statisches Widget > Kommentare > Speichern.

So sparst du dir den Aufwand, eine separate E-Mail mit deinen Empfehlungen zu verschicken.

Eindrücke

Impressionen steht für die Anzahl der Aufrufe deiner LinkedIn-Updates, die mindestens 300 Millisekunden lang sind und zu mindestens 50 % gesehen werden.

Unique Impressions hingegen beziehen sich darauf, wie oft die Aktualisierungen den einzelnen Mitgliedern angezeigt werden.

Diese Kennzahl ist wichtig, weil sie dir hilft, die Qualität deiner LinkedIn-Posts zu beurteilen und entsprechend zu verbessern. 

Tipp: Miss die Impressionen zusammen mit der Click-Through-Rate (CTR), um die Effektivität deiner Texte zu ermitteln.

Top-Posten (Reichweite)

Top-Beiträge (Reichweite) stellt eine Liste deiner erfolgreichsten LinkedIn Beiträge dar, gemessen an der Anzahl der Likes, die sie erhalten haben.

Verfolge diese Kennzahl, um den Inhaltstyp oder die Themen zu bestimmen, die bei deinem Publikum gut ankommen, und konzentriere dich auf sie.

DashThis listet deine besten LinkedIn-Posts auf, basierend auf der Engagement-Rate, den Likes und Klicks 

Profi-Tipp: Wenn du Mitarbeiter/innen beauftragt hast, die Beiträge auf deiner Seite zu bewerben, solltest du ihre Profilanalysen überprüfen, um einen Einblick in ihre Leistung zu erhalten.

Seitenansichten 

Seitenaufrufe zeigt an, wie oft deine LinkedIn-Seite insgesamt aufgerufen wurde.

Das ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die die Leistung deiner Seite bewertet.

Wie erstellt man ein LinkedIn Analytics Dashboard?

Das Zusammenstellen von Kennzahlen nimmt viel Zeit in Anspruch, besonders wenn du mit Dutzenden von Kanälen und Kunden gleichzeitig arbeitest. 

Gewinnen Sie Stunden Ihrer Zeit für die Berichterstattung mit einem automatisierten Marketing Reporting Tool wie DashThis.

Alles, was du tun musst, ist deine Datenquellen zu verbinden nur einmal und unser Tool wird automatisch alle Daten aus deinen verschiedenen Kanälen in einem schönen Bericht zusammenfassen.

So funktioniert es:

1. Wählen Sie den LinkedIn Geschäftsbericht Vorlage
2. Verbinde dein LinkedIn-Konto mit DashThis
3. Wähle deine Metriken in Voreingestellte Widgets

Ziehe die Seitenanalyse nach Belieben, um ein zusammenhängendes Bild zu gestalten. 

Alle Widgets enthalten kontextbezogene Hinweise, sodass du dir keine Sorgen machen musst, die falschen Daten zu erfassen. Klicke auf das Informationssymbol, um zu erfahren, was die jeweilige Kennzahl bedeutet. 

Sobald du deinen Bericht fertiggestellt hast, schickst du ihn an alle Beteiligten. 

Du kannst ihn entweder über einen URL-Link, per E-Mail oder als PDF weitergeben. Du kannst sogar die Verteilung deines Berichts automatisieren und Echtzeit-Zugriff gewähren.

Starte deine kostenlose 15-Tage-Testversion von DashThis und erstelle deinen LinkedIn-Analysebericht im Handumdrehen.