Top 9+ LinkedIn KPIs und Metriken zur Messung deiner LinkedIn Marketingbemühungen

Wenn du ein B2B-Vermarkter oder Verkäufer bist, hast du wahrscheinlich schon von LinkedIn gehört. 

 

Mit 63 Millionen aktiven Entscheidungsträgern in den sozialen Medien ist es einer der besten Orte, um neue Kunden zu finden. Es ist auch eine der effektivsten Social Media-Plattformen für organische B2B-Inhalte in den sozialen Medien im Jahr 2023.

 

Wenn du Beziehungen zu diesen potenziellen Kunden aufbauen willst, musst du deine kritischen Leistungsindikatoren (KPIs) auf LinkedIn und die wichtigsten Kennzahlen, die du verfolgen musst, kennen. 

 

Wir haben 9 LinkedIn-KPIs für dich herausgesucht, die du verfolgen kannst, wenn du deine LinkedIn-Unternehmensseite ausbauen oder deine LinkedIn-Anzeigenkampagne optimieren willst, um mehr Umsatz für dein Unternehmen zu erzielen. 

 

Was sind LinkedIn KPIs?

 

LinkedIn KPIs gibt es in zwei Kategorien:

 

1. LinkedIn Unternehmensseite oder persönliche Profilleistung

Diese KPIs messen das organische Engagement und die Wachstumsraten deiner LinkedIn-Unternehmensseite oder deines LinkedIn-Profils. Verfolge KPIs wie die Gesamtzahl der Follower und die Engagement-Raten für Beiträge, um zu analysieren, wie die Inhalte auf deiner LinkedIn-Seite abschneiden. 

 

2. Leistung von LinkedIn-Anzeigen

 

Neben der organischen Reichweite kannst du im Rahmen deiner LinkedIn-Marketingstrategie auch Anzeigenkampagnen schalten, um Leads zu generieren und den Umsatz und den Bekanntheitsgrad deines Unternehmens zu steigern. 

 

Die Verfolgung von Kampagneneffizienz-Kennzahlen wie Konversionsraten, Kosten pro Konversion oder Engagement-Rate ist hilfreich, um sicherzustellen, dass deine Kampagne Ergebnisse zu optimalen Kosten liefert. 

 

 

Wie man KPIs in LinkedIn Analytics misst

 

LinkedIn verfügt bereits über eine solide eigene Analyseplattform, auf die du kostenlos zugreifen kannst! 

 

Du kannst die Registerkarte Analytics hier einsehen, wenn du Admin- oder Analystenrechte auf deiner LinkedIn-Unternehmensseite hast.

 

 

Seitenadministratoren haben vollen Zugriff auf die Registerkarte "LinkedIn-Analysen". 

 

 

Es ist auch möglich, LinkedIn-Daten im .xls-Format zu exportieren. 

 

Wenn du dein Berichtswesen auf eine neue Ebene heben möchtest, kannst du auf Berichtstools wie DashThis. Du kannst die KPIs von LinkedIn mit wichtigen Kennzahlen anderer digitaler Marketingplattformen kombinieren, um ein vollständiges Bild deiner digitalen Marketingaktivitäten zu erhalten.

 

Beispiele dafür, wie du digitale Marketing-Kennzahlen mit LinkedIn-Kennzahlen kombinieren kannst, um in einem Bericht effizienter zu berichten: 

 

• Analysiere LinkedIn Daten mit Google Analytics Metriken, um zu verstehen, wie viele Menschen deine Website von LinkedIn aus besucht haben
• Untersuche organischen Verkehr Wachstum, um die Wirksamkeit von Content-Marketing-Kampagnen auf LinkedIn zu bewerten
• Vergleiche das LinkedIn-Engagement mit anderen Social-Media-Kanälen wie Facebook oder TikTok, um zu analysieren, auf welche Social-Media-Plattform du deine Bemühungen konzentrieren solltest 

 

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Wir haben eine Reihe von Berichtsvorlagen, darunter diese LinkedIn Business Dashboard die dir helfen, deine LinkedIn Business Page Metriken oder Werbekampagnen schnell zu visualisieren und auszuwerten. Verwandle deine Excel-Tabellen in wunderschöne Visualisierungen, die in wenigen Minuten leicht verständlich und erklärbar sind.

 

Was sind die 9 wichtigsten Metriken für LinkedIn Analytics? 

 

Anzahl der Follower

 

 

Diese Top-of-the-Funnel-Kennzahl zeigt die Anzahl der Personen, die die Inhalte deiner Seite und LinkedIn-Posts in ihren sozialen Medien Feeds sehen.

 

Mehr neue Follower bedeuten, dass mehr Menschen deine LinkedIn-Inhalte sehen, was dir hilft, mit der Zeit Glaubwürdigkeit bei deiner Zielgruppe aufzubauen. 

 

Neben der Anzahl der Follower solltest du auch die Follower-Wachstumsrate im Laufe der Zeit verfolgen und mit den Inhalten vergleichen, die du in diesem Monat veröffentlicht hast, um zu sehen, was das Wachstum antreibt. Kombiniere diese Daten mit den demografischen Daten deiner Zielgruppe, um genauere Informationen darüber zu erhalten, was bei deiner Zielgruppe gut ankommt.

 

Demografische Merkmale des Publikums

 

 

Wenn du die Demografie deiner Follower analysierst, kannst du gezieltere Inhalte erstellen. Außerdem kannst du so sicherstellen, dass die richtigen Leute deiner Seite folgen und du mit der richtigen Zielgruppe kommunizierst.

 

Anhand der demografischen Daten kannst du herausfinden, wer deine Zielgruppe ausmacht, in welchen Branchen sie arbeitet und wie alt sie ist. Wenn du das nächste Mal eine LinkedIn-Kampagne oder eine Content-Strategie planst, kannst du die Informationen folgendermaßen nutzen. 

 

Erstelle mehr maßgeschneiderte Inhalte: 

Nutze die Daten zu Berufsbezeichnung, Dienstalter und Unternehmensgröße, um zu verstehen, wen du mit deinen Inhalten erreichst, und erstelle spezielle Inhalte für sie. Wenn du zum Beispiel siehst, dass dir Content Marketer von kleinen Start-ups folgen, könntest du Inhalte erstellen, die ihnen helfen, mit weniger Ressourcen für die Lead-Generierung effizient zu arbeiten.

 

Finde heraus, was an den Standorten deiner Top 3 Follower passiert: 

Gibt es neue Trends in den Ländern oder Branchen deiner Follower? Erstelle Inhalte, die diese Trends erklären und wie das Produkt deines Unternehmens dazu beitragen kann, sie zu bewältigen. 

 

Seitenansichten

 

 

Seitenansichten beantworten drei wesentliche Fragen: 

• Wie oft haben LinkedIn-Nutzer deine Unternehmensseite aufgerufen? 
• Welche sind die beliebtesten Seiten? 
• Rufen die meisten Leute deine Seite auf mobilen oder auf Desktop-Geräten auf? 

 

Bei den Seitenaufrufen werden alle Aufrufe gezählt. Wenn eine Person also zweimal vorbeikommt, zählt das als 2 Seitenaufrufe. 

 

Diese Erkenntnisse helfen dir bei der Optimierung deiner LinkedIn-Unternehmensseite. Erhältst du deutlich mehr Aufrufe auf deiner Über-Seite als auf deiner Homepage? Aktualisiere deine Info-Seite unbedingt. Wenn du mehr Besucher auf mobilen Geräten verzeichnet, solltest du sicherstellen, dass der Inhalt deiner Seite ansprechend bleibt. 

 

Erreiche

 

 

Die Reichweite ist eine wichtige Kennzahl für die Markenbekanntheit. Sie bestimmt, wie viele Menschen deine Beiträge sehen und zeigt dir, ob sie deine Inhalte wertvoll finden. Nutze diese Kennzahl, um festzustellen, wann der beste Zeitpunkt ist, um Inhalte zu posten, welche Themen du aufgreifen solltest und wie du deine Beiträge optimieren kannst, um eine maximale Beteiligung und Reichweite zu erzielen. 

 

LinkedIn ist ein soziales Netzwerk, also werde sozial! Teste verschiedene Ideen, um herauszufinden, was für dein Unternehmen und deine Zielgruppe funktioniert. Reagiere auf Kommentare oder Fragen zu deinen Beiträgen, stoße das Engagement mit einer Aufforderung an und so weiter. 

 

Metriken zum Engagement der Beiträge: Kommentare/Shares/Reposts

 

 

Menschen kommentieren gerne Beiträge, die sie interessant finden, oder teilen Beiträge, die ihnen gefallen. Wenn du also die Anzahl der Interaktionen zu jedem Beitrag verfolgst, kannst du wunderbar herausfinden, welche Art von Inhalten auf deiner LinkedIn-Seite funktioniert. 

 

Neben Kommentaren und Freigaben hat LinkedIn die Option eingeführt, Inhalte erneut zu posten. Damit kannst du Inhalte von anderen Personen oder Unternehmensseiten teilen und gleichzeitig den ursprünglichen Ersteller nennen. 

 

Engagement-Rate

 

 

Betrachte die Engagement-Rate als einen allgemeinen Feedback-Mechanismus, um zu sehen, ob deine Inhalte beim Publikum deiner Seite ankommen, während du wächst. Die Ergebnisse können in deine zukünftige LinkedIn-Inhaltsstrategie einfließen. 

 

Neben der allgemeinen Engagement-Rate im Laufe der Zeit ist es hilfreich, die Engagement-Rate nach einzelnen Beiträgen aufzuschlüsseln, um zu sehen, welche Beiträge in diesem Monat gut abgeschnitten haben. Sieh dir zum Beispiel Elemente an wie: 

• Themen: Persönliche Geschichten und Beiträge über echte Wertschätzung von Mitarbeitern kommen auf LinkedIn besonders gut an
• Formate: Vergleiche das Engagement von Textbeiträgen mit dem von nativen Video- oder Dokumentenbeiträgen

 

Begnüge dich nicht damit, deine Beiträge zu analysieren. Du könntest herausfinden, welche Beitragsformate oder Themen deine Konkurrenten verwenden, um dich für deine zukünftigen Inhalte zu inspirieren. 

Video Ansichten

 

Nach Angaben von LinkedInfesseln native Videos auf LinkedIn die Aufmerksamkeit und werden 20-mal häufiger geteilt als andere Arten von Beiträgen. Verfolge die Videoaufrufe (die gezählt werden, nachdem die Leute das Video 3 Sekunden lang abgespielt haben), um einen ersten Hinweis darauf zu erhalten, ob deine Videos bei den Nutzern deiner Seite gut ankommen.

 

Click-Through-Rate (CTR) 

 

Die Klickrate ist eine wichtige Kennzahl für bezahlte Werbekampagnen und zeigt, wie relevant deine Werbekampagne für deine Zielgruppe ist. Außerdem ist sie ein guter Indikator für das Engagement deines Werbeinhalts. Das ist nützlich, wenn du A/B-Tests mit verschiedenen Werbemitteln oder Textvarianten durchführst und ein frühes Feedback darüber haben möchtest, was funktioniert. 

 

Woher weiß ich, ob ich eine gute CTR für meine LinkedIn-Anzeigen erhalte? Laut den Metadata's Analyse von fast 30 Millionen Dollar an LinkedIn-Anzeigenausgaben lag die durchschnittliche CTR auf LinkedIn im Jahr 2021 bei 0,67 %. Die CTR reichte aber auch von 0,32 % bis 4,40 %, je nach Angebot, Werbematerial oder Zielgruppe.

 

Das ist eine ziemlich große Spanne, also nutze diese Zahlen als Ausgangspunkt und bewerte deine CTR, wenn du weitere LinkedIn-Kampagnen durchführst. 

Leistungsmetriken für bezahlte Kampagnen

 

 

Diese Gruppe von Metriken misst die Effektivität deiner bezahlten LinkedIn-Kampagnen, einschließlich Engagement, Kosten und Gesamtkonversionsraten/Beitrag zum Umsatz: 

 

Einige wichtige Kennzahlen, auf die du achten solltest: 

• Metriken zur Anzeigenschaltung: Metriken wie Impressionen und der durchschnittliche CPM zeigen, ob deine Anzeigen korrekt ausgeliefert werden oder funktionieren.
• Conversion-Metriken: Die Konversionsraten unterscheiden sich natürlich je nach Anzeigentyp und dem Angebot, das du bewirbst. Eine personalisierte Nachrichtenanzeige erzielt höhere Konversionsraten als eine Textbanneranzeige.
• Metriken zur Anzeigeneffizienz: Kosten pro LeadKosten pro Conversion und Return on Ad Spend (ROAS) zeigen, wie viel du für deine Anzeigenergebnisse ausgibst.

 

Wie du deine Leistung mit einem Linkedin KPI-Bericht verfolgst

 

Die Erstellung von LinkedIn-Analyseberichten von Grund auf ist zeitaufwändig, und Berichtsvorlagen helfen dir, deine Zeit mit der manuellen Erstellung von Berichten zu sparen. Nutze ein Reporting-Tool wie DashThis, um einen vollständigen Überblick über dein digitales Marketing Leistung für eine einfache Analyse

 

Wie du in 5 einfachen Schritten mit DashThis loslegst: 

1. Melde dich für unseren 15-tägigen kostenlosen Test an
2. Verbinde dein LinkedIn-Konto (wir haben LinkedIn-Anzeigen oder LinkedIn-Seiten Integrationen um dies einfach zu machen)
3. Wähle deine Metriken aus den voreingestellten Widgets von DashThis aus (oder erstelle deine eigenen Widgets, um die Daten zu visualisieren, die du brauchst)
4. Ziehen und ablegen, wie du willst
5. Wiederhole diesen Vorgang je nach Bedarf für die anderen Social Media-Plattformen wie Facebook, YouTube, und TikTok um ein vollständiges Bild deiner Social Media Aktivitäten in einem Bericht zu erhalten.

 

Es ist ganz einfach, deinen neu erstellten Bericht mit deinen Kunden oder Stakeholdern zu teilen! Wir haben automatisierte E-Mail-Versendungen und die Freigabe über URLs, die du in Sekundenschnelle an deine Kunden senden kannst. 

 

Du bevorzugst eine gedruckte Version? Exportiere deinen Bericht ins PDF-Format, damit du ihn einfach ausdrucken kannst. Weitere Informationen zu den Sharing-Optionen von DashThis hier.

 

Schnapp dir diese Linkedin-Berichtsvorlage.

 

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Du musst schnell einen LinkedIn-Bericht erstellen? 

 

Mit unserer Berichtsvorlage kannst du alle LinkedIn-Kennzahlen in einer übersichtlichen Oberfläche verfolgen. Wir haben Widgets und Visualisierungen eingebaut, damit du deinen Kunden deine Kennzahlen leicht erklären kannst. 

 

Du kannst hinzufügen Notizen und Kommentare zu deinen dashboards oder Widgets hinzufügen, um mehr Kontext oder Erklärungen für einen bestimmten Datenpunkt zu liefern oder dein Ziel für einen KPI zu zeigen. Das ist hilfreich, wenn du einen ungewöhnlichen Anstieg oder Rückgang deiner Daten in dieser Woche (oder in diesem Monat) erklärst.

 

Sobald du deinen LinkedIn-Bericht erstellt hast, kannst du ihn als Vorlage für zukünftige Berichte speichern, um beim nächsten Berichtszyklus noch mehr Zeit zu sparen. 

 

Automatisiere deine LinkedIn-Berichte mit DashThis

 

LinkedIn ist nicht mehr nur eine Seite für Arbeitssuchende, sondern auch eine wichtige B2B-Marketingplattform. 

 

Wenn du den Berichtsprozess mit Tools wie DashThis automatisierst, kannst du dich auf deine Kunden konzentrieren, anstatt jeden Monat auf deine Insights-Seite zu starren. Du verbringst weniger Zeit mit der Erstellung von Berichten über LinkedIn-Engagement oder Anzeigenkampagnen und hast mehr Zeit, fundierte Entscheidungen zu treffen. 

 

Welcher Kunde würde das nicht lieben? 

 

Melde dich noch heute für deinen kostenlosen 15-Tage-Test von DashThis an.