Die 10 besten Marketing-Analytics-Softwaretools für Marketingfachleute

Wie viele Tools verwendest du in deinem Marketing-Technologiepaket?

 

Egal wie viele es sind, du bist wahrscheinlich nicht der Einzige, der es schwierig findet, sie alle zusammen zu verwalten. Mehr als die Hälfte der Marketingfachleute sagt, dass Integrationsprobleme sie davon abgehalten haben, neue Tools einzusetzen. Und wenn deine Daten auf fünf verschiedenen Plattformen gespeichert sind, die nicht miteinander reden, ist das Problem nicht der Mangel an Informationen. Das Problem ist, dass es ewig dauert, bis man an die Daten ran kommt.

 

Jede Woche musst du dich bei jeder Plattform einzeln anmelden, Daten exportieren, in eine Tabelle packen, aufräumen und dann versuchen, alles zu verstehen. Wenn du fertig bist, hast du Stunden mit Datenbearbeitung verbracht, statt dich um die eigentliche Analyse zu kümmern.

 

Hört sich das nicht anstrengend an?

 

Hier kommen Marketing-Analyseplattformen ins Spiel.

 

Was ist eine Marketing-Analyse-Software?

 

Ein Beispielbericht von einer Marketing-Analyseplattform wie DashThis. Probiere es mit deinen Daten aus!

 

Marketing-Analysesoftware ist eine Kategorie von Tools, die Marketingteams dabei helfen, Daten aus verschiedenen Kanälen an einem Ort zu sammeln, zusammenzufassen und zu analysieren. Anstatt zwischen verschiedenen Plattformen hin und her zu springen, um sich ein Bild von deiner Leistung zu machen, bringen diese Tools alles in einer einzigen Ansicht zusammen, sodass du dich auf das konzentrieren kannst, was die Daten dir tatsächlich sagen.

 

Im Grunde sollte eine gute Marketing-Analysesoftware dir helfen, drei Fragen zu beantworten:

 

• Welche Marketingmaßnahmen funktionieren gut und sollten mehr Geld bekommen?
• Welche bringen keine Ergebnisse und sollten gestrichen oder angepasst werden?
• Welche Lücken oder Chancen nutzt du noch nicht?

 

Welches Tool für dein Team das richtige ist, hängt davon ab, wofür du es brauchst. Manche Plattformen sind für Berichte und kundenorientierte dashboards gemacht. Andere sind besser für die detaillierte Datenanalyse, Produktanalysen oder die Verknüpfung von Marketingleistung und Umsatz geeignet. Wir haben unten alle wichtigen Kategorien zusammengefasst.

 

Die 10 besten Marketing-Analyse-Programme für Marketingleute 

Wir zeigen dir die wichtigsten Funktionen und Stärken der hier aufgelisteten Analyselösungen und wie sie sich in dein bestehendes Marketingkonzept integrieren lassen. 

 

Bist du bereit? Lass uns eintauchen! 

 

DashThis 

 

DashThis

DashThis ist ein Marketing-Reporting-Tool zum Selbermachen für Agenturen und Marketingteams, die Daten aus verschiedenen Quellen in übersichtlichen, gemeinsam nutzbaren dashboards zusammenfassen müssen. Der größte Vorteil ist die Geschwindigkeit: Anstatt jeden Monat manuell Berichte zu erstellen, holt DashThis die Daten automatisch aus deinen verbundenen Integrationen und aktualisiert deine dashboards Echtzeit.

 

DashThis sticht vor allem durch seine einfache Bedienung hervor. Du brauchst keinen Datenanalysten und keine technische Einrichtung, um loszulegen. Eine Bibliothek mit vorgefertigten Berichtsvorlagen deckt die gängigsten Anwendungsfälle ab, darunter SEO, PPC, Social Media und E-Mail, sodass du dashboard wenigen Minuten von Null auf ein kundenfertiges dashboard kommst. Du kannst auch alles mit einem White Label versehen, was besonders nützlich ist, wenn du als Agentur Berichte unter deiner eigenen Marke präsentierst. 

 

Ideal für: Marketingagenturen, freiberufliche Marketingfachleute und interne Teams in kleinen bis mittelständischen Unternehmen, die schnelle, automatisierte und kundenfreundliche Berichte brauchen.

 

Wichtigste Funktionen:

• Automatische Datenaktualisierung aus über 34 Integrationen
• dashboards individuelles Branding
• Vorgefertigte Vorlagen für alle wichtigen Marketingkanäle
• Einfacher Drag-and-Drop dashboard -Generator
• Teilenbare Berichts-URLs und PDF-Exporte

 

Preise: Ab 42 $/Monat, inklusive 14-tägiger kostenloser Testphase

 

Integrationen: Über 30 Integrationen, darunter Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn, HubSpot, Mailchimp und mehr.

 

Google Analytics 

 

Google Analytics 

 

Google Analytics ist die weltweit am häufigsten genutzte Webanalyseplattform, und das aus gutem Grund: Sie ist kostenlos, leistungsstark und lässt sich nahtlos in das übrige Google-Ökosystem integrieren. Für die meisten Marketingfachleute ist sie das erste Tool, das sie einrichten, und das, das sie am häufigsten überprüfen. 

 

Die aktuelle Version, GA4, basiert auf einem ereignisbasierten Datenmodell, das dir im Vergleich zu seinem Vorgänger mehr Flexibilität bei der Verfolgung des Nutzerverhaltens auf Websites und in Apps bietet. Du kannst Traffic-Quellen, demografische Daten deiner Zielgruppe, Conversion-Pfade, die Leistung von Landing Pages und vieles mehr analysieren, ohne einen Cent auszugeben. 

 

Allerdings ist GA4 schwieriger zu lernen als ältere Versionen, und die Berichtsoberfläche ist für Leute ohne technische Kenntnisse nicht so einfach zu bedienen. Außerdem gibt es bei der kostenlosen Version Einschränkungen bei der Datenerfassung für Websites mit hohem Datenverkehr. Für Teams, die GA4-Daten in übersichtlichere, besser teilbare Berichte umwandeln wollen, ist es üblich, GA4 mit einem Berichtstool wie DashThis zu verbinden.

 

Ideal für: Alle, die den Website-Traffic, das Verhalten der Zielgruppe und die Conversion-Performance verstehen wollen, vom einzelnen Blogger bis zum Marketingteam eines Unternehmens.

 

Wichtigste Funktionen:

• Eventbasiertes Tracking im Web und in Apps
• Zielgruppensegmentierung und demografische Berichterstattung
• Attributionsmodellierung und Conversion-Tracking
• Integration mit Google Ads, Search Console und Looker Studio
• Kostenlose Erkundungsberichte für individuelle Analysen

 

Preisgestaltung: Kostenlos

 

Integrationen: Lässt sich über einen Tracking-Code auf jeder Website oder in jeder App installieren. Lässt sich nativ in Google Ads, Search Console und Google Data Studio sowie in Hunderte von Tools von Drittanbietern integrieren.

 

Looker Studio

 

Looker Studio

 

Looker Studio (früher Google Data Studio) ist Googles kostenlose Plattform für Datenvisualisierung und Berichterstellung. Damit kannst du dich mit Datenquellen verbinden, interaktive dashboards erstellen und Berichte mit anderen teilen, ohne einen Cent für das Kernprodukt auszugeben.

 

Für Marketingleute, die schon im Google-Ökosystem arbeiten, ist Looker Studio ein klarer Einstiegspunkt. Es lässt sich direkt mit Google Analytics 4, Google Ads, Google Search Console, BigQuery und Google Sheets verbinden, sodass du alle deine Google-Kanaldaten ohne Connectors von Drittanbietern in einem einzigen Bericht zusammenfassen kannst. Der Drag-and-Drop-Berichtgenerator ist auch für Leute ohne technische Kenntnisse einfach zu bedienen, und die Vorlagengalerie bietet dir einen guten Start für die gängigsten Berichtsszenarien.

 

Looker Studio hat seine Schwächen außerhalb des Google-Ökosystems. Um sich mit Plattformen wie Facebook Ads, LinkedIn oder HubSpot zu verbinden, braucht man normalerweise kostenpflichtige Konnektoren von Drittanbietern, was bei einem Multi-Channel-Marketingprogramm schnell teuer werden kann. Die Plattform hat auch Probleme mit größeren oder komplexeren Datensätzen und es fehlen ihr einige der ausgefeilten und automatisierten Funktionen, die spezielle Reporting-Tools bieten.

 

Trotzdem nutzen viele Marketingteams Looker Studio zusammen mit einem speziellen Reporting-Tool wie DashThis: Looker Studio für schnelle Analysen von Google-Kanälen und DashThis für übersichtliche Multi-Channel-Kundenberichte, die professionell aussehen und automatisch aktualisiert werden müssen.

 

Am besten geeignet für: Marketingteams und Analysten, die hauptsächlich im Google-Umfeld arbeiten und ein kostenloses, flexibles Tool zum Erstellen von benutzerdefinierten Berichten und Visualisierungen brauchen.

 

Wichtigste Funktionen:

• Kostenlos nutzbar ohne Einschränkungen bei Berichten oder Datenquellen (innerhalb der nativen Konnektoren von Google)
• Native Konnektoren für GA4, Google Ads, Search Console, BigQuery und Google Sheets
• Drag-and-Drop-Berichtsersteller mit interaktiven Filtern und Datumssteuerelementen
• Datenzusammenführung, um mehrere Quellen in einem Bericht zu kombinieren
• Berichte, die man über einen Link teilen kann, mit Zugriffskontrollen für Betrachter oder Bearbeiter
• Looker Studio Pro (ca. 10 US-Dollar pro Nutzer und Monat) bietet Gemini-KI-Funktionen und eine verbesserte Zusammenarbeit.

 

Preise: Die Grundfunktionen sind kostenlos. Looker Studio Pro kostet ab etwa 10 US-Dollar pro Nutzer und Monat.

 

Integrationen: Über 1.000 Datenquellen-Konnektoren verfügbar, darunter native Google-Integrationen und kostenpflichtige Konnektoren von Drittanbietern für Plattformen wie Facebook Ads, LinkedIn, Shopify und mehr.

 

SEMRush 

 

SEMRush

 

Semrush ist eine Marketing-Analyseplattform, die sich hauptsächlich auf die Suche konzentriert: SEO, bezahlte Suche und Content-Performance. Wenn du wissen willst, wie deine Website bei Keywords rankt, woher deine Konkurrenten ihren Traffic bekommen oder wie du deine Content-Strategie verbessern kannst, ist Semrush eines der umfassendsten Tools, die es gibt.

 

Über die Keyword-Recherche und Backlink-Analyse hinaus hat sich Semrush zu einer umfassenden Marketing-Suite entwickelt, die Social-Media-Planung, Content-Optimierung, lokale Suchmaschinenoptimierung und Wettbewerbsbeobachtung umfasst. Damit ist es eine super Option für Marketingteams, die ein einziges Tool suchen, das sowohl die Recherche als auch die Umsetzung für Such- und Content-Kanäle abdeckt.

 

Der Nachteil sind die Kosten. Semrush ist eine der teureren Optionen auf dieser Liste, und einige seiner fortgeschritteneren Funktionen sind nur in den höheren Tarifen verfügbar. Für Teams, deren primäre Analyseanforderungen über SEO und Inhalte hinausgehen, könnte es mehr sein, als sie brauchen.

 

Am besten geeignet für: SEO-Profis, Content-Vermarkter und Digitalagenturen, die detaillierte Wettbewerbs- und Suchanalysen brauchen.

 

Wichtigste Funktionen:

• Keyword-Recherche und Ranking-Verfolgung
• Website-Audit und technische SEO-Analyse
• Analyse des Traffics und der Backlinks der Konkurrenz
• Inhaltsoptimierung und Themenrecherche
• Social Media und PPC-Analysen

 

Preise: Ab bei 139,95 $/Monat, mit einer kostenlosen Testversion 

 

Integrationen: Lässt sich mit Google Analytics, Google Ads, Google Search Console, den wichtigsten Social-Media-Plattformen, WordPress, Zapier und Trello verbinden. 

 

HubSpot Marketing Hub 

 

HubSpot Marketing Hub

 

HubSpot ist vor allem als CRM-Plattform bekannt, aber sein Marketing Hub ist ein echt starkes Marketing-Analysetool, besonders für Teams, die ihre Marketing- und Kundendaten an einem Ort haben wollen. Weil HubSpot Marketingaktivitäten direkt mit Kontaktdaten und Deals verbindet, kannst du verfolgen, wie ein Lead von einem Blogbeitrag über eine Demoanfrage zu einem abgeschlossenen Kunden geworden ist – was die meisten eigenständigen Analysetools nicht können.

 

Die dashboards echt benutzerfreundlich und haben eine umfangreiche Bibliothek mit vorgefertigten Berichten zu E-Mail-Performance, Landing Pages, Traffic-Quellen und Kampagnenattribution. Für fortgeschrittenere Analysen gibt's in den höheren Tarifen auch Tools zum Erstellen eigener Berichte.

 

HubSpot ist besonders gut für Teams, wo Marketing, Vertrieb und Support alle auf derselben Plattform arbeiten. Wenn dein Team schon im CRM-Ökosystem von HubSpot ist, passt der Marketing Hub super dazu. Wenn nicht, kann es schwierig sein, die Kosten für die komplette Suite nur für die Analyse zu rechtfertigen.

 

Am besten geeignet für: Vertriebs- und Marketingteams in kleinen und mittelständischen Unternehmen, die einen einheitlichen Überblick über die Customer Journey vom ersten Kontakt bis zum Geschäftsabschluss haben wollen.

 

Wichtigste Funktionen:

• Leistungs- und Attributionsberichte für Kampagnen
• E-Mail- und Landingpage-Analysen
• Kontakt- und Lead-Quellenverfolgung, die mit CRM-Daten verbunden ist
• Individuell anpassbare dashboards Berichtsgenerator
• Traffic-Analysen und SEO-Tipps

 

Preisgestaltung: Preispläne abhängig von Stufe und Anzahl der Marketingkontakte

 

Integrationen: Der App-Marktplatz von HubSpot hat über 1.500 Integrationen für Marketing-, Vertriebs-, Analyse- und Betriebstools.

 

 

Tableau 

 

Tableau

 

Tableau ist eine Business-Intelligence- und Datenvisualisierungsplattform, die nicht nur im Marketing, sondern in vielen Branchen genutzt wird. Sie ist für Unternehmen gedacht, die große, komplexe Datensätze analysieren und in visuelle Berichte umwandeln müssen, die auch Leute ohne technischen Hintergrund verstehen und nutzen können.

 

Für Marketingteams ist Tableau besonders nützlich, wenn ihr mehr braucht als das, was spezielle Marketing-Tools bieten: individuelle Datenzusammenführung aus verschiedenen Quellen, erweiterte statistische Analysen oder die Erstellung von dashboards für die Geschäftsleitung, dashboards neben euren Marketingplattformen auch auf euer Data Warehouse zugreifen.

 

Am besten geeignet für: Marketingteams und Datenanalysten in Unternehmen, die fortgeschrittene BI-Funktionen, benutzerdefinierte Datenmodellierung und funktionsübergreifende dashboards brauchen.

 

Wichtigste Funktionen:

• Drag-and-Drop-Tool zum Erstellen von Datenvisualisierungen
• Verbindet sich mit Datenbanken, Cloud-Systemen und Flatfiles
• Erweiterte berechnete Felder und statistische Funktionen
• Teilenbare dashboards eingebettete Analysen
• Integration mit Salesforce-Daten (nativ, weil Salesforce Tableau gehört)

 

Preisgestaltung: Mehrere Preisstaffeln sind je nach Anzahl der Nutzer pro Monat verfügbar

 

Für wen ist Tableau hilfreich? Unternehmen, die Big Data-Analysen benötigen

 

Integrationen: Hunderte von nativen Konnektoren für Datenbanken, Cloud-Plattformen und Dateitypen, darunter Salesforce, Google Analytics, AWS und mehr.

 

Adobe Analytics

 

Adobe Analytics

 

Adobe Analytics ist eine der leistungsstärksten Analyseplattformen für Unternehmen auf dem Markt. Als Teil der Adobe Experience Cloud geht sie weit über die Standard-Webanalyse hinaus und bietet großen Unternehmen einen detaillierten Einblick in das Kundenverhalten über digitale Kontaktpunkte wie Websites, mobile Apps und vernetzte Geräte hinweg.

 

Adobe Analytics hebt sich von Tools wie Google Analytics durch seine tiefgehende Datenverarbeitung ab. Es verarbeitet nicht-stichprobenbasierte Daten in großem Umfang, was für stark frequentierte Unternehmenswebsites wichtig ist, wo stichprobenbasierte Daten zu ungenauen Schlussfolgerungen führen können. Seine Segmentierungsfunktionen sind besonders fortschrittlich und ermöglichen es Analysten, komplexe Zielgruppensegmente zu erstellen und diese rückwirkend auf historische Daten anzuwenden, ohne das Tracking neu implementieren zu müssen.

 

Die Plattform lässt sich auch super mit dem Rest der Adobe Experience Cloud verbinden, zum Beispiel mit Adobe Target für A/B-Tests und Personalisierung und Adobe Campaign für die Automatisierung von kanalübergreifendem Marketing. Für Unternehmen, die schon in dieses System investiert haben, ist die Integration echt wertvoll.

 

Der Nachteil ist die Zugänglichkeit. Adobe Analytics hat eine steile Lernkurve, braucht normalerweise spezielle Analysten oder professionelle Dienstleistungen, um richtig eingesetzt zu werden, und hat einen Preis, der für die meisten kleinen und mittleren Teams unerschwinglich ist. Es ist wirklich für große Unternehmen mit komplexen Datenanforderungen und dem entsprechenden Budget gemacht.

 

Ideal für: Marketing- und Analyseteams in großen Unternehmen, die unverfälschte Daten, erweiterte Segmentierung und eine umfassende Integration in die Adobe Experience Cloud brauchen.

 

Wichtigste Funktionen:

• Erfassung und Verarbeitung von nicht abgetasteten Daten in großem Maßstab
• Erweiterte Segmentierung mit rückwirkender Anwendung
• Echtzeit-Analysen und Erkennung von Anomalien
• KI-gestützte prädiktive Analysen und Attributionsmodellierung
• Native Integration mit Adobe Target, Adobe Campaign und Adobe Experience Manager
• Customer Journey Analytics für die Analyse der Customer Journey über verschiedene Kanäle hinweg

 

Preise: Individuelle Preise je nach Datenvolumen und Geschäftsanforderungen. Für die meisten Unternehmen fängt es bei etwa 2.000 US-Dollar pro Monat an, wobei die Kosten für Unternehmensimplementierungen oft über 100.000 US-Dollar pro Jahr liegen. Für ein Angebot wende dich bitte direkt an Adobe.

 

Integrationen: Lässt sich direkt in die komplette Adobe Experience Cloud-Suite einbinden, genauso wie in Tools von anderen Anbietern wie Salesforce, Google Analytics, Microsoft Dynamics und die wichtigsten Data Warehouses.

 

Sprout Social

 

Sprout Social

 

Sprout Social ist eine Plattform für Social-Media-Management, die Veröffentlichung, Interaktion und Analyse in einem Tool vereint. Wenn Social Media ein wichtiger Teil deines Marketing-Mixes ist und du die Performance über mehrere Kanäle hinweg an einem Ort verfolgen musst, ist Sprout Social eine der umfassendsten Optionen auf dem Markt.

 

Die Analysefunktionen gehen weit über einfache Kennzahlen hinaus. Du kannst die Performance auf Facebook, Instagram, LinkedIn, X (früher Twitter), Pinterest und TikTok in einer einheitlichen Ansicht verfolgen, mit Aufschlüsselungen nach Beitragstyp, Inhaltsformat, Zielgruppendemografie und Kampagnen-Tags. Die Berichte sind übersichtlich und können geteilt werden, sodass sie sich gut für Teams eignen, die Kunden oder Führungskräften die Social-Media-Performance präsentieren müssen. Ein Premium-Analytics-Add-on ermöglicht eine umfassendere Anpassung, einschließlich benutzerdefinierter dashboards, erweiterter Filterfunktionen und Aufschlüsselungen der bezahlten gegenüber der organischen Performance.

 

Was Sprout Social von den üblichen Marketing-Analyseplattformen unterscheidet, ist, dass es auch die operativen Aspekte der sozialen Medien abdeckt: Content-Planung, Posteingangsverwaltung, Freigabeprozesse und Social Listening. Das heißt, deine Analysen und deine Umsetzung laufen auf derselben Plattform, sodass du weniger separate Tools brauchst.

 

Die größte Einschränkung sind die Kosten. Die Preise fangen bei 199 US-Dollar pro Nutzer und Monat an, was bei größeren Teams schnell teuer wird, und die erweiterten Analysefunktionen sind nur in den teureren Tarifen oder als kostenpflichtige Add-ons verfügbar.

 

Ideal für: Marketingteams und Agenturen, die mehrere Social-Media-Konten verwalten und neben Terminplanung, Interaktion und Social Listening auch zuverlässige Analysen auf einer einzigen Plattform brauchen.

 

Wichtigste Funktionen:

• Einheitliche Analysen für alle großen sozialen Plattformen
• Verfolge die Performance nach Inhaltstyp, Format und Kampagne.
• Wettbewerbsvergleich und Einblicke in die Zielgruppe
• Social Listening für Markenüberwachung und Stimmungsanalyse
• Premium Analytics-Add-on für benutzerdefinierte dashboards erweiterte Filterfunktionen
• Bringt Social Analytics mit Veröffentlichungs-, Posteingangs- und Freigabe-Workflows zusammen

 

Preise: Ab 199 US-Dollar pro Nutzer und Monat. Es gibt eine kostenlose 30-Tage-Testversion. Premium Analytics und Social Listening sind als kostenpflichtige Add-ons verfügbar.

 

Integrationen: Lässt sich mit Google Analytics, Salesforce, HubSpot, Marketo, Zendesk, Slack und den großen sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, X, Pinterest und TikTok verbinden.

 

Mixpanel 

 

Mixpanel

 

Die Self-Service-Analyseplattform von Mixpanel konzentriert sich auf SaaS-Produkte und ermöglicht es Produktmanagern und Produktvermarktern, einen detaillierten Einblick in das Verhalten der Produktnutzer zu erhalten und die Bindungsraten oder Konversionsraten zu verbessern, um Entscheidungen über die Produkt-Roadmap zu treffen. 

 

Preise: Kostenloser Tarif verfügbar. Kostenpflichtige Tarife ab 25 US-Dollar/Monat. 

 

Für wen ist Mixpanel hilfreich? Produktvermarkter und Produktverantwortliche von SaaS-Produkten

 

Integrationen: Mehrere Integrationen sind in ihrem Verzeichnis der Integrationen

 

Amplitude

 

Amplitude

 

Amplitude ist eine Produktanalyseplattform, die Teams dabei hilft, das Verhalten der Nutzer innerhalb ihrer digitalen Produkte zu verstehen. Während sich die meisten Marketing-Analysetools auf die Akquise und die Kampagnenleistung konzentrieren, geht es bei Amplitude darum, was passiert, nachdem jemand Nutzer geworden ist: Wie navigiert er durch dein Produkt, welche Funktionen nutzt er, wo springt er ab und welche Verhaltensweisen sagen eine langfristige Bindung voraus?

 

Für SaaS-Unternehmen, E-Commerce-Plattformen und Mobile-App-Anbieter sind solche Daten echt wichtig. Mit dem ereignisbasierten Tracking von Amplitude kannst du jede Nutzeraktion als Ereignis definieren und dann analysieren, wie diese Ereignisse mit Ergebnissen wie Konversion, Aktivierung und Kundenbindung zusammenhängen. Die Tools für Trichteranalyse, Kohortenanalyse und Verhaltenssegmentierung gehören zu den fortschrittlichsten im Bereich der Produktanalyse.

 

Über die Analyse hinaus hat sich Amplitude zu einer umfassenderen Plattform entwickelt, die A/B-Tests und Feature Flagging (über Amplitude Experiment), Session Replay und die Aktivierung von Kundendaten umfasst. Dadurch wird sie immer nützlicher als umfassende Produktinformationsplattform und nicht nur als Analysetool.

 

Es ist erwähnenswert, dass Amplitude und Mixpanel ähnliche Bereiche abdecken. Amplitude wird eher von größeren Teams und Unternehmen bevorzugt, was zum Teil auf seine stärkeren Governance- und Experimentierfunktionen zurückzuführen ist, während Mixpanel oft als zugänglicher und erschwinglicher für kleinere Unternehmen angesehen wird.

 

Ideal für: Produktmanager, Wachstumsteams und Produktvermarkter bei SaaS-Unternehmen, E-Commerce-Plattformen und Anbietern mobiler Apps, die detaillierte Verhaltensanalysen brauchen, um die Produkterfahrung und Kundenbindung zu verbessern.

 

Wichtigste Funktionen:

• Ereignisbasierte Trichter- und Conversion-Analyse
• Kohortenanalyse und Nachverfolgung der Kundenbindung im Laufe der Zeit
• Verhaltensbasierte Segmentierung über beliebige Kombinationen von Benutzereigenschaften und Ereignissen
• A/B-Tests und Feature-Flagging über Amplitude Experiment
• Sitzungswiedergabe für den qualitativen Kontext neben den quantitativen Daten
• Integration von Data Warehouses für Teams, die mit einer zentralen Dateninfrastruktur arbeiten

 

Preise: Es gibt einen kostenlosen Starter-Tarif für kleine Teams (bis zu 1.000 Nutzer pro Monat). Die kostenpflichtigen Tarife fangen bei 49 $ pro Monat für den Plus-Tarif an, während die Tarife Growth und Enterprise nach einem individuellen Preis basierend auf der Anzahl der Nutzer pro Monat berechnet werden.

 

Integrationen: Lässt sich über den Integrationskatalog mit Segment, Salesforce, HubSpot, Braze, Mixpanel, Google Analytics, großen Data Warehouses (Snowflake, BigQuery, Redshift) und mehr verbinden.

 

Wie man die richtige Marketing-Analyseplattform auswählt

Die richtige Marketing-Analysesoftware hängt von zwei Sachen ab: Was du wirklich messen musst und wer die Ergebnisse braucht.

 

Ein paar Fragen, die du dir stellen solltest, bevor du dich entscheidest:

 

Was ist dein Hauptanwendungsfall? Wenn du Daten aus mehreren Kanälen in übersichtlichen, automatisierten Berichten zusammenfassen musst, ist das was anderes als das Tracking des Nutzerverhaltens in Apps oder die Überwachung der Performance in sozialen Medien. Die meisten Tools auf dieser Liste machen eine Sache richtig gut. Nur wenige machen alles gut.

 

Wer wird es nutzen? Eine Plattform, für die man einen eigenen Datenanalysten braucht, passt nicht so gut zu einem kleinen Marketingteam, das nur einen monatlichen Bericht erstellen muss. Einfach zu bedienen ist genauso wichtig wie viele Funktionen, vor allem wenn Berichte regelmäßig erstellt oder mit Kunden geteilt werden müssen.

 

Wie technisch ist dein Setup? Tools wie Adobe Analytics und Tableau sind echt leistungsstark, aber man braucht schon einiges an technischem Know-how, um sie einzurichten und zu verwalten. Wenn dein Team das nicht intern draufhat, wirst du mehr Zeit damit verbringen, das Tool zu verwalten, als davon zu profitieren.

 

Mussst du über einen oder mehrere Kanäle berichten? Sprout Social ist super für Social-Media-Analysen, sagt dir aber nicht viel über deine bezahlte Suchleistung. Semrush ist super für SEO, zeigt dir aber nicht deine E-Mail-Metriken. Wenn du Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg durchführst und alles an einem Ort sehen willst, brauchst du ein Multi-Channel-Reporting-Tool statt eines kanalspezifischen.

 

Wie viel kannst du ausgeben? Hier gibt's echt viele Optionen. Google Analytics und Looker Studio sind kostenlos. DashThis kostet ab 42 $ pro Monat. Semrush fängt bei 139,95 $ pro Monat an. Adobe Analytics kann jährlich bis zu sechsstellige Summen kosten. Das teuerste Tool ist meistens nicht das richtige für dich, aber das billigste Tool, das dein Problem nicht löst, ist auch kein Schnäppchen.

 

In der Praxis nutzen die meisten Marketingteams am Ende zwei oder drei dieser Tools zusammen. Eine typische Konfiguration sieht ungefähr so aus: Google Analytics für Website- und Zielgruppendaten, ein kanal-spezifisches Tool wie Semrush oder Sprout Social für eine genauere Analyse in einem bestimmten Bereich und ein konsolidiertes Reporting-Tool wie DashThis, um alles in dashboards zusammenzufassen ,dashboards mit Kunden oder Stakeholdern teilen kann.

 

Das Ziel ist nicht, ein Tool zu finden, das alles kann. Es geht darum, ein System aufzubauen, in dem jedes Tool seinen Platz hat und deine Daten nicht über zehn Plattformen verstreut sind, die du einzeln überprüfen musst.

 

Finde die passende Marketing-Analytics-Software für dein Team

 

Die Tools auf dieser Liste decken viele verschiedene Bedürfnisse ab, von kostenlosen Einsteigerplattformen bis hin zu Analysesuiten für Unternehmen. Was sie alle gemeinsam haben, ist, dass sie dasselbe Problem lösen sollen: Marketing erzeugt eine Menge Daten, und diese manuell zu verstehen, ist langsam, anstrengend und fehleranfällig.

 

Die richtige Plattform macht Schluss mit diesen Problemen, sodass du deine Zeit mit der eigentlichen Analyse verbringen kannst, statt Daten zu sammeln und aufzubereiten.

 

Wenn du nach einer schnellen und einfachen Möglichkeit suchst, deine Marketingdaten in automatisierte, kundenfertige Berichte zu packen, probier DashThis 15 Tage lang kostenlos aus. Keine komplizierte Einrichtung, keine technischen Kenntnisse nötig, nur schöne dashboards, die sich selbst aktualisieren.