Einsteigerhandbuch zur Visualisierung von Marketingdaten (Anleitungen, Expertentipps und Beispiele)

Wenn du visuelle Elemente in deine Marketingberichte einfügst, können sie überzeugender sein und deinen Kunden helfen, fundierte Entscheidungen über ihr Marketing zu treffen. Noch besser ist, dass du keine komplexen Datenanalyse-Tools wie Power BI oder Tableau brauchst oder dich mit Big Data beschäftigen musst, um dashboards für deine Kunden oder Stakeholder ansprechend zu gestalten. 

 

In diesem Leitfaden erfährst du, wie du Datenvisualisierungen in deinen Marketingberichten verwenden kannst und wie sie dir helfen können, deine Berichterstattung zu verbessern. 

 

• Was ist die Visualisierung von Marketingdaten?
• Vorteile und Anwendungsfälle der Visualisierung von Marketingdaten
• 7 Visualisierungen von Marketingdaten für deine Berichte
• Wie du deine Marketingdaten mit DashThis visualisierst
• Tipps für ansprechende Marketingdatenvisualisierungen
• Verbessere deine Marketingberichte mit den Datenvisualisierungstools von DashThis

 

Was ist die Visualisierung von Marketingdaten? 

Marketing-Daten Visualisierung ist die Kunst, komplexe Daten und große Datensätze in visuelle Darstellungen wie Balkendiagramme, Tortendiagramme, Streudiagramme oder Heatmaps zu verwandeln.

 

Visualisierungen erwecken langweilige Marketingdaten zum Leben und machen deine Berichte für vielbeschäftigte Kunden und Führungskräfte besser verdaulich. Betrachte den Unterschied zwischen der Darstellung von Daten in einer Tabellenkalkulation und einer Dashboard der Verwendung von Datenvisualisierungstools. 

 

Der DashThis-Kunde Jelly Marketing gestaltet seine marketing reporting von einfachen Tischen zu einem interaktiven Dashboard 

 

Einige Beispiele für Marketing-Kennzahlen, die du visualisieren kannst

• Website-Analysen
• Suchmaschinenoptimierung (SEO) Keyword-Rankings
• Digitale Marketingkampagnen mit mehreren Kanälen 
• Berichterstattung in den sozialen Medien 

 

Visualisierungen machen große Datenmengen klar und übersichtlich. Es ist zum Beispiel einfacher, Trends und Muster im Zeitverlauf zu erkennen, Leistungskennzahlen über verschiedene Marketingkanäle hinweg zu vergleichen oder einen Überblick über deine Marketing- und Vertriebskennzahlen zu erhalten, um strategische Entscheidungen zu treffen.

 

Vorteile und Anwendungsfälle der Visualisierung von Marketingdaten 

Mach deine Berichte leichter verständlich 

Es ist einfacher, Diagramme und Grafiken zu verstehen als Reihen von Statistiken oder Wände von Text. 

 

FreshSpectrum 

Studien zum Eye-Tracking zeigen, dass Menschen weniger geneigt sind, Textblöcke ohne Abschnittswechsel, Illustrationen oder visuelle Hierarchien zu lesen.

 

Ohne visuelle Hilfsmittel, die den Leser leiten, scannen die Menschen wahllos, sind weniger daran interessiert, jedes Wort zu lesen, und wissen nicht, worauf sie sich konzentrieren sollen. Visuelle Elemente leiten deine Kunden oder Stakeholder durch deinen Bericht und sagen ihnen, worauf sie ihre Aufmerksamkeit richten sollen. 

 

Entscheidungen beschleunigen

Visualisierungen helfen dir, komplexe Daten zu vermitteln oder Daten aus verschiedenen Quellen zu vergleichen, ohne eine Diskussion zu unterbrechen.

 

 

Nehmen wir an, du analysierst deine Marketing-Akquisitionsbemühungen und diskutierst über PPC, SEO, Direktverkehr und E-Mail-Marketing-Kampagnenstrategien. Mit isolierten Daten ist es schwierig, das Gesamtbild zu sehen.

 

Durch die Integration mehrerer Datenquellen in eine einzige Dashboard und die Verwendung von Balkendiagrammen kannst du die KPIs und Leistungskennzahlen deiner Kunden über alle Kanäle hinweg an einem Ort sehen, was es einfacher macht, Trends und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.

 

Bessere Kommunikation zwischen Teammitgliedern und Kunden 

Interaktiv dashboards macht es für alle einfacher, Echtzeitdaten zu analysieren und Marketingmaßnahmen gemeinsam zu bewerten. Du kannst mit dem Mauszeiger über visuelle Elemente fahren, um mehr Informationen zu erhalten, oder verschiedene Zeiträume in einem Bericht vergleichen, ohne zwischen den Registerkarten umzuschalten oder den Fluss zu unterbrechen. 

 

Sie eignet sich perfekt für Kundengespräche aus der Ferne oder um dein Marketingteam über die neuesten Kennzahlen auf dem Laufenden zu halten. 

 

Ein Dropdown-Menü mit verschiedenen Optionen für den Berichtszeitraum

7 Visualisierungen von Marketingdaten für deine Berichte

Wir haben verschiedene Arten von Diagrammen und Widgets vorgestellt, die du für die Datenanalyse verwenden kannst und die deinen Kunden helfen, datengestützte Entscheidungen zu treffen. Brauchst du mehr Anleitung, wie du diese Visualisierungen in deinen DashThis-Berichten verwenden kannst? Dann sieh dir diesen Leitfaden.

 

Balkendiagramme 

Verwende ein Balkendiagramm, um zwei KPIs über einen ähnlichen Zeitraum zu vergleichen. Diese Visualisierung hilft dir, Muster zwischen Kennzahlen zu vergleichen und zu analysieren, z. B. Korrelationen zwischen Sitzungen und Klicks in den letzten 12 Monaten.

 

Kreisdiagramm 

Kuchendiagramme können dir helfen, metrische Daten zu visualisieren, die in verschiedene Kategorien als Prozentsätze des gesamten Kuchens aufgeteilt werden können. Mit Tortendiagrammen kannst du z. B. demografische Daten der Zielgruppe, den Umsatz verschiedener Produktkategorien oder eine Aufschlüsselung der Quellen für den Internetverkehr visualisieren.

 

Gestapelte Spalten 

Verwende gestapelte Spalten, um die Veränderung eines KPIs im Laufe der Zeit zu analysieren, z.B. die Auswirkungen einer SEO-Kampagne auf den organischen Traffic auf der Website deines Kunden. 

 

Nummer

Verwende dieses Widget, um einen bestimmten KPI hervorzuheben, z. B. die Anzahl der Sitzungen, den Gewinn, die prozentuale Umwandlungsrate oder die generierten Leads.

 

Einspaltige oder mehrspaltige Listen 

Verwende eine Liste in einem Widget, um einen Überblick über Kampagnenleistung. Dieses Widget für die Startseite zeigt zum Beispiel farblich an, welche Kennzahlen gestiegen oder gesunken sind.

 

Liniendiagramme 

Liniendiagramme eignen sich hervorragend, um die Entwicklung einer einzelnen Kennzahl im Laufe der Zeit darzustellen oder die Auswirkungen einer bestimmten Kampagne auf einen KPI zu verdeutlichen. 

 

Beispielmetriken zur Visualisierung mit einem Liniendiagramm: 

• Unterschiede in der Konversionsrate vor und nach einer Kampagnenanpassung  
• Analysiere die Konversionsrate eines Monats im Vergleich zum vorherigen Quartal 
• Saisonale Schwankungen beim durchschnittlichen Auftragswert

 

Pegelkarten 

Anzeigediagramme eignen sich am besten, um deinen Fortschritt in Richtung eines Ziels für wichtige KPIs zu überprüfen. In DashThis kannst du die Werte der farbigen Bereiche so konfigurieren, dass sie KPI-Meilensteine oder Schwellenwerte darstellen. Erfahre, wie du das machst hier.

 

Wie du deine Marketingdaten mit DashThis visualisierst

Schritt 1: Definiere deine Berichtsziele 

Beginne damit, das Ziel deines Berichts zu kennen und zu wissen, was die Leute, die deinen Bericht prüfen, wissen wollen.

 

Ein lokaler Dienstleistungsunternehmer, der wissen will, ob sein Marketing Umsatz und eine gesunde Lead-Pipeline generiert, braucht zum Beispiel eine andere Berichtsstruktur als ein Kunde, der die Leistung seiner PPC-Kampagne verbessern will. 

 

Hol dir diese Vorlage für einen Werbebericht mit deinen eigenen Daten! 

 

Fragen, die dir helfen, ein geeignetes Design zu erstellen und die richtigen Visualisierungen auszuwählen 

• Was ist das Hauptziel des Berichts? 
• Welche Datenpunkte und Ziel-Metriken sind für dein Publikum von Interesse?
• Wie hoch ist die Datenkompetenz meiner Zielgruppe? 
• Gibt es irgendwelche unbekannten Begriffe, die ich definieren oder erklären muss? 
• Wie kann ich ein intuitives Layout erstellen?

 

Schritt 2: Bereite deine Daten für die Berichterstattung vor 

Saubere, genaue und konsistente Daten sind der Schlüssel zu effektiven Marketingdatenvisualisierungen. Diese Schritte werden noch wichtiger, wenn du mit mehreren Teammitgliedern oder Abteilungen zusammenarbeitest. 

 

Das musst du tun: 

• Stelle sicher, dass dein Tracking und deine Analysen in allen Marketing- und Analysetools korrekt eingerichtet sind
• Überprüfe, ob du das Conversion-Tracking und andere Tracking-Pixel für PPC-Kampagnen richtig installiert hast 
• Ungenaue Daten und irrelevante Informationen herausfiltern oder verfeinern

 

Schritt 3: Wähle eine Berichtsvorlage auf der Grundlage deiner Kampagnenziele

Wir empfehlen dir, unsere Vorlage für digitale Marketingberichte zu verwenden, wenn du mehrere Kampagnen zu verfolgen und zu berichten hast. 

 

Hol dir diesen digitalen Marketingbericht mit deinen eigenen Daten! 

 

Diese Berichtsvorlage enthält Überschriften, die dir die Orientierung erleichtern, und passende Visualisierungen für die beliebtesten KPIs. Füge zu jeder Kennzahl Anmerkungen und Kommentare hinzu, um den Kontext zu verdeutlichen, oder füge eine Zusammenfassung mit deinen wichtigsten Empfehlungen und Ergebnissen hinzu. 

 

Durchsuche die DashThis Berichtsvorlagen-Bibliothek für viele voreingestellte Berichtsvorlagen, damit du nie wieder mit einem leeren Blatt anfangen musst.

 

Schritt 4: Verbinde deine Datenquellen

DashThis hat native Integrationen mit mehreren digitalen Marketing-Tools wie Google Analytics, Mailchimp und Google Search Console. Du kannst sogar deine bezahlten sozialen Werbekampagnen auf LinkedIn Ads oder TikTok Ads präsentieren, um deine digitalen Marketingkampagnen vollständig sichtbar zu machen.

Sobald du deine digitalen Marketingplattformen mit DashThis verbunden hast, klicke auf Erstellen Dashboard.

 

Schritt 5: Interpretiere deine Daten 

Nach Datenvisualisierungist es an der Zeit, die Daten für deinen Kunden zu interpretieren. Das bedeutet:

• Die Daten in einen Kontext für das Geschäft deines Kunden stellen 
• Verbesserungsmöglichkeiten aufspüren 
• Eine Empfehlung abgeben, wie es weitergehen soll 

 

Eine vollständige Anleitung zur Interpretation von Daten mit DashThis findest du in der 5-Schritte-Anleitung von DashThis hier.

 

Tipps für ansprechende Marketingdatenvisualisierungen

Tipp 1: Schaffe eine einheitliche Struktur für die Benennung von Kampagnen 

Neben der Erstellung von Visualisierungen und der Sicherstellung, dass deine Daten korrekt sind, lohnt es sich auch, eine einheitliche Struktur für die Benennung von Kampagnen zu erstellen (und beizubehalten). 

 

Dieser Schritt wird noch wichtiger, wenn du eng mit mehreren Teams zusammenarbeitest oder wenn du mit dem internen Team deines Kunden an Marketingkampagnen arbeitest. Während eine Kampagnenbenennungsstruktur keinen direkten Einfluss auf die Marketingergebnisse hat, macht dieser Schritt das tägliche Account Management und die Berichterstattung viel einfacher.

 

Drift verwendet ein fünfteiliges Kampagnennamensystem, um seine Kampagnennamen zu standardisieren. Diese Kampagnennamen werden dann in allen internen Kanälen verwendet, von Asana-Aufgaben über Slack-Konversationen und interne Ordnernamen bis hin zu UTM-Parametern. Dieser strukturierte Prozess hilft dem Unternehmen, eine einzige Quelle der Wahrheit für die Erstellung einheitlicher UTM-Parameter zu haben, was die interne Kommunikation und das Berichtswesen erleichtert.

 

Drift

 

Tipp 2: Skizziere deine Datenvisualisierungen mit Stift und Papier 

Bevor du Berichte in deinem Datenvisualisierungstool erstellst, sollte Francis Angelo Reyes von Lupage Digital entwirft seine Visualisierungen mit Stift und Papier. Der Stift auf dem Papier hilft ihm dabei, die Diagramme und die Geschichte, die du erzählen willst, zu skizzieren, ohne Zeit mit Experimenten und Überlegungen zu verschwenden, welche Diagramme du verwenden solltest.

 

Tipp 3: Halte dein Bildmaterial einfach und relevant 

Bildmaterial ist ein wirkungsvolles Hilfsmittel, wenn es bewusst eingesetzt wird. Zu viele Bilder können deinen Bericht aber auch erdrückend machen und von der Botschaft ablenken, die du vermitteln willst. 

 

Um visuelle Darstellungen gezielt einzusetzen, musst du sicherstellen, dass jedes Bild zum Kontext des Berichts passt. Eine wöchentliche Umsatzübersicht für Führungskräfte könnte sich zum Beispiel auf einfache Grafiken konzentrieren, die die wichtigsten Daten hervorheben. Im Vergleich dazu könnte ein detaillierter Bericht über die Marketingstrategie Diagramme enthalten, die die Gesamtkennzahlen für weitere Analysen in verschiedene Kategorien aufschlüsseln.

 

Denke daran, wesentliche Elemente durch Farbe hervorzuheben. Grün zeigt in der Regel Zuwächse oder positive Veränderungen an, während Rot Rückgänge oder besorgniserregende Bereiche in einem Diagramm kennzeichnet. Halte dich in deinem Bericht an ein bestimmtes Farbschema, um das Verständnis zu erleichtern. 

 

 

Tipp 4: Behalte die wichtigsten Datenpunkte an der Spitze

Indem du die wichtigsten Datenpunkte an den Anfang stellst, kannst du sicherstellen, dass auch Personen, die keine Zeit haben, den gesamten Bericht zu lesen, die Informationen erhalten, die sie brauchen.

 

Hol dir diesen Bericht mit deinen eigenen Daten! 

 

Angenommen, du erstellst einen Umsatzbericht für einen vielbeschäftigten Manager. Die DashThis Berichtsvorlage für Führungskräfte enthält die wichtigsten Informationen zu Kosten und Einnahmen auf einen Blick und weitere Details.

 

Tipp 5: Füge Kontext und Analyse ein, um deinen Bericht zu erklären 

Wenn du sicherstellst, dass dein Bericht kristallklar ist, können sich deine Kunden bei ihrer Arbeit auf deine Berichte beziehen und die Ergebnisse auch in deiner Abwesenheit interpretieren.

 

Hilfreichen Kontext hinzuzufügen, muss auch nicht kompliziert sein. Einfache Elemente wie die Beschriftung der Achsen eines Liniendiagramms, die Beschriftung deiner Diagramme oder eine Legende machen deine Daten leichter verständlich. 

 

 

Um einen Diagrammtitel in DashThis hinzuzufügen oder zu bearbeiten, gehst du zu Widget bearbeiten > Grundeinstellungen > Widget-Titel.

 

 

Du kannst auch eine Notiz zu einem Diagramm hinzufügen, um mehr Kontext oder eine Analyse zu erhalten, z. B. eine Definition, eine Empfehlung oder eine Erklärung. Diese Notizen helfen dir, deinen DashThis-Bericht übersichtlich zu halten und gleichzeitig die Informationen zu liefern, die dein Kunde braucht.

 

Verbessere deine Marketingberichte mit den Datenvisualisierungstools von DashThis 

Seien wir ehrlich: Du hast Besseres zu tun, als wöchentlich Daten in Excel oder Google Sheets zu sammeln und zu formatieren, um deine regelmäßigen Kundenberichte zu erstellen. 

 

Verbringe deine wertvolle Zeit nicht damit, deine Zahlen in einen passenden Bericht zu packen. Nutze die Berichtsautomatisierung, um Zeit für manuelle Berichte zu sparen und effektivere und ansprechendere Berichte zu erstellen. 

 

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