Wie man ein Meta Ads Dashboard in DashThis erstellt: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Mit 3,27 Milliarden täglichen Nutzern ist Meta eine der wichtigsten Plattformen für Unternehmen, um neue Kunden zu erreichen und den Bekanntheitsgrad ihrer Marke zu steigern. Unter 2023erwirtschaftete Meta mit seinen Werbelösungen einen Umsatz von über 131 Milliarden US-Dollar.

 

Wenn du Metas Anzeigen für deine Kunden nutzt, wie verfolgst du die Ergebnisse und teilst sie mit deinen Kunden? 

 

Vielleicht reicht es nicht, einen Bericht in Excel zu erstellen, und du hast versucht, ein dashboard zu erstellen, um deine Daten zu visualisieren. Aber ohne Hilfe kann die Erstellung eines dashboard sehr mühsam sein. Vielleicht hast du schon versucht, ein Dashboard zu erstellen, aber du hast dir Fragen wie diese gestellt.

 

"Welche Leistungsindikatoren (KPIs) muss ich für Facebook-Werbung berücksichtigen?"

 

"Wie sorge ich dafür, dass es professionell aussieht und für meine Chefs leicht zu verstehen ist?"

 

"Ich habe weder die Programmierkenntnisse noch die Zeit, um ein dashboard zu erstellen oder zu pflegen.

 

Tools wie DashThis vereinfachen die Erstellung von dashboard und sparen dir Zeit. Lass uns herausfinden, warum ein dashboard dir bei der Berichterstattung über deine Meta-Werbekampagnen helfen kann und welche praktischen Tipps du brauchst, um ein hilfreiches dashboard für deine Meta-Werbekampagnen zu erstellen.

 

• Was ist ein Meta Ads dashboard?
• Warum solltest du deine Meta-Anzeigen-Kennzahlen verfolgen?
• Die wichtigsten Meta-Anzeigen-Metriken, die du deinem dashboard hinzufügen kannst
• So erstellst du ein Meta Ads dashboard in DashThis
• Best Practices für die Erstellung eines Meta Ads dashboard
• Automatisiere deine Meta-Anzeigenberichte mit DashThis

 

Was ist ein Meta Ads dashboard?

Neben der Überprüfung der Daten im Meta Ads Manager ist dein dashboard der Ort, an dem du Informationen über deine Kampagnenmetriken erhältst. Zum Beispiel:

 

• Dein CEO möchte für eine anstehende Diskussion über die Marketingstrategie einen Überblick über deine Kosten- und Renditekennzahlen (ROI)? Nimm diese beiden Kennzahlen in deine dashboards auf. 
• Das digitale Marketingteam deines Kunden benötigt Daten, um zu bestimmen, welche Anzeigenelemente getestet werden sollen? Zeige KPIs wie Klick- und Konversionsraten der letzten Woche auf.

 

Einige wichtige Funktionen eines dashboard:

 

1. Überblick: Diese helfen dabei, die wichtigsten Kennzahlen auf einen Blick zu erfassen
2. Visuelle Elemente: Unser Gehirn verarbeitet visuelle Elemente schneller als Text. Verwende also Grafiken, Diagramme und Tabellen, um bestimmte Kennzahlen hervorzuheben und sie leichter verständlich zu machen.
3. Datenfilter: Im Gegensatz zu Berichten sind dashboards interaktiv. Kunden und Interessenvertreter können Datenfilter für ein Widget oder den gesamten Bericht anpassen. So können sie sich für weitere Analysen auf einen bestimmten Datumsbereich konzentrieren.
4. Einfacher Zugang: Biete verschiedene Möglichkeiten, deine dashboards mit deinen Kunden zu teilen.
5. Umsetzbare Erkenntnisse: Sie machen deine Daten für die Ziele deines Kunden relevant. Kurz gesagt, verwertbare Erkenntnisse beantworten die Frage: "Was bedeuten die Daten und was soll ich damit tun?"

 

Pro-Tipp: All diese Funktionen sind bereits in der Berichtsvorlage für Facebook-Kampagnen von DashThis enthalten! 

 

Hol dir diese Vorlage für einen Facebook-Kampagnenbericht mit deinen eigenen Daten!

 

Warum solltest du deine Meta-Anzeigen-Kennzahlen verfolgen?

Helfen deine Werbekampagnen deinen Kunden, ihren Umsatz oder ihre Markenbekanntheit zu steigern? Wenn das Marketingbudget deines Kunden auf dem Spiel steht, reicht es nicht aus, Kampagnenentscheidungen aus dem Bauch heraus zu treffen. Du brauchst einen Leitfaden, der dir sagt, was du an deinen Kampagnen ändern kannst, welche Anpassungen Wirkung zeigen und welche nicht. 

 

Die Verfolgung der richtigen Kennzahlen ist dein Leitfaden. Hier sind ein paar Gründe dafür.

 

ERMÖGLICHT DATENGESTEUERTE ENTSCHEIDUNGEN

Mit dem dashboard kannst du alles messen, was mit der Kampagnenleistung zusammenhängt. Verfolge Kennzahlen wie Konversionsraten und Kosten pro Aktion, um die Effektivität deiner Kampagne zu messen und die Werbeausgaben zu verwalten. 

 

Das bedeutet nicht, dass du alle Daten des Facebook-Ads-Managers sammeln und deinem Kunden präsentieren musst (das solltest du auch nicht!). Aber wenn du dich auf die richtigen Kennzahlen konzentrierst, ist es einfacher, deine Werbekampagnen zu verbessern, indem du dich auf die Daten beziehst. Einige Beispiele, bei denen dies hilfreich sein kann. 

 

• Effizientere Kampagnenoptimierung: Meta-Werbung erfordert ständiges Testen und Experimentieren, was am besten funktioniert, wenn es anhand einer Kennzahl gemessen wird. Du könntest zum Beispiel verschiedene Überschriften und Anzeigen testen, um herauszufinden, welche eine höhere Klickrate erzielt. Oder du könntest verschiedene Zielgruppenoptionen testen, um zu sehen, mit welcher Variante deine Kampagne die meisten Menschen erreicht. Die Überwachung deiner Testergebnisse macht es einfacher zu erkennen, welche Aktivitäten deine Kampagnen verbessern.
• Konzentriere dich auf relevante Metriken: Nicht alle der über 300 Metakennzahlen von Meta werden auf deinen Kunden zutreffen. Es liegt an dir, sie auf die Kennzahlen zu lenken, die für ihre Ziele wichtig sind. Dashboards machen es einfacher, die wichtigsten Kennzahlen zu verfolgen.

 

HILFT, DEN KUNDEN DIE ERGEBNISSE DER KAMPAGNE NACHZUWEISEN

Angenommen, du arbeitest mit einem Kunden zusammen, um den Umsatz mit Instagram-Anzeigenkampagnen für seinen E-Commerce-Laden zu steigern, und euer Vertrag steht zur Verlängerung an. Soll er weiterhin Instagram-Anzeigen schalten oder zu anderen Social Media-Kanälen wie LinkedIn wechseln? Oder einen anderen Ansatz wählen, z. B. Suchmaschinenoptimierung? (SEO).

 

Du könntest die notwendigen Informationen in einem dashboard zusammenstellen, um ihnen zu helfen, die richtige Entscheidung zu treffen. Vergleiche die heutigen Kennzahlen, wie Umsatz und Konversionsrate, mit denen zu Beginn eurer Zusammenarbeit. Das zeigt, wie sehr deine Anzeigen dem Unternehmen geholfen haben und führt zu einer produktiveren Diskussion.

 

 

Die wichtigsten Meta-Anzeigen-Metriken, die du deinem dashboard hinzufügen kannst 

Wenn du dir unsicher bist, welche Facebook-Werbemetriken verfolgen sollst, fang mit diesen sechs Kennzahlen an. Sie decken die meisten Berichtsszenarien und häufigen Kundenziele ab.

 

IMPRESSIONEN UND REICHWEITE: WIRKSAMKEIT DER ANZEIGENSCHALTUNG ÜBERPRÜFEN

 

Wir haben diese beiden Top-of-the-Funnel-Kennzahlen als Schlüsselkennzahlen für die Markenbekanntheit zusammengefasst. 

 

Impressionen sind die Anzahl der Einblendungen deiner Anzeige. Sie zählen auch dann, wenn niemand auf die Anzeige klickt. Im Vergleich dazu misst die Reichweite die Anzahl der Personen, die deine Werbung gesehen haben. Wenn also eine Person deine Anzeige fünfmal sieht, zählt das als eine erreichte Person und fünf Impressionen.

 

Diese Kennzahlen helfen dir zu beurteilen, ob deine Werbekampagnen richtig funktionieren. Hohe Impressionen oder Reichweiten bei geringem Engagement können zwei Dinge bedeuten: Entweder ist deine Anzeige nicht ansprechend genug, oder du wendest dich an die falsche Zielgruppe. 

 

CLICK-THROUGH-RATE (CTR): ENGAGEMENT UND ANZEIGENRELEVANZ VERFOLGEN

 

Die Klickrate zeigt, wie oft Menschen auf deine Facebook-Werbeanzeige klicken und deine Landing Page, dein Angebot oder deine Website besuchen.

 

Eine hohe CTR bedeutet, dass deine Anzeigen Aufmerksamkeit erregen, während eine niedrige CTR auf Probleme mit der Anzeigenrelevanz oder den Zielkeywords hinweisen kann. Nutze diese Kennzahl, um zu bewerten, ob deine Anzeigenmotive und Anzeigentexte den Bedürfnissen deiner Zielgruppe entsprechen.

 

Formel für die Click-Through-Rate: CTR = (Link-Klicks / Impressionen) 100

 

COST-PER-CLICK (CPC): KOSTENEFFIZIENZ MESSEN

 

Der CPC sagt dir, wie viel du von deinem Anzeigenbudget ausgibst, wenn jemand auf deine Anzeige klickt. 

 

Diese Kennzahlen helfen dabei, Fragen zu Marketingausgaben und Kampagneneffizienz zu beantworten. CPC misst die durchschnittlichen Kosten für deine Facebook- oder Instagram-Anzeigen, während CPM die Kosten für 1.000 Werbeeinblendungen erfasst.

 

KONVERSIONSRATE: EFFIZIENZ DER KAMPAGNE BEWERTEN

 

Die Konversionsrate ist eine wichtige Kennzahl zur Messung des ROI bei der Lead-Generierung. Sie misst den Prozentsatz der Besucherinnen und Besucher, die innerhalb einer bestimmten Zeit eine bestimmte Aktion ausführen, z. B. ein Formular ausfüllen oder einen Newsletter abonnieren.

 

Berechnung der Konversionsrate: Die Anzahl der Konversionen ÷ die Anzahl der Besuche.

 

RETURN ON AD SPEND (ROAS): WERBEEFFIZIENZ UND RENTABILITÄT MESSEN

Erzielst du die Erträge, die du brauchst, um deine Ausgaben für Facebook-Werbeanzeigen zu rechtfertigen? ROAS bezieht sich auf die Höhe der Einnahmen, die für jeden für eine Kampagne ausgegebenen Dollar erzielt werden. 

 

Das ist eine solide Kennzahl, die du bei der Präsentation vor Führungskräften, die wissen wollen, wie profitabel deine Kampagnen sind, hinzufügen kannst.

 

So erstellst du ein Meta Ads dashboard in DashThis

Du berichtest nicht nur über Facebook-Anzeigen oder Instagram-Anzeigen, sondern auch über andere Kanäle? Oder möchtest du, dass dein Bericht gut aussieht? DashThis kann deine Marketingberichte vereinfachen und deine Daten in wenigen Minuten zugänglich machen. 

 

Hier findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für alles, was du wissen musst, um dein dashboard in DashThis zu erstellen. Zuerst musst du dich melde dich hier für die 15-tägige Testversion von DashThis an.

 

SCHRITT 1: Verbinde dein Facebook Ads oder Instagram Konto als Datenquelle 

Jetzt ist es an der Zeit, dein dashboard zusammenzustellen und dir wertvolle Zeit zu sparen. Füge die Datenquellen, über die du berichten willst, mit der Schaltfläche Verbinden hinzu. 

 

 

Um DashThis Zugriff auf deine Marketingdaten in den einzelnen Tools zu gewähren, benötigst du möglicherweise Administratorrechte. Sobald du diese Berechtigung erhalten hast, importiert DashThis automatisch deine aktuellen Daten aus deinen Facebook- oder Instagram-Anzeigenkonten. 

 

SCHRITT 2: Erstelle dein dashboard 

Sobald du deine Daten importiert hast, ist es an der Zeit, dein dashboard zusammenzustellen! Beginne mit unserer Vorlage für den Facebook-Anzeigenbericht. Sie enthält alle KPIs, die du zum Verfolgen deiner Werbekampagnen in Meta zu verfolgen, wie zum Beispiel

 

• Erreiche
• Kosten pro Aktion 
• Kosten pro Umwandlung 
• Umrechnungen
• Ausgegebener Betrag

 

Wenn du nicht weißt, wo du mit der Erstellung deines dashboard anfangen sollst, ist diese Vorlage ein guter Anfang.

 

SCHRITT 3: Ziehe die Widgets per Drag & Drop und passe deinen Bericht an 

Die Drag-and-Drop-Oberfläche von DashThis macht die Auswahl der Kennzahlen, über die du berichten willst, ganz einfach. Verwende Überschriften und Abschnitte, um deine KPIs zu organisieren. So entsteht ein logischer, übersichtlicher Fluss, den dein Kunde oder Stakeholder überprüfen kann. Du kannst deinen Bericht auch so anpassen, dass er die Anzeigendaten hervorhebt, die für die Kampagnenziele deines Kunden relevant sind. 

 

Organisiere deinen Bericht und visualisiere deine Metriken mit den DashThis Widgets. Hier ist ein kurzer Überblick über die Widgets, die du in DashThis verwenden kannst, um deinen Bericht anzupassen

 

PRESET WIDGET: Das sind Metriken, die wir bereits mit deinen verbundenen Datenquellen eingerichtet haben. Betrachte sie als Abkürzungen zu gängigen KPIs für einen Meta-Anzeigenbericht. Mit den voreingestellten Widgets kannst du deine Daten im Handumdrehen anzeigen. Du musst dich nicht um den Diagrammtyp, die Datenquellen oder die Einstellungen kümmern. Das bedeutet mehr Zeitersparnis.

 

CUSTOM WIDGET: Du möchtest lieber dein eigenes Widget erstellen? Kein Problem! DashThis hat die Werkzeuge dafür! Wir haben neun Diagrammtypen für dich, um deine Daten zu visualisieren

 

STATISCHES WIDGET: Diese Tools helfen dir, deine dashboards zu organisieren, einschließlich Überschriften und Kommentarfelder. Du kannst auch bearbeitbare Zahlen hinzufügen oder eine CSV-Datei einbetten (z. B. Leads aus deinen Anzeigen). So hast du alles an einem Ort und kannst leicht nachschlagen.

 

SCHRITT 4: Richte einen automatischen Berichtsplan ein

Wenn du mit deinem Meta Ads dashboard zufrieden bist, kannst du die automatische Berichtsplanung um Zeit zu sparen?

 

Klicke auf Freigabeoptionen> Per E-Mail teilen> Häufigkeit. Dadurch wird automatisch eine E-Mail mit dem aktualisierten dashboard an deinen Kunden verschickt. So musst du dir keine Sorgen mehr über verpasste oder verspätete Berichte machen!

 

 

Oder teile einen URL-Link mit deinem dashboard. So können deine Kunden den Link in Echtzeit online sehen. Das ist perfekt, um sich auf ein persönliches oder Video-Meeting vorzubereiten, bei dem die Facebook-Werbeergebnisse.

 

Best Practices für die Erstellung eines Meta Ads dashboard

Du hast gelernt, wie du ein dashboard erstellst und wie du mit DashThis Zeit sparen kannst. Wie machst du dein dashboard benutzerfreundlich und zugänglich? Es sollte dir bei der Entscheidungsfindung helfen und nicht zu schwer zu bedienen sein. Diese praktischen Tipps könnten dir dabei helfen. 

 

SEI DIR ÜBER DEN ZWECK DES DASHBOARD IM KLAREN

Bevor du ein dashboard erstellst, frage dich: Warum gibt es dieses dashboard ? 

 

Und ja, die Leistung von Meta-Anzeigenkampagnen oder die Ergebnisse von Pay-per-Click-Anzeigen zu melden, ist eine gültige Antwort. 

 

Aber geh tiefer. Stell dir Fragen wie: 

 

• Über welche Kampagnenziele berichtest du? 
• Wer wird das dashboard überprüfen? 
• Was ist für sie wichtig? 
• Wie oft werden sie das dashboard überprüfen? 

 

Die Antworten auf diese Fragen bestimmen, wie du dein dashboard strukturierst. Wenn du z.B. Facebook-Werbeanzeigen für Traffic oder Leads einsetzt, wirst du unterschiedliche Prioritäten setzen.

 

Genauso strukturierst du ein dashboard nach dem, was deine Zielgruppe sehen möchte. Angenommen, du erstellst ein dashboard für deinen Finanzchef und dein digitales Marketingteam. Der Finanzchef möchte vielleicht Kosten- und ROI-Kennzahlen sehen, um die Rentabilität seiner Kampagne zu beurteilen. Dein digitales Marketingteam hingegen möchte vielleicht eine detaillierte Aufschlüsselung der einzelnen Anzeigenkampagnen, um zu entscheiden, welche A/B-Tests durchgeführt werden sollen. 

 

Bevor du an deinem dashboard arbeitest und Kennzahlen zusammenstellst, solltest du wissen, wer das Dashboard überprüfen wird und was sie darin sehen wollen. Das macht es einfacher, die richtigen Kennzahlen auszuwählen und das dashboard so zu strukturieren, dass es maximale Wirkung erzielt. 

 

DIE DATEN DES DASHBOARD SAUBER UND AKTUELL ZU HALTEN

dashboards sind nur so gut wie die Daten, mit denen sie gefüttert werden. Sorge dafür, dass deine Daten auf dem neuesten Stand sind und entferne alle falschen Daten, um das Fehlerrisiko zu verringern. Überprüfe die ursprünglichen Quellen jede Woche auf Unstimmigkeiten und stelle sicher, dass deine dashboard mit deinen KPIs im Meta-Anzeigenkonto übereinstimmen.

 

Tipp: Nachdem du dein Meta-Anzeigenkonto (und andere) über die Integrationen von DashThis verbunden hast, wird es aktualisieren. deine dashboard täglich. Du kannst die Daten deines Widgets manuell aktualisieren, indem du im Widget-Menü auf Daten aktualisieren klickst

 

 

METRIKEN MIT UNTERNEHMENSZIELEN VERKNÜPFEN

Wie wir bereits erwähnt haben, gibt es bei Meta-Anzeigen eine unglaubliche Anzahl an verschiedenen Kennzahlen. Wenn du sie alle in deinen Bericht aufnimmst, ist dein Kunde überfordert. Du musst also selektiv vorgehen, um ein erstklassiges Nutzererlebnis zu gewährleisten.

 

Erstelle deine Metriken nach dem, worüber du berichtest. Nehmen wir an, du wirst beauftragt, Anzeigen über Facebook und Google Ads zu schalten, um den Umsatz eines E-Commerce-Geschäfts zu steigern. Er verfügt über ein kleines Marketingbudget und möchte sicherstellen, dass er sein bezahltes Werbebudget effektiv einsetzt. 

 

Hier solltest du diese beiden Kennzahlen (Werbekosten und den Gesamtbeitrag der Werbung zum Umsatz) in den Vordergrund stellen. Hier ist ein Beispiel dashboard mit diesen übergeordneten Kennzahlen in der Übersicht.

 

 

Auf diese Weise kann dein Kunde diese Übersichtskennzahlen betrachten und erhält sofort eine Antwort auf sein Hauptanliegen. In separaten Abschnitten des dashboard kannst du dann mehr ins Detail gehen. Zum Beispiel kannst du die Werbekosten in Kampagnen- oder Anzeigengruppenkosten mit separaten Rubriken aufschlüsseln.

 

 

AUF DIE STRUKTUR ACHTEN

Neben den Elementen, die du in dein dashboard einbaust, solltest du auch darauf achten, wie du es strukturierst. Alfred Christ von Robotime empfiehlt eine hierarchische Struktur in deinen Berichten. Hier ist sein Ansatz für die Gestaltung von dashboards. 

 

"Wenn ich ein dashboard entwerfe, besteht meine Strategie darin, es so zu strukturieren, dass es eine Geschichte erzählt: Ich beginne mit den Kennzahlen auf höchster Ebene und gehe dann in die Einzelheiten, wie z. B. demografische Daten und Anzeigenplatzierungen. Der hierarchische Ansatz der Präsentation stellt sicher, dass dem Kunden zuerst das große Bild auffällt und er sich dann auf die Details konzentrieren kann. Zu den Präsentationshilfen gehören Farbkodierungen und visuelle Indikatoren, die dabei helfen, Trends und Ausreißer schnell zu erkennen."

 

Eine hierarchische Struktur hilft Alfred, seine Kunden durch die Berichte zu führen. Er führt weiter aus: 

 

"Ich mache das persönlich, entweder physisch oder virtuell, in einem Meeting, in dem ich die Ergebnisse vorstelle. Das hilft mir, Erklärungen zu den Daten in den richtigen Kontext zu setzen, mögliche Fragen zu beantworten und die nächsten Schritte zu besprechen. Nach dem Treffen sende ich eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte und Empfehlungen, damit sie einen klaren Fahrplan für die Zukunft haben."

 

REGELMÄSSIGE ÜBERPRÜFUNGEN DES DASHBOARD DURCHFÜHREN

Wenn du alle vorherigen Schritte befolgt hast, hast du die Werkzeuge, um ein umfassendes dashboard für deine Kampagnendaten zu erstellen.

 

Das ist aber noch nicht alles. Dashboards sind lebendige Dokumente. Es lohnt sich also, sie jede Woche oder jeden Monat zu überprüfen. Bei diesen Überprüfungen solltest du das Feedback deines Kunden einholen, um zu sehen, ob es seinen Bedürfnissen entspricht. Was gefällt oder missfällt ihnen? Hol dir die Meinung deiner Kunden zu deinem dashboard ein und passe es bei Bedarf an.

 

Automatisiere deine Meta-Anzeigenberichte mit DashThis

Rationalisiere deinen Berichtsprozess, indem du ein dashboard für deine Meta-Anzeigenkampagnen erstellst. Dashboards machen es außerdem einfacher, Kampagnenergebnisse zu erklären und Unterstützung für deine Empfehlungen zu erhalten. Diese wertvollen Reporting-Tools helfen deinen Kunden, ihre Anzeigen für Markenbekanntheit, Umsatz und Leads zu optimieren. 

 

Wir hoffen, dass diese Schritt-für-Schritt-Anleitung dazu beigetragen hat, dass die Erstellung von dashboards weniger überwältigend ist. Wenn du schon dabei bist, warum nicht noch mehr Zeit mit der Berichtsautomatisierung sparen? Melde dich an für 15-Tage-Testversion von DashThis und befolge die Schritte in diesem Leitfaden. Nutze die Vorteile automatisierter Berichtstools, um Zeit zu sparen und dich auf das zu konzentrieren, worauf es ankommt: hochwertige Erkenntnisse zu liefern, die Ergebnisse für deine Kunden bringen.