Metriken und Dimensionen: Ein Leitfaden für GA4-Neulinge

Seit GA4 Universal Analytics abgelöst hat, gab es Änderungen an der Benutzeroberfläche, den Datenmodellen und den Metriken.

 

Fällt es dir schwer, sie zu verlernen und neu zu überdenken? Gute Nachrichten: Dieser Leitfaden bringt dich auf den neuesten Stand.

 

Am Ende wirst du wissen, welche Metriken und Dimensionen dir helfen, das Nutzerverhalten, den Traffic und die Leistung der Inhalte zu verstehen.

 

• Metriken vs. Dimensionen: Die wichtigsten Unterschiede
• Gemeinsame Metriken in GA4
• Gemeinsame Abmessungen in GA4
• 3 Wege zur Maximierung der GA4 Metriken und Dimensionen
• Wir stellen vor: DashThis: Automatisiertes Tool für umfassendes Reporting
  
• Automatisiere deine GA4-Berichterstattung noch heute

 

Metriken vs. Dimensionen: Die wichtigsten Unterschiede

 

 

Was sind Metriken in GA4?

Metriken in Google Analytics 4 (GA4) sind quantitative Messungen, die die Leistung deiner Website oder App bewerten.

 

WIE MAN SIE ERKENNT:

 

Zahlen, die Kosten, Prozente und Zeit beinhalten (z.B. Anzahl der Gesamtnutzer/innen, Engagement-Rate, Gesamtumsatz).

 

WAS IST SEINE ROLLE?

 

Metriken sind das erste, was man sich bei der Datenanalyse ansieht - du verfolgst den Fortschritt deiner Marketingkampagnen und stellst fest, inwieweit du deine Ziele erreichst. KPIs.

 

Angenommen, du bist ein Spezialist für Linkbuilding. Um deinen Erfolg zu messen, verfolgst du die Anzahl der verweisenden Domains und der Backlinks. Beide Kennzahlen geben Aufschluss über den Erfolg deiner Backlink-Bemühungen.

 

Kennzahlen allein sagen dir jedoch nicht alles, was in deinen Kampagnen passiert - zumindest nicht, wenn es um das Verhalten der Nutzer/innen geht (z. B. um die Quellen, die Besucher/innen auf deine Website leiten).

 

Hier kommen die Dimensionen von Google Analytics ins Spiel.

 

Was sind die Maße in GA4?

Dimensionen sind Attribute deiner Metriken; sie liefern Kontext zur Leistung deiner Website oder App.

 

WIE MAN SIE ERKENNT:

 

Text!

 

Und manchmal auch Zahlen (d.h. Daten).

 

Betrachte die Dimensionen als Merkmale von Kennzahlen, die mehr Informationen liefern (z. B., Geschlecht der Website-Besucher, das Datum Datum des ersten Besuchs auf deiner Website).

 

WAS IST SEINE ROLLE?

 

Dimensionen bieten Kontext.

 

Eine Kennzahl von 15.000 Website-Besuchern zum Beispiel scheint zunächst fantastisch zu sein. Aber sie wirft Fragen auf, wenn du versuchst, zukünftige Kampagnen zu verbessern. Wer sind die Besucher? Woher kommen sie? Welche Kampagne hat sie zu Kunden gemacht? Was sollten wir in unseren nächsten Inhalten wiederholen?

 

Die Verfolgung der Kennzahl allein wird diese Fragen nicht beantworten. Aber wenn du sie zusammen mit Dimensionen wie Land, Quelle/Medium und Kampagnen-ID verfolgst, schon.

 

Wie Metriken und Dimensionen zusammenarbeiten

Metriken und Dimensionen ergeben zusammen ein klareres Bild deines Website-Erlebnisses.

 

Lass uns das anhand eines Beispiels verdeutlichen.

 

Stell dir vor, dein E-Commerce-Laden hätte plötzlich 15.000 Besucher an einem Tag, eine fünffache Steigerung gegenüber dem Vormonat. Leider wurde trotz guter Besucherzahlen keiner von ihnen zum Kunden.

 

Eine schnelle Analyse des Landes Dimension zeigt, dass du die falsche Zielgruppe anziehst: Belgien! Du lieferst nicht einmal dorthin. 🤔 Wenn du tiefer gehst, analysierst du Quelle/Medium und entdeckst Quellen, die du noch nie gesehen hast. Du erkennst, dass es sich um Bot-Verkehr handelt, der deine Website abwerten soll, und richtest einen Filter ein, der verhindert, dass dieser Verkehr aufgezeichnet wird...

 

Dies ist nur eines der vielen Beispiele dafür, wie Dimensionen dir helfen, dein Nutzerverhalten tiefer zu ergründen (Hinweis: Mit GA4 kannst du auch sekundäre und benutzerdefinierte Dimensionen hinzufügen, um deine Daten noch weiter zu untergliedern).

 

Gemeinsame Metriken in GA4

Das erste, was man sich bei der Bewertung von Traffic und Content Performance ansehen sollte, sind diese neun Metriken (Tipp: Schau dir den Google Analytics 4-Kennzahlen-Leitfaden für eine ausführlichere Liste).

 

Benutzer-Metriken

 

 

• Neue Nutzer: Die Anzahl der neuen Nutzer/innen, die mit deiner Website interagieren oder deine App starten (d.h. die das Ereignis first_open oder first_visit protokolliert haben).

 

• Benutzer insgesamt: Die Gesamtzahl der Nutzer, die ein Ereignis protokolliert haben. Ein Ereignis ist eine bestimmte Aktion auf deiner Website oder App (z. B. Conversion-Ereignisse wie die Anmeldung zum Newsletter oder das Hinzufügen zum Warenkorb).

 

• Aktive Nutzer: DieAnzahl der Nutzer/innen mit aktiven Sitzungen auf deiner Website oder App. Eine aktive Sitzung liegt vor, wenn eine Nutzerin oder ein Nutzer mehr als 10 Sekunden auf deiner Website verbringt, ein wichtiges Ereignis erlebt oder mindestens zwei Seiten oder Bildschirme aufruft.

 

Engagement-Metriken

 

 

• Engagementrate: Der Prozentsatz der engagierten Sitzungen. Niedrige Engagement-Raten deuten in der Regel auf eine schlechte Navigation und unzusammenhängende Inhalte hin.

 

• Durchschnittliche Engagementzeit: Die durchschnittliche Engagementzeit für den ausgewählten Zeitraum. Nach Angaben von Noble Intent Studioliegt eine gute durchschnittliche Engagementzeit bei 52 Sekunden.

 

• Anzahl der Ereignisse: Die Anzahl der Nutzer, die ein Ereignis ausgelöst haben. Nutze diese Kennzahl, um den Erfolg bestimmter Aktionen auf deiner Seite zu messen.

 

Metriken zur Monetarisierung

 

 

• Gesamteinnahmen: Die Gesamteinnahmen aus Käufen (einschließlich In-App-Käufen), Abonnements und Werbeeinnahmen, abzüglich aller Rückerstattungen.

 

• Käufe insgesamt: Die Anzahl der Unique User, die mindestens einen Kauf getätigt haben. Wird oft zusammen mit den Erstkäufern gemessen, d. h. der Zahl der Nutzer, die zum ersten Mal etwas gekauft haben.

 

• Durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer (ARPU): Der durchschnittliche Umsatz jedes aktiven Nutzers (einschließlich derjenigen, die einen Kauf getätigt oder nicht getätigt haben). Diese Kennzahl gibt Aufschluss über deine Positionierung, deine Preisstrategie und deine Kundentreue.

 

Gemeinsame Abmessungen in GA4

Das Erfassen von Kennzahlen allein ist nicht genug. Kombiniere sie mit den folgenden Dimensionen, um deine Besucher zu segmentieren und ihre Website-Erfahrung zu verstehen.

 

Benutzerabmessungen

 

 

• Gerätekategorie: Das Gerät, von dem die Aktivität des Nutzers ausging (z. B. Handy, Desktop).

 

• Geografie: Die geografische Region, die durch die Aktivität des Nutzers entstanden ist. Übliche geografische Dimensionen sind Stadt, Kontinent, Land und Region.

 

• Alter: Das Alter der Nutzerinnen und Nutzer nach Altersgruppen, z. B. 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 und 65+.

 

Abmessungen der Sitzung

 

 

• Sitzungsquelle: Die Website, von der die Sitzung der Nutzerin/des Nutzers stammt (z. B. Google).

 

• Sitzungsmedium: Der Kanal, über den die Sitzung der Nutzerin/des Nutzers vermittelt wurde (z. B. organisch, CPC, Display).

 

• Landing Page: Der Seitenpfad und der Query-String, der mit dem ersten Seitenaufruf in einer Sitzung verbunden ist. Diese Dimension gibt dir eine bessere Vorstellung von deiner leistungsstärksten Webseite und ihrem Web-Erlebnis.

 

Abmessungen der Veranstaltung

 

 

• Ereignisname: Der Name eines Ereignisses (z. B. wenn ein Nutzer ein Produkt kauft, wird der Dimensionswert "Kauf" angezeigt). Verwende nur Buchstaben, Zahlen und Unterstriche. Vermeide Leerzeichen.

 

• Seitentitel: Der Seitentitel, den du auf der Website festgelegt hast.

 

• Seitenpfad: Der Teil einer Seiten-URL nach der Domain und vor den Query-Strings. Zum Beispiel lautet der Seitenpfad für die URL "www.dashthis.com/GA4-reporting-tool?theme-1" "GA4-reporting-tool".

 

3 Wege zur Maximierung der GA4 Metriken und Dimensionen

Probiere die folgenden Best Practices aus, um das Beste aus deinen Metriken und Dimensionen herauszuholen.

 

1. Kombiniere mehrere Metriken und Dimensionen

In den meisten Fällen wirst du wahrscheinlich den Traffic und die Leistung der Inhalte verfolgen. Hier sind die empfohlenen Messgrößen und Dimensionen für den Anfang.

 

VERKEHRSLEISTUNG

 

Metriken:

 

• Absprungrate
• Engagement-Rate
• Durchschnittliche Engagementzeit
• Durchschnittliche Sitzungsdauer (Gesamtdauer der engagierten Sitzungen in Sekunden geteilt durch die Anzahl der Sitzungen)

 

Abmessungen:

 

• Kanalgruppen
• Quelle/Medium

 

INHALTLICHE LEISTUNG

 

Metriken:

 

• Seitenansichten
• Umrechnungen
• Umrechnungskurs
• Absprungrate
• Seiten/Sitzung (die durchschnittliche Anzahl der von einem Nutzer während einer Sitzung aufgerufenen Seiten)

 

Abmessungen:

 

• Landing Page
• Sekundäre Dimension (z. B. Kanal), um deine Daten auf einer granularen Ebene aufzuschlüsseln

 

2. Vergleiche und Segmente verwenden

Mit den vorgefertigten Vergleichen (z. B. direkter Traffic, organischer Traffic) ist es einfach, verschiedene Teilmengen deines Website-Traffics auf GA4 zu vergleichen, zu verstehen und zu analysieren.

 

Wenn du keine relevante Teilmenge für deinen Anwendungsfall siehst, erstelle einen neuen Vergleich (Vergleich hinzufügen + > + Neu erstellen) mit Bedingungen. So sieht es für eine Agentur aus, die organischen Traffic aus den USA und Kanada verfolgt.

 

 

Segmente (in erkunden) funktionieren ganz ähnlich. Wähle entweder ein vorkonfiguriertes Segment (z. B. 7 Tage inaktive Nutzer/innen) oder erstelle ein neues Segment mit Bedingungen.

 

3. Maßgeschneiderte Berichte mit relevanten Metriken und Dimensionen erstellen

In dieser Phase baust du entweder eine:

 

• Erkundungsbericht auf der Registerkarte Erkunden (moderat),
• Looker Studio Bericht nach Verbindung mit GA4 (einfach zu bedienen, aber sehr einfach), oder
• Ausführlicher Bericht über BigQuery nach dem Export deiner GA4-Daten (komplexesten und teuersten)

 

Diese drei Optionen haben ihre Vor- und Nachteile.

 

Die Erstellung von Google-Analytics-Berichten mit Looker Studio ist zwar einfach, aber aufgrund der fehlenden fortgeschrittenen Berichte ist es nicht die beste Lösung, um die Ergebnisse auf einer detaillierten Ebene zu analysieren.

 

Eine vierte Möglichkeit ist die Verwendung eines automatisierten Berichtstools wie DashThis.

 

Wir stellen vor: DashThis: Automatisiertes Tool für umfassendes Reporting

DashDies ist die einfachste Google Analytics 4 Berichtswesen Werkzeug.

 

Erfasse deine Daten über Demografie, Traffic, Conversions und mehr automatisch in einem einzigen Bericht.

 

Agenturen, die ihre Berichte automatisieren GA4-Berichte auf DashThis erstellen, profitieren davon:

 

• Vorgefertigte Metriken und Dimensionen. Mit nur einem Klick kannst du sie in auffällige Diagramme und Grafiken umwandeln. Erkenne Lücken und gewinne schnell Erkenntnisse.

 

• Native Integrationen mit anderen Plattformen die die Daten deiner Website beeinflussen. Verbinde GA4 nahtlos mit Facebook Ads, Ahrefs, Google Ads und mehr in einem einzigen, übersichtlichen Bericht.

 

• Eingebaute Kommentare und Notizen. Fasse die wichtigsten Erkenntnisse zusammen, teile sie mit anderen und stelle den Kontext für unregelmäßige Kennzahlen direkt im Bericht dar. Willst du AIDA definieren oder erklären, warum einige Traffic-Quellen-Dimensionen das Präfix "erster Nutzer" enthalten? Verwende diese Widgets.

 

• CSV-Dateimanager zum Hochladen eigener Daten. Mit unserer Google Sheets-Integration kannst du benutzerdefinierte Metriken oder eigene Daten hinzufügen.

 

• Unbegrenzte Konten, Datenquellen und Nutzer, unabhängig von deinem Tarif.

 

• Mehrere Sharing-Optionen wie z.B. automatischer E-Mail-Versand. Deine Daten werden täglich aktualisiert, sodass du immer auf die neuesten Dashboard Ergebnisse.

 

• White-Label-Berichte, die die Marke deines Kunden oder deiner Agentur widerspiegeln. Konfiguriere eine benutzerdefinierte Domain und entferne alle DashThis-Logos von deiner dashboards.

 

Aber genug von den Funktionen.

 

So funktioniert es:

 

1. Wähle die kostenlose GA4-Berichtsvorlage
2. Verbinde dein GA4 Konto mit DashThis
3. Wähle deine Metriken in Voreingestellte Widgets

 

Warte ein paar Sekunden, während DashThis automatisch die Metriken sammelt.

 

 

Ziehe die Kennzahlen per Drag & Drop, damit die Beteiligten die Beziehungen zwischen ihnen verstehen.

 

Gruppiere zum Beispiel die Leistung nach Region oder Demografie, um deine profitabelsten Kunden zu präsentieren. Oder verwende Leerräume und Überschriften, um die verschiedenen Datengruppen visuell zu trennen.

 

Beide Optionen stellen die Daten deiner Website in einem leicht verständlichen Format dar.

 

Wenn du zufrieden bist, speicherst du sie als benutzerdefinierte Berichtsvorlage für die zukünftige Verwendung.

 

Starte deine kostenlose 15-Tage-Testversion und automatisiere deine GA4-Berichterstattung noch heute.

 

GA4 Bericht Vorlage

Google Analytics 4 ist unglaublich kompliziert zu navigieren. Zum Glück macht es dieser automatisierte Bericht mit auffälligen Diagrammen und voreingestellten Metriken und Dimensionen einfacher. Nutze ihn, um deinen Website-Verkehr auf einer detaillierten Ebene zu analysieren.

 

Hol dir diese kostenlose GA4-Berichtsvorlage mit deinen eigenen Daten!

 

Automatisiere deine GA4-Berichterstattung noch heute

Als Kombination liefern deine Kennzahlen und Dimensionen ein klareres Bild von Nutzerverhalten, Traffic und Content Performance. Beginne mit unserer empfohlenen Liste, wenn du mit GA4 nicht zurechtkommst.

 

Noch besser: Automatisiere deine gesamte GA4-Berichterstattung auf DashThis. Mit den voreingestellten Metriken und Dimensionen brauchst du nur ein paar Klicks, um einen schönen Bericht zu erstellen.

 

DashDies ist die einfachste automatisiertes Reporting-Tool. Starte noch heute deinen kostenlosen 15-Tage-Test.