Wie sieht der perfekte SEO-Bericht aus?

Ich saß an meinem Schreibtisch und dachte über SEO nach und darüber, wie schwierig es ist, es den meisten Menschen zu erklären.

Natürlich geht es um Google und andere Suchmaschinen und darum, wie du auf ihren wertvollen Seiten ranken kannst.

Für Führungskräfte und Kunden gilt jedoch: Sie interessieren sich nicht für doppelte Inhalte, 404-Seiten, Seitengeschwindigkeit oder On- und Off-Page-Optimierung. Führungskräfte und Kunden interessieren sich vor allem für eine Sache: Geld.

Deshalb kann es schwierig sein, allen zu zeigen, wie viel Mühe du dir gegeben hast und welche großartigen Ergebnisse du erzielt hast.

Außerdem dauert es in der Regel eine ganze Weile, bis sich die Wirkung einer guten SEO-Arbeit bemerkbar macht.

Normalerweise gehst du Schritt für Schritt, Seite für Seite, von Backlink zu Backlink. Wenn du dich nicht auf diese Details konzentrieren würdest, würdest du wahrscheinlich nicht lange im Geschäft bleiben.

Durch diese Überlegungen habe ich angefangen, darüber nachzudenken, wie ich Marketern und SEO-Spezialisten Einblicke geben kann, wie ihre SEO-Berichte aussehen sollten, um sicherzustellen, dass ihr Publikum (wer auch immer das ist) verstehen kann, was vor sich geht und vor allem, was der wahre ROI ist.

Es geht darum, mehr Aufträge zu bekommen, das Vertrauen deines Chefs/Kunden zu gewinnen, mehr Ressourcen, mehr Ergebnisse und mehr Geld zu bekommen - und vielleicht auch mehr Freizeit! Also lass uns damit anfangen, wie dein SEO-Bericht aussehen sollte - vertrau uns, wir liefern jeden Monat Tausende von SEO-Berichten und Dashboards , also kennen wir die besten Praktiken irgendwie.

Teile uns deine Meinung oder dein Best Practice im Kommentarbereich mit!

Zunächst einmal sollten SEO-Berichte... nun ja... gut aussehen!

Deine SEO-Berichte sollten gut aussehen, denn seien wir ehrlich: Niemand mag es, tonnenweise sinnlose Zahlen und Schlüsselwörter zu lesen und zu verstehen.

SEO ist schon ein bisschen kompliziert, also mach es für deinen Kunden oder Chef einfacher, es zu verstehen.

Wenn dein Bericht gut aussieht, werden die Leute ihn sich ansehen wollen und wahrscheinlich neugierig sein, mehr über SEO zu erfahren. Deshalb hast du als SEO-Experte eine wichtige pädagogische Aufgabe: Du musst die Grundlagen der Theorie, die Strategien, deine Arbeit und deine Ergebnisse vereinfachen und erklären, damit du sicher sein kannst, dass dein Kunde weiter in SEO investiert.

Achte darauf, es zu markieren!

Wenn du eine Agentur bist oder als Freiberufler Berichte für deine Kunden erstellst, willst du sichergehen, dass man sieht, dass du den Bericht erstellt hast - vor allem, wenn die Ergebnisse gut sind!

Manche Leute möchten das Logo ihres Kunden auf den Berichten abbilden; das kann sehr schmeichelhaft sein und ist außerdem eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen.

Achte nur darauf, dass du das Logo deines Kunden richtig verwendest und dass das Design deines Berichts Dashboarddas Design deines Berichts gut aussieht!

Mach deine Daten leicht zugänglich

Du hast viel Zeit und Mühe in deine SEO-Strategie gesteckt. Du möchtest sicherstellen, dass die Menschen die Ergebnisse so sehen können, wie sie es wünschen. Vielleicht möchte der eine lieber eine PDF-Version ausdrucken und der andere lieber jeden Monat einen Bericht in seinem Posteingang haben.

Wir bei DashThis bevorzugen es, für jede Seite eine eigene URL einzurichten. Dashboard so dass du diese URL an deinen Kunden weitergeben kannst und er mit nur einem Klick die Daten sehen, scrollen, deine Kommentare lesen und mit dem Mauszeiger über bestimmte Daten fahren kann, um mehr Details zu erfahren. Ziemlich cool, oder?

Wir sind der Meinung, dass diese Art der Darstellung deiner SEO-Ergebnisse die Daten zum Leben erweckt und deinen Bericht so viel leichter verständlich macht.

Viele Datenquellen, ein SEO-Bericht

Deine Daten sollten aus mehreren Quellen stammen, denn du nutzt ja nicht nur Google Analytics, um deine SEO zu optimieren, oder? Deshalb wäre es nicht sinnvoll, nur eine einzige Datenquelle in deinem Bericht zu haben.

Außerdem kosten dich die Daten, die aus anderen Quellen als Google Analytics stammen, bereits ein paar Euro; du solltest sie nutzen und deinem Kunden zeigen, warum deine Erkenntnisse so wertvoll sind.

Das Sammeln von Daten aus so vielen Quellen, Monat für Monat, für jeden Kunden ... ist jedoch sehr mühsam und kostet dich Zeit (und damit Geld)!

Die gute Nachricht ist, dass es eine Reihe von Lösungen gibt, mit denen du deine Berichte und die Erstellung von Berichten leicht automatisieren kannst. Dashboard Erstellung von Berichten zu automatisieren, indem sie in die wichtigsten Tools integriert werden, die du als SEO-Experte bereits verwendest (z. B. Moz, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Majestic SEO usw.)

Du solltest es einfach und geradlinig halten

Vielleicht bist du mit dem KISS-Prinzip vertraut: Keep it simple and straightforward. Hier bei DashThis ist es so etwas wie unser Motto; wir denken, dass es ein wichtiges Prinzip ist, das man mit Menschen teilen sollte, die in jedem Bereich des digitalen Marketings arbeiten.

Deshalb musst du die richtigen Daten für deine Berichte auswählen und darauf achten, dass sie einfach und leicht verständlich dargestellt werden.

Es ist nicht nötig, lange Tabellen mit 100 Schlüsselwörtern und ihren Positionsänderungen zu erstellen - ja, das ist es, was du zur SEO-Optimierung betrachtest, aber das bedeutet nicht, dass dein Chef oder dein Kunde das sehen will!

Vielleicht könntest du deine Keywords zusammenfassen und in deinem SEO-Bericht einen Überblick darüber geben, was für diese Keywords passiert?

Du könntest auch Konversionen und Besuche von organischem Traffic auf einer bestimmten Landing Page anzeigen, die du gerade optimierst. So kannst du zeigen, dass die Ergebnisse direkt von deiner Arbeit beeinflusst wurden!

Füge Kommentare und Notizen zu deinen Diagrammen, Tabellen oder wichtigen Statistiken hinzu, damit du den richtigen Kontext zu den Daten in deinem SEO-Bericht angeben kannst.

Füge Benchmark-Werte wie die Daten des vorherigen Zeitraums und/oder des Vorjahres hinzu, damit die Leute, die sich deinen SEO-Bericht ansehen, die Ergebnisse leicht vergleichen können.

Schließlich denken wir, dass 10 bis 12 Widgets (so nennt man einen Indikator in einem digitalen Marketing Dashboard) genug Daten für einen SEO-Bericht sind. Mehr als das kann überwältigend sein und bringt nicht unbedingt einen großen Mehrwert (denke wieder an das KISS-Prinzip).

Bonus-Tipp: Geld regiert die Welt

Es würde mich nicht wundern, wenn 90% aller Dashboards und Berichte, die in DashThis erstellt werden, die Leistung von Zielen, Transaktionen und Leads messen.

Umsatz und ROI sind die gängigsten KPIs, die du verfolgen willst, weil du leicht verstehen kannst, ob etwas funktioniert oder nicht, ohne etwas über SEO und digitales Marketing zu wissen.

Wir haben z.B. 1$ hier eingesetzt und dadurch einen Gewinn von 3$ erzielt. Ich bin mir ziemlich sicher, dass dein Chef/Kunde dir mehr Ressourcen zur Verfügung stellen würde, damit du bessere SEO-Arbeit leisten kannst, wenn sie das sehen würden.

Mein Rat ist also, Widgets in deinen SEO-Bericht oder deine SEO Dashboard die eng mit dem zusammenhängen, was dein Unternehmen oder dein Kunde verkauft.

Ist das Ziel, mehr Transaktionen auf einer E-Commerce-Website zu erhalten, Anrufe zu generieren, E-Mails zu erhalten oder Leads aus einem Formular zu bekommen? Bringe die Daten ins rechte Licht und du wirst einen tollen Bericht mit den gewünschten Zahlen erhalten!

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der perfekte SEO-Bericht Folgendes leisten sollte

• Sie müssen gut aussehen und leicht zu lesen sein, mit einer hervorragenden UX (User Experience)
• Füge das Logo deines Kunden oder deines Unternehmens ein
• Sei in dem Format zugänglich, das dein Publikum wünscht
• Nimm alle Daten aus den Tools auf, die du bereits für deine SEO-Arbeit nutzt
• Mit Kommentaren versehen werden, um den Kontext zu verdeutlichen
• Orientiere dich an Zielen und Vorgaben
• Enthalten klare Benchmarks
• Sei einfach und geradlinig, immer

Du denkst, wir haben etwas vergessen, oder du bist mit etwas, das wir gerade gesagt haben, nicht einverstanden? Wir würden gerne wissen, wie deiner Meinung nach ein guter SEO-Bericht aussehen sollte! Schreib uns einfach unten in den Kommentarbereich!

Da du nun weißt, was du einfügen musst, zeige ich dir in einem kurzen Video, wie du deinen SEO-Bericht in 5 Minuten erstellst: 

Willst du noch mehr über SEO-Reporting wissen? Wir haben den ultimativen Leitfaden für das SEO-Reporting zusammengestellt - du kannst ihn gerne in den sozialen Medien teilen !

Teil 1 - Der ultimative Leitfaden für SEO-Berichte: Mit den Grundlagen beginnen

Teil 2 - Die Grundlagen des idealen SEO-Reportings Dashboard

Viel Spaß beim Berichten!