Pinterest Analytics: Warum es wichtig ist (Metriken & KPIs zum Nachverfolgen)

Jetzt, wo du das Potenzial von Pinterest als deinen nächsten Marketingkanal entdeckt hast, bist du bereit, über ein einfaches Engagement hinauszugehen - und hoffentlich einige Pinterest-Nutzer in ein engagiertes Publikum und Kunden zu verwandeln.

Davor brauchst du einen schnellen Überblick über die zu messenden Metriken und KPIs. So kannst du deinen gesamten Kampagnenlebenszyklus verstehen, dich auf Pins und Anzeigen konzentrieren, die funktionieren, und einen gesünderen ROI erzielen.

• Warum Pinterest Analytics für Marketer wichtig ist
• Pinterest Metrics vs. KPIs - Was ist der Unterschied?
• Die 10 wichtigsten Pinterest-Metriken zum Nachverfolgen
• Wie du Pinterest Analytics nutzt, um deine Leistung zu verbessern
• Automatisiere deine Pinterest Analytics Berichte mit DashThis noch heute

Warum Pinterest Analytics für Marketer wichtig ist

Als Social-Media-Plattform holt Pinterest immer mehr zu Facebook und Instagram auf. Hier sind drei Gründe, warum du deine Pinterest-Analysen ernst nehmen solltest.

Verbessere deine immergrünen Inhalte für langfristiges Engagement

Über 60% der Saves stammten von Pins, die älter als ein Jahr waren. Das beweist, dass Pinterest ein hervorragender Treiber für das Engagement von immergrünen Inhalten ist.

Überprüfe deine Analysen, um Optimierungsmöglichkeiten zu finden: die ideale Zeit für die Veröffentlichung, Trendthemen und die Art der Inhalte, die zu mehr Engagement führen. So bleibt jeder Beitrag deiner Content-Marketing-Bemühungen noch lange nach der Veröffentlichung relevant.

Optimiere Pin-Formate und Werbemittel für mehr Leistung

Querformat oder vertikal? Pinterest Board-Vorlagen oder Rohbilder? Karussell oder Sammlungen?

Verschiedene Formate und kreative Stile kommen unterschiedlich gut an - wer weiß, vielleicht funktioniert der virale, nutzergenerierte Inhalt auf TikTok genauso gut auf deinen Pinterest-Anzeigen.

Überprüfe die Analytik und Messung Dashboard um zu sehen, was für deine Pinterest-Strategie funktioniert.

Erfasse mehr verkaufsbereite Kunden zur richtigen Zeit

Im Gegensatz zu Googles lösungsorientierter Suche erfasst Pinterest die Verbraucher in der Brainstorming-Phase - einem frühen Stadium der Shopping Journey. Das ist die Ort, an dem die Kunden nach neuen Ideen suchen.

Deine Chancen auf einen Verkauf steigen, wenn du an inspirierte Käufer/innen verkaufst. Daten zeigen 80% der wöchentlichen Pinner fühlen sich inspiriert durch das Einkaufserlebnis auf der Plattform.

Das Nachverfolgen deiner Pinterest-Kennzahlen gibt dir einen vollständigen Überblick über den Lebenszyklus deiner Kampagne und zeigt dir, welche Pins und Anzeigen zu Link-Klicks und Verkäufen führen.

Beachte die anpassbaren Pinterest-Anzeigen Dashboard unten, das deine gesamten Anzeigenkampagnen an einem Ort zusammenfasst. So siehst du sofort, welche Kampagnen du verdoppeln... oder verwerfen solltest.

Hol dir diese Pinterest Ads Berichtsvorlage mit deinen eigenen Daten!

Pinterest Metrics vs. KPIs - Was ist der Unterschied?

Metriken sind Datenpunkte, die die Leistung einer Funktion verfolgen. Beispiele sind Impressionen, Pin-Klicks und Speicherungen.

Leistungskennzahlen (Key Performance Indicators, KPIs) sind Kennzahlen, die deine Fortschritte bei der Erreichung deiner Geschäftsziele messen. Dazu gehören ROI und Umsatz.

💡 WIE WÄHLE ICH DIE RICHTIGEN PINTEREST KPIS?

Beginne mit deinen Marketingzielen.

Wenn du zum Beispiel mit deiner Pinterest-Kampagne Bestellungen generierst, solltest du den ROI und die Verkaufszahlen priorisieren, um die gesamten Werbeausgaben mit den Einnahmen zu verbinden.

Tipp: Pinterest-Analyse-Tools wie DashThis verfügen über integrierte Metriken und KPIs. Wenn du das nächste Mal nicht weiterkommst, kannst du mit unseren Vorlagen beginnen. Diese Metriken sind nach Beliebtheit sortiert.

Um diese Metriken hinzuzufügen, klicken Sie auf Voreingestellte Widgets und wähle die Widgets aus, die zu deiner Kampagne passen. Ziehe sie per Drag & Drop, um ein einheitliches Bild zu erhalten.

Die 10 wichtigsten Pinterest-Metriken zum Nachverfolgen

Um auf Engagement-Metriken und mehr in deinem Pinterest-Konto zuzugreifen, klicke auf das Hamburger-Menü oben links auf der Seite > Analytics > Übersicht. Um mehr Einblicke in die demografischen Daten deines Publikums zu erhalten, kannst du Filter anwenden (z. B. Alter, Geschlecht).

Wichtige organische Pinterest-Kennzahlen

Schnapp dir diese Vorlage für den organischen Bericht von Pinterest mit deinen eigenen Daten!

(i) Eindrücke: Wie oft wurden deine Pins oder Anzeigen angezeigt?

(ii) Engagements: Die Gesamtzahl der Nutzer, die sich mit deinen Pins beschäftigt haben, einschließlich gespeicherter Daten, ausgehender Klicks und Klicks auf den Pin. Miss sie zusammen mit der Engagement-Rate.

(iii) Ausgehende Klicks: Die Gesamtzahl der Klicks, die Nutzer/innen auf eine Website außerhalb von Pinterest leiten. Diese Kennzahl ist das, was du wirklich willst. Eine weitere wichtige Kennzahl ist die Outbound-Klickrate.

(iv) Ersparnisse: Anzahl der Nutzer, die deinen Pin in einem Board gespeichert haben.

(v) Pin-Klicks: Anzahl der Klicks auf deine einzelnen Pins oder Anzeigen (öffnet sich in der Nahansicht). Verfolge sie zusammen mit der Pin-Klickrate.

Wichtige Pinterest Ads-Kennzahlen

Hinweis: Du brauchst ein Pinterest-Geschäftskonto, um auf die Anzeigenmetriken zuzugreifen.

(i) Click-Through-Rate (CTR): Prozentualer Anteil der Nutzer, die auf deine Anzeigen geklickt haben.

(ii) Kosten pro Klick (CPC): Die durchschnittlichen Kosten für jeden Anzeigenklick.

(iii) Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM): Kosten, die für jede 1.000-malige Anzeige deiner Werbung gezahlt werden.

(iv) Umrechnungskurs: Prozentualer Anteil der Nutzer/innen, die nach dem Klick auf deine Anzeige eine gewünschte Aktion durchführen (z. B. einen Kauf tätigen oder sich anmelden).

(v) Gesamtausgaben für Werbung: Gesamtkosten, die für Pinterest-Anzeigen ausgegeben wurden.

Das manuelle Nachverfolgen dieser Kennzahlen vergeudet Stunden deiner Zeit. Diese Zeit kannst du besser für die Optimierung deiner Kampagnen nutzen.

DashDies ist die einfachste Social-Media-Analytics-Berichtstool. Sammle alle deine Pinterest-Daten automatisch in einem schönen Bericht, analysiere die Leistung deiner Pins auf einen Blick und spare Stunden deiner Zeit. Starte noch heute deine kostenlose 15-Tage-Testversion.

Wie du Pinterest Analytics nutzt, um deine Leistung zu verbessern

Du hast das Pinterest Analytics Dashboardgefunden, aber du weißt nicht, was du als Nächstes tun sollst. Hier sind fünf Ideen, wie du das Beste aus deinen Daten herausholen kannst.

1. Top Pins identifizieren

Sind deine leistungsstärksten Video-Pins von dir selbst erstellt oder sind es Repins von anderen Marken? Welche Themen kommen bei deinen wertvollsten Zielgruppen gut an? Welche Kommentare hinterlassen die Nutzer unter deinen Pins? Was sagen sie?

Deine Analysen offenbaren diese Erkenntnisse und helfen dir, den nächsten Schritt in deiner Content-Strategie zu bestimmen.

2. A/B-Tests durchführen

Im Allgemeinen funktionieren A/B-Tests nur, wenn du über große Datenmengen verfügst (z. B. Millionen von Pinterest-Aufrufen). Bei kleinen Unternehmen solltest du auf deinen Instinkt hören.

Experimentiere mit verschiedenen Pin-Formaten und Werbemitteln, um herauszufinden, welches am meisten Engagement und Konversionen bringt. Wenn du die Ergebnisse misst, solltest du diese Fragen berücksichtigen:

• Wie viele Videoaufrufe hat dein vertikales Video im Vergleich zum quadratischen Video generiert?
• Was führt zu mehr Link-Klicks: Rohe Bilder oder Pinterest-Vorlagen mit Designelementen und Textüberlagerungen?
• Deine beliebtesten Pins sind Bild-Pins. Solltest du dich auf dieses erfolgreiche Format konzentrieren oder dein Budget für Videos und Collagen aufstocken?

Tipp: Du hast es mit einem skeptischen Kunden (oder der Geschäftsführung) zu tun, wenn es um A/B-Testergebnisse geht? Automatisierte Reporting-Tools wie DashThis verwandeln Rohdaten in leicht verständliche Grafiken und Diagramme, die deine Strategie bestätigen.

Nehmen wir an, der Kunde verkauft ein neuartiges Produkt. Anstatt ein Standardproduktfoto in der Werbekampagne zu verwenden - ein Format, an das der Kunde gewöhnt ist - möchtest du mit Bildern mit Textüberlagerung experimentieren.

In deinem A/B-Test hast du deine Hypothese mit harten Daten bestätigt. Indem du den Text über das Bild gelegt hast, hast du den Kunden sofort den entscheidenden Kontext und die Vorteile vermittelt. Die Umsätze stiegen innerhalb der ersten Woche sprunghaft an.

Um dieses Ergebnis in deinen Bericht aufzunehmen, klicke auf Statisches Widget aus dem Dropdown-Menü > Kommentar. Teile deine Entdeckung in dem Textfeld mit.

Klicke auf Speichern.

Dieses Textfeld wird eingefügt direkt in deinen Bericht, damit der Kunde alles an einem Ort überprüfen kann.

3. Verbessern Sie das Targeting

Selbst der überzeugendste Pin oder die überzeugendste Werbung wird bei der falschen Zielgruppe nicht ankommen.

Mithilfe der demografischen Daten von Pinterest kannst du dein gesamtes Publikum nach Engagement, Interessen, Standort, "Actalikes" (ähnlich wie Facebooks "Lookalike"-Publikum) oder sogar nach Stichworten segmentieren. Deine Inhalte werden besser ankommen und zum Handeln anregen.

4. Passe dein Werbebudget an

Schichte dein Budget auf Kampagnen mit dem höchsten ROI um.

Beispiel: Du entfernst Middle-of-the-Funnel (MoFu)-Kampagnen aus deiner Pinterest-Marketingstrategie, nachdem du festgestellt hast, dass Nutzer/innen entweder die Anzeigen ansehen oder auf deine Website klicken. Infolgedessen hast du mehr Budget für Top-of-the-Funnel- (ToFu) und Bottom-of-the-Funnel- (Retargeting) Kampagnen bereitgestellt.

5. Achte auf Trends und Verschiebungen

Verbraucherinnen und Verbraucher berücksichtigen eine Vielzahl von Faktoren, bevor sie fundierte Entscheidungen treffen - Trends sind einer von ihnen.

Ob es die wachsende Beliebtheit von Reisezielen in den Bergen oder Hauptspiel du willst sie einfangen, bevor sie abheben.

Neben deinen Pinterest-Analysen Dashboardauch diese drei Quellen für Trends oder saisonale Veränderungen des Engagements:

• Branchenberichte (z. B. Pinterest Predicts, McKinsey)
• Publikumsforschungstools wie SparkToro
• Entdeckungsplattformen wie Exploding Topics und BuzzSumo

Beobachte diese Ressourcen wöchentlich, bevor deine Konkurrenten daraus Kapital schlagen.

Sobald du eine Gelegenheit erkennst, kannst du deine Kampagnen entsprechend anpassen. Ein E-Commerce-Geschäft für Möbel könnte zum Beispiel seine Anzeigenkampagne für Fototürbilder verdoppeln, wenn Wandbilder im Trend sind.

Automatisiere deine Pinterest Analytics Berichte noch heute

Indem du deine Pinterest-Performance täglich misst (und verstehst), kommst du dem Ziel näher, deine Kunden zu einem Kauf zu bewegen.

DashDies ist die einfachste automatisiertes Reporting-Tool für Social Media Marketing, Google Analytics, E-Mail, SEO und mehr.

Sammle alle deine organischen Daten und Anzeigen auf Pinterest in einem zentralen Dashboard. Passe deine Berichte mit den für dich wichtigsten Kennzahlen an, plane sie automatisch nach Datumsbereich und gewinne Stunden deiner Zeit zurück.

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