SEO Audit Essentials: Ein praktischer Leitfaden für Marketing-Agenturen

Hast du einen Leistungsabfall bei deiner Suchmaschinenoptimierung (SEO) bemerkt oder hat ein kürzlich durchgeführtes Google-Update die Platzierung von Keywords beeinträchtigt, für die du normalerweise gut platziert bist?

Du musst ein SEO-Site-Audit durchführen, aber die manuelle Arbeit fühlt sich überwältigend an. Von der Überprüfung veralteter Inhalte bis hin zur Koordination mit Entwicklern - wenn du siehst, wie deine Rankings sinken, während du auf Korrekturen wartest, ist deine Motivation dahin.

Viele Marketingagenturen verbringen jede Woche unzählige Stunden mit manuellen Berichterstattungsaufgaben, die durch Automatisierung rationalisiert werden könnten. Warum ist das so? Deine Website-SEO-Daten sind über ein Dutzend verschiedener Tools verstreut, und du bist damit beschäftigt, Zahlen zu kopieren und einzufügen, anstatt Optimierungen für deine Kunden durchzuführen.

Dieser Leitfaden rationalisiert deinen SEO-Audit-Prozess mit praktischen Tipps von SEO-Experten und zeigt, wie DashThis die manuelle Arbeit in ein schnelleres Berichtssystem für deine Kunden verwandelt. Egal, ob du ein kostenloses SEO-Audit durchführen oder deinen bestehenden Website-Audit-Prozess vereinfachen möchtest, dieser Leitfaden bietet dir den nötigen Rahmen.

Wir erklären dir, was ein SEO-Audit ist und wann deine Website eines braucht.

Inhaltsübersicht

• Was ist ein SEO-Audit und wann brauchst du es?
• Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung eines SEO-Audits
• Optimiere die SEO-Auditberichte mit DashThis

Was ist ein SEO-Audit und wann brauchst du es?

Ein SEO-Audit ist eine systematische Überprüfung der Leistung deiner Website, um herauszufinden, was deinen Suchergebnissen hilft oder schadet.

Wenn sich dein Unternehmen mit neuen Produkten, neuen Botschaften und technischen Änderungen weiterentwickelt, muss auch deine SEO-Strategie mitwachsen. Regelmäßige Audits sorgen dafür, dass deine Website mit den Anforderungen der Suchmaschinen und den Unternehmenszielen übereinstimmt, und helfen, potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen.

Wie oft solltest du ein SEO-Audit für die Website deines Kunden durchführen?

Hier ist, was du bei der Planung der Häufigkeit von SEO-Audits beachten solltest:

• Laufende technische Überwachung: Unabhängig von der Häufigkeit deiner Aktualisierungen solltest du technische SEO-Probleme wie 404-Fehler, Crawl-Probleme und Probleme mit der Website-Geschwindigkeit kontinuierlich überwachen. Nutze die Berichte zur Seitenindexierung in der Google Search Console und die Core Web Vitals Berichte, um diese Probleme frühzeitig zu erkennen, und konzentriere dich zunächst auf deine wichtigsten Seiten.
• Änderungen des Google-Algorithmus: Google veröffentlicht im Laufe des Jahres regelmäßig Algorithmus-Updates, darunter auch Kern-Updates, die sich erheblich auf das Suchranking auswirken können. Um über diese Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben, solltest du die offiziellen Ankündigungen im Google Search Status Dashboard und im Google Search Central Blog verfolgen. Wenn Google ein Kern-Update bestätigt oder du plötzliche Ranking-Schwankungen feststellst, führe einen SEO-Audit durch, um festzustellen, ob deine Website betroffen ist und welche Bereiche geändert werden müssen.
• Technische Aktualisierungen: Führe unmittelbar nach größeren Website-Änderungen wie Migrationen, Umgestaltungen oder der Einführung neuer Tools ein SEO-Audit durch. Solche Aktualisierungen führen häufig zu Problemen mit fehlerhaften Weiterleitungen, widersprüchlichen kanonischen Tags und Indexierungsfehlern, die deine Sichtbarkeit bei der Suche beeinträchtigen können.

Hier ist ein empfohlener Zeitplan für SEO-Audits, damit deine Website gut läuft und die Inhalte frisch bleiben:

• Monatliche Audits für Websites mit häufigen Inhalts- oder Backend-Änderungen
• Vierteljährliche Audits für etablierte Websites, die für saisonale Aktionen oder frische Inhalte aktualisiert werden müssen
• Zweimal im Jahr Audits für einfache Websites, die sich nicht oft ändern, wie z. B. einfache Websites von Kleinunternehmen oder etablierte Serviceseiten

Beobachte die wichtigsten Seiten kontinuierlich und führe regelmäßige Überprüfungen durch. Wenn Google seinen Algorithmus aktualisiert oder sich die Platzierungen deiner Zielkeywords ändern, solltest du zusätzliche Überprüfungen einplanen. Unterteile die Prüfung in kleinere Abschnitte - so entsteht ein überschaubarer Prozess, der langfristig für dich und deinen Kunden funktioniert und dich nicht überfordert.

Hier ist der Grund, warum dieser segmentierte Ansatz funktioniert: Umfassende SEO-Audits können sowohl Kunden als auch Marketingfachleute schnell überfordern. Anstatt alle Erkenntnisse in einer riesigen PDF-Datei zusammenzufassen, unterteilen einige SEO-Experten das Audit in verschiedene Teile, um es besser verdaulich zu machen. Wie die SEO-Beraterin Natalia Witczyk erklärt: 

"Ich konzentriere mich ausschließlich auf wirkungsvolle Empfehlungen. Das bedeutet, dass ich nicht jeden einzelnen Aspekt der Suchmaschinenoptimierung überprüfe, sondern die Website thematisch einordne. Ein erstes Audit könnte zum Beispiel ein Kanonisierungs-Audit sein (das sich übrigens nicht auf Kanoniken beschränkt) oder ein Geotargeting-Audit. Auf diese Weise greife ich einen Aspekt der Suchmaschinenoptimierung auf und erstelle eine übersichtliche Liste mit Empfehlungen."

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung eines SEO-Audits

Schritt 1: Wähle deinen Prüfungsansatz

Bevor du mit der Datenerhebung beginnst, solltest du festlegen, ob du einen geplanten Audit-Bericht oder ein gezieltes Monitoring benötigst. Als wir SEO-Experten befragten, bevorzugten die meisten einen hybriden Ansatz. Matthew Goulart von Ignite Digital erklärt, warum diese ausgewogene Strategie funktioniert. Er berichtet, wie sein hybrider Ansatz nicht nur Probleme schneller aufspürt, sondern auch zu besseren Ergebnissen bei den Kunden führt.

"Wir führen im Vorfeld gründliche technische und inhaltliche Prüfungen durch und wechseln dann zu einem permanenten SEO-Monitoring mit vierteljährlichen Deep Dives. KI-Tools wie Sitebulb und Surfer SEO helfen uns dabei, versteckte Fehler schneller zu finden, aber wir lassen nie zu, dass Automatisierung den menschlichen Kontext ersetzt.

Diese Ausgewogenheit ist der Grund, warum Kunden wie Just Bathrooms einen Anstieg des organischen Traffics um 92% verzeichnen konnten und die Mississauga Foot Clinic einen Sprung von 162% in der Sichtbarkeit in der Suche verzeichnete, nachdem wir Crawler-Probleme beseitigt hatten, die andere Agenturen ignoriert hatten."

Kurz gesagt: Nutze beide Ansätze. Führe regelmäßig vierteljährliche Audits durch, um größere Probleme zu erkennen, die du im Alltag vielleicht übersehen würdest, und sorge für eine kontinuierliche Überwachung, um Probleme schnell zu beheben, wenn Google Änderungen vornimmt oder deine Rankings plötzlich sinken. So kannst du Probleme erkennen, bevor sie zu großen Kopfschmerzen werden.

Nach diesem grundlegenden Schritt ist es nun an der Zeit, mit dem eigentlichen SEO-Audit zu beginnen.

Schritt 2: Sammle deine SEO-Daten und verbinde deine Datenquellen

SEO-Audits erfordern Daten von mehreren Analyseplattformen. Zu den Tools, die für eine gründliche Überprüfung benötigt werden, gehören:

• Google Search Console für technische Probleme und Leistungsdaten
• Google Analytics 4 für organische Verkehrsmetriken und Nutzerverhaltensmuster
• SEO-Audit-Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Moz für die Analyse von Wettbewerbern, die Identifizierung von Inhaltslücken und die Keyword-Recherche

SEO-Audits geraten oft in der Phase der Datenerfassung ins Stocken. Zwischen dem Verwalten von Browser-Tabs, dem Exportieren von CSV-Dateien, dem Extrahieren von GA4-Verkehrsdaten und dem Überprüfen der Keyword-Positionen in deiner bevorzugten SEO-Plattform wird der Prozess überwältigend. Diese verstreute Herangehensweise kann deinen gesamten Prüfungszeitraum in Anspruch nehmen, bevor eine echte Analyse beginnt.

Die gute Nachricht? Du musst das nicht mehr manuell machen. Tools wie DashThis verbinden sich direkt mit all diesen Plattformen und fassen deine Daten automatisch in einem übersichtlichen Dashboard.

Um loszulegen, melde dich für dein DashThis-Konto an und verbinde deine SEO-Tools. DashThis bündelt deine aktuellen SEO-Daten in einem übersichtlichen, organisierten Bericht. Dadurch wird die Datenerfassung rationalisiert und du hast mehr Zeit, um wichtige Trends und Probleme zu erkennen.

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Schritt 3: Technisches SEO-Audit

Technische SEO bildet die Grundlage für die Suchleistung deiner Website. Anstatt zu versuchen, alles auf einmal zu reparieren, gehe lieber methodisch vor.

Beginne zuerst mit den kritischen Themen:

• Crawl-Fehler: Finde Seiten, auf die Google nicht zugreifen kann
• Indexabdeckungsprobleme: Identifiziere Seiten, die in den Suchergebnissen fehlen
• XML-Sitemap: Überprüfe die Formatierung, die Übermittlung an die Google Search Console und die enthaltenen Seiten
• Probleme mit der Indexierbarkeit: Prüfe auf robots.txt-Blöcke, noindex-Tags oder andere Indizierungshindernisse
• Core Web Vitals: Überprüfe die Website-Geschwindigkeit und die Benutzerfreundlichkeit
• Probleme mit der Mobilfreundlichkeit: Überprüfe die Kompatibilität mit mobilen Geräten und die Lesbarkeit der Inhalte in Echtzeit.

Als Nächstes wollen wir uns mit der Leistungssteigerung befassen:

• Defekte interne Links: Finde und repariere Links, die zu 404-Seiten führen
• Fehlende oder doppelte Meta-Beschreibungen: Konzentriere dich zuerst auf die 20 Seiten mit den meisten Besuchern
• Bildoptimierung: Überprüfe, ob wichtige Bilder mit Alt-Text versehen sind und deine Seite nicht verlangsamen

Finde schließlich Bereiche, die du verbessern kannst:

• Kanonisierung: Probleme mit doppeltem Inhalt beheben
• Schema-Markup: Füge strukturierte Daten hinzu, damit die Suchmaschinen deinen Inhalt besser verstehen

Wenn du eine gründliche technische SEO-Checkliste für dein Audit brauchst, findest du in diesem Leitfaden die wichtigsten Schritte und einen klaren Prozess, dem du folgen kannst.

Schritt 4: Konsolidiere und überprüfe die Leistung deiner Inhalte

Um mit deinem SEO-Audit und deiner Webseitenanalyse zu beginnen, solltest du die einzelnen Seiten systematisch auswerten. 

Beurteile jede Seite anhand dieser Kriterien:

1. Organischer Verkehr: Erhält die Seite bedeutende organische Besuche? Passe dieses Ziel an die spezifische Nische deiner Seite und die Leistungskennzahlen an.
2. Leistungskennzahlen der Website: Überprüfe Konversionsraten, Absprungrate, Seitenladegeschwindigkeit und Verweildauer auf der Seite in GA4. Vergleiche diese Werte mit deinen bisherigen Daten und den Branchendurchschnitten.
3. Geschäftsausrichtung: Spiegelt die Seite dein Geschäftsangebot wider?"

Nutze diesen Entscheidungsrahmen, um die nächsten Schritte festzulegen:

• Behalten & optimieren: Konzentriere dich auf deine leistungsstärksten Seiten - die Seiten, die den Suchverkehr ankurbeln und Besucher/innen im Einklang mit deinen wichtigsten Geschäftszielen konvertieren. Suche nach Produktseiten, die Verkäufe generieren, und nach Serviceseiten, auf denen die Besucher länger als zwei Minuten verweilen und die Absprungrate unter 40 % liegt.
• Verbessere das Nutzererlebnis: Wenn Seiten zwar organischen Suchverkehr bringen und deinen Geschäftszielen entsprechen, die Besucher/innen aber schnell wieder gehen oder nicht lange bleiben, solltest du zuerst die Inhalte ansprechender und nützlicher gestalten, bevor du die SEO-Elemente optimierst.
• Überarbeite die Ausrichtung: Manche Seiten ranken gut in der Suche, tragen aber nicht zu den Geschäftszielen deines Kunden bei. Ein Blogbeitrag über Branchentrends mit 500 monatlichen Besuchern ohne Erwähnung relevanter Dienstleistungen oder klarer nächster Schritte ist eine verpasste Chance zur Konversion. Um dies zu beheben, solltest du natürliche Verweise auf die Angebote deines Kunden einbauen, ein überzeugendes Testangebot machen und die Leser/innen durch strategische interne Verlinkung mit den wichtigsten Serviceseiten verbinden.
• Zusammenführen oder umleiten: Ziehe in Erwägung, Seiten mit soliden Inhalten, aber geringer Suchleistung zu kombinieren. Wenn die FAQ-Seite eines Kleinunternehmens nur wenig besucht wird, binde die Antworten in relevante Produktseiten ein, um die Kaufentscheidung zu erleichtern.
• Aus dem Index entfernen: Entferne Seiten mit wenig Traffic, schwachen Engagement-Metriken oder irrelevanten Inhalten, die nicht mehr zu deiner Marke passen.

Anstatt zu versuchen, jede Seite auf einmal zu überprüfen und damit überfordert zu sein, solltest du mit den 20 Seiten mit dem höchsten Traffic und den umsatzstärksten Landing Pages beginnen. Priorisiere Aktualisierungen, die sich auf deine technischen SEO-Fixes und die Website-Geschwindigkeit auswirken, bevor du breitere Seitenverbesserungen in Angriff nimmst.

Schritt 5: Schneller Off-Page SEO Gesundheitscheck

Eine gründliche Off-Page-SEO-Analyse verdient ein eigenes Audit, aber du kannst diesen schnellen Gesundheitscheck auch in deinen Standardprozess integrieren:

Bericht über dein gesamtes Backlinkprofil

Verschaffe dir mit SEO-Tools wie Ahrefs und SEMRush einen schnellen Überblick über deine Website:

• Verweisende Domains insgesamt: Steigt oder sinkt diese Zahl?
• Qualität der verlinkenden Seiten: Wie ist die Mischung aus Domains mit hoher und niedriger Autorität?
• Linkprofil-Analyse: Gab es im letzten Monat auffällige Schwankungen?

Erstellen Sie Backlink-Berichte, indem Sie Daten von SEMRush oder Ahrefs in das automatisierte DashThis-System importieren. Dashboard.

Problematische Links finden

Verbringe nicht Stunden damit, jeden Backlink manuell zu überprüfen. Nutze stattdessen die Spam-Score-Funktion deines SEO-Tools, um offensichtliche Probleme wie Links von abgestraften Domains, verdächtige Ankertextmuster oder Links von irrelevanten oder minderwertigen Websites zu erkennen.

Wenn du schädliche Backlinks entdeckst, benutze das Disavow-Tool von Google, um die Suchmaschinen anzuweisen, diese Links bei der Berechnung deines Rankings zu ignorieren.

Wann deuten bestimmte Warnzeichen darauf hin, dass eine genauere Untersuchung notwendig ist?

Reserviere detaillierte Backlink-Prüfungen für spezielle Linkbuilding-Audits, wenn du das bemerkst:

• Plötzliche Rankingverluste ohne technische Ursache
• Backlink-Lücken bei Mitbewerbern, die wichtige Seiten betreffen
• Signifikante Veränderungen in der Anzahl deiner verweisenden Domains oder Backlinks

Diese kurze Überprüfung dauert 10-15 Minuten und zeigt Warnzeichen auf, die deine technische und inhaltliche Optimierungsarbeit beeinträchtigen könnten.

Schritt 6: Ordne deine Erkenntnisse in klare Prioritäten ein.

Es ist verlockend, alles, was du herausgefunden hast, mit deinen Kunden zu teilen, aber das führt dazu, dass sie überfordert sind. 

Wie setzt du also Prioritäten für deine nächsten Schritte? Nutze diesen Rahmen, um deine Erkenntnisse zu ordnen. 

Rahmenwerk 1: Wirkung vs. Aufwand Matrix

In diesem Rahmen wird jedes Thema aus zwei Blickwinkeln betrachtet:

• Auswirkungen: Welche Auswirkungen könnten diese Änderungen auf unsere SEO-Leistung in den SERPs und die Besucherzahlen haben?
• Aufwand: Wie viel Zeit und Ressourcen werden dafür benötigt?

Stelle jedes Problem in einem einfachen Raster dar, das die Auswirkungen und den Aufwand zeigt.

High-Impact/Low-Effort-Aufgaben sind schnelle Erfolge, die sinnvolle Verbesserungen bringen. Beispiele dafür sind die Reparatur defekter Links auf Seiten mit hoher Performance oder die Behebung grundlegender technischer Probleme innerhalb von 48 Stunden. Priorisiere diese Aufgaben, denn die Rendite macht sie lohnenswert.

High Impact/High Effort Items sind strategische digitale Marketinginitiativen, die erhebliche Investitionen erfordern, aber auch erhebliche Erträge bringen. Große Vorhaben wie die Umstrukturierung deiner Website erfordern eine sorgfältige Planung und viel Zeit, um sie ordnungsgemäß durchzuführen. Diese Änderungen sind zwar ressourcenintensiv, können aber den organischen Traffic und die Konversionsraten drastisch erhöhen. Hebe diese Projekte auf, wenn du die Zeit und die Ressourcen dafür hast.

Low Impact/Low Effort Housekeeping-Aufgaben sind kleine Verbesserungen, die du in ruhigen Zeiten durchführen kannst. Das Hinzufügen von Bildbeschreibungen oder das Aktualisieren von Seitentiteln mag sich unbedeutend anfühlen, aber diese kleinen Verbesserungen summieren sich im Laufe der Zeit zu einer bedeutenden Veränderung.

Geringe Auswirkung/hoher Aufwand: sind Zeitfresser, wie z.B. die Neugestaltung oder Optimierung von selten besuchten Seiten. Überspringe sie.

Wenn dieser Ansatz nicht zu deinen Bedürfnissen passt, solltest du diese vereinfachte Methode in Betracht ziehen, die sich auf messbare Geschäftsergebnisse konzentriert:

Rahmen 2: 3-stufiges Prioritätssystem

Sortiere Aufgaben nach Prioritätsstufe, z. B.:

• Stufe 1: Dies sind dringende Probleme, die sich auf den Umsatz auswirken, z. B. fehlerhafte Seiten oder schlechte mobile UX, die die Konversionen beeinträchtigen
• Stufe 2: Strategische interne Verlinkung und gezielte Inhaltsoptimierung, die dein Suchranking stärkt und den organischen Traffic erhöht
• Stufe 3: Grundlegende Wartungsarbeiten, wie z. B. das Reparieren defekter Seitenumleitungen und das Entfernen doppelter Seiten.

Diese Frameworks helfen den Kunden, sich zu konzentrieren, indem sie klare, spezifische Prioritäten setzen, die sich sonst wie eine endlose Liste von Problemen anfühlen könnten, egal ob es sich dabei um zentrale Rankingfaktoren wie Page Speed und Content Quality oder um komplexe technische SEO-Probleme handelt.

Diese Rahmen helfen den Kunden, sich zu konzentrieren, indem sie klare, spezifische Prioritäten setzen, die sich sonst wie eine endlose Liste von Problemen anfühlen könnten. 

Wie du diese Frameworks auf deine SEO-Audits anwendest

1. Wähle das richtige Planungsinstrument: Auswirkung vs. Aufwand-Matrix oder 3-stufiges System, je nach Präferenz deines Kunden und der Komplexität der gefundenen Probleme.
2. Sortiere deine Prüfungsergebnisse: Gruppiere deine Prüfungsfeststellungen nach den wichtigsten Geschäftszielen deines Kunden
3. Erstelle deinen Aktionsplan: Weisen Sie den Teammitgliedern Aufgaben zu, die ihren Fähigkeiten entsprechen, legen Sie erreichbare Fristen fest und setzen Sie Prioritäten für schnelle Erfolge. Konzentriere dich auf Veränderungen, die innerhalb der ersten zwei Wochen einen klaren Nutzen für die Kunden bringen.
4. Unterteile deine Maßnahmen in Phasen. Anstatt deine Kunden mit allem auf einmal zu überfordern, solltest du eine klare Abfolge von Schritten festlegen, wie z. B.:
• Woche 1: Technische Probleme mit hoher Priorität präsentieren
• Woche 2: Diskutiere Möglichkeiten der Inhaltsoptimierung
• Woche 3: Linkaufbau und Wettbewerbslücken behandeln

Optimiere die SEO-Auditberichte mit DashThis

Der Abschluss eines SEO-Audits ist nur der Anfang. Deine Kunden erwarten regelmäßige Updates, die ihnen zeigen, wie sich die Korrekturen auswirken. Sie wollen sehen, ob die von dir behobenen defekten Links tatsächlich ihr Ranking verbessert haben, ob die Verbesserungen der Seitengeschwindigkeit ihren Traffic erhöht haben und wie sich ihr SEO-Gesamtstatus von Monat zu Monat entwickelt.

Das Verfassen von Berichten und die Weitergabe von umsetzbaren Empfehlungen kostet Zeit. Wenn dein SEO-Honorar 20-40 Stunden pro Monat umfasst, bedeutet ein Zeitaufwand von fünf Stunden für die Erstellung von Berichten, dass bis zu 25 % deiner abrechenbaren Zeit für Verwaltungsarbeit aufgewendet werden. So bleibt weniger Zeit für das, was am wichtigsten ist - die Erstellung von Inhalten und die Verbesserung von SEO-Elementen, um deinen Kunden zum Erfolg zu verhelfen.

Hier helfen automatisierte Reporting-Tools wie DashThis, das SEO-Audit-Reporting zu optimieren. Anstatt zwischen Google Search Console, SEMrush und Ahrefs hin- und herzuwechseln, um Daten von Hand zu sammeln, erledigt DashThis die Arbeit mit seinen 34+ Integrationen.

Dieser automatisierte Ansatz in DashThis bietet dir:

Einheitliche SEO-Überwachung in einem zentralen Dashboard: Sieh deine wichtigsten Kennzahlen auf einen Blick. Beobachte dein Backlinkprofil, finde defekte Links und überprüfe Domainverweise. Sieh dir die Suchergebnisse und den organischen Traffic über benutzerdefinierte Widgets an.

Professionelle Berichterstattung im Einklang mit deiner Marke: Die Berichtsvorlagen passen sich an das an, was für deine Kunden am wichtigsten ist. Kombiniere Datenvisualisierungstools wie Widgets und Diagramme, um die Ergebnisse in Formaten zu präsentieren, die bei deinen Kunden gut ankommen. Du kannst die Berichte auch mit spezifischen Erkenntnissen aus deiner Prüfung kommentieren.

Der wahre Vorteil? Du kannst die eingesparten Stunden für die Arbeit verwenden, die dein Unternehmen wirklich voranbringt, indem du strategische Kampagnen entwirfst und engere Kundenbeziehungen aufbaust. Deine Agentur kann skalieren, ohne mehr Mitarbeiter für das Berichtswesen einstellen zu müssen, so dass sich dein SEO-Team auf die Strategie konzentrieren kann, anstatt sich mit Tabellenkalkulationen herumzuschlagen.

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