Snapchat-Anzeigenberichte: Wichtige Kennzahlen, so erstellst du Berichte und eine kostenlose Vorlage

Genau an dieser Stelle scheitern die meisten Berichte. Der Snapchat Ads Manager zeigt dir gerne Dutzende von Kennzahlen in Dutzenden von Aufschlüsselungen an, aber ein Kunde, der letzten Monat 8.000 Dollar ausgegeben hat, will keine Dutzende von Kennzahlen. Er will wissen, ob es funktioniert hat. 

Auch Snapchat ist kein Kanal mehr, den man einfach ignorieren kann. Snap meldete im zweiten Quartal 2026 493 Millionen täglich aktive Nutzer und 971 Millionen monatlich aktive Nutzer, wobei der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 19 % auf 1,6 Milliarden Dollar stieg. Wenn du bezahlte Social-Media-Kampagnen für Kunden verwaltest, die eine Zielgruppe unter 35 Jahren ansprechen, tauchen Snapchat-Posten in deinen Budgets auf – und sie müssen auch in deinen Berichten erscheinen. 

In diesem Leitfaden erfährst du, was du in einem Bericht angeben solltest, welche Kennzahlen wichtig sind, wie du den Bericht auf drei verschiedene Arten erstellen kannst und wie du eine vorgefertigte Vorlage für einen Snapchat-Ads-Bericht nutzen kannst, in die du einfach deine eigenen Daten eintragen kannst. 

Was ist das Snapchat-Anzeigen-Reporting?

Unter „Snapchat Ads-Berichterstattung“ versteht man das Abrufen von Leistungsdaten aus dem Snapchat Ads Manager (oder der Snapchat Marketing-API) und deren Darstellung in einem strukturierten Bericht, der die Ausgaben, die Reichweite, das Engagement und die Konversionsergebnisse für einen bestimmten Zeitraum aufzeigt. Ein vollständiger Bericht beantwortet drei Fragen: Wie viel haben wir ausgegeben, was haben wir dafür bekommen und was ändert sich im nächsten Monat?

Es ist Teil des übergeordneten Fachgebiets der bezahlten Social-Media-Berichterstattungund wird von Agenturen in der Regel zusammen mit Daten aus Meta, TikTok und Google Ads in einem einzigen, kundenorientierten „ dashboard “ präsentiert und nicht als eigenständiges Ergebnisdokument. 

Warum die Snapchat-Ads-Auswertungen für Agenturen wichtig sind

Drei Gründe, warum es sich einen Platz in deinem Berichts-Workflow verdient:

Snapchat-Anzeigen-Kennzahlen und KPIs für Berichte

Nicht jede Snapchat-Kennzahl gehört in einen Kundenbericht. Gruppiere sie in fünf Kategorien und wähle dann je nach Kampagnenziel zwei oder drei pro Kategorie aus.

Ausgegebener Betrag

Gesamtbudget, das im Berichtszeitraum umgesetzt wurde. Schreib das jedes Mal ganz oben in den Bericht. Das ist die Zahl, nach der der Kunde eigentlich fragt, und jede Effizienzkennzahl darunter ist ohne diesen Kontext bedeutungslos.

CPM (Kosten pro tausend Impressionen)

CPM ist der durchschnittliche Preis für 1.000 Snapchat-Anzeigenimpressionen. Er gibt dir den deutlichsten Aufschluss über den Auktionsdruck und die Wettbewerbsintensität deiner Zielgruppe und ist die Kennzahl, die du als Erstes überprüfen solltest, wenn sich die Performance verändert, ohne dass du etwas daran geändert hast. Gib ihn zusammen mit den Impressionen an, damit ein steigender CPM als Ausdruck der Marktbedingungen und nicht als Folge von Missmanagement gewertet wird. Sieh dir unsere vollständige Aufschlüsselung des Kosten pro Tausend (CPM).

Swipes und Swipe-Up-Rate

Ein Wisch ist die Aktion, die ein Snapchat-Nutzer ausführt, um den Anhang deiner Anzeige zu öffnen, zum Beispiel eine Website, eine App-Installation oder ein Langvideo. Die „Swipe-Up-Rate“ ist die Anzahl der Wischaktionen geteilt durch die Impressionen, ausgedrückt in Prozent. Betrachte die Swipe-Up-Rate als das Snapchat-Äquivalent zur Klickrate: Sie misst, ob das Werbemittel den nächsten Schritt erreicht hat – unabhängig davon, wie viel du dafür ausgegeben hast.

Kosten pro Wisch

Ausgaben geteilt durch Swipes. Das ist deine Effizienzkennzahl für Traffic- und Awareness-Kampagnen – und die, die du Monat für Monat im Trend verfolgen solltest. Eine Aktualisierung der Anzeigen, die die Swipe-Up-Rate steigert und gleichzeitig die Kosten pro Swipe senkt, ist der eindeutigste Erfolg, den du in einem Bericht ausweisen kannst.

Impressionen, Reichweite und Frequenz

Impressionen werden jedes Mal gezählt, wenn deine Anzeige geschaltet wurde. Die Reichweite gibt die Anzahl der eindeutigen Snapchat-Nutzer an, die sie gesehen haben. Die Frequenz ergibt sich aus der Division der Impressionen durch die Reichweite – also wie oft eine durchschnittliche Person die Anzeige gesehen hat. Eine Frequenz von über etwa 3 bis 4 bei einer kurzen Kampagne sollte in der Regel als „Creative Fatigue“ (Werbeermüdung) gewertet werden. Weiterführende Lektüre: Anzeigenfrequenz und bezahlte Impressionen.

Ein wichtiger Hinweis zur Berichterstattung: Bei „Reichweite“ und „Frequenz“ werden nur eindeutige Zuschauer gezählt, daher können diese Werte nicht über Zeilen hinweg summiert werden. In DashThis sind sie verfügbar, wenn du die Daten nach Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige aufschlüsselst, jedoch nicht nach Land, Region, Geschlecht, Alter oder Betriebssystem (vollständige Metrik- und Dimensionsübersicht).

Videoaufrufe und Abschlussquoten nach Quartilen

Snapchat meldet Videoaufrufe sowie die Aufrufzahlen bei 25 %, 50 %, 75 % und 100 %. Die Form dieser Abfallkurve ist das nützlichste Instrument zur Analyse von Werbeinhalten auf der Plattform. Ein starker Rückgang zwischen 25 % und 50 % deutet auf einen schwachen Aufhänger hin; ein Rückgang zwischen 75 % und 100 % bedeutet in der Regel, dass die Anzeige zu lang ist oder die Pointe zu spät kommt. Berichte über die Kurve, nicht nur über die Gesamtanzahl der Aufrufe. Siehe die Video-Abspielrate , um zu erfahren, wie du das für Kunden aufbereiten kannst.

Käufe, Kaufwert und Kauf-ROAS

Für E-Commerce-Kunden ist der „Purchase ROAS“ das Wichtigste. Der „Purchase ROAS“ ist der Snapchat-zugeschriebene Kaufwert geteilt durch die Snapchat-Werbeausgaben – ein ROAS von 3,0 bedeutet also 3 Dollar nachverfolgter Umsatz pro ausgegebenem Dollar. Gib ihn immer zusammen mit dem Attributionsfenster an (mehr dazu weiter unten) und kombiniere ihn mit den Kosten pro Kauf, damit der Kunde sowohl die Effizienz als auch die Rendite sieht. Mehr zum Return on Ad Spend (ROAS) und Kosten pro Akquisition.

Die Angaben zur Urheberschaft, die du offenlegen musst

Die Standard-Attribution bei Snapchat umfasst ein 28-tägiges „Swipe-up“-Fenster und ein 1-tägiges „View-through“-Fenster. Laut der Dokumentation zur Marketing-API von Snapkann das „Swipe-up“-Fenster auf 1, 7 oder 28 Tage und das „View-through“-Fenster auf „keines“, 1 Stunde, 3 Stunden, 6 Stunden, 1 Tag oder 7 Tage eingestellt werden (eine 28-Tage-„View-through“-Option existiert zwar, ist aber veraltet).

Das ist wichtig, weil ein 28-tägiges „Swipe-up“-Fenster breiter ist als die 7-Tage-Standardeinstellung, mit der die meisten Meta-Konten laufen. Snapchat sieht im direkten Vergleich oft besser aus als Meta, einfach weil es einen längeren Zeitraum berücksichtigt. Vermerke die Attributions-Einstellung in einer Fußnote bei jedem Bericht, der verschiedene Kanäle vergleicht. Kunden, die das selbst herausfinden, neigen dazu, dem nächsten Bericht nicht mehr zu trauen.

So erstellst du Berichte zu Snapchat-Anzeigen: 3 Methoden im Vergleich

Methode 1: Native Berichterstellung im Snapchat Ads Manager

Mit dem Snapchat Ads Manager kannst du benutzerdefinierte Berichte und Einblicke in die Auslieferung direkt exportieren, aufgeschlüsselt nach Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige und demografischen Merkmalen. Er ist kostenlos, präzise und eignet sich gut für einen schnellen Überblick.

Im Agenturalltag stoßen die Grenzen schnell auf. Man bekommt eine CSV-Datei, die erst bereinigt und sortiert werden muss, bevor sie überhaupt lesbar ist, die Exporte finden außerhalb der anderen Kanäle des Kunden statt, und das ist bei jedem einzelnen Berichtszyklus Handarbeit. Multipliziere das mal mit zwölf Kunden, und es ist einfach nicht mehr machbar.

Methode 2: Tabellenkalkulationen oder die Snapchat-Marketing-API

Du kannst Daten über die Snapchat-Marketing-API in Sheets, ein Data Warehouse oder ein BI-Tool importieren. Das gibt dir volle Kontrolle und unbegrenzte Möglichkeiten für benutzerdefinierte Berechnungen.

Außerdem musst du dich dann um eine Pipeline kümmern. Jemand muss die Verantwortung für Schemaänderungen, die Aktualisierung der Tokens und den unvermeidlichen Morgen übernehmen, an dem die Zahlen nicht mit denen im Ads Manager übereinstimmen. Das lohnt sich, wenn du über Data-Engineering-Kapazitäten verfügst. Teuer, wenn dein Team aus Kundenbetreuern besteht.

Methode 3: Ein automatisiertes Tool zur Auswertung von Snapchat-Anzeigen

Ein Marketing-Reporting-Tool verbindet sich einmalig mit Snapchat Ads, aktualisiert die Daten dann automatisch und stellt sie im selben „ dashboard “ bereit wie die Ergebnisse deiner Kunden aus Meta, TikTok und Google Ads. Du erstellst den Bericht einmal und er aktualisiert sich von selbst.

Das ist die praktische Lösung für Agenturen, denn der Engpass bei der Berichterstattung war noch nie die Beschaffung der Daten. Es geht vielmehr darum, die Erstellung von zwölf Berichten in den letzten drei Tagen des Monats.

So erstellst du Schritt für Schritt einen Snapchat-Anzeigenbericht

Snapchat-Anzeigen-Auswertungen mit DashThis (und einer kostenlosen Vorlage)

DashThis ist ein automatisiertes Tool für das Marketing-Reporting , das für Agenturen und Marketingteams entwickelt wurde, die regelmäßig Berichte an Kunden oder Führungskräfte erstellen. Du verbindest deine Datenquellen einmalig, wählst deine Widgets aus, und der „ dashboard “ aktualisiert sich dann in jedem Berichtszeitraum von selbst.

Die Snapchat-Anzeigen-Integration befindet sich derzeit in der Beta-Phase und steht allen DashThis-Nutzern zur Verfügung. Sie umfasst 25 Kennzahlen, 8 Dimensionen und 10 voreingestellte Widgets, sodass die erste Version deines Berichts nur wenige Minuten statt eines ganzen Nachmittags in Anspruch nimmt.

Verfügbare Kennzahlen: Ausgaben, CPM, Kosten pro Wisch, Kosten pro Kauf, Kosten pro Installation, Impressionen, Reichweite, Frequenz, Wischvorgänge, Swipe-Up-Rate, Videoaufrufe, Videoaufrufe bis 25 % / 50 % / 75 % / 100 %, Käufe, Kaufwert, ROAS pro Kauf, In den Warenkorb gelegt, Begonnene Kaufvorgänge, Anmeldungen, Seitenaufrufe, App-Installationen, iOS-Installationen, Android-Installationen.

Verfügbare Größen: Kampagne, Ad Squad, Anzeige, Land, Region, Geschlecht, Alter, Betriebssystem.

Was die Snapchat-Anzeigen- dashboard -Vorlage enthält

Die vorgefertigte Vorlage zeigt zunächst die Kennzahlen, die für ein Kundengespräch entscheidend sind: Ausgaben und CPM ganz oben, Swipes und Swipe-Up-Rate direkt darunter, die Video-Quartilkurve darunter und die Conversion-Ergebnisse mit dem Kauf-ROAS ganz unten. Darunter findest du Aufschlüsselungen nach Anzeigengruppen und Anzeigen für die Optimierungsbesprechung.

Schau dir die Snapchat-Anzeigen- dashboard -Vorlage live an | Probier diese Vorlage mit deinen eigenen Daten aus

Warum Agenturen hier Snapchat-Berichte erstellen

• Ein „ dashboard “ für jeden Kanal. Snapchat neben TikTok-Anzeigen, Meta Ads, Google Ads und über 30 weiteren – statt fünf Registerkarten und einer Tabelle.
• White-Label-Berichterstattung. Dein Logo, deine Farben, deine Domain. Der Kunde sieht deine Marke, nicht unsere.
• Berichte, die sich von selbst erstellen. Plane den „ dashboard “ ein und spar dir die Mühe, jeden Monat denselben Bericht neu zu erstellen.
• Ein echter Mensch im Support. Jedes DashThis-Konto bekommt einen eigenen „ dashboard “-Experten – und das ist wichtiger, als es klingt, wenn in zwei Stunden ein Kundentermin ansteht.

Bewährte Vorgehensweisen für die Auswertung von Snapchat-Anzeigen

• Berichte über das Ziel, nicht über die Plattform. Ein Kunde, der App-Installationen durchführt, braucht auf der ersten Seite keine „Swipe-Up-Rate“. Stell die Kennzahl in den Vordergrund, für die er bezahlt.
• Gib immer einen Vergleichszeitraum an. „Der CPM lag bei 4,20 $“ ist eine Angabe. „Der CPM lag bei 4,20 $, was einem Rückgang von 12 % gegenüber August entspricht“ ist ein Bericht.
• Zeige das Attributionsfenster an. Besonders in einem kanalübergreifenden Bericht. Sieh dir den Hinweis zur Attribution oben an; es ist der schnellste Weg, das Vertrauen eines Kunden zu verlieren, wenn er es selbst entdeckt.
• Gib bei jeder Videokampagne die Quartilkurve an. Das ist die einzige Kennzahl, die dem Kunden konkrete Aussagen über das Werbemittel liefert – und das ist in der Regel das Einzige, was er tatsächlich ändern kann.
• Zähle Reichweite und Frequenz nicht zusammen. Sie zählen einzelne Zuschauer. Wenn man sie über verschiedene Anzeigengruppen hinweg addiert, ergibt das eine Zahl, die nichts aussagt, und ein Kunde, der das bemerkt, wird den Rest des Berichts in Frage stellen.
• Halte die Erläuterungen kürzer als die Daten. Zwei oder drei Sätze pro Abschnitt. Kunden überfliegen Berichte; sie lesen die Schlussfolgerungen.
• Standardisiere die Vorlage für alle Kunden. Ein einheitliches Layout für Snapchat-Berichte, das du immer wieder verwendest, sorgt für schnellere Berichtszyklen und weniger Fehlerquellen. 

Erstelle deinen Snapchat-Anzeigenbericht in wenigen Minuten

Bei der Berichterstattung zu Snapchat-Anzeigen kommt es darauf an, die Kennzahlen auszuwählen, die zum Ziel passen, einen Vergleichszeitraum anzugeben, ehrlich in Bezug auf die Attribution zu sein und das Ganze zu erledigen, ohne dafür den ganzen Monat zu opfern.

Die Vorlage für den Snapchat-Anzeigenbericht ist bereits voreingestellt und einsatzbereit. Verbinde dein Snapchat-Anzeigenkonto, füge deine anderen Kanäle hinzu, und der Bericht hält sich von selbst auf dem neuesten Stand.

FAQ: Berichte zu Snapchat-Anzeigen