TikTok Ads Analytics: KPIs, Metriken und ein Reporting-Tool

Was zeichnet TikTok aus? Die rohe, ungefilterte Authentizität.

 

Im Gegensatz zu ausgefeilter Instagram-Werbung oder übertriebener YouTube-Werbung belohnt TikTok Videos, die sich anfühlen, als wäre deine BFF tatsächlich sie erstellt hat.

 

Also... welche Videos solltest du für das TikTok-Profil deines Kunden erstellen, um seine menschliche und authentische Seite zu zeigen?

 

Um herauszufinden, welche Art von Inhalten am besten zu den Nutzern passt, solltest du mit deinen TikTok-Analysen beginnen. So kannst du trendige Inhaltsmuster erkennen, mehr über dein Publikum erfahren und hoffentlich sogar erkennen, wann ein Format übersättigt ist, bevor die Engagement-Rate einbricht. *Ich schaue dich an, #GRWM

 

Dieser Leitfaden erforscht die Goldgrube der TikTok-Kennzahlen und KPIs, um deine Strategie für soziale Inhalte zu verbessern. Vorwärts springen:

 

• Warum ist das Tracking der TikTok-Leistung für Vermarkter wichtig?
• TikTok Metriken vs. KPIs verstehen
• Die 13 wichtigsten TikTok-Metriken & KPIs zum Nachverfolgen
• So analysierst du deine TikTok-Daten für klügere Kampagnenentscheidungen
• Automatisierte TikTok-Berichte: Zeit sparen mit DashThis

 

Warum ist das Tracking der TikTok-Leistung für Vermarkter wichtig?

TikTok ist so konzipiert, dass es Engagement auslöst, aber wie stellst du sicher, dass deine Videos die besten Chancen haben, bei den Nutzern anzukommen? Hier sind drei Gründe, warum Tracking für eine TikTok-Marketingstrategie wichtig ist.

 

Mit Verbrauchern in großem Umfang in Kontakt treten

TikTok ist der Kanal, um dank seines einzigartigen Algorithmus in großem Umfang mit neuen Konsumenten in Kontakt zu treten. Sieh dir nur die atemberaubende Reichweite von Hashtag-Challenges an, die Millionen von Views generierten.

 

Indem du deine Videoleistung täglich verfolgst, findest du heraus, welche Inhalte die meisten Profilaufrufe, neuen Follower und Verkäufe bringen.

 

Verkürze den Trichter

37% der TikTok-Nutzer kauften ein Produkt gekauft, nachdem sie es auf dem Kanal entdeckt hatten.

 

Diese Endlosschleife der "Path to Purchase"-Reise umfasst Entdeckung, Überlegung, Kauf, Bewertung und Beteiligung. Und das wird auch so bleiben.

 

Überwachen Sie Ihre TikTok-Performance, um wichtige Erkenntnisse über das Kaufverhalten der Nutzer zu gewinnen. Dieser Ansatz ist besonders effektiv für die Lead-Generierung im B2B-SaaS-Bereich , da das Verständnis der Customer Journey entscheidend ist, um Zuschauer in qualifizierte Interessenten zu konvertieren.

 

Verstärken Sie andere Marketingaktivitäten

TikTok bringt dein bestehendes Marketing-Ökosystem in Schwung, vor allem, wenn es traditionelle Kanäle sind, die darum kämpfen, neue Zielgruppen zu erreichen.

 

Messe deine Metriken und KPIs an jedem kritischen Touchpoint der Shopping Journey, um leistungsstarke Taktiken zu erkennen. So maximierst du dein Marketingbudget und steigerst deinen ROI, während du gleichzeitig deine Followerzahl erhöhst.

 

Noch besser ist es, wenn du deine TikTok-Analysen zusammen mit anderen Marketingkanälen an einem Ort sammelst, indem du automatisierte Reporting-Tools wie DashThis.

 

Du kannst deine Leistung sofort analysieren, Top-Werbekampagnen erkennen und deine Werbeausgaben und den ROI messen - auf einen Blick. Beachte die anpassbaren TikTok-Anzeigen Dashboard unten mit leicht verständlichen Grafiken und Diagrammen.

 

 

Hol dir diese TikTok-Analysevorlage mit deinen eigenen Daten!

 

Tipp: Um sowohl TikTok Organic als auch TikTok Ads und andere Marketingkanäle zu analysieren, wähle unsere Social Media-Berichtsvorlage anstelle unserer eigenständigen TikTok-Vorlage. Mehr dazu weiter unten.

 

TikTok Metriken vs. KPIs verstehen

TikTok-Metriken sind quantitative Indikatoren, die deine Kampagnenaktivitäten verfolgen. Diese Metriken für soziale Inhalte sind unterteilt in:

 

• Attributionsmetriken (z. B. Kosten pro CTA-Kauf)
• Metriken zu In-App-Ereignissen (z. B. Summe der in den Warenkorb gelegten Artikel)
• Metriken zu Seitenereignissen (z. B. Schaltflächenklicks (Seite))
• Video-Wiedergabemetriken (z. B. 6 Sekunden fokussierte Ansichten)
• Metriken zu Vor-Ort-Ereignissen (z. B. Hinzufügen zum Warenkorb (vor Ort))

 

TikTok KPIs sind Kennzahlen, die sich auf deine Geschäftsziele auswirken. In einem Marketing-Ökosystem sind diese Kennzahlen oft ergebnisorientiert. Beispiele hierfür sind: Return on Ad Spend (ROAS) und Gesamtumsatz.

 

Die Erstellung von TikTok-Inhalten kann zwischen ein paar Minuten und mehreren Stunden dauern. 

 

Deine Bemühungen brauchen einen messbaren Ertrag, der jede investierte Minute rechtfertigt.

 

Dafür sind deine TikTok-Metriken und KPIs da. Mit ihnen kannst du feststellen, ob deine Videos bei deinem Publikum gut ankommen und deine Fortschritte bei der Erreichung deiner Geschäftsziele messen.

 

💡 WIE KANN MAN RELEVANTE KPIS AUF DER GRUNDLAGE VON KAMPAGNENZIELEN VERFOLGEN?

 

Beginne mit einem konkreten Ziel - zum Beispiel 1.500 Verkäufe zu erzielen - und arbeite dann rückwärts, um die Kennzahlen zu ermitteln, die dieses Ziel direkt beeinflussen.

 

Hier kannst du Folgendes verfolgen Videoaufrufe auf 25% oder 50% um das anfängliche Interesse zu messen und Insgesamt in den Warenkorb legen um festzustellen, ob deine Landing Page bei den Nutzern gut ankommt.

 

Die 13 wichtigsten TikTok-Metriken & KPIs zum Nachverfolgen

Die Metriken von TikTok sind komplex. Allein die Metrik der Videoaufrufe hat mehrere Varianten! Hier sind die wichtigsten Metriken, die wir dir für den Anfang empfehlen.

 

Hinweis: Die folgenden Metriken sind in der TikTok Web Business Suite enthalten. Möglicherweise musst du einige Kennzahlen außerhalb von TikTok.com messen (wie Google Analytics 4).

 

Metriken zur Video-Beteiligung

 

 

(i) Videoansichten: Anzahl der Abspielversuche deines Videos. Zu den Variationen gehören Gesamtaufrufe bei 25%, 50%, 75% und 100%.

 

(ii) Bezahlte Likes: Die Anzahl der Likes, die deine Anzeige während der Impression erhalten hat.

 

(iii) Eingezahlte Aktien: Wie oft wurde deine Anzeige innerhalb eines Tages geteilt, nachdem ein Nutzer eine bezahlte Anzeige gesehen hat.

 

(iv) Reichweite: Anzahl der Nutzer, die deine Werbung mindestens einmal gesehen haben.

 

(v) Durchschnittliche Spielzeit pro Nutzer (auch bekannt als durchschnittliche Sehdauer): Die durchschnittliche Zeit, die Nutzer/innen dein Video ansehen

 

Metriken zur Anzeigenleistung

 

 

(i) Eindrücke: Wie oft wurde deine Anzeige gesehen?

 

(ii) Bezahlte Klicks: Anzahl der aufgezeichneten Klicks auf Call-to-Action (CTA)-Buttons und Anzeigenüberschriften

 

(iii) Click-Through-Rate (CTR): Prozentualer Anteil der Nutzer, die deine Anzeige gesehen und angeklickt haben

 

(iv) Kosten pro Klick (CPC): Durchschnittlicher Betrag, der für einen Klick ausgegeben wird

 

Konversions- und Geschäfts-KPIs

 

 

(i) Kosten pro 1.000 erreichte Personen: Durchschnittliche Kosten, um 1.000 Einzelpersonen zu erreichen

 

(ii) Umrechnungen: Anzahl der Fälle, in denen deine Anzeige zu dem von dir ausgewählten Optimierungsereignis (z. B. Download, Zahlung) geführt hat.

 

(iii) Kaufrendite auf Werbeausgaben (ROAS): Rendite auf deine Werbeausgaben durch Kaufereignisse (z. B. Hinzufügen zum Warenkorb)

 

(iv) Gesamter Kaufwert: Gesamtwert der Kaufereignisse in deiner App, die von deinem Messpartner erfasst wurden.

 

So analysierst du deine TikTok-Daten für klügere Kampagnenentscheidungen

Hier sind fünf Ideen für den Anfang.

 

1) IDENTIFIZIERE LEISTUNGSSTARKE KREATIVE

 

Und verstärke sie.

 

Verdopple deine In-Feed-Anzeigen, um mehr TikTokers zu erreichen. Setze deine Werbeausgaben für dynamische Showcase-Anzeigen ein, um den Verkauf zu fördern. Oder experimentiere mit einer Full-Funnel-Strategie mit einem Influencer, um mehr Nutzer in den Trichter zu bringen.

 

2) PASSE DAS BUDGET AUF DER GRUNDLAGE VON LEISTUNGSERKENNTNISSEN AN

 

Setze dein Budget nicht nur für bewährte Kampagnen ein, die am besten abschneiden. Lege einen Teil für ähnliche Kanäle mit hohem Potenzial für bahnbrechende Ergebnisse zurück.

 

Beispiel: Nachdem du festgestellt hast, dass ein organisches TikTok-Video die Zahl der Follower erhöht hat, verwandelst du es in eine Facebook-Werbung und setzt einen Teil deines Werbebudgets ein. Die Kosten pro Lead sind um 35 % gestiegen.

 

3) LEISTUNG NACH SEGMENTEN ÜBERWACHEN

 

Deine besten Kunden entwickeln sich ständig weiter. Beobachte demografische Veränderungen, Verhaltensmuster und aktive Zeitzonen, um optimale Zeitfenster für das Engagement zu erkennen. Verfolge das Wachstum deiner Follower über einen bestimmten Zeitraum oder Datumsbereich, um Muster zu erkennen.

 

4) ANALYSIERE DIE WICHTIGSTEN HASHTAGS UND TRENDS

 

Nimm an Hashtag-Challenges teil, um ein Stück vom Kuchen abzubekommen, und verbinde sie idealerweise mit dem Alleinstellungsmerkmal (USP) deines Unternehmens.

 

Beispiel: Ein Fitnessstudio integriert trendige Herausforderungen in seine TikTok-Videos. Indem es diese mit Ausschnitten aus seinen Trainingseinheiten mischt, schafft das Studio unterhaltsame Inhalte, die seine Marke widerspiegeln.

 

5) A/B-TESTS DURCHFÜHREN

 

TikTok bietet drei Möglichkeiten zum Splichkeiten, deine Anzeigen zu testen: Targeting, Gebotsabgabe und -optimierung sowie Kreativität. Welche Variablen du auch immer auswählst, teste sie mindestens sieben Tage lang, um zuverlässige Ergebnisse und Budgeteffizienz zu erzielen.

 

Automatisierte TikTok-Berichte: Zeit sparen mit DashThis

Die manuelle Analyse verschiedener TikTok-Kampagnendaten verschlingt wöchentlich Stunden - Zeit, die du besser in deine Social Media-Strategie investieren solltest.

 

Wenn du nicht mehr mithalten kannst, brauchst du ein TikTok-Analysetool wie DashThis. Ziehe deine gesamten TikTok-Leistungsdaten automatisch in ein vorgefertigtes Dashboard und sparst Stunden deiner Zeit.

 

So funktioniert es:

 

*Vergewissere dich, dass du Zugang zum TikTok-Konto deiner Marke hast, bevor du fortfährst.

 

1. Wähle die kostenlose Vorlage für den Social Media Bericht
2. Verbinde dein TikTok Geschäftskonto mit DashThis (Hinweis: DashThis lässt sich auch mit anderen beliebten Social Media-Plattformen wie Instagram, Pinterest und Reddit verbinden)
3. Wähle deine Metriken in Vorgegebenes Widget

 

Lehn dich zurück, während deine gesamten TikTok-Daten automatisch in deinen Bericht gezogen werden. Ziehe die Metriken nach Belieben per Drag & Drop.

 

 

Passe deinen TikTok-Leistungsbericht an deine Bedürfnisse an.

 

Wenn du einem Kunden zum Beispiel empfehlen möchtest, sich auf die Erstellung von mehr Voiceover-Videos zu konzentrieren, klicke direkt im Bericht auf Statisches Widget > Kommentar. Gib deine Vorschläge in das Textfeld ein.

 

 

Und klicken Sie Speichern.

 

DashThis-Tipp: Wenn du einen Kontext für eine bestimmte Kennzahl angeben möchtest - zum Beispiel, warum die Anzahl der Follower gesunken ist - verwende das Notiz-Widget (fahre mit der Maus über die Kennzahl und klicke auf Notiz hinzufügen im Dropdown-Menü und klicke auf Speichern).

 

Nachdem du deinen Bericht angepasst hast, kannst du einen automatischen E-Mail-Versand planen:

 

1. Bewegen Sie den Mauszeiger über das Freigabeoptionen-Symbol in der oberen rechten Ecke
2. Klick Per E-Mail teilen
3. Stellen Sie die Dashboard Periode und Frequenz
4. Füge eine optionale Notiz hinzu
5. Klicke auf Planen

 

Unser automatischer E-Mail-Versand sendet deinen TikTok-Analysebericht zu einem vorher festgelegten Zeitpunkt. Die Stakeholder können ihn in Echtzeit einsehen.

 

 

Vorbei sind die Zeiten der verstreuten Berichte und Mitteilungen. Mit DashThis kannst du die Gesamtleistung anzeigen, deine TikTok-Einsichten teilen, Kunden informieren und verteilen - alles an einem Ort.

 

DashDies ist die einfachste DashThis ist das einfachste Reporting-Tool, das deine gesamten TikTok-Videoanalysen (und andere Social-Media-Analysen) automatisch in einem schönen Bericht zusammenfasst. Starte noch heute deinen kostenlosen 15-Tage-Test.