7 YouTube KPIs zur Messung des Kanalwachstums

"Wie kann ich auf YouTube erfolgreich sein?"

Um diese Frage zu beantworten, musst du die wichtigsten YouTube KPIs und die richtigen Messwerte verfolgen.

Natürlich ist die Analyse ein wichtiger Teil jeder Marketingstrategie.

YouTube hat jedoch eine eigene Reihe von KPIs und Analysen, die sich von denen anderer digitaler Marketingplattformen unterscheiden. Das kann es schwieriger machen, mit einer soliden Videostrategie zu beginnen und sie ständig zu optimieren. Schlimmstenfalls ertrinkst du in einem Meer aus zu vielen Kennzahlen, die nur minimale Einblicke bieten.

Um das zu ändern, haben wir diese Liste mit den wichtigsten YouTube-KPIs erstellt, die du verfolgen solltest, um das Wachstum deines Kanals schneller voranzutreiben.

• Wesentliche Youtube KPIs zum Messen
• - Gesamtzeit der Uhr
• - Gesamtzahl der Videoaufrufe
• - Publikumsbindung
• - Video-Engagement
• - Abonnentenwachstum
• - Click-through-Rate
• - Verkehrsquellen und demografische Daten

Lass uns die einzelnen YouTube-KPIs im Detail besprechen.

7 wichtige YouTube-KPIs, die jeder Marketer und YouTuber messen sollte

1. Gesamtzeit der Uhr

Die Betrachtungszeit auf YouTube ist die Gesamtzeit, die die Zuschauer mit dem Ansehen deiner Videos verbracht haben. Sie ist ein wichtiger Ranking-Faktor für YouTube-SEO, da sie letztlich die Zufriedenheit der YouTube-Nutzer/innen widerspiegelt.

Wenn Nutzer/innen viel Zeit damit verbringen, deine Videos anzuschauen, bedeutet das für den YouTube-Algorithmus, dass diese Videos sehr ansprechend sind. Daher zeigt YouTube deine Videos in den Suchergebnissen und Empfehlungen an und sorgt so für mehr Aufrufe. Andererseits ist eine niedrige Betrachtungsdauer ein Zeichen für wenig ansprechende Videos.

Indem du die Verweildauer der verschiedenen Videos überwachst, kannst du feststellen, welche Videos die höchste Beteiligung haben, Inhalte mit geringer Beteiligung ausfindig machen und Bereiche in Videos identifizieren, in denen deine Zuschauer das Interesse verlieren. Du kannst die detaillierten Analysen von Social Media-Analysetools Tools nutzen, um zu verstehen, welche Art von Inhalten du mehr erstellen solltest, um das Engagement und die Rankings zu steigern.

2. Gesamtzahl der Videoaufrufe

Die Anzahl der Videoaufrufe ist eine wichtige YouTube-Kennzahl, aber die Aufrufe allein geben dir nicht genug Einblick, um deine YouTube-Videos zu verbessern.

Deine Videos können zum Beispiel Millionen von Aufrufen erhalten, aber was ist, wenn die Leute deine Videos innerhalb weniger Sekunden verlassen?

Deshalb sind Videoaufrufe nur dann eine aussagekräftige Kennzahl, wenn sie mit einer anderen Kennzahl kombiniert werden, z. B. mit der gesamten Sehdauer.

Nehmen wir an, dein Video hat viele Aufrufe, aber die Verweildauer ist sehr gering. Das könnte bedeuten, dass den Zuschauern zwar der Titel des Videos gefällt, sie aber mit dem Inhalt nicht zufrieden sind. Dann kannst du dir die Videos genau ansehen, um die Ursache für die Unzufriedenheit herauszufinden.

3. Publikumsbindung

Die Zuschauerbindung bezieht sich auf den Prozentsatz der Zuschauer, die dein Video jede Sekunde ansehen und wieder verlassen. YouTube bevorzugt Videos mit einer hohen Zuschauerbindung für Suchrankings und Vorschläge, weil dies darauf hindeutet, dass mehr Zuschauer diese Videos wahrscheinlich bis zum Ende ansehen werden.

Der YouTube-Bericht zur Zuschauerbindung hilft dir bei der Planung deiner zukünftigen Videostrategie. Er spiegelt die ansprechendsten Teile deiner Videos wider, die das beste Thema für dein nächstes Video sein könnten.

Die Daten zur Zuschauerbindung zeigen auch, welche Teile der Videos übersprungen werden, welche Teile sie sich erneut ansehen und ab welchem Punkt sie abspringen. Solche Daten helfen dir, die langweiligen Abschnitte deiner Videos zu entdecken, damit du sie aus aktuellen und zukünftigen Videos streichen kannst.

4. Video-Engagement

Wie bei anderen Social-Media-Kanälen ist das Engagement, also Likes, Kommentare und Shares, ein wichtiger Aspekt bei der Analyse von YouTube-Videos. Sie zeigen die emotionale Wirkung deiner Videos auf die Nutzer.

Kommentare sagen dir zum Beispiel, was die Zuschauer über deine Videos denken Videos. Ob das Gefühl gut oder schlecht ist, kannst du anhand des Tons der Kommentare beurteilen. Likes und Dislikes sind eine gute Möglichkeit, um herauszufinden, ob dein Publikum deine Inhalte mag. Shares sind am aufschlussreichsten. Wenn die Zuschauer so ermutigt sind, deine Videos mit anderen zu teilen, weißt du, dass du gute Inhalte erstellst.

All diese YouTube-Kennzahlen können dir helfen, zukunftssichere Inhaltsideen zu entwickeln.

5. Abonnentenwachstum

Abonnenten sind Fans, die über deinen Kanal und deine Videos auf dem Laufenden bleiben wollen. Sie erhalten deine Videos in ihrem Feed. Und wenn ihre Benachrichtigung aktiviert ist, bekommen sie sofort eine Nachricht, wenn du ein neues Video veröffentlichst.

Das Abonnentenwachstum hilft dir, die Sehdauer deines Kanals zu verbessern. Es zeigt dir, wie viele Abonnenten du verloren oder gewonnen hast und welche Videos die meisten Abonnenten bringen.

Wenn du die Art der Videos analysierst, die sich deine Abonnenten ansehen, wirst du herausfinden, welche Inhalte dein ideales Publikum mag, und du kannst in Zukunft mehr davon machen. Auf diese Weise kannst du mit Hilfe von Social-Media-Analysen eine Gemeinschaft von Fans aufbauen, die sich für die Botschaft interessieren, die du vermitteln willst.

6. Click-through-Rate

Es gibt zwei Arten von Click-Through-Rates (CTR):

• Klickrate der Impressionen zeigt die Fähigkeit deines Videos, Nutzer dazu zu bringen, sich dein Video anzusehen, wenn sie es auf ihrer Homepage, im Empfehlungsbereich oder im Trending-Bereich sehen.

Eine hohe Klickrate bedeutet, dass dein Videotitel überzeugend ist und das Thema bei deiner Zielgruppe gut ankommt. Aber du kannst dich nicht nur auf diese YouTube-Kennzahl verlassen, um den Erfolg deines Videos zu messen. Du könntest eine hohe Impression haben CTRhaben, aber wenn die Engagement-Rate niedrig ist, bedeutet das, dass die Videos wenig emotional ansprechend sind.

Ein häufiges Phänomen bei den Klickraten von Impressionen ist, dass sie sofort nach der Veröffentlichung des Videos in die Höhe schnellen - deine Abonnenten klicken wahrscheinlich auf das Video, wenn sie es oben auf ihrer Startseite sehen. Sobald dein Video jedoch über deine Kernzielgruppe hinausgeht, kann deine CTR sinken oder stabil bleiben.

Deshalb solltest du diese Kennzahl immer zusammen mit anderen KPIs wie Publikumsbindung und Traffic-Quellen analysieren.

• Cards Click-Through-Rate. Cards sind Einschübe, die du in deine Videos einfügen kannst und die die Betrachter/innen zu einer gewünschten Aktion auffordern, z. B. ein weiteres Video anzusehen, deinen Kanal zu abonnieren oder auf eine andere Website zu klicken.

So sieht eine Karte im Video aus:

Du kannst die Karten nutzen, um für deine Inhalte, deinen YouTube-Kanal oder die Inhalte anderer Schöpfer zu werben. Du kannst auch deine Waren verkaufen. Und so weiter. 

Jede Karte hat unterschiedliche Klickraten und gibt Aufschluss über die Aktionen, die die Betrachter nach dem Ansehen deiner Videos ausführen.

Der YouTube-Bericht zu den Top-Karten zeigt, welche Karten deine Nutzer/innen in allen Videos deines Kanals am häufigsten angeklickt haben. Anhand dieser Daten kannst du herausfinden, wann und wo du am besten Karten in deinen Videos anzeigen solltest.

7. Verkehrsquellen und demografische Daten

Diese YouTube Kennzahl kann zur Optimierung deiner Videopromotionsstrategie verwendet werden, da der Bericht über die Verkehrsquellen zeigt, wie die Zuschauer deine Videos entdeckt haben. Das kann über die YouTube-Suche, YouTube Suggested Video, YouTube-Kanalseiten oder externe Quellen wie Social Media geschehen. Außerdem wird angegeben, welche Quellen die meisten Aufrufe und die längste Verweildauer aufweisen.

Der demografische Bericht von YouTube zeigt die verschiedenen Arten von Menschen - aufgeschlüsselt nach Alter, Geschlecht und geografischer Lage -, die deine Videos ansehen. 

Wenn du nachverfolgst, wer dein am stärksten engagiertes Publikum ist und woher es kommt, kannst du es besser verstehen. Du wirst wissen, wen du ansprechen solltest, welche Schlüsselwörter du verwenden solltest und welche Tags dich vor mehr ähnliche Betrachter/innen bringen werden.

Du kannst diese Daten auch mit einem umgekehrten Ansatz nutzen. Angenommen, du erreichst deine Zielgruppe nicht, dann analysiere die Daten aus dem YouTube-Bericht und versuche, deine Strategie entsprechend zu ändern, um deine potenziellen Kunden anzusprechen.

Letztendlich hängt der Erfolg auf YouTube davon ab, dass du ansprechende Inhalte erstellst und potenzielle Kunden in den Verkaufstrichter bringst.

Wenn du die 7 YouTube-KPIs in deinem YouTube-Analysekonto verfolgst, erhältst du die Daten, die du brauchst, um deine Ziele zu erreichen und mit YouTube-Videos geschäftlichen Erfolg zu haben.