Marketingbericht: Was ist das, Beispiele und Vorlagen für 2026

Marketingberichte helfen Teams dabei, zu verstehen, wie ihre Marketingmaßnahmen funktionieren und worauf sie sich als Nächstes konzentrieren sollten.

 

Auf hoher Ebene fasst ein Marketingbericht die Leistung über einen bestimmten Zeitraum anhand von Schlüsselkennzahlen und Erkenntnissen zusammen. Er bringt Daten aus mehreren Kanälen an einem Ort zusammen, sodass Agenturen, Marketingfachleute und Führungskräfte die Ergebnisse leichter überprüfen und fundierte Entscheidungen treffen können, ohne stundenlang Berichte erstellen zu müssen.

 

Das ist der Punkt, an dem ein gutes Reporting-Tool mit übersichtlichen und automatisierten Marketingberichten ins Spiel kommt.

 

Siehe dieses Berichtsbeispiel mit deinen eigenen Daten

 

Da die Anforderungen an die Berichterstattung je nach Zielgruppe, Marketingzielen und Kanälen unterschiedlich sind, gibt es kein einheitliches Format, das für alle passt. Deshalb geht dieser Leitfaden darauf ein, was ein Bericht zum digitalen Marketing enthält, wie man ihn erstellt, und zeigt sieben Beispiele für Marketingberichte , die zeigen, wie verschiedene Teams Marketingdaten in klare, umsetzbare Erkenntnisse verwandeln. 

 

• Was ist ein Marketingbericht?
• Was sollte ein Marketingbericht enthalten?
• Welche Vorlagen für Marketingberichte solltest du verwenden?
• 1. Beispiel für einen allgemeinen Marketingbericht
• 2. Beispiel für einen SEO-Marketingbericht
• 3. Beispiel für einen PPC-Marketingbericht
• 4. Beispiel für einen Social Media Marketing Bericht
• 5. Beispiel eines Marketingberichts für eine Anzeigenkampagne
• 6. Beispiel für einen E-Commerce-Marketingbericht
• 7. E-Mail-Marketing-Bericht Beispiel
• Wie oft solltest du einen Marketingbericht erstellen?

 

Was ist ein Marketingbericht?

 

Ein Marketingbericht ist eine übersichtliche Zusammenfassung der Marketingleistung über einen bestimmten Zeitraum, die normalerweise mit Kennzahlen, Grafiken und Erkenntnissen dargestellt wird. Er hilft Marketingteams, Kunden und Stakeholdern, die Ergebnisse zu verstehen und datengestützte Entscheidungen zu treffen. 

 

Das Wichtigste ist, dass du damit schnell die Marketingleistung über alle deine Marketingkanäle hinweg überwachen kannst und erfährst, wo deine digitalen Marketingmaßnahmen erfolgreich sind und wo sie vielleicht noch optimiert werden müssen. 

 

Marketingbericht vs. Marketing dashboard

 

Marketingberichte und dashboards oft zusammen benutzt, aber sie haben unterschiedliche Zwecke.

 

Marketing-Bericht	Marketing dashboard
Zusammenfassung der Marketingleistung über einen bestimmten Zeitraum	Zum Teilen mit Kunden und Interessengruppen
Zeigt Marketingdaten fast in Echtzeit an	Hauptsächlich von internen Teams genutzt
Enthält Einblicke, Erklärungen und nächste Schritte	Erklärt, was passiert ist und warum
Konzentriert sich hauptsächlich auf Metriken und Visualisierungen	Zeigt, was gerade passiert

 

Kurz gesagt, ein Marketing dashboard hilft Teams dabei, die Leistung täglich zu überwachen, während ein Marketingbericht diese Daten in Erkenntnisse umwandelt, die Entscheidungen, Planung und Kommunikation unterstützen.

 

Was sollte ein Marketingbericht enthalten?

 

Ein Marketingbericht sollte sich auf die Marketingkennzahlen konzentrieren, die für die Unternehmensziele am wichtigsten sind. Er sollte mindestens klare Leistungskennzahlen (KPIs) für jeden Kanal enthalten, den du verfolgst, wie z. B. Website-Traffic, organische Suche, Conversions, Anzeigenleistung oder Interaktion.

 

Je nach deiner Strategie kann das auch Leistungsdaten von bestimmten Marketinginitiativen wie E-Mail-Kampagnen, bezahlten Anzeigen oder sozialen Medien beinhalten. Ein guter Marketingbericht geht über bloße Zahlen hinaus und erklärt, was die Ergebnisse bedeuten, und zeigt Trends oder Veränderungen auf, sodass du die Leistung leicht verstehen und über die nächsten Schritte entscheiden kannst.

 

Tipp: Willst du die Erklärungen für deine Kunden beschleunigen? AI Insights übernimmt die Arbeit für dich, indem es dein dashboard analysiert dashboard klare Erkenntnisse liefert, die du mit deinen Kunden teilen kannst, damit diese die Ergebnisse ohne manuelle Analyse schnell verstehen können.

 

Welche marketing report templates solltest du verwenden?

 

Unsere Vorlagen für monatliche Marketingberichte wurden entwickelt, um dir bei der Erstellung von Marketingberichten Zeit zu sparen. Sie sind mit den wichtigsten KPIs vorbelegt und vollständig anpassbar, sodass du sie nach deinen oder den Anforderungen deines Kunden ändern kannst.

 

Hier sind 7 unserer beliebtesten marketing report Vorlagen:

 

1. Allgemein marketing report example

 

Diese Vorlage gibt dir einen guten Überblick über alle deine Marketingaktivitäten. Von Content-Marketing und E-Commerce-Analysen bis hin zur Suchmaschinenoptimierung hilft sie deinem Marketing- oder Vertriebsteam, die Gesamtleistung über alle Kanäle hinweg schnell zu verstehen.

 

Da es sich um einen Übersichtsbericht handelt, eignet er sich am besten, um Trends und allgemeine Leistungsdaten zu erkennen. Wenn du dich genauer mit bestimmten Kennzahlen beschäftigen willst, sind die unten aufgeführten, spezielleren Berichtsbeispiele besser geeignet.

 

Einige KPIs, die wir empfehlen, sind:

• Absprungrate
• Kampagnenleistung
• Kanalleistung nach Traffic-Quelle (Website-Traffic, organischer Traffic, bezahlter Traffic, Referral-Traffic)
• Umrechnungskurs
• Zielerfüllung

 

Diese Art von Marketingbericht hilft dir bei der Entscheidung:

• Wie man das Marketingbudget auf die verschiedenen Kanäle verteilt
• Welche Marketingkanäle müssen optimiert werden?
• Was soll nächsten Monat Priorität haben?

 

Verwende diesen Bericht mit deinen eigenen Daten!

 

2. SEO marketing report example

 

SEO ist ein wichtiger Teil jeder langfristigen digitalen Marketingstrategie. Dieser Bericht hilft dir und deinen Kunden zu verstehen, wie sich eure SEO-Maßnahmen im Laufe der Zeit entwickeln, über das hinaus, was ihr in einzelnen Google dashboards. Er fasst SEO-Daten an einem Ort zusammen, sodass die Ergebnisse leicht zu überprüfen und zu erklären sind.

 

Zu den wichtigsten KPIs, die du in deinen SEO-Bericht aufnehmen solltest, gehören:

• Bio-Sitzungen
• Organische Umwandlungen
• Organische Landing Pages
• Keyword-Rankings

 

Dieser Bericht hilft dir bei der Entscheidung:

• Welche Seiten und Keywords bringen die meisten organischen Besucher?
• Wo SEO-Chancen oder -Einbußen beachtet werden müssen
• Wie du deine SEO-Maßnahmen für die nächsten Monate priorisieren solltest

 

Probier diesen Bericht mit deinen eigenen Daten aus!

 

3. PPC marketing report example

 

PPC ist einer der einfachsten Kanäle, um den Return on Investment zu verfolgen, aber die Leistung wird nur besser, wenn die Ergebnisse regelmäßig beobachtet und optimiert werden. Ein PPC-Marketingbericht sammelt die Daten zu bezahlter Werbung an einem Ort, sodass man leichter versteht, was die Conversions antreibt und wo die Ausgaben angepasst werden können.

 

Diese Art von Bericht unterstützt normalerweise Plattformen wie Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, SEMrush und andere, sodass Teams einen klaren Überblick über die bezahlte Performance über alle Kanäle hinweg bekommen.

 

Ein guter PPC-Marketingbericht enthält Statistiken über:

• Anzahl der Leads
• Umsatzerlöse
• Klicks und Kosten
• Umrechnungen
• Anzeigenleistung

 

Wir empfehlen dir auch, deine Daten nach Kanälen aufzuschlüsseln, um eine Übersicht über die Leistung der einzelnen Kanäle zu erhalten.

 

Dieser Bericht hilft dir bei der Entscheidung:

• Welche Kampagnen und Anzeigen bringen den besten ROI?
• Wo man die Werbeausgaben erhöhen, reduzieren oder anders verteilen sollte
• Welche Plattformen müssen optimiert werden, um die Konversionsrate zu verbessern?

 

Schau dir diesen Bericht mit deinen eigenen Daten an!

 

4. Social Media Marketing Bericht Beispiel

 

Social-Media-Marketing umfasst sowohl bezahlte Maßnahmen (wie Social Ads) als auch organische Aktivitäten wie Content- und Community-Aufbau. Ein Social-Media-Marketing-Bericht fasst die Performance aller aktiven Plattformen – wie Facebook, TikTok, X (Twitter), Instagram, YouTube und LinkedIn – an einem Ort zusammen, sodass du leichter erkennen kannst, was bei deiner Zielgruppe gut ankommt.

 

Die wichtigsten KPIs, die in deinem Bericht enthalten sein sollten, sind:

• Demografische Daten des Zielpublikums
• Likes und Follower
• Eindrücke und Reichweite
• Interaktionsrate
• Posten mit der besten Leistung

 

Wie beim PPC-Marketing sollten die Daten im Bericht nach Social-Media-Plattformen geordnet sein, um einen besseren Überblick zu erhalten.

 

Dieser Bericht hilft dir bei der Entscheidung:

• Welche Plattformen und Inhaltsarten funktionieren am besten?
• Wo man sich bei organischen Bemühungen im Vergleich zu bezahlter Werbung konzentrieren sollte
• Was du in deiner Social-Media-Strategie ändern solltest, um das Engagement zu verbessern

 

Verwende diesen Bericht mit deinen eigenen Daten!

 

5. Beispiel eines Marketingberichts für eine Anzeigenkampagne

 

Fassen Sie alle Ihre Werbekampagnen in einem Marketingbericht zusammen und verschaffen Sie sich einen vollständigen Überblick über ihre Leistung mit unserem Marketingbericht für Display-Werbekampagnen.

 

Egal, ob du Facebook Ads oder Google AdWords nutzt, dieser Bericht sollte alle deine Display-Anzeigenkanäle enthalten. 

 

Deine Daten sollten nach Kampagnen geordnet sein und du solltest die folgenden KPIs für jede Kampagne verfolgen:

 

• Klicks
• Kosten und Kosten pro Klick
• Click-Through-Rate (CTR)
• Eindrücke
• Umrechnungen

 

Dieser Bericht hilft dir bei der Entscheidung:

• Welche Kampagnen bringen den größten Nutzen?
• Wo man Budgets oder Gebotsstrategien anpassen kann
• Welche Anzeigen oder Zielgruppen müssen optimiert werden?

 

Verwende diesen Bericht mit deinen eigenen Daten!

 

6. Ecommerce marketing report example

 

So wie sich deine Produkte und Dienstleistungen weiterentwickeln und verändern, sollte sich auch deine E-Commerce-Marketingstrategie verändern. Unser E-Commerce-Marketingbericht enthält alle wichtigen KPIs, die du verfolgen solltest, um sicherzustellen, dass du die bestmöglichen Ergebnisse mit deinen E-Commerce-Marketingmaßnahmen erzielst. 

 

Am E-Commerce-Marketing sind mehrere Marketingkanäle beteiligt, von Google Analytics bis zu den sozialen Medien, so dass es keinen Mangel an wichtigen Kennzahlen gibt, die es zu verfolgen gilt.

 

• Einnahmen
• Umrechnungskurs
• Transaktionen
• Absprungrate
• Seiten pro Sitzung
• Durchschnittlicher Auftragswert

 

Dieser Bericht hilft dir bei der Entscheidung:

• Welche Kanäle und Kampagnen bringen die meisten Einnahmen?
• Wo Käufer auf ihrer Kaufreise abspringen
• Was man optimieren sollte, um die Konversionsrate und den durchschnittlichen Bestellwert zu steigern

 

Schau dir diesen Bericht mit deinen eigenen Daten an!

 

7. E-Mail-Marketing Bericht Beispiel

 

E-Mail-Marketing ist ein direkter Weg, um deine Zielgruppe zu erreichen, aber die Performance verbessert sich nur, wenn Kampagnen gemessen und optimiert werden. Ein E-Mail-Marketing-Bericht fasst die Kampagnenergebnisse an einem Ort zusammen und macht es einfacher zu verstehen, wie sich E-Mail-Inhalte und der Zeitpunkt auf das Engagement und die Conversions auswirken.

 

Anstatt einfach E-Mails zu verschicken und auf das Beste zu hoffen, hilft dieser Bericht Teams dabei, die Leistung zu verfolgen und die Ergebnisse der E-Mails mit den Geschäftsergebnissen zu verbinden.

 

Das ist der Punkt, an dem unser E-Mail-Marketing-Bericht ins Spiel.

 

Dein Bericht sollte folgende KPIs enthalten:

• Anzahl der gesendeten Emails
• Einzigartige Öffnungsrate
• Klickrate
• Gesamtleistung der Kampagne

 

Dieser Bericht hilft dir bei der Entscheidung:

• Welche E-Mail-Kampagnen sorgen für die meisten Interaktionen und Conversions?
• Welche Inhalte oder Botschaften kommen bei deinem Publikum gut an?
• Wie man zukünftige E-Mail-Kampagnen optimiert, um bessere Ergebnisse zu erzielen 

 

Im Grunde willst du verfolgen, wie viele Menschen deine E-Mail geöffnet und konvertiert haben.

 

Verwende diesen Bericht mit deinen eigenen Daten

 

Wie oft solltest du einen Marketingbericht erstellen?

 

Die meisten Teams machen Marketingberichte jeden Monat, weil das die beste Balance zwischen Einblicken und Klarheit bietet. Mit den monatlichen Berichten hat man genug Daten, um Trends zu erkennen, die Leistung zu checken und die Auswirkungen von Änderungen zu verstehen, ohne die Beteiligten zu überfordern.

 

Manchmal sind tägliche oder wöchentliche Marketingberichte echt nützlich, vor allem um laufende Kampagnen oder kurzfristige Optimierungen im Auge zu behalten. Aber wenn man Berichte zu oft teilt, kann das zu einer Informationsflut führen, sodass Kunden oder Führungskräfte das Interesse verlieren und wichtige Erkenntnisse übersehen.

 

Mit einem Marketing-Reporting-Tool wie DashThis kann man die Häufigkeit der Berichte ganz einfach anpassen, ohne dass man dafür extra was machen muss. Egal, ob du die Leistung täglich, wöchentlich oder monatlich checkst, die Berichte kannst du einmal einrichten und sie werden dann automatisch aktualisiert. So brauchen die Teams weniger Zeit für die Berichterstellung und haben mehr Zeit, um auf die Erkenntnisse zu reagieren.

 

 

Marketingberichte für Vermarkter erstellt

 

Effektive Marketingberichte zu erstellen muss nicht unbedingt viel Zeit kosten oder kompliziert sein. DashThis bietet eine Reihe weiterer Berichtsvorlagen , die so ziemlich jeden Aspekt des digitalen Marketings abdecken. Sie alle machen die Berichterstattung über Marketingkampagnen schneller und einfacher: Die Daten werden automatisch abgerufen, wodurch manuelle Arbeit in Tabellenkalkulationen oder Präsentationen entfällt und die Berichte jederzeit auf dem neuesten Stand sind.

 

DashThis ist einfach und flexibel. Berichte kannst du mit Drag-and-Drop-Widgets anpassen und dann automatisch mit Kunden oder Stakeholdern teilen, wann immer es in deinen Arbeitsablauf passt. Das Ergebnis: schnellere Berichterstellung, klarere Einblicke und mehr Zeit, um dich auf die Strategie zu konzentrieren.

 

Und wenn du dir mal wünschst, deine Berichte würden dir die Ergebnisse erklären, dann macht DashThis AI Insights genau das. Es checkt deine dashboards zeigt wichtige Erkenntnisse, Veränderungen und Chancen auf, sodass Marketinganalysen leichter zu verstehen und umzusetzen sind. 

 

Marketing-Analysen leicht gemacht! Wie lustig ist das denn?