Ein kurzer Leitfaden zu PPC-Metriken

PPC-Kennzahlen

Macht dich das Ausfüllen der Leistungsberichte deiner Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen nervös?

 

Nun, keine Angst. Wir sind hier, um zu helfen.

 

Wenn du über deine PPC-Werbemaßnahmen berichtest, wollen deine Stakeholder, Kunden oder die Geschäftsleitung das wissen.

 

  • Wie viel von unserem Marketingbudget haben wir ausgegeben?
  • Wie viele Umsätze haben wir diesen Monat insgesamt gemacht?
  • Wie schneiden unsere Kampagnen ab, und was kann optimiert werden?

 

Um diese Fragen zu beantworten, musst du deine PPC-Kennzahlen fest im Griff haben. In diesem Leitfaden zeigen wir dir, wie du wichtige Kennzahlen nachverfolgst und diesen sonst manuellen Berichtsprozess mit DashThis automatisierst.

 

 

Was sind PPC-Kennzahlen?

 

DashThis' PPC Dashboard Berichtsvorlage. Sieh dir diese Vorlage mit deinen Daten an.

 

Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen, auch bekannt als bezahlte Anzeigen, sind eine Art der Online-Werbung, bei der Werbetreibende jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf ihre Anzeigen klickt. Es ist eine schnelle Methode, um deine Zielgruppe auf ein Angebot aufmerksam zu machen und eine beliebte Form des digitalen Marketings als Ergänzung zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

 

Pay-per-Click-Kennzahlen sind die wichtigsten Leistungsindikatoren für deine PPC-Kampagnen. Du kannst feststellen, ob eine Kampagne erfolgreich ist, wenn du weißt, welche Kennzahlen du messen musst.

 

Du weißt, wie viel du ausgibst und wie viel deine Kampagnen zu deinem Marketing- oder Geschäftsziel beitragen, und du hast die richtigen Daten, um Fragen bei deinem Berichtsgespräch zu beantworten. Außerdem helfen sie dir, konkrete Ziele für deine Kampagne festzulegen und zu messen.

 

Wie man PPC-Kennzahlen mit DashThis verfolgt

 

Schritt 1: Melde dich für ein Konto bei DashThis an (deine ersten 15 Tage gehen auf uns!)

 

Schritt 2: Verbinde deine bevorzugten Paid-Marketing-Tools in Sekundenschnelle (wir unterstützen über 40 Integrationen, darunter die wichtigsten PPC-Plattformen wie Google Ads, Facebook, Instagram und LinkedIn-Anzeigen.

 

 

Schritt 3: Wähle deine Metriken aus den voreingestellten Widgets von DashThis

 

 

Schritt 4: Ziehe so viele Kennzahlen, wie du möchtest, und erstelle deine persönliche PPC-Kampagne Dashboard!

 

Melde dich noch heute für deinen kostenlosen 15-Tage-Test von DashThis an.

 

Die wichtigsten PPC-Kennzahlen zum Nachverfolgen, erklärt

 

1. Klicks

 

 

Klicks sind der erste Berührungspunkt zwischen deiner Werbekampagne und deinem Zielpublikum. Menschen klicken auf Anzeigen, wenn die Anzeige ihr Interesse weckt. Miss die Klicks, um herauszufinden, ob deine Werbebotschaft bei deiner Zielgruppe ankommt.

 

Klicks sind jedoch nur der erste Schritt des Engagements.

 

Sie geben dir keinen Aufschluss darüber, ob deine Kampagne erfolgreich ist. Wenn du zum Beispiel eine Werbekampagne durchführst, um den durchschnittlichen Bestellwert für eine E-Commerce-Produktlinie zu erhöhen, möchtest du wissen, wie viele dieser Klicks den Bestellwert beeinflusst haben.

 

Verfolgung der Wirksamkeit einer E-Commerce-Anzeigenkampagne in DashThis

 

Verfolge dazu neben den Klicks auch andere Kennzahlen wie Impressionen, Kosten, erfolgreiche Checkouts und ihren Gesamtwert, um zu verstehen, wie viele Verkäufe deine Anzeigen einbringen.

 

2. Cost-per-Click (CPC)

 

 

CPC ist eine Kosteneffizienz-Kennzahl, die sich aus den Gesamtkosten/Anzahl der Klicks.

 

Sie gibt an, wie viel du zahlst, wenn jemand auf deine Anzeige klickt, und bezieht sich auf den Return on Investment deiner bezahlten Kampagnen.

 

Verfolge deinen CPC, um zu verstehen:

 

  • Wie viel du für deinen Traffic bezahlst
  • Ob deine Klicks relevanten, hochwertigen Traffic für dein Kampagnenziel bringen
  • Die Qualität deiner Kampagnenmittel. Google Ads vergibt zum Beispiel bessere Preise für qualitativ hochwertige Anzeigenkampagnen
  • Deine eventuellen Kosten pro Konversion

 

3. Click-Through-Rate (CTR)

 

 

Die Click-Through-Rate ist der Prozentsatz der Impressionen, die zu Klicks führen.

 

Das ist ein Zeichen für Anzeigenrelevanz.

 

Eine hohe CTR signalisiert, dass deine Anzeigen hilfreich und relevant für die angestrebten Keywords sind. Umgekehrt bedeutet eine niedrige CTR, dass deine Anzeigen nicht ansprechend sind, was bedeutet:

 

  • Deine Anzeigen sind für deine Zielgruppe nicht ansprechend genug, um sich mit ihnen zu beschäftigen
  • Du sprichst die falsche Zielgruppe an
  • Du gibst Geld für die falschen Keywords aus (Tipp: Füge leistungsschwache Keywords zu deiner negativen Keyword-Liste hinzu)

 

Tipp: Gute PPC-Klickraten variieren je nach Branche und den Keywords, auf die du bietest. Schau dir die durchschnittlichen Klickraten in deiner Branche an und analysiere dann, wie deine Kampagne im Vergleich zu diesen Benchmarks abschneidet. Sieh dir zunächst diese 2021 Branchen-Benchmarks

 

4. Anteil der Eindrücke

 

Impressionen zeigen an, wie viele Menschen deine Anzeigen gesehen haben. Impressionsanteil zeigt an, wie viele potenzielle Impressionen du im Verhältnis zu den Auktionen, die deine Anzeige enthalten, hättest erzielen können.

 

Es ist ein Maß für potenzielle Chancen. Wenn du weißt, in welchen Bereichen deines Kontos du noch mehr Impressionen erhalten kannst, erhältst du wertvolle Hinweise auf Optimierungsmöglichkeiten. Achte vor allem dann auf diese Kennzahl, wenn deine Kampagne markenbezogene Suchanfragen enthält .

 

Kalkulation für IS: Impressionsanteil = Impressionen / Gesamtanzahl anrechenbarer Impressionen

 

5. Umrechnungskurs

 

 

Die Konversionsrate beschreibt, wie viele Menschen das getan haben, was deine Kampagne von ihnen wollte. Es ist eine messbare Aktion, die den Besucher näher an einen zahlenden Kunden bringt.

 

Einige alltägliche Umstellungsaktionen je nach Funktion oder Branche:

  • E-Commerce: Einen Kauf tätigen
  • Mitgliedschaft: Anmeldung für ein Abonnement
  • Servicegeschäft: Absenden eines Kontaktformulars oder Herunterladen eines Inhaltsassets
  • Marketing: Anmeldung zu einem Newsletter
  • Software-as-a-Service: Anmeldung für eine kostenlose Testversion oder Verkaufsberatung

 

 

Die Conversion Rate und ihre Optimierung (CRO) ist vielleicht die einflussreichste PPC-Kennzahl für deine Werbekampagne, denn sie ist die PPC-Kennzahl, die am stärksten mit dem Unternehmensumsatz verbunden ist. Für die Stakeholder ist sie die direkteste Messung der Effektivität deiner Werbekampagne.

6. Kosten pro Umwandlung/Kosten pro Akquisition

 

 

Wenn die Konversionsrate die einflussreichste PPC-Kennzahl ist, dann sind die Kosten pro Konversion die zweitwichtigste.

 

Warum? Es ist ein Indikator für die Wirksamkeit deiner Marketingausgaben und hat Auswirkungen auf dein Budget.

 

Wenn du z.B. 1.000 $ im Vergleich zu 10.000 $ für 100 Conversions ausgibst, sagt das etwas ganz anderes über deine Werbekampagne aus. Der zweite Fall könnte darauf hindeuten, dass deine Kampagne zu wenig Ergebnisse für das ausgegebene Budget liefert, und du musst nach Möglichkeiten suchen, die Kosten zu senken. Der erste Fall ist ausgezeichnet.

 

Kalkulation: Kosten pro Conversion = Gesamtkosten der Anzeigen/Anzahl der Conversions

 

Wenn deine Kosten pro Conversion zu hoch sind, ist es an der Zeit, alle Aspekte deiner Werbekampagne zu überprüfen: von deinen Motiven und Anzeigentexten bis hin zur Zielgruppenansprache und der Zeit, in der deine Anzeigen geschaltet werden.

 

 7. Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

 

 

Eine weitere wichtige Kennzahl, die du in deinen Bericht aufnehmen solltest, ist die ROAS. Sie misst die Einnahmen, die für jeden für Werbekampagnen ausgegebenen Dollar erzielt werden. Er ist ein wichtiger Indikator für die Rentabilität einer Kampagne und ihren Beitrag zum Unternehmensergebnis.

 

ROAS kann entweder Marketingkanäle als Ganzes messen oder auf der Grundlage bestimmter Anzeigen oder Kampagnen ins Detail gehen.

 

Die Benchmarks variieren von Branche zu Branche, aber wenn du dir unsicher bist, hilft dir das E-Commerce-Unternehmen BigCommerce ein Verhältnis von 4:1 an - das bedeutet, dass jeder 1 Dollar an Werbeausgaben 4 Dollar an Geschäftseinnahmen einbringen muss.

 

Kalkulation: ROAS = Auf Anzeigen entfallender Umsatz / Kosten für Anzeigen

 

8. Qualitätsbewertung

 

 

Der Quality Score bewertet die Reise eines Suchenden mit deiner Anzeige, wenn er auf deine Anzeige eingeht. Er bestimmt, wie relevant deine Anzeigen und deine Website für die Beantwortung der Suchanfrage sind.

 

Die Qualitätsbewertung beeinflusst:

  • Wie oft werden deine Anzeigen in einem Suchergebnis angezeigt
  • Anzeigenposition (und wie sichtbar deine Anzeigen sind)
  • Anzeigenrang
  • Durchschnittliche Kosten pro Klick

 

Der Qualitätsscore ist einer der besten Indikatoren dafür, wie stark deine Anzeigen sind und deckt Optimierungsmöglichkeiten auf, wenn der Score zu niedrig ist.

 

Drei Hauptfaktoren bestimmen seine Bewertung von 1-10:

  1. Erwartete Click-Through-Rate (CTR): Ob Suchende deine Anzeige interessant genug finden, um darauf zu klicken
  2. Anzeigenrelevanz: Wie relevant dein Anzeigeninhalt für dein Zielkeyword ist
  3. Landing Page Experience: Wie gut finden Suchende die Antworten, nach denen sie auf der Zielseite suchen, nachdem sie auf deine Anzeige geklickt haben. Die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Absprungrate, die Website-Erfahrung und der Inhalt beeinflussen alle diesen Faktor.

 

Mit dieser Vorlage kannst du deine PPC-Kennzahlen sofort verfolgen

 

Automatisiere es!

 

Jetzt, wo du weißt, welche PPC-KPIs du verfolgen musst, kannst du diese Kennzahlen mit einem automatisierten Tool wie DashThis in Sekundenschnelle verfolgen und präsentieren.

 

Registriere dich für deine kostenlose 15-Tage-Testversion um deine PPC-Berichte in einem visuell ansprechenden Format zu erstellen, das du leicht mit deinem Team teilen kannst. Präsentiere alle wichtigen PPC-Leistungskennzahlen in einem einzigen Bericht und zeige ihn deinen Kunden oder wichtigen Stakeholdern.

PPC muss kein Geheimnis sein und mit DashThis ist es so einfach wie 1-2-3

 

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