Der Einsteigerleitfaden für die Analyse von Werbekampagnen

Nachdem er festgestellt hatte, dass verschiedene Produkte in der Performance Max (PMax)-Kampagne eines Kunden unterschiedliche Ergebnisse erzielten, beschloss ein PPC-Spezialist, die Kampagne zu segmentieren und das Budget für die leistungsstärkeren Produkte zu erhöhen.

 

Am Ende hat er einen Umsatzanstieg von 39 % und eine Steigerung des ROAS von 15 % mit einem Anstieg der Ausgaben um nur 22 %.

 

Die Moral von der Geschicht?

 

Hätte der PPC-Spezialist die PMax-Kampagne nicht analysiert, hätte er wahrscheinlich nicht gewusst, welche Produkte die Conversions dominierten. 

 

Das ist das Ziel der Werbeanalyse.

 

Es verfolgt Daten über mehrere Werbeplattformen hinweg, damit du deine leistungsstärksten Kampagnen aufdecken und verzehnfachen kannst, und deine hohen Renditen beibehalten kannst.

 

In diesem Leitfaden erfährst du, warum die Analyse digitaler Werbung wichtig ist und wie du loslegen kannst.

 

• Werbeanalysen mit einem einfach zu verstehenden Bericht verstehen
• Warum Anfänger sich mit Werbeanalysen beschäftigen sollten
• Die 7 wichtigsten Werbeanalyse-KPIs für Einsteiger
• Wie man Werbekampagnen analysiert (auf die alte Art)
• Dashboards für die Werbeanalyse nutzen (Der beste Weg, deine Marketingdaten zu analysieren)
• Verfolge deine Werbeanalysen auf DashThis noch heute automatisch!

 

Werbeanalysen mit einem einfach zu verstehenden Bericht verstehen

43% der Startups geben jeden Monat bis zu $5000 für Werbung aus.

 

Das ist eine Menge verschwendetes Geld, wenn du deine Werbeanalysen nicht verfolgst.

 

Veranschaulichen wir uns das anhand des Werbebericht unten.

 

Dieser Bericht schlüsselt die monatliche Anzeigenleistung für Google Ads, Facebook Ads und LinkedIn Ads auf. 

 

Mit nur einem Blick weißt du, welche Anzeigen die höchsten Conversions erzielt haben. 

 

Und da der Bericht die Überschrift, die Beschreibung und die Bilder für jede Anzeige auflistet, kannst du schnell erkennen, welche Botschaften am besten ankommen und diese gemeinsamen Themen in zukünftigen Kampagnen wiederholen.

 

Diese Momentaufnahme bewertet nicht nur, wie bezahlte Werbung in deine gesamte digitale Marketingstrategie passt. Sie bestimmt auch, wie viel du für jede Kampagne und jeden Kanal ausgeben solltest und minimiert die Verschwendung von Werbeausgaben.

 

Warum Anfänger sich mit Werbeanalysen beschäftigen sollten 

35,6 % der Unternehmen messen die Leistung ihrer Marketingagentur am ROI.

 

Die übrigen Unternehmen konzentrieren sich u.a. auf die Kosten pro Lead, die Anzahl der Leads und die Lead Conversion Rate. 

 

Du kannst den Wert deiner Arbeit nicht beweisen, wenn du dich nicht mit diesen Kennzahlen beschäftigst. Die Kunden sehen sie an, um zu entscheiden, ob sie die Partnerschaft fortsetzen wollen.

 

Quelle: SEMrush

 

Du kannst nicht nur Kunden an dich binden, sondern auch deine Kampagnenanalyse:

 

(i) Verbesserung des Ergebnisses: 80% der Unternehmen haben ihren Umsatz gesteigert nachdem sie datengestützte Entscheidungen in Echtzeit und ohne Rätselraten getroffen haben.

 

(ii) Festlegen der Mittelzuweisung: Keine Marketingaktivitäten und -kanäle sind wirklich gleich. Durch die Messung deiner Marketing-Analysenstellst du sicher, dass das Budget auf allen Plattformen effizient eingesetzt wird.

 

(iii) Erkennen neuer Möglichkeiten: Erkenne Trends und Muster, bevor sie sich durchsetzen. Deine Anzeigendatensätze geben dir einen Einblick in das Verbraucherverhalten und helfen dir, aufschlussreiche Werbekampagnen zu erstellen, die die Kunden ansprechen.

 

Die 7 wichtigsten Werbeanalyse-KPIs für Einsteiger

Auf welche Werbeplattformen solltest du dich konzentrieren?

 

Auf der Grundlage unserer Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Tausenden von Vermarktern und Agenturen haben wir Folgendes gelernt.

 

Google Ads sind ideal für hochpreisige Artikel oder Produkte, für die deine Zielgruppe aktiv nach Lösungen sucht.

 

Trotz des geringeren absichtlichen Traffics sind Facebook- und Instagram-Anzeigen fantastisch für E-Commerce-Läden, die Produkte mit niedrigem Preisniveau oder "Zwangskäufe" verkaufen, nach denen die Leute normalerweise nicht suchen.

 

LinkedIn Ads sind zwar nicht die beste Lösung für Mid-Funnel-Conversions, bieten aber extrem zielgerichtete Optionen. Wenn du deine Marke bei einer bestimmten B2B-Demografie bekannt machen willst, bist du hier genau richtig. 

 

Diese Werbeplattformen zielen zwar auf unterschiedliche Zielgruppen an verschiedenen Touchpoints ab, aber sie arbeiten mit ähnlichen KPIs und Metriken. Egal, ob du die virale Reichweite erhöhst, Leads generierst oder den Verkauf ankurbelst, die folgenden Kennzahlen helfen dir, deinen Fortschritt zu verfolgen.

 

Die Nutzung von Ad-Tech können Werbetreibende ihre Marketingausgaben erhöhen, um potenzielle Kunden besser anzusprechen und die Anzeigenleistung auf der Grundlage dieser KPIs zu verbessern.

 

1. Click-Through-Rate (CTR)

 

 

Was es ist: Prozentsatz der Klicks, die eine Anzeige von Betrachtern erhält

 

Messe sie, um die Wirksamkeit deiner Anzeige zu bewerten. Diese Kennzahl überprüft, ob du das richtige Bild, den richtigen Text, die richtige Botschaft, die richtige Zielgruppe und die richtige Platzierung verwendest.

  

2. Umrechnungskurs

 

 

Was es ist: Prozentualer Anteil der Besucher, die deine gewünschte Aktion abgeschlossen haben, gemessen an der Gesamtzahl der Besucher

 

Messe sie, um um zu sehen, ob du dein Werbeziel erreichst (z.B. Verkäufe generieren). Zur Verbesserung deiner Konversionsratepasse deine Gebotsstrategie an oder verbessere das Nutzererlebnis auf der Landing Page.

 

3. Kosten pro Klick (CPC)

 

 

Was es ist: Kosten, die für jeden Anzeigenklick gezahlt werden

 

Messe sie, um um sicherzustellen, dass du weniger bezahlst, als du durch einen Verkauf einnimmst.

 

4. Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

 

 

Was es ist: Einnahmen, die für jeden ausgegebenen Werbedollar zurückgewonnen werden

 

Messen Sie es, um den Ertrag deiner Werbekampagnen. Im Gegensatz zum Return on Investment (ROI), der deine gesamten Betriebskosten berücksichtigt, berechnet der ROAS nur den Ertrag deiner Marketingmaßnahmen.

 

5. Eindrücke

 

 

Was es ist: Wie oft wird eine Anzeige gezeigt?

 

Messe sie, um die potenzielle Anzeigenreichweite zu messen. Diese Kennzahl hilft dir zu verstehen, ob deine Anzeigen mehr Betrachter erreichen könnten, wenn du dein Gebot oder Budget erhöhst.

 

6. Click-through Conversion Rate

 

 

Was es ist: Prozentualer Anteil der Suchenden, die auf deine Anzeige geklickt und später eine gewünschte Aktion ausgeführt haben

 

Messe sie, um die Effektivität deiner Anzeige bei der Generierung von Konversionen zu bewerten.

 

7. Anzeigenposition

 

Was es ist: Nicht mehr existierende Metrik, ersetzt durch Impression (Absolute Top) % und Impression (Top) %

 

Messe sie, um ein klareres Bild von der Gesamtposition deiner Anzeige zu bekommen. Anzeigen mit einer hohen CTR und einem hohen Quality Score ranken in der Regel höher.

 

Wie man Werbekampagnen analysiert (auf die alte Art) 

Meta Ads Manager. 

 

Google Ads. 

 

LinkedIn Ads Reporting und Analytics.

 

Ganz gleich, welche Analysetools du verwendest, der Einrichtungsprozess für diese Anzeigenkanäle umfasst dieselben Schritte:

 

1. Tracking-Pixel einrichten 
2. Wähle ein Ziel
3. Anzeigen erstellen (z. B. visuell, Formate)
4. Publikum definieren
5. Budget, Dauer und Platzierung festlegen
6. Anzeige veröffentlichen
7. Daten auswerten 

 

Klingt ganz einfach, oder? 

 

Die Zuordnung wird jedoch schwierig, wenn du Dutzende von Werbekampagnen auf mehreren Werbekanälen gleichzeitig durchführst. 

 

"Wie viele Leads kamen von Facebook Ads?" 

 

"Wie ist die Gesamtleistung für jeden Kanal?" 

 

"Welche sind unsere erfolgreichsten Marketingkampagnen?"

 

Von einer Werbeplattform zur anderen zu wechseln, frisst viel Zeit. Ein Agenturvermarkter verbringt mindestens 30 Minuten/Kunde pro Woche. Angenommen, sie arbeitet mit sieben Kunden, dann sind das 3,5 Stunden manuelle Berichtsarbeit pro Woche!

 

Zum Glück gibt es automatisierte Tools wie DashThis können dabei helfen, dieses Berichtswirrwarr zu entwirren und Stunden an Zeit zurückzugewinnen.

 

Dashboards für die Werbeanalyse nutzen (Der beste Weg, deine Marketingdaten zu analysieren)

Die Zeiten, in denen Daten manuell in Tabellenkalkulationen kopiert wurden, sind längst vorbei.

 

DashThis sammelt automatisch deine gesamten Daten über mehrere Werbekanäle in einem schönen Dashboard.

 

Erinnerst du dich an den Agenturvermarkter, den wir bereits erwähnt haben?

 

Sie verbringt jetzt insgesamt weniger als 10 Minuten für ihre Kunden.

 

So sieht es aus, wenn du die Berichterstattung auf DashThis automatisierst:

 

1. Wähle einen vorgefertigten Bericht aus über 40 Vorlagen 
2. Verbinde deine Werbeplattform(en) mit DashThis
3. Wähle deine Metriken in Vorgegebenes Widget (Hinweis: Alle Metriken sind nach ihrer Beliebtheit geordnet, du kannst also hier beginnen, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst)

 

Lehn dich zurück und warte, bis die Kennzahlen automatisch auf der rechten Seite des Bildschirms erscheinen. Ziehe sie per Drag & Drop, um ein einheitliches Bild zu erhalten.

 

DashThis verfügt auch über ein Widget für Notizen und Kommentare. 

 

Packe aus, was Marketing-Akronyme für Kunden bedeuten, die keinerlei Marketingkenntnisse haben. Besser noch, du lieferst den Kontext und empfiehlst die nächsten Schritte für deine Marketingstrategie.

 

Um das Kommentar-Widget aufzurufen, klicke auf Statisches Widget > Kommentare > Speichern.

 

Du betreibst eine Full-Service-Agentur? 

 

DashThis lässt sich mit über 40 Plattformen integrieren (z.B. Google Analytics, Ahrefs, MailChimp). Kombiniere deine Werbeanalysen mit anderen Marketingkanälen um die gesamte Marketingleistung an einem Ort zu zeigen.

 

Beachte den Hotel-Marketing-Bericht unten. Er kombiniert Google Ads, SEO und soziale Medien in einem einzigen Bericht. Dashboard.

 

Hol dir diese Hotel-Marketing-Vorlage mit deinen eigenen Daten!

 

Plane einen automatischen E-Mail-Versand mit deinem bevorzugten Zeitraum und Häufigkeit. Hier kannst du E-Mails an den Kunden, den Projektmanager und das Marketingteam schicken.

 

Du kannst deinen Bericht auch als PDF-Datei herunterladen, um ihn offline zu lesen. 

 

Oder reiche es bei der Besprechung der Ergebnisse herum. 

 

Unsere leicht verständliche Visualisierung erregt Aufmerksamkeit und vermittelt Wirkung auf großen und kleinen Bildschirmen.

 

DashThis ist das einfachste Reporting-Tool. Starte deine kostenlose Testversion noch heute.

 

Vorlage für Werbekampagnenbericht

Identifiziere deine leistungsstärksten Display-Anzeigen, Native Ads und Suchanzeigen in dieser All-in-One-Werbekampagne Dashboard. 

 

Hol dir diesen kostenlosen Bericht über eine Werbekampagne mit deinen eigenen Daten!

 

Verfolge deine Werbeanalysen auf DashThis noch heute automatisch!

Die Werbeanalyse beweist den Wert, den deine Agentur mitbringt. 

 

Wenn es dir schwerfällt, den Überblick über mehrere Werbekampagnen auf verschiedenen Kanälen zu behalten, solltest du dich für ein automatisiertes Reporting-Tool wie DashThis entscheiden.

 

Erstelle automatisch deine gesamten Daten in einem kundenfreundlichen Bericht. 

 

DashThis lässt sich mit über 40 Marketingplattformen integrieren. Kombiniere deine Anzeigendaten mit anderen Kanälen - SEO, Social Media, E-Mail-Marketing usw. - um deine Marketing-Erfolge in einem schönen Bericht darzustellen. 

 

DashThis ist das einfachste Berichtstool. Der Preis beginnt bei 38 $/Monat bei jährlicher Abrechnung. Starte noch heute deinen kostenlosen Test.