10 KPIs und Metriken für das Content Marketing im Jahr 2024

Wenn du eine Content-Marketing-Strategie über soziale Medien, E-Mail, Websites und andere digitale Marketingplattformen verfolgst, kann es schwierig sein, herauszufinden, ob deine Content-Marketing-Maßnahmen deinem Unternehmen helfen. Allzu oft produzieren Unternehmen Inhalte in der Hoffnung auf neue Leads und Website-Traffic, nutzen aber nicht die verfügbaren Daten, um wirklich zu verstehen, ob ihre Zielgruppe diese Inhalte überhaupt konsumiert und ob die Ergebnisse den Aufwand wert sind.

An dieser Stelle kommen die Content-Marketing-KPIs ins Spiel. Diese Kennzahlen sind das Herzstück jeder Content-Marketing-Strategie. In diesem Artikel gehen wir auf alles ein, was du wissen musst, einschließlich:

• Was sind Content Marketing KPIs? 
• Warum es wichtig ist, sie zu verfolgen 
• Die wichtigsten zu messenden KPIs
• Wie man sie verfolgt

Was sind Content Marketing KPIs?

Content-Marketing-KPIs - oder Key Performance Indicators - sind Datenpunkte, die die Leistung deiner Inhalte oder die Ergebnisse deiner Content-Marketing-Kampagne widerspiegeln. Es gibt Dutzende von Metriken, die du in deiner SEO-Strategie oder in Google-Analysen DashboardDie Daten können dir dabei helfen zu verstehen, ob dein Inhalt oder deine Art von Inhalt die gewünschte Wirkung hat.

Keine einzelne Content-Marketing-Kennzahl sagt über Erfolg oder Misserfolg aus. Wenn du jedoch die richtigen KPIs berücksichtigst, kannst du eine Geschichte deiner Marketingkampagne erstellen, um zu verstehen, wer sich engagiert, was ihnen am besten gefällt, welche Inhalte für deine Zuschauer nicht attraktiv sind und vieles mehr.

Warum es wichtig ist, deine Content Marketing KPIs zu verfolgen

Die Verfolgung von KPIs ist der beste Weg, um den ROI deines Content Marketings zu messen und festzustellen, ob deine Bemühungen zu einem Anstieg des Geschäfts oder der Markenbekanntheit führen. Es ist wichtig, diese Kennzahlen wöchentlich oder monatlich zu verfolgen, um deine Website-Rankings, dein Engagement in den sozialen Medien, deine Zielgruppe, die Leistung der Suchmaschinen und vieles mehr zu verstehen. Dies hilft dir, deine Strategien zu optimieren und dein Marketing weiter zu verbessern und anzupassen, um deine Zielgruppe zu erreichen und deine Content-Marketing-Ziele zu verwirklichen.

Hochwertige Content Marketing KPIs zum Messen

Organischer Verkehr

Organischer Verkehr misst, wie viele Website-Besucher deine Website über die Suchmaschinenergebnisseite (SERPS) gefunden haben. Als wertvolle Content-Marketing-Kennzahl ist dieser KPI ein wichtiger Indikator für den Erfolg deiner SEO-Strategie und ein wichtiger Content-KPI, den du regelmäßig verfolgen solltest.

Diese Kennzahl unterstreicht, wie wichtig es ist, deine Landing Page mit verschiedenen relevanten Schlüsselwörtern zu optimieren, um Besucher anzulocken und sicherzustellen, dass sie sich mit deinen Inhalten beschäftigen. Diese Kennzahl ist wichtig, weil sie das Potenzial deiner Website zeigt, neue Zielgruppen anzusprechen, mit dem Markt zu konkurrieren und ohne großen Aufwand neue Leads zu generieren. 

Backlinks

Backlinks sind ein weiterer wichtiger Bestandteil einer soliden SEO-Strategie. Das sind Wörter auf deiner Website, ob auf den Hauptseiten oder im Blog, die auf andere Seiten innerhalb deiner Website und darüber hinaus verlinken. Diese Verweis Links verweisen auf andere verlässliche Quellen im Internet und tragen dazu bei, die Domain Authority (DA) deiner Website zu erhöhen, die der Suchmaschine zeigt, dass deine Website glaubwürdig ist und ein hohes Ansehen beim Publikum genießt.

Eine erfolgreiche Backlinking-Strategie kann die Lead-Generierung unterstützen, da eine höhere Domain-Autorität dazu beiträgt, dass deine Website in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt wird, was die Chance erhöht, dass du neue Besucher bekommst. Eine erfolgreiche Backlinking-Strategie ist wichtig, um die Vertrauenswürdigkeit deiner Website im Google-Algorithmus zu erhöhen.

Soziale Anteile

Social Shares geben an, wie oft deine Inhalte von deinem Publikum auf sozialen Medienplattformen geteilt wurden. Diese Kennzahl ist wichtig, um den Erfolg deiner Inhalte zu messen, und kann dir wichtige Einblicke in deine künftige Inhaltserstellung geben.

Wenn du dir ansiehst, welche Inhalte am häufigsten geteilt wurden, kannst du schnell herausfinden, was bei deinem Publikum ankommt, wo es Raum für Wachstum gibt, wie du zusätzliche Mitglieder gewinnen kannst und welche Elemente deiner Markenbotschaft am erfolgreichsten sind.

Click-through-Rate

Die Click-Through-Rate (ctr) misst, wie viele Menschen auf einen Link geklickt haben, den du in den sozialen Medien, auf deiner Website oder in einer E-Mail-Marketingkampagne veröffentlicht hast. Dies ist eine wichtige Kennzahl, um das Engagement der Zielgruppe zu messen, denn sie hilft dir zu verstehen, ob deine Texte, Beiträge und Verweise für die Betrachter hilfreich oder ansprechend sind.

Die Anpassung der Handlungsaufforderung kann diese Kennzahl verbessern, und verschiedene Formulierungen können qualifizierte Leads dazu bringen, sich mit den von dir geposteten Inhalten zu beschäftigen. Ohne diese Kennzahl ist es unmöglich zu wissen, ob jemand zum Beispiel deinen Shop besucht, nachdem er deinen Blogbeitrag gelesen hat.

Absprungrate

Die Absprungrate gibt den Prozentsatz der Website-Besucher an, die die Seite verlassen haben, ohne auf einen Link auf der Website selbst zu klicken, einschließlich Call-to-Action-Links oder andere Seiten im Website-Menü. Diese Kennzahl kann für jede einzelne Seite oder als Gesamtwert für die Website gemessen werden. Dies ist ein wichtiger KPI um das Engagement zu messen, und es ist wichtig, die Zahl so niedrig wie möglich zu halten.

Du willst nicht, dass Besucher/innen deine Website sofort wieder verlassen, weil du dann keine Kunden umwandeln kannst. Wenn die Kennzahl jedoch zu hoch ist, solltest du an deinem Website-Layout, der Ladezeit, der Formulierung von Call-to-Actions und vielem mehr arbeiten.

Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite

Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite misst, wie lange Besucher auf deiner Website verweilen, und kann entweder für jede einzelne Seite oder als Gesamtkennzahl der Website verfolgt werden. Initiativen zur Erstellung ansprechender Inhalte, eine effektive Verlinkungsstrategie und starke Handlungsaufforderungen können die Verweildauer der Besucher/innen auf deiner Website erheblich beeinflussen.

Stelle sicher, dass die Nutzer/innen deiner Website wissen, welchen Mehrwert du zu bieten hast, egal ob es sich um eingehende Links zu deinem Podcast oder deiner Webinarreihe handelt. Verfolge die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, um herauszufinden, was die Besucher/innen anzieht und was sie abschreckt.

Umrechnungskurs

Die Konversionsrate ist eine der wichtigsten Kennzahlen für das Content Marketing. Die Konversionsrate gibt den Anteil der Besucher an, die die gewünschte Aktion durchgeführt haben. Wenn du also einen Link erstellt hast, über den man sich für den E-Mail-Newsletter anmelden, den Podcast abonnieren, in den sozialen Medien folgen oder im Shop einkaufen kann, ergibt sich die Konversionsrate aus der Anzahl der Besucher, die dies getan haben.

Diese Kennzahl gibt Aufschluss über deine Lead-Generierung und die Optimierung deiner Webseiten und Texterstellungstaktiken, insbesondere bei eCommerce-Websites.

Scrolltiefe

Es ist eine Sache, wenn ein Besucher auf deine Seite kommt, weil sie ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen erscheint. Aber es ist eine andere Sache, wenn der Besucher den Inhalt deiner Website so ansprechend findet, dass er durch deine Landing Page scrollt und alles liest, was du auf deiner Seite anbietest.

Die Scrolltiefe ist eine Kennzahl, die misst, wie weit deine Besucherinnen und Besucher auf einer Seite nach unten gehen. Sie kann dir viel darüber verraten, wo ihr Interesse nachlässt und wie du deine Website neu optimieren kannst, um schlecht funktionierende Bereiche zu verbessern.

Anzahl der Leads

Die Zahl der Leads gibt an, wie viele Interessenten deine Website und dein Unternehmen gewinnen. Sie wird oft durch das Verständnis der Konversions- und Absprungraten gemessen und kann durch die Analyse verschiedener anderer KPIs im Toolkit ermittelt werden.

Dies ist eine wichtige Kennzahl, denn letztendlich besteht dein Geschäft aus deinen Leads, und du wirst durch die Optimierung der Lead-Generierung eine Steigerung deines Ergebnisses sehen.

Seitenaufrufe

Seitenaufrufe Sie sind von grundlegender Bedeutung, da sie messen, wie oft eine Seite in einem Browser geladen wurde. Sie sind eine solide Methode, um einen Überblick über den Traffic auf deiner Website zu erhalten, lassen aber einige Feinheiten außer Acht, da sie die wiederholten Aufrufe derselben Seite durch denselben Nutzer oder Besucher zählen. Deshalb misst die Kennzahl "Unique Pageviews" die Anzahl der Seitenaufrufe, ohne die Wiederholungen durch denselben Nutzer. Diese Kennzahl gibt einen Eindruck von der Effektivität deiner SEO-Strategie.

Wie du deine Content Marketing KPIs verfolgst

Die Verfolgung dieser Kennzahlen über das Internet und die sozialen Medien hinweg kann schwierig und überwältigend sein, so dass es schwierig ist, sich ein vollständiges Bild von deiner Content-Marketing-Strategie zu machen. Mit DashThis kannst du in drei einfachen Schritten alle deine Daten in einem Bericht sammeln.     

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• Verwende unsere voreingestellten Metrik-Widgets, um die KPIs auszuwählen, die du am meisten messen möchtest: Konversionsrate, Seitenaufrufe oder Absprungrate.

• Ziehe unsere Widgets einfach per Drag & Drop in eine anpassbare Vorlage, damit du alle deine Daten in ein übersichtliches, leicht zu lesendes Blatt mit Diagrammen und aussagekräftigen Zahlen einspeisen kannst.

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