Der Anfängerleitfaden für Content Marketing Analytics (+ Vorlage für Inhaltsberichte)

 

Zahlen und Datenanalysen sind nicht die ersten Dinge, die dir in den Sinn kommen, wenn du an Content Marketing denkst. 

 

Du denkst vielleicht an vertrautes Terrain - Schreiben, Kreativität, Geschichtenerzählen und visuelles Design. Analyse und Datenberichte sind für dich unheimliche, unbekannte Disziplinen. 

 

Kommt dir das bekannt vor? Keine Sorge, wir haben dich. 

 

In diesem Leitfaden für Einsteiger/innen zeigen wir dir, wie Learning Analytics bei der Erstellung von Inhalten und der Marketingstrategie helfen kann und auf welche Kennzahlen du achten solltest. Zu guter Letzt zeigen wir dir, wie du DashThis nutzen kannst, um dein Content Reporting effizienter zu gestalten.

 

Was sind Content-Marketing-Analysen und wie helfen sie dir, die Leistung deiner Inhalte zu bewerten? 

Bei der Content-Marketing-Analyse geht es darum, Inhalte über verschiedene Plattformen und Marketingkanäle hinweg zu messen und auszuwerten. Dazu gehören so unterschiedliche Kanäle wie Social Media-Plattformen, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO). 

 

DashDieser Bericht zeigt die Social-Media-Analysen von Facebook, Instagram und LinkedIn in einem Diagramm zum einfachen Vergleich. Hol dir diesen Social Media Bericht mit deinen eigenen Daten!

 

Und bevor du dir ein weiteres Stöhnen verkneifst bei dem Gedanken, eine weitere langweilige Tabelle durchzusehen: Content-Leute erkennen die Bedeutung von Datenanalysekompetenz. Laut Contentlyplant die Hälfte der leitenden Content-Vermarkter/innen, ihre internen Talente durch Schulungen oder die Einstellung externer Mitarbeiter/innen bis 2023 zu fördern.

 

Wir wissen, dass Content Marketer viel zu tun haben und nur begrenzte Ressourcen zur Verfügung stehen. Deshalb ist es wichtig, strategisch zu denken und deine begrenzte Zeit für Content Marketing gut zu nutzen.

 

Warum Content-Vermarkter davon profitieren, Content-Marketing-Analysen zu verstehen

Mehrere Studien zeigen dass Content Marketing eine hervorragende langfristige Investition für Marken ist, weil es eine vertrauensvolle Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern aufbaut, so dass die Verbraucher eher bei Marken kaufen, denen sie vertrauen.

 

Aber woher weißt du, ob dein Content Marketing in puncto Qualität und Effektivität ins Schwarze trifft? Hier helfen Analysen den Marketern, ihre Arbeit effektiver und stressfreier zu erledigen. 

 

Wir helfen dir zu verstehen, welche Inhalte gut ankommen und warum

Wenn du dein Herzblut in eine Kampagne gesteckt hast, willst du auch Anerkennung bekommen, wenn die Inhalte gut ankommen. 

 

Der Rückgriff auf Datenanalysen hilft dir auch dabei, Frühwarnzeichen zu erkennen, die darauf hindeuten, dass deine Botschaften für deine Zielgruppe oder die Customer Journey nicht relevant waren, und den Kurs anhand von umsetzbaren Erkenntnissen zu korrigieren.  

 

Content-Marketing-Analysen helfen dir, Fragen wie diese sicher zu beantworten: 

 

1. Schlägt sich die Zeit und Mühe, die wir in ausführliche Content-Marketing-Beiträge investieren, in Geschäftsergebnissen nieder? 
2. Welche Arten von Inhalten oder Inhaltsformaten bevorzugen unsere Zielgruppen? Spricht unser Publikum zum Beispiel eher auf Listen oder Infografiken an?
3. Hilft uns Content Marketing effektiv dabei, unsere Geschäftsziele zu erreichen? Hilft es uns zum Beispiel dabei, unsere Marke in der Google-Suche bekannter zu machen, die Lead-Generierung durch kostenlose Testversionen voranzutreiben oder den Nutzern einen größeren Nutzen aus unserem Produkt zu bieten? 

 

Dieser Leitfaden konzentriert sich zwar auf quantitative (numerische) Analysen für Inhalte, aber auch qualitative Maßnahmen wie das Feedback aus Verkaufsgesprächen können eine wichtige Informationsquelle für die Effektivität deines Content Marketings sein. 

 

Hat ein potenzieller Kunde bei der Kontaktaufnahme mit deinem Verkaufsteam oder während eines Verkaufsgesprächs einen bestimmten Inhalt erwähnt? Notiere die Inhalte, die sie erwähnt haben. Du könntest auch einen Blick auf deine Social-Media-Kanäle werfen und Beiträge notieren, die zu Diskussionen, Lob oder konstruktiven Kommentaren anregen. 

 

Messen der Content-Marketing-Leistung und Erkennen von Verbesserungsmöglichkeiten 

Die Wahrscheinlichkeit, dass du mit Content-Marketing-Kampagnen erfolgreich bist, ist Marketing-Kampagnen wenn du die Effektivität deiner Inhalte misst, so ein Bericht des Content Marketing Institute 2023 Bericht.

 

So ist es zum Beispiel wahrscheinlicher, dass leistungsstarke B2B-Content-Vermarkter die Leistung ihrer Inhalte effektiv messen. 77 % der Befragten, die die Content-Marketing-Bemühungen ihres Unternehmens als "erfolgreich" einstufen, messen die Leistung ihrer Inhalte. Dagegen messen nur 17% der Befragten, die von enttäuschenden Content-Marketing-Ergebnissen berichten, die Leistung ihrer Inhalte. 

 

Das macht Sinn. Schließlich weißt du eher, was gut läuft und was nicht, wenn du dich bei deinen Initiativen von Analysen leiten lässt und deine Zeit darauf konzentrierst. 

 

Den Beitrag von Content Marketing zum ROI des Unternehmens nachweisen

Content Marketing ist im Vergleich zu anderen digitalen Marketingmaßnahmen wie Pay-per-Click-Anzeigen bekanntermaßen schwierig, Ergebnisse zuzuordnen.

 

Und die Leute im Content Marketing stimmen dem zu. Laut einem Bericht der Content-Marketing-Community Superpath aus dem Jahr 2023macht sich mehr als die Hälfte der Befragten Sorgen um die Erzielung von Geschäftsergebnissen.

 

Die Förderung von Geschäftsergebnissen stand an erster Stelle einer Liste von Bedenken der internen Content-Marketing-Experten. 

 

Wenn du als Experte für Content Marketing wahrgenommen werden willst, ist es jetzt an der Zeit, deine Kenntnisse über Content Marketing Analytics aufzufrischen.

 

Die wichtigsten Content-Marketing-Analyse-Kennzahlen für Anfänger

Das Hauptziel eines Content-Marketing-Berichts ist es, Daten zu liefern, die eine Entscheidung unterstützen oder die Leistung im Laufe der Zeit verfolgen. Überlege dir also genau, was das Ziel deines Berichts ist, und wähle dann die relevanten Kennzahlen aus, um dieses Ziel zu unterstützen, z. B:

 

• Erkennen, welche Inhalte optimiert werden müssen
• Deinem Chief Marketing Officer (CMO) zu helfen, zu verstehen, wie Content Marketing im Vergleich zu anderen Marketingkanälen abschneidet
• Vorbereitung eines Vorschlags für das Marketingteam, um mehr Ressourcen zu beantragen, damit du deine allgemeinen Marketingziele erreichen kannst 

 

Weitere Ressourcen zur Festlegung von Content-Marketing-Zielen und zur Ermittlung von Leistungskennzahlen (KPIs) findest du hier: 

• Füge diese 6 KPIs zu deinem Content Marketing hinzu Dashboard
• OKRs und KPIs im Vergleich

 

Content-Marketing-Kennzahlen fallen in der Regel in 4 verschiedene Kategorien.

 

Metriken zum Konsum von Inhalten

Diese Metriken zeigen, wie viele Menschen deine Inhalte angesehen oder konsumiert haben.

• Seitenaufrufe und organischer Verkehr.
• Eindrücke
• Downloads 
• Zeit auf der Seite 

 

Metriken zur Markenbekanntheit

Erscheinen deine Webseiten in den organischen Suchmaschinenergebnissen (SERPS)? Sprechen die Menschen in den sozialen Medien über deine Marke? Beginne mit diesen Metriken, um die Online-Markenbekanntheit zu messen.

• SEO-Keyword-Rankings
• Backlinks
• Erreiche
• Erwähnungen in den sozialen Medien 

 

Engagement-Metriken

Engagement-Kennzahlen messen, ob andere deine Inhalte teilen oder mit ihnen interagieren. Nimm das Engagement als Vertrauensvotum dafür, ob deine Inhalte wertvoll genug sind, damit sie von anderen geteilt werden oder sich mit ihnen beschäftigen. 

• Shares/Reposts/Retweets/Kommentare 
• Backlinks
• Absprungrate 
• Dauer der Sitzung 
• Scroll-Rate 
• Click-through-Raten 

 

Metriken zur Lead-Generierung und zum Verkauf

Wenn du wissen willst, ob Content Marketing finanziell sinnvoll ist oder ob es den ROI deines Unternehmens steigert, ist es wichtig, die Kennzahlen zur Leadgenerierung zu überwachen. 

• Konversionsraten über verschiedene Kanäle 
• E-Mail-Opt-ins/E-Mail-Abonnenten
• Inhaltsgestützte Konversionen
• Kosten pro Akquisition
• Erwirtschaftete Einnahmen 

 

Wie man eine Dashboard für unkomplizierte Content-Marketing-Einblicke in Minuten mit DashThis 

Angenommen, du hast einen neuen SEO- und Content-Marketing-Kunden an Bord geholt. Dieser Kunde bevorzugt eine strukturierte Kommunikation und ist mit dem Content-Marketing-Fachjargon nicht vertraut. Deshalb möchtest du sicherstellen, dass du die Ergebnisse deiner Content-Marketing-Maßnahmen strukturiert und leicht verständlich kommunizierst. 

 

DashThis hält dir den Rücken frei! Hier erfährst du, wie du DashThis nutzen kannst, um eine geeignete Dashboard um deine Content-Marketing-Analysen zu melden. 

 

Zuerst musst du dich bei DashThis dich für deine 15-tägige kostenlose Testversion anmeldest.

 

Erstellen Sie eine neue Dashboard in DashThis 

In DashThis sind viele Vorlagen verfügbar, mit denen du mit wenigen Klicks eine neue Dashboard mit wenigen Klicks zu erstellen, oder du kannst auch deine eigene Vorlage erstellen. 

Wir verwenden den Content-Marketing-Bericht Dashboard Vorlage (ebenfalls unten zu sehen!)die automatisch mit Google Analytics integriert wird, Google Geschäftsprofil und sozialen Medienplattformen integriert.

 

Eine Integration hilft dir, KPIs von diesen Plattformen automatisch in deinen DashThis-Bericht zu übernehmen - eine enorme Zeitersparnis, wenn du mehrere Tools zu Rate ziehen musst.  

 

Verbinde dein Content Marketing Analysetools hier mit unserem Integrationen. Logge dich einfach in deine Konten ein, autorisiere DashThis für den Zugriff auf deine Daten, und DashThis erledigt den Rest.

 

 

Gib deine Dashboard Vorlieben ein.  

Gib deinem neuen Dashboard einen Namen, eine Sprache, eine Währung und einen Berichtszeitraum. Du könntest z.B. jeden Monat automatisch einen Bericht versenden, um deine Content-KPIs zu verfolgen. 

 

 

Verbinde deine Datenquellen 

Brauchst du Hilfe bei der Integration von Daten aus viel zu vielen Content-Marketing-Analyse-Tools? Du bist nicht allein. 

 

Die Integration von Daten über mehrere Plattformen hinweg steht ganz oben auf der Liste der größten Herausforderungen für B2B-Vermarkter bei der Messung der Content-Marketing-Leistung, so eine 2023 eine Umfrage des Content Marketing Institute.

 

Nun, gute Nachrichten: Die 34+ von DashThis Integrationen machen es einfach, alle deine Content-Marketing-Apps miteinander zu verbinden, um alle Daten an einem Ort zu haben, um Daten über verschiedene Kanäle hinweg zu vergleichen oder um datengestützte Entscheidungen leichter zu treffen.

 

Beliebt bei Content Marketern ist Integrationen : 

• SEO, CRM und Inbound Marketing Tools: Ahrefs, SEMRush, Moz, HubSpot
• Web-Analyse-Plattformen: Google Analytics 4
• E-Mail-Marketing-Tools: Mailchimp, Campaign Monitor
• Social Mediaplattformen: Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok

 

Wir haben unsere Software so konzipiert, dass die Erstellung von Berichten über Inhalte ein Kinderspiel ist. Verbinde deine Tools mit DashThis und importiere deine Daten in die Dashboard. 

 

Jetzt hast du eine Dashboard eingerichtet, sodass du die anzuzeigenden Kennzahlen auswählen und ihr Aussehen anpassen kannst. 

 

Passen Sie Ihre Dashboard und richte deine Datenvisualisierungen ein

DashThis hat mehrere Datenvisualisierung Optionen, mit denen du deinen Bericht auf die Bedürfnisse deiner Kunden oder Stakeholder zuschneiden kannst, damit deine Kunden deine Daten leichter verstehen.

 

Tippe auf die benutzerdefinierten Widgets von DashThis, um deine Daten zu organisieren und deinen Kunden das zu geben, was sie wollen. 

 

Möchte ein Kunde zum Beispiel einen Überblick über das Verkehrsaufkommen für sein Strategiemeeting? Richte ein Balkendiagramm ein, um deinen gesamten Website-Verkehr der letzten 12 Monate aufzuschlüsseln, um herauszufinden, welcher Content-Marketing-Kanal oder welche Empfehlungsquelle die meisten Besucher auf deine Website bringt.

 

Oder du könntest die Konversionsraten verschiedener Landing Pages vergleichen, um herauszufinden, welches Layout oder welcher Aufruf zum Handeln für deine Lead-Generierungskampagne mehr Arbeit erfordert.

 

 

Warum nicht experimentieren und testen, was für dich am besten funktioniert? 

 

Wenn du neu in der Datenvisualisierung bist, brauchst du dich nicht zu ärgern. 

 

Beginne mit diesen Ressourcen: 

• Wie man Daten visualisiert: Beispiele, Tipps & Best Practices
• Das Leben in Bildern: Warum Webdaten visuell sein sollten

 

Schaffe Vertrauen mit personalisierten Kundenberichten

Du bist fast bereit, deinen Bericht abzuschicken, aber warte noch. Lass uns noch ein paar persönliche Dinge hinzufügen, um deinen Dashboard an deinen Kunden anzupassen.

 

Einige Möglichkeiten zur deinen Bericht zu personalisieren für deinen Kunden:

• Lade das Logo deines Kunden hoch 
• Ändere deinen Dashboard Hintergrund an die Farben deines Kunden anpassen 
• White-Label deiner Dashboard um das Branding deiner Agentur widerzuspiegeln.

 

Planen Sie Ihren Bericht!

Vergiss nicht, deinen Bericht abzuschicken, vor allem, wenn du ihn einem Kunden oder wichtigen Interessengruppen vorlegst. 

 

Richte DashThis so ein, dass dein Bericht jede Woche oder jeden Monat zur gleichen Zeit verschickt wird. So musst du dir keine Sorgen mehr machen, dass du vergisst, deinen Bericht zu versenden. 

 

 

DashThis bietet mehrere Optionen zum Teilen von Berichten, wie 

• Automatisierter E-Mail-Versand 
• Ein URL-Link zum Bericht, den die Kunden in Echtzeit online einsehen können - ideal für Kundenbesprechungen 
• Exportiere den Bericht als PDF-Datei, damit dein Kunde ihn offline ansehen kann. 

 

Eine Vorlage für Inhaltsberichte für einfache Multi-Channel-Reporting

Hol dir deine Vorlage für den Inhaltsbericht mit deinen eigenen Daten hier!

 

Der Content Report von DashThis wurde für Content Marketer entwickelt, die lieber auf Worte und Bilder starren als auf Zahlen. 

 

Wir wissen, dass es mühsam ist, einen Bericht von Grund auf zu erstellen, und dass die meisten Leute lieber etwas anderes tun würden. 

 

Mit unseren vorgefertigten Inhaltsberichten kannst du diesen Prozess von Stunden auf Minuten verkürzen. Die Zeit, die du für das Reporting aufbringst, kannst du nutzen, um weitere Content-Kampagnen zu entwerfen, deinen nächsten Blogbeitrag zu recherchieren und zu schreiben oder ein weiteres kreatives Videokonzept zu entwickeln, das die Marke deines Kunden elektrisiert. 

 

Oder du könntest ein Nickerchen machen - eine tolle Art, deine Zeit zu verbringen. 

 

Automatisiere deine Content-Marketing-Analysen mit DashThis 

Content-Marketing-Analysen und -Berichte können überwältigend sein und dir wertvolle Zeit rauben. Aber mit DashThis ist es viel einfacher (und schneller), deine Ergebnisse zu kommunizieren, deine Analysen für die Entscheidungsfindung zu überprüfen usw. 

 

Wenn du Hilfe bei der Erstellung von Berichten und Analysen brauchst, können wir dir helfen! Teste DashThis mit unserer 15-Tage-Testversion, keine Kreditkarte erforderlich.

 

Du wirst von unserem erstklassigen Kundenserviceteam betreut. (Glaube nicht nur unserem Wort, sondern sieh dir an, was unsere zufriedenen Kunden sagen hier.