8 Facebook-Werbemetriken zur Steigerung von Traffic, Leads und Werbeausgaben

Du hast Stunden damit verbracht, die Grafik zu entwerfen, den Anzeigentext zu verfassen und mit verschiedenen Gebotsstrategien zu experimentieren.

 

Das Letzte, was du brauchst, ist, dass du dich bei der Verwaltung großer Datenmengen für Dutzende von Kunden verausgabst. 

 

Und doch ist das die Realität vieler Vermarkter/innen.

 

In diesem Leitfaden erfährst du, wie du deine Berichte am schnellsten verwalten kannst und welche wichtigen Facebook-Kennzahlen du heute messen solltest, um deine Anzeigenergebnisse zu verbessern.

 

• Was sind Facebook Ads Metriken?
• Die 8 wichtigsten Metriken für Facebook-Werbeanzeigen
• Wie du den perfekten Facebook-Anzeigenbericht erstellst
• Automatisiere deine Berichterstattung mit DashThis

 

Was sind Facebook Ads Metriken?

Facebook-Werbeanzeigen Metriken messen die Leistung deiner bezahlten Anzeigen auf Facebook (z. B. die Anzahl der Klicks), damit du die Ergebnisse für die nächsten Kampagnen verbessern kannst, sei es, um mehr Traffic zu generieren, neue Leads zu gewinnen oder deine Werbeausgaben zu erhöhen.

 

Warum ist es wichtig, die Ergebnisse deiner Facebook-Werbeanzeigen zu messen?

Es wird immer teurer, Facebook-Werbung zu schalten.

 

Auch wenn Facebook-Werbung einer der kosteneffizientesten Kanäle in Social Media Marketing ist, kann sie dennoch ein riesiges Loch in dein Werbebudget reißen, wenn du nicht vorsichtig bist.

 

Eine schnelle Suche zeigt, dass es dass es im Durchschnitt 11,09 $ kostet, einen Lead zu akquirieren. Noch vor drei Jahren lagen die durchschnittlichen Kosten bei nur 3,13 $.

 

Quelle: Revealbot

 

Dieser dramatische Sprung erinnert uns daran, wie wichtig es ist, die Attribution zu einem zentralen Bestandteil der Überwachung von Facebook-Anzeigen zu machen. 

 

Indem du genau beobachtest, wie Nutzer mit deiner Anzeige interagieren, und sie entsprechend verbesserst, kannst du unsere Kampagnenziele erreichen, ohne Kompromisse bei den Werbeausgaben einzugehen.

 

Die 8 wichtigsten Metriken für Facebook-Werbeanzeigen

Du hast die wichtigsten KPIs festgelegt und das Meta-Facebook-Pixel auf deiner Website installiert. Jetzt kannst du loslegen.

 

Hier sind die wichtigsten Kennzahlen, die du in deinem Facebook-Werbekonto messen solltest, von der Markenbekanntheit bis zum Retargeting zur Kundenbindung. 

 

Audience Insights (Geschlecht, Alter, Gerät)

Kundenforschung beginnt immer mit dem Lernen und den demografischen Daten deiner Zielgruppe.

 

Die Publikumseinblicke betrachtet Attribute deiner aktuellen und potenziellen Kunden auf Facebook, darunter Alter, Geschlecht, Standort, Berufsbezeichnung, Interessen und die Geräte, die sie benutzen.

 

Mit diesem Facebook Insights-Tool kannst du auf drei Hauptgruppen von Facebook-Nutzern zugreifen: Personen, die mit deiner Unternehmensseite oder einer Veranstaltung verbunden sind, benutzerdefinierte Zielgruppen (die aus aktuellen Kunden bestehen) und die allgemeine Facebook-Nutzerschaft.

 

Eindrücke

 

Anzeigenimpressionen ist die Anzahl, wie oft eine Anzeige zum ersten Mal im Newsfeed eines Nutzers erscheint.

 

Beachte, dass die Anzahl der Impressionen bei Facebook-Videoanzeigen auf die gleiche Weise gezählt wird, auch wenn das Video nicht abgespielt wird (außer bei Anzeigen im Audience Network).

 

Messen Sie sie zusammen mit der Reichweite und Häufigkeit von Posts und dem CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen), um die Leistung verschiedener Facebook Anzeigenkampagnen.

 

Anzeigen-Likes und Kommentare

Das Posting-Engagement, das oft als unbedeutende Kennzahl angepriesen wird, spielt tatsächlich eine große Rolle für die Reichweite deiner Anzeigen und organischen Werbung.

 

Hohe Anzahl von Likes und Kommentaredie sich auf die Engagement-Rate Benchmarks beeinflussen, signalisieren Facebook, dass dein Publikum deine Anzeigen zu schätzen weiß.

 

Je mehr Menschen sich mit einer Werbeanzeige beschäftigen, desto mehr erhöht der Algorithmus von Facebook die Reichweite.

 

Kosten pro Klick

Kosten pro Klick (CPC)Auch bekannt als Pay-per-Click (PPC), ist der Geldbetrag, der für jeden Klick auf deine Anzeige gezahlt wird.

 

Sie wird oft zusammen mit der Click-Through-Rate (CTR) und den Kosten pro Aktion (CPA) gemessen.

 

Es gibt verschiedene Faktoren, die deinen CPC beeinflussen, z. B. das Format (z. B. Videoanzeigen), die Suchbegriffe und die Gebotsstrategie. 

 

Konzentriere dich darauf, deine Konversionsrate zu erhöhen, um den CPC zu senken (z. B. kann die Verbesserung der visuellen Gestaltung einer Anzeige für eine Lead-Generierungskampagne mit niedriger CTR und hoher Anzeigenrelevanz den CPC senken). 

 

Rendite der Werbeausgaben

Return on Ad Spend (ROAS) ist die Höhe der Einnahmen, die ein Unternehmen für jeden Dollar erhält, den es für Facebook-Werbeanzeigen ausgibt.

 

Das ist eine der häufigsten Facebook-Ads-Kennzahlen im E-Commerce.

 

Umrechnungskurs

Konversionsrate bezieht sich auf den Prozentsatz der Facebook-Nutzer/innen, die eine gewünschte Aktion abgeschlossen haben (z. B. den Kauf während der Kasse in einer Retarget-Kampagne abschließen).

 

Beleuchte diese Kennzahl zusammen mit dem Konversionswert, den Link-Klicks, dem CPC und den Werbeausgaben, um ein vollständiges Bild deiner gesamten Kampagnenleistung zu erhalten.

 

Relevanz der Werbung

Anzeigenrelevanz-Diagnose (eine neue Kennzahl, die den Anzeigenrelevanz-Score ersetzt) bestimmt, ob deine Anzeigen für die Zielgruppe relevant sind.

 

Bei dieser Kennzahl geht es darum, leistungsschwache Anzeigen in den Bereichen Qualität, Engagement-Rate und Conversion-Rate zu diagnostizieren. 

 

Strebe ein durchschnittliches oder höheres Ranking an, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen das Kampagnenziel erreichen.

 

Werbeausgaben

Werbeausgaben ist der Gesamtbetrag, der für Facebook-Werbeanzeigen ausgegeben wurde.

 

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Werbekosten zu senken, z. B. durch die Nutzung der Facebook-Optimierungstools, um dein Publikum zu vergrößern und die Reichweite deiner Anzeigen zu erhöhen.

 

Wie du den perfekten Facebook-Anzeigenbericht erstellst

Die Verwaltung einer einzigen Facebook Ads-Kampagne ist schon stressig genug. 

 

Mit bis zu 50 Anzeigen in jedem Anzeigen-Set in einem normalen Facebook Ads Manager-Konto ist es nur eine Frage der Zeit, bis du von der schieren Menge an Daten überwältigt wirst.

 

Und wir reden hier nur von einem Anzeigenset auf einer einzigen Facebook-Seite! 

 

Stell dir vor, wie es für eine Facebook-Analyseagentur mit Dutzenden von Konten für Hunderte von Kunden ist. *setzt ein Emoji mit schwindeligem Gesicht ein*

 

Wenn du dich fragst, wie du die Leistung von Facebook-Werbeanzeigen für alle Kunden messen kannst, ohne noch mehr Stunden deines Schlafs (und deiner Vernunft) zu verlieren, wird dir dieser Abschnitt helfen.

 

DashThis ist ein automatisiertes Reporting-Tool, das alle deine Marketingdaten über mehrere Kanäle hinweg in einem einzigen verrückten, schönen Bericht zusammenfasst.

 

Das funktioniert folgendermaßen:

 

1. Wählen Sie eine Facebook-Anzeigen-Berichterstattung Vorlage
2. Verbinde dein Facebook Ads-Konto mit DashThis (Hinweis: Stelle sicher, dass du eine Analystenrolle hast)
3. Wählen Sie Metriken in Voreingestellte Widgets

 

Sobald du darauf klickst, sammelt DashThis automatisch deine Facebook-Ads-Kennzahlen. 

 

Ziehen Sie sie nach Belieben (Profi-Tipp: Wenn Sie die gesuchte Metrik nicht sehen, erstellen Sie einfach Ihre eigene Metrik in Benutzerdefinierte Widgets).

 

 

 

DashThis wurde für vielbeschäftigte Vermarkter entwickelt.

 

Du kannst deine Analyse auch schnell innerhalb des Berichts teilen. 

 

Klick Statische Widgets > Kommentar hinzufügen für Empfehlungen für die Kampagne des nächsten Quartals.

 

Oder bewege den Mauszeiger auf ein Widget und klicke auf Hinweis hinzufügen um mehr Kontext zu einer unregelmäßigen Kennzahl zu liefern.

 

  

Deine Notiz wird im Ansichtsmodus als orangefarbenes Symbol angezeigt

 

Wenn du fertig bist, schickst du allen Beteiligten einen URL-Link, den sie teilen können, damit sie den Bericht in Echtzeit sehen können. 

 

Oder plane einen automatischen E-Mail-Versand, ohne die Plattform zu verlassen.

Starte noch heute deine kostenlose 15-Tage-Testversion von DashThis. 

 

Facebook Ads Bericht Vorlage

Der Erfolg von Facebook Ads hängt im Wesentlichen von drei Faktoren ab: der Zielgruppe, der Landing Page und der Art des Inhalts deiner Anzeige (auch bekannt als Anzeigengestaltung).

 

Du führst einen A/B-Test durch, um das beste Bild, den besten Anzeigentext, die beste Zielgruppe und die beste Anzeigenplatzierung herauszufinden? Diese Vorlage wird dir helfen 

 

Beleuchte die Facebook-Kennzahlen für verschiedene Anzeigenvarianten, Engagement-Metriken einer bestimmten Anzeige, die Gesamtzahl der Link-Klicks pro Facebook-Post, Seiten-Likes und mehr mit der unten stehenden Vorlage.

 

Nimm diese Facebook-Werbung Dashboard mit deinen eigenen Daten! 

 

Du kannst in diesem Bericht auch Kennzahlen aus anderen Marketingkanälen erfassen. Empfehlungsverkehr von einem SEO-Tool, Konversionsraten von anderen Social-Media-Plattformen wie LinkedIn... das liegt ganz bei dir.

 

Angenommen, du möchtest deinen Facebook-Ads-Bericht mit Google Analytics verbinden, um das Nutzerverhalten nach der Anzeige zu analysieren. 

 

Alles, was du tun musst, ist ein paar schnelle Klicks zu machen und unser Tool den Rest erledigen zu lassen.

 

DashThis erstellt automatisch ein Diagramm, das die Linkklicks mit den Aufrufen der Landing Page vergleicht, um die Anzahl der Personen zu ermitteln, die die Landing Page erreicht haben.

 

Automatisiere deine Berichterstattung mit DashThis

Trotz der steigenden Kosten für Facebook-Werbung ist dieses riesige soziale Netzwerk nach wie vor die erste Wahl, wenn es darum geht, die Besucherzahlen zu steigern, Leads zu gewinnen und den Verkauf anzukurbeln - und zwar in jeder digitalen Marketingstrategie.

 

Der Erfolg von deiner Facebook-Marketingkampagnen hängt von vielen Faktoren ab, z. B. von den Kennzahlen, die du misst, den kreativen Inhalten und den Tools, die du verwendest.

 

DashThis fasst deine Daten aus verschiedenen Marketing-Analyse-Tools automatisch in einem schönen Bericht zusammen. 

 

Die Preise beginnen bei 38 $/Monat bei jährlicher Abrechnung. 

 

Starte deine kostenlose 15-Tage-Testversion, um deine Facebook-Werbeanzeigen zu verfolgen, dashboards im Handumdrehen zu erstellen und noch heute Stunden deiner Zeit zurückzugewinnen.