9+ Facebook Ads KPIs & Metriken, die du für deinen Erfolg im Jahr 2024 verfolgen solltest

Mit fast 3 Milliarden Facebook-Kontenkann man mit Sicherheit sagen, dass Facebook eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen ist. Als Marketer oder Geschäftsinhaber hast du dich wahrscheinlich schon mit Facebook-Werbung beschäftigt.

Das Unglaubliche an Online-Werbung ist, wie einfach es ist, Echtzeitdaten aus deinen Facebook-Kampagnen zu erhalten. Der Facebook-Werbeanzeigenmanager von Meta liefert aufschlussreiche Informationen über die Zielgruppe, die demografischen Daten und wichtige Kennzahlen, die du verfolgen möchtest. 

In diesem Leitfaden werden wir die wichtigsten Facebook-Anzeigen-KPIs untersuchen. 

• Was sind Facebook Ads KPIs?
• - Warum es wichtig ist, die Ergebnisse deiner Facebook-Anzeigen zu messen
  
• Die wichtigsten Facebook-Werbeanzeigen-KPIs zum Nachverfolgen
• - Engagement-Metriken
• - Einzigartige Link-Klicks
• - Kosten pro Klick
• - Click-Through-Rate (CTR)
• - Rendite der Werbeausgaben
• - Kosten pro Lead
• - Umrechnungskurs
• - Relevanz der Werbung
• Wie du den perfekten Facebook-Anzeigenbericht erstellst
• Mache die Berichterstattung über Facebook-Anzeigen unkompliziert

Was sind Facebook-Anzeigen-KPIs?

Facebook-Werbe-KPIs sind Leistungskennzahlen die es dir ermöglichen, wichtige Daten und den Erfolg deiner Werbung anhand bestimmter Datenpunkte zu verfolgen. Sie geben dir außerdem Einblick in deine Anzeigenleistung und was du als Nächstes tun solltest!

Wenn du Werbung auf Facebook schaltest, kannst du eine Vielzahl von Anzeigenmetriken verfolgen, aber wie wir alle wissen, ist Qualität besser als Quantität. Du solltest die wichtigsten Facebook-Kennzahlen entsprechend den Kampagnenzielen.

Wenn du zum Beispiel zu viele Vanity-Kennzahlen einfügst (die auf den ersten Blick spektakulär aussehen, aber nicht unbedingt zu aussagekräftigen Geschäftsergebnissen führen), kann das dazu führen, dass du denkst, dass deine Anzeigen viel besser sind, als sie sind. Wenn dein Ziel darin besteht, Menschen auf deine E-Commerce-Website zu bringen, damit sie dort einkaufen, solltest du das vielleicht noch einmal überdenken.

Warum ist es wichtig, die Ergebnisse deiner Facebook-Anzeigen zu messen?

Um erfolgreich zu sein, müssen deine Werbeanzeigen nicht nur die Aufmerksamkeit der Menschen erregen, sondern auch zu gewünschten Handlungen, wie einem Kauf, führen. Erfolgreiche Facebook-Werbeanzeigen können nicht nur erstaunliche Ergebnisse erzielen und gleichzeitig die Kosten niedrig halten, sondern auch die Markenbekanntheit steigern. Facebook-Anzeigen sind ein mächtiges Instrument für jeden Marketer, der schnell Ergebnisse erzielen will. Die Kombination mit Anzeigen auf anderen Plattformen oder einer starken Social-Media-Marketingstrategie kann sehr lukrativ sein.

Die wichtigsten Facebook-Werbeanzeigen-KPIs zum Nachverfolgen

Engagement-Metriken

Bevor du das Nutzerverhalten, wie Klicks und Conversions, analysierst, musst du messen, wie die Menschen mit deinen Anzeigen interagieren. Deshalb solltest du wichtige Leistungsindikatoren wie Aufrufe, Anzahl der Impressionen, Shares und Likes verfolgen.

Die Engagement-Rate wird oft verwendet, um den Erfolg eines Posts zu messen, egal ob es sich um eine Anzeige oder einen Facebook-Post im Newsfeed handelt. Auch wenn es sich dabei um eitle Metriken handelt, geben sie doch einen guten Überblick darüber, ob deine Anzeigen für potenzielle Kunden attraktiv sind.

Einzigartige Link-Klicks

Link-Klicks messen die Gesamtzahl der Klicks auf den Link in deiner Anzeige. Diese Kennzahl ist ein wichtiger Bestandteil der Klickrate und kann Aufschluss über den Erfolg deines Call-to-Action-Textes geben. Indem du die Anzahl der Personen zählst, die auf deinen Link klicken, kannst du das Verhalten deiner Seitenaufrufe und den Erfolg deines ROI für eine Anzeigenkampagne nachvollziehen.

Kosten pro Klick

Kosten pro Klick ist ein KPI, der als der Preis beschrieben werden kann, den du für jeden Klick auf deine Anzeige zahlst. Der Cost-per-Click (CPC) wird berechnet, indem die Werbekosten durch die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige geteilt werden. In der Regel verfolgst du deinen CPC zusammen mit anderen Kennzahlen für die Klickwerbung, wie z. B. der Klickrate, den Kosten pro Aktion (CPA), den Kosten pro Conversion und den CPM (Cost per Mile).

Click-Through-Rate (CTR)

Die Klickrate ist einer der wichtigsten KPIs, die ein Marketer verfolgt, insbesondere bei Anzeigen. Rodney Warner, CEO von Connectivewebdesign.com, sagt: "Die Klickrate ist eine Kennzahl, die ich sorgfältig verfolge, wenn ich die Leistung meiner Facebook-Anzeigen betrachte. Natürlich sind auch andere KPIs wie Conversions und Engagement wichtig. Aber die Klickrate hilft mir zu sehen, wie gut eine bestimmte Facebook-Werbeanzeige abschneidet.

Schließlich zeigt sie, wie viele Menschen auf unsere Anzeigenkampagne geklickt haben, um unsere Website zu besuchen und bei uns zu kaufen. Eine höhere Klickrate ist ein Zeichen für den Erfolg unserer Anzeige. Sie führt auch zu höheren Konversionsraten, Verkäufen und Gewinnen. Deshalb streben wir immer eine höhere CTR an - idealerweise 5 % oder mehr - um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Rendite der Werbeausgaben

ROAS steht für Return on Ad Spend oder Rendite der Werbeausgaben - eine Kennzahl für digitales Marketing, die berechnet, wie viel Geld dein Unternehmen für jeden Dollar erhält, den es für Werbung ausgibt. Um die Rendite zu messen, musst du zunächst die Werbeausgaben analysieren, also den Gesamtbetrag, den du für eine bestimmte Anzeige bezahlst.

Obwohl der Maßstab je nach Branche, Art des Unternehmens usw. variiert, gilt ein durchschnittlicher ROAS von 3X oder mehr im Allgemeinen als "gut". Das bedeutet, dass jeder für Facebook-Werbung ausgegebene Dollar drei Einnahmen generiert.

Wenn du dir die Rendite der Werbeausgaben ansiehst, kannst du das Engagement und die konkreten Investitionsergebnisse messen.

Kosten pro Lead

"Unsere bevorzugte Kennzahl, um die Leistung von Facebook-Werbeanzeigen zu verfolgen, ist Cost-per-Lead. Das ist der Betrag, der gezahlt wird, wenn jemand auf der Website eines Unternehmens ein Kontaktformular ausfüllt, um weitere Informationen zu erhalten. Hier ist die allgemeine Formel für CPL:

Kosten pro Lead = Gesamtkosten/Anzahl der generierten Leads.

Diese Kennzahl wird verwendet, um die Effektivität einer Werbung zu messen. Nehmen wir an, du hast 700 US-Dollar ausgegeben und zwei Leads erhalten; dann wäre dein CPL 350 US-Dollar. Daher sind die Kosten pro Lead eine wichtige Kennzahl für uns, da sie es uns erleichtert, herauszufinden, wie viel wir für Leads ausgeben müssen, und gleichzeitig unseren voraussichtlichen Return on Investment anzeigt.

Mit CPL können wir sehen, wie viele Leads unsere Anzeigen durchschnittlich generieren und wie viel jede Information kostet. Wenn eine Anzeige einen höheren Preis pro Lead hat als eine andere, kann es sein, dass sie weniger effektiv ist, wenn es darum geht, Konversionen für unser Unternehmen zu generieren. - Cody C. Jensen ist der CEO und Gründer von Searchbloom."

Umrechnungskurs

Wenn du eine Anzeige erstellst, hast du wahrscheinlich ein Ziel oder eine Zielsetzung. Wenn wir über Conversion Rate sprechen, nennen wir sie "gewünschte Aktion". A Konversionsrate ist die Anzahl der konvertierten Nutzer (Personen, die die gewünschte Aktion ausgeführt haben) im Vergleich zur Anzahl der Klicks auf einen einzelnen Beitrag.

Was ist eine gute Konversionsrate? Das hängt ganz von deiner Branche ab; verschiedene Branchen haben ganz unterschiedliche Richtwerte. Die durchschnittliche Konversionsrate liegt zwischen 3 % (Bekleidung, Elektronik, Hobbys) und 8 % (Automobil, Recht & Behörden). Mehr als 10% ist also eine höhere Konversionsrate als der Durchschnitt!

Relevanz der Werbung

Die Anzeigenrelevanz, früher als Relevanz-Score bekannt, ist immer noch eine geheimnisvolle Kennzahl, weil wir nicht genau wissen, wie sie gemessen wird. Wir wissen aber, dass sie darauf basiert, wie Nutzer nach 500 Impressionen mit der Anzeige interagiert haben. Je relevanter deine Anzeige ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich durchklicken und die gewünschte Aktion ausführen.

Bonus

James Bancroft, Leiter der Abteilung PPC bei 21 Degrees DigitalJames Bancroft, Head of PPC bei 21 Degrees Digital, ist der Meinung, dass "wir für einen tieferen Einblick in die Vorgänge jenseits von CPA und ROAS jede beliebige Kennzahl innerhalb der Facebook-Anzeigen verwenden können. Ein paar unserer Favoriten sind:

• Videoaufrufe in %. Wenn wir Videoanzeigen verwenden, können wir damit feststellen, wie ansprechend das Video ist und wann wir die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe verlieren könnten.

• Landing Page Views. Während Klicks für viele Facebook-Vermarkter ein langjähriger Favorit sind, geben die Landing Page Views einen genaueren Überblick darüber, wie viele Menschen es auf die Website geschafft haben, um dort zu stöbern oder zu kaufen.

Wie du den perfekten Facebook-Anzeigenbericht erstellst

Wenn du deine Schlüsselkennzahlen ausgewählt hast, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie du die Daten präsentieren willst, damit dein Chef oder Kunde seine Investition besser versteht.

DashThis ermöglicht es dir, dein Facebook-Werbekonto einzubinden, um monatliche Berichte zu erstellen. Wir fassen alle Daten deines Facebook-Werbekontos in einem Bericht zusammen. So kannst du die Ergebnisse deiner Facebook-Werbekampagne ganz einfach einsehen und erfährst, wie du deine Gesamtstrategie für deine Marketingkanäle verbessern kannst.

Schritt 1: Wähle eine unserer voreingestellten Vorlagen aus der Facebook-Anzeigen Dashboard zur Kampagnenleistung und Social Media Werbung.

Schritt 2: Verbinde deine bevorzugten Marketing-Tools

Schritt 3: Wähle deine Metriken aus den voreingestellten Widgets von DashThis

Schritt 4: Ziehe deine gewünschten Kennzahlen per Drag & Drop in deine Berichte!

Voilà, du bist fertig! Hier siehst du, wie das Endprodukt aussehen könnte.

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Mache die Berichterstattung über Facebook-Anzeigen unkompliziert

In einem Meer von Daten weißt du jetzt, welche wichtigen KPIs du verfolgen solltest, um den Erfolg deiner Facebook-Anzeigen zu messen.

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