Wie URL-Tracking funktioniert und warum es wichtig ist

Google Analytics ist zwar ein leistungsstarkes Tool, aber es gibt uns keinen vollständigen Überblick über unsere Marketingkampagnen. 

Zum Glück gibt es das URL-Tracking, um den Tag zu retten. 

• Was ist URL-Tracking?
• Warum solltest du deine Links nachverfolgen?
• - Für Vermarkter
• - Für digitale Marketing-Agenturen
• - Für Affiliate Marketing
• Wie funktioniert das URL-Tracking?
• URL-Tracking-Tools
• - GA-Kampagnen-URL-Builder
• - ClickMeter
• - Bit.ly
• So verfolgst du deine Links mit DashThis

Was ist URL-Tracking?

Beim URL-Tracking werden einer URL Kennung(en) hinzugefügt, damit du sie verfolgen kannst: 

• Finde deine leistungsstärksten Marketingkanäle, und was noch wichtiger ist, 
• Drill Down zu den spezifischen Inhalten, die für den Referral Traffic oder die Verkäufe verantwortlich sind

Natürlich kannst du auch andere Analysetools verwenden, um diese Daten zu verfolgen. 

Aber die Sache ist die: Sie sind oft ungenau. Du kannst den Verkehr von Nutzern auf Computern, die Cookies oder JavaScript blockieren, nicht überwachen! 

URL-Generatoren sind in diesem Fall nützlicher, da sie die genauen Metriken für alle Kanäle und Inhalte einzeln verfolgen.

Profi-Tipp: Füge diese Kennzahlen in einen automatisierten Bericht ein, wie zum Beispiel den kleines Unternehmen Dashboard wie das unten gezeigte, um die die Ergebnisse Kunden zu vermitteln.

Verfolge deine URL-Links auf DashThis mit deinen eigenen Daten!

Zeigen Sie Ihren Kunden auf einen Blick, welche Seite(n) die höchste Anzahl an Leads und die höchste Konversionsrate gebracht haben 

Hier ist ein Beispiel für einen URL-Tracking-Link: 

https://www.example.com?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=black_friday_sale

Hast du die fettgedruckten Wörter oben bemerkt? Sie werden Parameter genannt. 

Hier erfährst du, was diese URL-Parameter bedeuten:

• Kampagnenmedium (utm_medium): Der Marketingkanal deiner Kampagne (z. B. cpc, social)
• Quelle der Kampagne (utm_source): Die individuelle Quelle deines Marketingkanals (z. B. Google, Facebook)
• Kampagnenname (utm_campaign): Der Name deiner Kampagne (z. B. black_friday_sale, christmas_sale)
• Kampagnen-ID (utm_id): Die spezifische Werbekampagne (z. B. blackfriday.a, blackfriday.b)
• Kampagneninhalt (utm_content): Die verschiedenen Links, die auf dasselbe Endziel verweisen (z. B. Logolink, Textlink)
• Kampagnenbegriff (utm_term): Die spezifischen Schlüsselwörter für die bezahlte Suche (z. B. reporting+tool, automated+scheduling+tool)

Du Du musst nicht jedes Mal alle Kampagnenparameter verwenden. Normalerweise reichen diese drei UTM-Parameter aus:

• Quelle für die Kampagne
• Kampagnenmedium
• Kampagnenname 

Du musst dir auch nicht das Format der Kampagnen-URL-Parameter merken, denn deine URL-Tracking-Tools generieren sie für dich.

Warum solltest du deine Links verfolgen?

Fragen Sie jeden Marketer, der eine groß angelegte Marketingkampagne und sie werden dir sagen, dass es wichtig ist, zu wissen, welche Inhalte die höchste Anzahl von Konversionen anziehen.

Indem du jeder Marketingaktivität einen eindeutigen Tracking-Code hinzufügst, kannst du deine effektivste Kampagne genau bestimmen bis hin zur genauen Botschaft oder zum Thema.

Für Vermarkter 

Das URL-Tracking hilft Vermarktern dabei, die Konversionen zu maximieren, da sie leicht erkennen können, welche Inhalte gut ankommen und welche nicht.

Nimm diese Vorlage mit deinen eigenen Daten!

Angenommen, du schreibst eine Reihe von Anleitungen, Produktvergleichen und Fallstudien für den Unternehmensblog.  

Wie kannst du herausfinden, welche Inhalte die meisten Leads bringen? Ganz einfach: Erstelle eindeutige URL-Links für die Calls-to-Action (CTAs) dieser verschiedenen Beiträge und verfolge sie entsprechend.

Die Ergebnisse werden deine nächste Inhaltsstrategie bestimmen. 

Wenn zum Beispiel die meisten deiner Leads aus Produktvergleichen und Fallstudien stammen, könntest du beschließen, mit der Erstellung von Anleitungen zu pausieren und deine Ressourcen stattdessen für den unteren Teil des Trichters aufzusparen.

Für digitale Marketing-Agenturen

Es ist ein ganz anderes Spiel, Marketingkampagnen in digitalen Marketing-Agenturen. Oft verfolgst du zahlreiche Kampagnen für nicht einen Kunden, sondern für Dutzende gleichzeitig.

Stell es dir einfach vor. 

Du leitest Besucher auf die Landing Page eines kleinen Ladens Landing Page mit PPC- und Bannerwerbung, generierst Leads für die LinkedIn-Seite eines B2B-Unternehmens und bewirbst gesponserte Anzeigen in sozialen Medien für einen E-Commerce-Kunden.

Wenn du denkst, dass dies ein metrisches Chaos ist, das nur darauf wartet, zu passieren, bist du nicht allein. 

Laut einer Umfrage des Demand Gen Report haben 46% der Vermarkter mit unordentlichen Daten zu kämpfen.

Nimm diese Vorlage mit deinen eigenen Daten!

Tritt unordentliche Daten in den Hintern mit einem visuell basierten Bericht

Das URL-Tracking verhindert ein Chaos bei den Metriken, da es auf Linkumleitungen basiert. Mit anderen Worten: Es ist 100% genau.

Diese URL-Parameter erleichtern die Messung von Daten, wie z. B. die Konversionsrate jeder A/B-Testanzeige oder die Klickrate jedes CTA-Buttons in mehreren E-Mail-Marketing Kampagnen.

Für Affiliate Marketing

Ohne URL-Tracking ist es schwierig herauszufinden, welche Partner die höchste Anzahl an Konversionen auf einer Website erzielen.

Indem sie jedem Partner eine eindeutige Tracking-URL zuweisen, können Marken ihre umsatzstärksten Partner identifizieren und auswählen, mit welchen sie in größeren Werbekampagnen zusammenarbeiten möchten. 

Wie funktioniert das URL-Tracking?

In diesem Abschnitt zeigen wir dir, wie du einen Kampagnen-URL-Link erstellen und verfolgen kannst. 

Das Wichtigste zuerst, nimm den ursprünglichen Link den du verfolgen willst (z.B. https://www.example.com).

Als Nächstes gibst du den Link und den Kampagnennamen, die Quelle und das Medium in dein URL-Tracking-Tool ein (Hinweis: Wir verwenden in dieser Anleitung den Google Analytics (GA) Campaign Builder).

Scrolle nach unten, um kopiere die generierte(n) URL(s) und teile sie in deinen Kanälen.

Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf die eindeutige URL klickt, zeichnet der URL-Generator die Aktivität auf. Wenn du ein Reporting-Dashboardstool verwendest, kannst du den gesamten Prozess automatisieren.

Angenommen, du verwendest Google Analytics und ClickMeter mit DashThis. Du könntest diese drei Tools miteinander verbinden, um einen Bericht zu erstellen.

Wähle eine Vorlage und wähle deine KPIs aus dem Dropdown-Menü unter " Voreingestellte Widgets". DashThis übernimmt dann die entsprechenden Daten.

Nimm diese Vorlage mit deinen eigenen Daten!

Mach dir keine Sorgen, wenn du die KPIs, nach denen du suchst, nicht finden kannst. 

In manchen Fällen musst du deine eigenen Widgets unter Benutzerdefinierte Widgets. Gib die Metrik, die Dimension und Ähnliches ein, und schon kann es losgehen.

URL-Tracking-Tools

Puh, wir sind fast fertig. 

Bevor wir diesen Leitfaden abschließen, stellen wir dir hier drei beliebte Analysetools für das URL-Tracking vor, mit denen du nichts falsch machen kannst.

GA-Kampagnen-URL-Builder

Die Google Analytics Kampagnen-URL-Erstellung ist ideal, wenn du URLs für Websites erstellen möchtest.

Beachte, dass du den Google Play URL Builder und den iOS-Kampagnen-Tracking-URL-Builder verwenden solltest, wenn du Werbung für Android- und iOS-Apps machst.

ClickMeter

Wenn du auf der Suche nach einem fortschrittlichen URL-Generatorsuchst, bist du bei ClickMeter genau richtig.

Du kannst sie nutzen, um Nutzer/innen zu einem Ziel deiner Wahl umzuleiten (z. B. französische Nutzer/innen zu einer französischen Website) und sogar Klickbetrug zu bekämpfen.

Bit.ly

Mit Bit.ly kannst du deine Links anpassen, markieren und verfolgen. 

Dieser URL-Linkverkürzer ist am besten für Social Media und Offline-Marketingkanäle verwendet (z. B. Postkarten, Plakatwerbung, Radio).

So verfolgst du deine Links mit DashThis

Es gibt nur so viel Google Analytics kann dir nur wenig sagen.

Zum Glück ist das URL-Tracking der fehlende Teil, um deine Marketingbemühungen individuell zu gestalten. 

Mit diesen Tracking-Links kannst du endlich deine profitabelsten Werbekampagnenfeststellen, welche Inbound- oder Outbound-Strategie für dein Unternehmen besser funktioniert, und einen unwiderstehlichen CTA erstellen, der die Nutzer zum Klicken bringt.

Noch besser: Verfolge deine Links mit DashThis. Unser automatisiertes Marketing Reporting Tool hilft dir, Berichte im Handumdrehen zu erstellen.

Nimm diese KOSTENLOSE Werbung Dashboard mit deinen eigenen Daten.

Dieser Beitrag wurde am 20. November 2021 aktualisiert. Der ursprüngliche Artikel wurde von Louisa McGrath geschrieben, einer Content Managerin bei ClickMeter. ClickMeter ist eine DashThis-Integration und ein Partner, der es Marketern ermöglicht, alle ihre Links zu überwachen, zu vergleichen und zu optimieren, um die Conversions zu steigern.