Inbound Marketing zu betreiben ist eine langfristige Strategie.
Du bietest deinen Webbesuchern einen Mehrwert und holst sie dort ab, wo sie sind, lange bevor sie auf deiner Website kaufen oder konvertieren. Dennoch musst du sicherstellen, dass sich deine Bemühungen auszahlen. Und genau hier kommen die Inbound-Marketing-Berichte ins Spiel.
Wie erstellst du aussagekräftige Inbound-Marketing-Berichte, ohne Stunden damit zu verbringen oder überfordert zu sein? Welche Metriken solltest du in deinen Berichten berücksichtigen?
Wir beantworten all diese Fragen und noch mehr.
Da Inbound Marketing mehrere Aktivitäten umfasst, wie:
Dein Inbound-Marketing-Bericht muss mehrere Arten von Inhalten und Kanälen effektiv abdecken und gleichzeitig alle Leistungskennzahlen und Key Performance Indicators (KPIs) in einem zusammenhängenden Fluss enthalten.
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Richtig gemacht, helfen Inbound-Marketing-Berichte dir und deinem Marketing-Team:
Entscheide, was du auf der Grundlage deiner Inbound-Marketing-Strategie messen willst.
Laut dem Sagefrog's Marketing Mix Report 2022einige Beispiele für Marketingziele für B2B-Unternehmen
Sobald du dein allgemeines Marketingziel (und/oder dein Kanalziel) definiert hast, kannst du deine KPIs auswählen, um sicherzustellen, dass du die richtigen Marketingdaten erhebst.
Beispiel: Schreibe ein klares SMART-Marketingziel und wähle die richtigen KPIs.
Angenommen, du bist Marketingmanager für ein lokalen Dienstleistungsunternehmens das auf Internetanfragen und Telefonanrufe angewiesen ist, um Kunden zu gewinnen.
So könntest du das Ziel nach dem SMART-Zielformat formulieren.
Steigere die Gesamtzahl der interessierten Anrufe und die durchschnittliche Kundenbewertung auf deinem Google Business Profil, um die Leadgenerierung und den Social Proof innerhalb der nächsten sechs Monate zu verbessern.
Wenn du dein Ziel definiert hast, kannst du deine wichtigsten Kennzahlen in einem handlungsorientierten Dashboard zusammenstellen, um den Return on Investment (ROI) zu messen, z. B. in unseren Content-Marketing-Berichten.
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Lies weiter: Der Unterschied zwischen OKRs und KPIs
Welche Kennzahlen solltest du in deinen Inbound-Marketing-Bericht aufnehmen? Wir haben 13 für dich, sortiert nach beantworteten Fragen.
Traffic-Metriken: Wächst deine Website oder zieht sie qualifizierten Traffic an?
Engagement-Metriken: Findet dein Inhalt bei deiner Zielgruppe Anklang?
Konversions- und Umsatzmetriken: Generieren deine Marketingmaßnahmen qualifizierte Leads für dein Unternehmen?
Publikums- und demografische Daten: Wie viele Menschen sehen deine Inhalte?
Lies weiter: 100+ KPI Beispiele für deinen nächsten Inbound Marketing Bericht
Alle Daten, die du in deinen Bericht aufnimmst, sollten diese beiden Fragen beantworten:
Hier erfährst du, wie du diese wertvollen Erkenntnisse zu deinem Bericht hinzufügen kannst
Hier erfährst du, wie du einem Diagramm in einem DashThis-Bericht eine Anmerkung hinzufügst.
So sieht eine Notiz in DashThis in der Live-Ansicht aus
Wenn du deinem Kunden oder Stakeholder eine Empfehlung vorlegst, solltest du diese drei Fragen beantworten.
Angenommen, du betreibst einen E-Commerce-Laden. Bei der Durchsicht deines letzten Wochenberichtsiehst du eine überdurchschnittlich hohe Abbruchrate auf deiner Kassenseite.
So könntest du das deinem Chef gegenüber darstellen.
Da Inbound-Marketing in der Regel mehrere Kanäle umfasst, kannst du dich von unseren Berichtsvorlagen inspirieren lassen und deinen eigenen Bericht erstellen, der deinen Bedürfnissen entspricht. Verwende Abschnittsüberschriften, um die einzelnen Kennzahlen in deinem Bericht zu trennen, damit sie übersichtlich bleiben.
DashThis' Vorlage für den digitalen Marketingbericht: Erstelle deinen digitalen Marketingbericht mit deinen eigenen Daten
Mit dieser Vorlage kannst du alle Daten deines gesamten digitalen Marketings in einem Bericht organisieren und übersichtlich darstellen. Anstatt 27 verschiedene Registerkarten zu öffnen und PPC-Daten manuell in PowerPoint oder Excel zu importieren/exportieren, hilft dir diese Vorlage, alle Daten aus deinen Marketing-Tools an einen Ort zu bringen.
Erhalte deinen Werbekampagnenbericht mit deinen eigenen Daten
Du führst eine Multi-Channel Werbekampagne? Mit diesem Bericht hast du alle Marketing-Analysen auf einen Blick. So kannst du deinen Kunden oder Stakeholdern zeigen, was in deinen Kampagnen passiert.
Erhalte deinen E-Mail-Bericht mit deinen eigenen Daten
Zeige alle deine E-Mail-Marketing-Kennzahlen für E-Mail-Kampagnen und Lead-Nurturing-Sequenzen in Echtzeit mit diesem Bericht. Mit dieser Vorlage kannst du die Leistung deiner E-Mail-Kampagnen (Öffnungsrate, Klickrate) in einem Diagramm nachverfolgen, sodass du sehen kannst, wie sich deine Kennzahlen verändert haben. So kannst du in Sekundenschnelle feststellen, welche Kampagnen bei deinen Abonnenten gut ankommen oder welche E-Mail-Elemente du einem A/B-Test unterziehen solltest.
Brauchst du mehr Beispiele für Berichtsvorlagen zur Auswahl? Dann schau mal hier vorbei.
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Du kannst in wenigen Minuten loslegen. Alles, was du tun musst, ist.
Wenn du investierst in Automatisierung des Berichtswesensinvestierst, investierst du in Klarheit.
Die Klarheit, um fundierte Entscheidungen zu treffen und gut mit den Kunden zu kommunizieren. Der Prozess braucht anfangs etwas Zeit, aber mit automatisierten Reporting-Tools wie DashThis und etwas Zeit, um deinen Reporting-Prozess zu definieren, investierst du in eine solide Grundlage für dein Unternehmen.
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