5 KPI-Tracking-Vorlagen, um dein Marketing auf Kurs zu halten

Mangelnde Sichtbarkeit von Marketing-Kennzahlen in Echtzeit beeinträchtigt die Wirksamkeit des Marketings. 

Laut dem Marketing Trends 2021 Bericht von Airtablefehlt es 46% der Marketingverantwortlichen an zeitnahen Daten, um strategische Entscheidungen zu treffen und ihre strategischen Ziele zu erreichen, was sich auf die Unternehmensleistung und die Fähigkeit auswirkt, die Unternehmensziele zu erreichen.

Eine Möglichkeit, diese Lücke an verwertbaren Erkenntnissen für deine Stakeholder und dein Marketingteam zu schließen, sind effektive Vorlagen für Key Performance Indicators (KPI) für das Marketing.

Wenn du Hilfe beim Verfolgen der richtigen KPIs brauchst, haben wir ein paar einfache KPI-Tracking-Vorlagen für dich, damit du einen Überblick über die Leistung deiner Marketinginitiativen und -kanäle bekommst.

• Was bedeutet KPI-Tracking für ein Marketingteam?
  
• Verfolge deine Leistung in wenigen Minuten mit diesen 5 KPI Dashboards
  
• - Digitale Marketing-Berichtsvorlage voreingestellt
  
• - SEO Bericht Vorlage
  
• - E-Mail-Berichtsvorlage
  
• - Vorlage für einen Marketing-Report
  
• - Vorlage für einen Bericht über Social Media
• So erstellst du eine KPI-Tracking-Vorlage mit DashThis

Lass uns loslegen!

Was bedeutet KPI-Tracking für ein Marketingteam? 

Das KPI-Tracking dient als Scorecard für deine wichtigsten Marketingaktivitäten und die Leistung deiner Teammitglieder. Diese Aktivitäten stehen in direktem Zusammenhang mit deinen Kerngeschäftszielen und Geschäftskennzahlen.

Beispiele für praktikable, einfache KPIs für ein Marketing Dashboard:

• Kosten pro Lead: Misst die Kosteneffizienz deiner Marketingaktivitäten
• Anzahl der durch Marketing qualifizierten Leads: Misst die Leads, die das Marketing für den Vertrieb einbringt.
• Durchschnittliche Geschwindigkeit bis zum Lead: Misst die durchschnittliche Zeit, die dein Team braucht, um auf einen eingehenden Lead zu reagieren, um das Vertriebsmanagement zu unterstützen

Als Nächstes bezieht sich das KPI-Tracking auch auf die Tools, Dashboards, oder Berichte, die Teams verwenden, um die Effektivität ihrer Aktivitäten zu überwachen. 

So wie man mit einem Bogen nicht effektiv auf die Zielscheibe zielen kann, wenn man kein klares Ziel vor Augen hat, verfolgen KPIs die Leistung eines Teams anhand quantifizierbarer Kennzahlen im Vergleich zu festgelegten, erreichbaren Zielen. Sie helfen Teams und Führungskräften zu verstehen, wie die verschiedenen Aspekte des Marketings abschneiden und in welchen Bereichen Verbesserungen möglich sind. 

Die vier Schritte des KPI-Trackings: 

• Datenerfassung und Festlegung der zu verfolgenden Metriken: Dieser Schritt ist entscheidend, denn je nachdem, was du verfolgst, gibt es Hunderte von Messgrößen, die als KPIs in Frage kommen. Die Wahl der richtigen Kennzahlen hängt von deinen Zielen ab.
• Benchmarking und Zielsetzung: Die Marketingziele stehen in engem Zusammenhang mit den Umsatzzielen und Vertriebskennzahlen. Wenn du von den Umsatzzielen ausgehst, kannst du die Marketing-KPIs bestimmen. Alternativ kannst du auch einen Umsatz Dashboard und vergleiche sie mit der aktuellen Umsatzleistung, um eine Zielwachstumsrate zu ermitteln. (z. B. eine monatliche Steigerung der marketingqualifizierten Leads (MQLs) um 20 %)
• Messung und Reporting über den aktuellen Fortschritt im Vergleich zu den definierten Zielen und Festlegung der nächsten Schritte: Sobald du deine Ziele definiert hast, misst du regelmäßig deine Fortschritte und berichtest gleichzeitig, während du die nächsten Schritte beschreibst, um deine Leistung weiter zu verbessern.
• Präsentation: Verwende Grafiken und visuelle Elemente wie Tortendiagramme und Liniendiagramme, um die Beziehungen zwischen den einzelnen KPIs zu veranschaulichen, damit sie leichter zu verstehen sind und du besser handeln kannst.

Verfolge deine Leistung in wenigen Minuten mit diesen 5 KPI Dashboard Vorlagen

Du brauchst eine einfache Vorlage für die Verfolgung von KPIs?

Hier sind fünf verschiedene Marketing-KPI-Tracking-Vorlagen, mit denen du deine Fortschritte bei den täglichen Marketingaktivitäten verfolgen und überwachen kannst.

Digitale Marketing-Berichtsvorlage voreingestellt

DashThisVorlage für den KPI-Tracking-Bericht für das digitale Marketing. Versuche es mit deinen Daten

Diese Vorlage ist praktisch, wenn du die Leistung all deiner digitalen Marketingkanäle in einer Vorlage nachverfolgen oder alle deine Kanäle auf einmal untersuchen musst oder Website-Kennzahlen, die nicht immer mit Marketing in Verbindung gebracht werden, wie der Net Promoter Score (NPS)

Unsere Vorlage für den digitalen Marketingbericht verfolgt: 

• Website-Verkehrsleistung und Aufschlüsselung nach Marketingkanälen
• SEO Leistung
• Bezahlte Marketingmaßnahmen
• E-Mail Marketing Leistung

Die wichtigsten KPIs, die du verwenden kannst:

• Zielerfüllungsrate: Misst, wie oft wichtige Aktionen (Lead- oder umsatzfördernde Aktionen wie das Absenden eines Kontaktformulars oder das Hinzufügen zum Warenkorb) stattfinden.
• Absprungrate: Erfahre, ob dein Inhalt die richtige Aufmerksamkeit erregt und die Leute dazu verleitet, auf deiner Website zu bleiben
• Kanalleistung nach Traffic-Quelle: Finde heraus, welcher Kanal am effektivsten ist, um Besucher auf deine Website zu locken.

SEO Bericht Vorlage 

DashThisSEO KPI Tracking Report Vorlage. Versuche es mit deinen Daten

Verfolge alle wichtigen monatlichen SEO-Leistungskennzahlen in einem einzigen, hervorragenden Bericht! 

DashThis lässt sich mit über 40 digitalen Marketing- und SEO-Tools integrieren, darunter Google Analytics, SEMRush, Moz und Ahrefs. So kannst du deine meistgenutzten SEO-Tools ganz einfach miteinander verbinden und erhältst deine Daten in einem schönen, übersichtlichen Bericht. 

Die wichtigsten KPIs, die du verwenden kannst:

• Organischer Traffic: Organischer Traffic ist die Grundlage aller SEO-Bemühungen, und diese Kennzahl gibt dir einen ersten Überblick über die Wirksamkeit deiner Initiativen. Verfolge dein Wachstum beim organischen Traffic im Laufe der Zeit
• Organische Konversionsrate: Wie viel deines organischen Traffics konvertiert auf deiner Website oder deinen Landing Pages? Finde es mit dieser Kennzahl heraus.

E-Mail-Berichtsvorlage 

DashThisE-Mail-KPI-Berichtsvorlage. Versuche es mit deinen Daten

Mit dieser Vorlage behältst du den Überblick über deine E-Mail-Marketinginitiativen und KPIs! Verfolge die wichtigsten Leistungskennzahlen deiner E-Mail-Betreffzeilen und Inhalte, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Wir haben auch integrieren mit führenden E-Mail-Marketinganbietern wie Campaign Monitor und Mailchimp, um alle Metriken in deinem Dashboard in Sekundenschnelle.

Die wichtigsten KPIs, die du verwenden kannst:

• Öffnungs- und Klickraten: Verfolge die Wirksamkeit deiner E-Mail-Betreffzeilen und Inhalte. Du könntest auch die Öffnungsraten mit dem Versandzeitpunkt korrelieren, um den besten Zeitpunkt für den Versand deiner E-Mail an deine Zielgruppe zu finden.
• Click-through-Raten: Beurteile, ob deine E-Mail-Texte, dein Design und dein Inhalt die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und dein Engagement fördern.
• Abmelderaten: Abmelderaten erfüllen zwei Zwecke: ob deine Inhalte für deine Mailingliste relevant und attraktiv sind und ob deine Abonnenten weiterhin eine Beziehung zu dir aufbauen wollen. Natürlich möchtest du eine hohe Abmelderate vermeiden, da sie sich auf den Ruf deines Absenders und die Zustellbarkeit deiner Mails auswirkt.

Vorlage für einen Marketing-Report 

DashThisVorlage für den Werbebericht. Versuche es mit deinen Daten

Überwache die Wirksamkeit deiner digitalen Werbekampagnen und Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen bei Google, Facebook, Instagram und LinkedIn. 

Entweder betrachtest du geschäftskritische Kennzahlen wie Konversionsraten oder erzielte Umsätze oder eher operative Kennzahlen wie Kosten pro Klick, Kosten pro Akquisition und mehr. Das Beste daran ist, dass du beide Arten von Metriken in diesem Tool verfolgen kannst. Dashboard!

Die wichtigsten KPIs, die du verwenden kannst:

• Rendite der Werbeausgaben (ROAS): Eine Standard-ROAS-Benchmark, die du einhalten solltest, ist ein Verhältnis von 4:1 - jeder Dollar an Werbeausgaben sollte 4 Dollar an Einnahmen bringen. Nutze den ROAS, um den Beitrag jeder Werbekampagne zu deinem Geschäftsergebnis in Form von abgeschlossenen Kunden und gewonnenen Geschäften zu verfolgen und so die Gewinnmargen zu bewerten.

Tipp: Betrachte bei der Berechnung des ROAS nicht nur die Kosten für die Anzeigenschaltung, sondern auch die immateriellen Arbeitskosten für die Erstellung der Anzeigen und die operativen Kosten für das Projektmanagement .

• Konversionsrate: Eine wichtige PPC-KPI-Kennzahl, die am stärksten mit dem Unternehmensumsatz verbunden ist. Verbinde diesen KPI mit anderen finanziellen KPIs wie Bruttogewinn oder Quartalsumsatz
• Return on Investment (ROI): DerROI misst die Kosteneffizienz deiner Werbekampagnen als Ganzes. Nützlich, um ihn zusammen mit dem ROAS zu messen.

Vorlage für einen Bericht über Social Media 

DashThisVorlage für den Social Media Report. Versuche es mit deinen Daten

Visualisiere und messe die Social Media KPIs, die du willst - von Retweets über die erfolgreichsten Hashtags bis hin zu Facebook- oder Instagram-Insights. Du musst nicht mehr manuell Einblicke von 5+ Social Media-Plattformen herunterladen und in einem manuellen PowerPoint-Bericht zusammenstellen. 

Die wichtigsten KPIs, die du verwenden kannst:

• Kennzahlen zur Engagement-Rate (Likes, Retweets, Kommentare, Social Shares, Klicks und Views): Social-Media-Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, und die Verfolgung dieser KPIs gibt dir einen Hinweis darauf, dass deine Social-Media-Inhalte effektiv sind.
• Durchklickrate: Sieh dir an, welche Beiträge das höchste Engagement oder die höchste Klickrate hatten, um deine Social-Media-Inhalte für den nächsten Monat oder die nächste Woche zu planen.

Tipp: Du brauchst noch mehr Berichtsvorlagen? Schau in unsere Bibliothek mit voreingestellten Vorlagen für die KPI-Überwachung und Berichtsvorlagen!

So erstellst du eine KPI-Tracking-Vorlage mit DashThis

• Schritt 1: Melde dich für ein Konto bei DashThis (deine ersten 15 Tage gehen auf uns!)
• Schritt 2: Verbinde deine bevorzugten Marketing-Tools in Sekundenschnelle (wir unterstützen über 40 Integrationen mit erstklassigen Marketing-Tools
• Schritt 3: Wähle deine Metriken aus den voreingestellten Widgets von DashThis
• Schritt 4: Ziehe so viele Kennzahlen per Drag & Drop, wie du möchtest, und erstelle deine Vorlage für das KPI-Tracking zu erstellen!

Melde dich noch heute für deinen kostenlosen 15-Tage-Test von DashThis an .

Verabschiede dich vom manuellen Kopieren und Einfügen von Daten und der Verfolgung von KPIs mit DashThis.

Jetzt, wo du weißt, welche Marketing-KPIs du verfolgen musst und die richtigen Vorlagen hast, um deinen Tracking- und Berichtsprozess zu beschleunigen, kannst du dein Reporting mit einem automatisierten Tool wie DashThis aufwerten, um deinen Bericht automatisch an deine Kunden oder internen Stakeholder weiterzugeben. 

Das manuelle Kopieren von Daten aus einem Bericht in einen anderen oder das Entwickeln komplexer Excel-Vorlagen oder Excel Dashboards für dein Berichtswesen entfällt. Du hast mehr Zeit, deine Informationen zu analysieren und deinen Stakeholdern und Kunden fundierte Erkenntnisse zu liefern.

Melde dich für deine kostenlose 15-tägige Testversion an und automatisiere dein Reporting und KPI-Tracking in einem visuell ansprechenden Format, das du leicht mit deinem Team teilen kannst.