Füge diese 6 KPIs zu deinem Content Marketing hinzu Dashboard (Updated 2024)

Content Marketing wird nicht verschwinden.

 

Marken erstellen 66% mehr Inhalte im Jahr 2022 und geben 52% mehr für Content Marketing aus.

 

In einer Umfrage aus dem Jahr 2022 stellte sich jedoch heraus, dass fast die Hälfte der befragten Marketingteams nicht weiß, wie ihre Inhalte wirken. 

 

Bildquelle: Content Matters - 2022 Bericht

 

Ein Umfrageteilnehmer stach heraus, indem er sagte: 

 

"Unsere größte Herausforderung ist es, die Wirkung der Inhalte zu messen, um weitere Investitionen zu rechtfertigen.

 

Klingt das nach dir? 

 

Wie viel tragen deine Content-Marketing-Maßnahmen zum Geschäft bei? Hast du einen strukturierten Mechanismus, um die wichtigsten Kennzahlen in diesem Bereich zu überwachen und zu kommunizieren?

 

Wenn nicht, kann ein Content Dashboard kann dir helfen, den Erfolg deiner Content-Marketing-Strategie zu messen und über die Leistung deiner Inhalte zu berichten. Wir zeigen dir, wie du einen solchen erstellst, warum er wichtig ist und welche wichtigen Metriken für den Anfang.

 

• Was ist ein Content Marketing Dashboard
• Wie du die für dich wichtigsten Leistungsindikatoren für Content Marketing findest
• So verfolgst du Content Marketing KPIs mit DashThis
• Die sechs besten Content Marketing KPIs
• Beweise die Wirksamkeit von Content Marketing mit den richtigen KPIs

 

Was ist ein Content Marketing Dashboard?

 

Ein Content Marketing Dashboard verfolgt in einem einzigen Bericht, wie deine Content-Marketing-Initiativen abschneiden, um deine Content-Strategie zu informieren und Stakeholdern zu antworten. 

 

DashThis's Berichtsvorlage für Content Marketing. Sieh dir das mit deinen Daten an

 

Mit den richtigen Informationen beantwortest du Fragen wie: 

 

• Welches sind die Keywords, die den höchsten organischen Traffic anziehen?
• Welche Kanäle bringen die meisten qualifizierten Konversionen ein? 
• Welche Themen werden am meisten beachtet und worauf sollten wir unsere Zeit und Mühe konzentrieren?

 

Wie du die Leistungskennzahlen für dein Content Marketing findest, die für dich am wichtigsten sind: Ein 3-Schritte-Prozess

 

Hier sind drei Fragen, die du dir stellen solltest:

 

• Was ist dein Ziel beim Content Marketing?
• Wie kann Content Marketing deiner Zielgruppe helfen, und wo ist sie aktiv?
• Auf welche Kanäle willst du dich konzentrieren? 

 

Schritt 1: Verbinde die KPIs mit deinen allgemeinen Marketing- und Geschäftszielen

 

Bevor du dich mit den operativen Kennzahlen beschäftigst, solltest du einen Schritt zurücktreten und überlegen, was du mit Content Marketing für dein Unternehmen erreichen willst. 

 

Content Marketing hilft Unternehmen dabei: 

 

• Markenbewusstsein
• Organischer Verkehr und Lead-Generierung durch Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Vordenkerrolle 
• Verkaufsförderung und Kundenbindung

 

Schritt 2: Definiere deine Zielgruppe und wo Content Marketing ihre Interessen treffen kann 

 

Jede Marketingaktivität beginnt damit, die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu erfüllen, und hochwertiges Content Marketing ist da keine Ausnahme. 

 

Welche Themen interessieren dein Zielpublikum? Welche Arten von Inhalten lesen, sehen oder hören sie sich an? Wo halten sie sich auf und holen sich ihre Informationen?

 

Die Beantwortung dieser Fragen hilft dir beim nächsten Schritt. 

 

Schritt 3: Identifiziere deine Hauptkanäle und bestimme kanalspezifische KPIs

 

Wenn du herausgefunden hast, wo Inhalte in deine Marketingstrategie passen, überprüfe die Arten von Inhalten, auf die du dich konzentrieren willst, und die Kennzahlen, mit denen du die Leistung bewerten kannst.

 

Diese hilfreiche Tabelle vom Content Marketing Institute gibt einen Überblick über die besten Kennzahlen, um die Leistung der verschiedenen Inhaltstypen zu analysieren.

 

 

So verfolgst du Content Marketing KPIs mit DashThis

 

Schritt 1: Melde dich für ein Konto bei DashThis (deine ersten 15 Tage gehen auf uns!)

 

Schritt 2: Verbinde deine bevorzugten Marketing-Tools und Datenquellen in Sekundenschnelle (wir unterstützen über 40 Integrationen mit erstklassigen Content-Marketing-Apps und digitalen Marketing Tools

 

 

Schritt 3: Wähle die Content-Marketing-Kennzahlen (wie organischen Suchverkehr und Seitenaufrufe), die du verfolgen möchtest, aus den voreingestellten Widgets von DashThis

 

 

Schritt 4: Ziehe so viele Datenpunkte per Drag & Drop, wie du möchtest, um deine individuelle Dashboard. Oder verwende unsere Content-Marketing-KPI-Vorlage um loszulegen.

 

Melde dich noch heute für deinen kostenlosen 15-Tage-Test von DashThis an .

 

Die sechs besten Content Marketing KPIs, um deine Leistung zu steigern Dashboard

 

1. Verkehrsquellen

 

 

Traffic-Berichte sagen dir, wie viele Menschen deine Website besuchen und von welchem Marketingkanal sie kommen. 

 

Traffic-Berichte informieren uns darüber, welche digitalen Kanäle am besten funktionieren und worauf wir uns konzentrieren sollten. In Verbindung mit anderen Engagement- und Conversion-Kennzahlen erhältst du ein detaillierteres Bild davon, welche Kanäle für dein Unternehmen am besten geeignet sind. 

 

2. Umrechnungskurs

 

 

Dein Content Marketing zieht vielleicht eine Menge Besucher an.

 

Aber ohne Konversionen, die sich direkt auf den Umsatz auswirken, sind deine Inhalte nicht wertvoll für das Unternehmen. 

 

Die Konversionsrate beschreibt, wie viele Menschen das getan haben, was deine Kampagne bewirken sollte. Sie ist eine wichtige Kennzahl, mit der du anderen Teams und internen Stakeholdern den Wert von Content Marketing zeigen kannst.

 

Bei Content-Marketing-Kampagnen gehören zu den täglichen Konversionsmaßnahmen: 

 

• Ausfüllen eines Kontaktformulars oder eines Formulars zur Verkaufsberatung
• Herunterladen eines Inhalts-Assets 
• Anmeldung für einen Marketing-Newsletter

 

3. Kapitalrendite (ROI)

 

 

Zusammen mit den Konversionsraten ist der ROI eine wichtige Kennzahl, um zu beweisen, dass es sich lohnt, in Content Marketing zu investieren. Sie zeigt, wie viel Umsatz du im Vergleich zu deinen Ausgaben für die Erstellung der Inhalte gemacht hast. 

 

Tipp: Bei der Berechnung der Content-Marketing-Kosten werden alle Personalkosten, bezahlte Werbekampagnen und die in den Kampagnen verwendete Software berücksichtigt. 

 

Berechnung des Content Marketing ROI: (Einnahmen - Kosten) / Kosten

 

Die Berechnung des ROI für Content Marketing kann jedoch schwierig sein. 

 

Der durchschnittliche B2B-Käufer konsultiert 13 verschiedene Inhalte und Informationsquellen auf einem nicht-linearen Weg zum Kauf. Wir empfehlen, das First-Touch-Attributionsmodell zusammen mit Zielen zu verwenden, um Leads aus Inhalten zu messen. Überprüfe deine Attributionsanalyse in deinem Google Analytics Dashboard oder dem Marketing-Tool deiner Wahl, um den Wert von Content Marketing genau zu berechnen.

 

4. Backlinks und verweisende Domains

 

 

Content Marketing und der Aufbau einer organischen SEO-Performance gehen Hand in Hand, und ein Backlink-Bericht in deinen Metriken Dashboard um den Fortschritt zu messen.

 

Tipp: Was ist der Unterschied zwischen Backlinks und verweisenden Domains? 

 

Backlinks sind ein Link von einer externen Website zu deiner Website. Sie dienen als Bestätigung und Autorität deines Inhalts durch andere. Im Vergleich dazu sind verweisende Domains externe Websites, von denen deine Webseite einen oder mehrere Backlinks. Wenn du drei Links von Ahrefs hast, zählen sie als drei Backlinks.

 

Du möchtest die Anzahl der Backlinks und verweisenden Domains für die beste SEO-Ranking-Performance. Füge deinem Content-Marketing-Bericht einen Bericht über verweisende Domains hinzu und beobachte dieses Verhältnis, um Abstrafungen durch Suchmaschinen zu vermeiden.

 

5. Absprungrate

 

 

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Webbesucher, die während ihrer Websitzung keine weiteren Seiten aufrufen. 

 

Auch wenn es gängige Praxis ist, die Absprungraten für Landing Pages so niedrig wie möglich zu halten, sind hohe Absprungraten nicht immer schlecht für das Content Marketing.

 

Nehmen wir an, die Leute finden deine Inhalte organisch oder über Social Media.

 

Wenn jemand deine Inhalte über eine Suchmaschine findet und sie die Suchanfrage des Nutzers erfüllen, werden sie deine Seite natürlich verlassen, nachdem sie die benötigten Informationen erhalten haben. 

 

Das Gleiche gilt für Social-Media-Seiten. Besucher kehren natürlich auf die Social-Media-Seite zurück, nachdem sie auf den Beitrag in ihrem Social-Media-Feed geklickt haben, um einen Inhalt zu lesen. 

 

Die durchschnittlichen Absprungraten variieren auch zwischen den Branchen. In einer Analyse von 1,3 Milliarden Websitzungen haben die Daten von SiegeMedia ergab, dass die durchschnittliche Absprungrate für Blogs in verschiedenen Branchen bei 82,4 % lag. E-Commerce- und Lifestyle-Blogs lagen über dem Durchschnitt, während Blogs aus den Bereichen Wirtschaft, Finanzen, Versicherungen und Immobilien unterdurchschnittliche Absprungraten aufwiesen.

 

Wenn du dir nicht sicher bist, ob deine Inhalte dein Publikum tatsächlich ansprechen, solltest du andere Kennzahlen zu Rate ziehen. Wenn du hohe Absprungraten und eine geringe Verweildauer auf der Seite im Verhältnis zur Länge und Tiefe des Inhalts feststellst, kann das andere Gründe haben. 

 

6. Metriken zum Engagement in den sozialen Medien (Engagement in den sozialen Medien, Shares, Kommentare usw.)

 

 

Verbreiten Sie Ihre Inhalte auf sozialen Medien ist ein weiterer Teil der Aufgabe eines Content Marketers.

 

Es ist der Ort, an dem deine potenziellen Kunden und dein bestehendes Markenpublikum leben und sich mit deinen Inhalten beschäftigen. Einige Plattformen sind für verschiedene Zielgruppen besser geeignet. Wenn du zum Beispiel B2B-Entscheidungsträger erreichen willst, ist LinkedIn vielleicht besser für dich geeignet.

 

Die Verfolgung dieser Social Media Engagement Metriken über alle Plattformen hinweg hilft dir zu erkennen, welche Beiträge in den sozialen Medien bei deiner Zielgruppe ankommen und worauf du dich bei deiner Inhaltsstrategie konzentrieren solltest.

 

Während die meisten Social-Media-Kanäle standardmäßige Engagement-Kennzahlen (Shares, Likes und Kommentare) aufweisen, hat jede Plattform ihre eigenen Kennzahlen, um die Wirksamkeit von Inhalten zu messen. Verfolge die Kanäle, auf denen deine Marke aktiv ist, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

 

Beweise die Wirksamkeit von Content Marketing mit den richtigen KPIs

 

Content Marketing ist ein wirksames Mittel zum Markenaufbau, zur Leadgenerierung und zur Kundenbindung. 

 

Um sein volles Potenzial auszuschöpfen, musst du die Wirksamkeit von Content Marketing in deiner Marketingstrategie verfolgen. Sieh dir nicht nur die Klicks, Aufrufe und Likes an, sondern auch die Content-Marketing-Kennzahlen, die die Wirksamkeit für dein Unternehmen belegen. 

 

Sobald du entschieden hast, welche KPIs verfolgen willst, verwende ein automatisches Datenvisualisierungstool wie DashThis um Berichte für dein Team und deine Stakeholder zu erstellen, die ihnen helfen, geschäftliche Entscheidungen zu treffen.

 

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