Metrisches Reporting: Wie du damit dein Marketing aufwerten kannst

In diesem Leitfaden erfährst du alles über die Erstellung von Kennzahlenberichten, die wichtigsten Datenpunkte und wie du einen Kennzahlenbericht oder eine Scorecard erstellst, ohne dass du Stunden deiner Zeit opfern musst.

Fangen wir an.

Was ist Metrics Reporting und warum solltest du es tun?

Mit dem Metrik-Reporting werden wichtige Leistungsdaten erfasst, die dir helfen zu verstehen, wie nah oder fern du deinen strategischen Zielen und den Zielen deiner Teammitglieder bist. Mit effektiven Methoden der Datenerfassung stellst du sicher, dass alle Aspekte deiner Werbekampagnen auf die Gesamtziele abgestimmt sind.

Auf diese Weise kannst du:

Analysiere deine Werbestrategien mit Zuversicht: Tägliche Berichte helfen Marketingteams, in Echtzeit zu analysieren, was funktioniert, Verbesserungen umzusetzen und ihr Budget optimal zu nutzen.

Spart bei weitem Zeit und Geld: Zeit ist Geld. Je länger du das Reporting von Kennzahlen aufschiebst, desto mehr Erkenntnisse entgehen dir. Investiere in ein Metrik-Berichtswesen Tool wie DashThis, um automatisieren Arbeitsablauf zu automatisieren und in kürzerer Zeit mehr verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen.

Nimm das Dashboard mit deinen eigenen Daten! 

Diese Cocktail-Visualisierung verschiedener Kennzahlen gibt dir einen Überblick über das Geschehen auf einen Blick. Nutze sie, um deine Strategie zu untermauern, wenn du sie den Stakeholdern in Meetings zur Entscheidungsfindung vorstellst. 

Verbessere die gesamten Marketingkampagnen und begeistere selbst die anspruchsvollsten Kunden: Die Zeit, die du durch automatisierte Kennzahlenberichte zurückgewinnst, verschafft dir mehr Zeit, um bessere Ideen für deine Kampagnen zu entwickeln.  

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Wie wähle ich die richtigen Metriken?

Metriken bringen dich auf den richtigen Weg. 

Wenn du die falschen auswählst, wirst du am Ende einen Marketingbericht voller Fluff erstellen. 

Jeder Kunde hat andere Ziele, die er verfolgen muss, aber hier sind die allgemeinen "Big Four" Schlüsselkennzahlen die du beherrschen solltest.

Doch zunächst eine kurze Anmerkung zu den Definitionen von Metriken: Metriken unterscheiden sich von KPIs. Während Leistungskennzahlen (KPIs) direkt mit den Unternehmenszielen verknüpft sind, beziehen sich Kennzahlen auf die Prozesse und Aktivitäten, die mit den Unternehmenszielen zusammenhängen.

Metriken bieten mehr Kontext zu den KPIs und zeigen dir, wie nah oder weit du an deinem Ziel bist. Alle KPIs sind im Wesentlichen Metriken, aber nicht alle Metriken sind KPIs. Mit anderen Worten: Ein einzelner KPI kann mehrere Metriken haben. Einen detaillierten Vergleich findest du in unserem Leitfaden über den Unterschied zwischen Kennzahlen und KPIs.

Metriken für soziale Medien

Social Media ist viel mehr als die Jagd der Gen Z nach Macht. 

Wenn sie richtig eingesetzt wird, ist sie ein Megaphon, um das Bewusstsein zu schärfen und eine unerschlossene Zielgruppe anzusprechen. 

Umfassen Sie drei beliebte Social Media Performance Reporting Metriken in deine Liste auf:

• Reichweite, Eindrücke: Beide Kennzahlen sind wichtig, vor allem wenn es darum geht, den Erfolg von Werbekampagnen zu messen (wenn du z. B. eine 3-Tage-Aktion durchführst, solltest du eine hohe Anzahl von Impressionen pro Nutzer/in anstreben).
• Engagement Rate: Je öfter ein Follower mit deinen Inhalten interagiert, desto wahrscheinlicher ist es, dass er zu einem Kunden wird. Viele Social-Media-Vermarkter glauben, dass eine gute Interaktionsrate zwischen 1 und 5 % liegt.
• Click-through-Rate (CTR): Die CTR ist eine Mikrokonversion, bei der die Nutzer/innen eine Aktion (d.h. einen Klick) auf dem Konversionspfad ausführen. Eine hohe CTR und eine niedrige Konversionsrate könnten ein Zeichen dafür sein, dass deine Inhalte nicht zusammenhängen.
• Cost-per-Click (CPC): Diese Kennzahl für bezahlte Werbung wird berechnet, indem die Werbekosten durch die Anzahl der Klicks geteilt werden. Strebe einen niedrigen CPC an, um mehr Klicks für dein Marketingbudget zu erhalten.

Metriken für SEO 

SEO wird oft nicht ausreichend genutzt und missverstanden.

Denk nur mal daran, wie oft Kunden verlangen, Eitelkeiten zu priorisieren SEO-KPIs (ich schaue dich an, Seitenaufrufe)... obwohl sie sich in ihren SEO-Analyse-Tools auf diese umsatzorientierten Datenpunkte konzentrieren sollten:

Organischer Verkehr: Ein stetiger Strom von gesundem, kostenlosem Traffic ist der Traum vieler. Wenn du das mit einer hohen Konversionsrate kombinierst, hast du eine leistungsstarke Maschine zur Leadgenerierung. Schau dir diese Daten an, um ein besseres Bild von deinem Website-Traffic in DashThis' SEO zu bekommen Dashboard:

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• Absprungrate: Eine hohe Absprungrate deutet normalerweise auf eine schlecht gestaltete Website, langweilige Inhalte oder eine schlechte Zielgruppenansprache hin. Laut CXL ist die Absprungrate zwar nicht direkt nicht direkt auf das Ranking einer Website auswirkt, verbessert sie jedoch die SEO-Leistung. Notiz an mich selbst: Verbessere die Benutzerfreundlichkeit und die Zielgruppenansprache.
• Backlinks: Backlinks wirken wie Vertrauensmarken. Je mehr eingehende Links du von seriösen und relevanten Websites erhältst, desto höher rangierst du in den SERPs.

Metriken für Google Analytics

Google Analytics (GA) ist ein unverzichtbares Tool für jeden Marketer - und dazu noch kostenlos.

Hier sind drei beliebte Kennzahlen, die wir empfehlen, um zu verstehen, wie Besucher mit deiner Website interagieren und ein besseres Nutzererlebnis zu schaffen.  

• Dauer der Sitzung: Damit ist die Zeit gemeint, die Nutzer/innen auf deiner Website verbringen. Um die Besucher deiner Website zum längeren Verweilen zu animieren, solltest du die Customer Journey erforschen und ansprechende Inhalte erstellen.

Die Navigation in GA ist eine einschüchternde Erfahrung - selbst für erfahrene Nutzer. 

Es gibt einfach so viele Daten! 

Hier ist ein Dashboard die die Google Analytics KPIs in auffällige Grafiken verwandelt.

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• Top-Kanäle: Die Top-Kanäle von GA helfen dir, die effektivsten Marketingkanäle zu identifizieren (Bonus-Tipp: Wenn du schon dabei bist, sieh dir die Top Conversion Paths an, um den beliebtesten Weg der Besucher zur Konversion zu ermitteln).
• Seiten oben: Die Seiten mit den besten Ergebnissen helfen dir, Muster zu erkennen, die du wiederholen kannst, um eine hervorragende SEO-Optimierung zu erreichen.

Metriken für den Verkauf

Vertriebskennzahlen lassen sich nicht überspringen, da sie zeigen, wie weit du mit dem Erreichen deiner Ziele bist. 

Beachte, wie der E-Commerce Dashboard unten einen Überblick über die gesamten Ladenverkäufe gibt. Die Konversionsraten sind zwar schwankend, haben sich aber im Vergleich zum Vorjahr deutlich verbessert.

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Hier sind drei Kennzahlen für den Verkauf, die du heute verfolgen solltest:

• Anzahl von Leads: Wie viel deines Website-Traffics wird in hochwertige Leads umgewandelt? Diese datengesteuerte Kennzahl gibt dir alle Antworten.
• Kosten pro Lead (CPL): Finde heraus, ob du zu viel Geld für die Akquise von Leads ausgibst. Wenn dein CPL zum Beispiel höher ist als dein Marketingbudget, bedeutet das, dass du viel Geld verlierst. Um die CPL zu senken, kannst du potenzielle Kunden weiter hinten im Trichter ansprechen oder gezielte Anzeigen schalten.
• Durchschnittlicher Auftragswert (AOV): Dies ist eine beliebte Kennzahl im E-Commerce. Es gibt unzählige Möglichkeiten, den AOV zu erhöhen, z. B. durch eine Mindestbestellmenge für kostenlosen Versand, Cross- und Upselling relevanter Produkte und ein Treueprogramm für deine Hardcore-Fans.

Wie implementiere ich das Metrics Reporting?

In diesem Abschnitt erfährst du, wie du eine Dashboard für deine Kennzahlenberichte mit ein paar schnellen Klicks erstellen kannst. 

1. Wähle deinen gewünschten Bericht aus über 40 Vorlagen für Metrikberichte (oder beginne ganz von vorne)
2. Verbinde deine Lieblings-Apps oder Datenquellen 
3. Wähle deine Metriken und KPIs aus Voreingestellten Widgets
4. Ziehe und lege sie nach Belieben ab
5. Klicke auf Farbthemen, füge ein Logo hinzu usw., um sie zu personalisieren.

Expertentipp: Du weißt nicht, auf welche KPIs du dich konzentrieren sollst? DashThis richtet seine Widgets auf der Grundlage der am häufigsten verwendeten KPIs ein, sodass du sicher sein kannst, dass du dich auf die wichtigsten Datenpunkte konzentrierst.

Nehmen wir an, du erstellst ein Business Dashboard um deinen Kunden zu zeigen, wie ihre verschiedenen Marketingkanäle funktionieren, aber du bist dir nicht 100% sicher, auf welche Kennzahlen du dich konzentrieren sollst.

Klick Voreingestellte Widgets > Multi-Channel Trichterund DashThis wird die beliebtesten Geschäfts-KPIs in keiner bestimmten Reihenfolge.

Klicke auf Freigabeoptionen > Per E-Mail teilen um den Bericht an deine Stakeholder zu senden, wenn du bereit bist. Du kannst sogar die Häufigkeit einstellen, um die Berichterstattung über deine Kennzahlen zu automatisieren.

Vergessen Sie nicht, ihn als benutzerdefinierten Bericht zu speichern, damit du ihn wiederholt für andere Kunden mit ähnlichen Zielen verwenden kannst.

Beginne noch heute mit dem Metrics Reporting auf DashThis 

Jetzt, wo du zu 100% von der lebensverändernden Magie des Metrik-Reportings überzeugt bist, starte deinen 15-tägigen kostenlosen Test mit DashThis noch heute.

Es steht außer Frage, dass Kennzahlenberichte eine Grundvoraussetzung für Marketingspezialisten sind, um ihre Marketingkampagnen zu verbessern, die Ergebnisse zuverlässig zu analysieren und langfristig Zeit und Geld zu sparen.

DashThis hat sogar voreingestellte Widgets für Multi-Channel-Trichter die dir die effektivsten Kennzahlen für bestimmte Ziele empfehlen und sicherstellen, dass du mit deinen strategischen Zielen im Einklang stehst.

Kennzahlenberichte helfen dir, deine Initiativen zu bewerten, deine Werbekampagnen zu optimieren und deine Marketingstrategien zu verbessern. DashThis bietet dir alle Werkzeuge, die du brauchst, mit einer nahtlosen Integrationen zur Unterstützung der Datenerfassung aus verschiedenen Quellen.

Dashthis hat alles, was du brauchst! Hol dir noch heute deine 15-Tage-Testversion und schalte 10 dashboards kostenlos frei..