Der ultimative Leitfaden für Anfänger im PPC-Reporting

Dein Chef hat dich kürzlich angewiesen, wöchentliche Berichte für deine kaufkräftigen Kunden zu erstellen.

 

Das Problem: Du bist neu in dem Job und weißt nicht genau, wie du vorgehen sollst.

 

"Muss ich wirklich so viele Kennzahlen messen? Das kommt mir übertrieben vor."

 

"Ist es möglich, die Leistung aller bezahlten Kanäle in einem Bericht darzustellen, ohne die Daten manuell aktualisieren zu müssen?"

 

"Okay, ich sollte also ein PPC-Berichtstool statt Excel verwenden. Cool! Also... welches funktioniert am besten?" 

 

In diesem Leitfaden für Einsteiger zeigen wir dir, wie du dein PPC-Reporting mit einem automatisierten Reporting-Tool optimieren kannst und empfehlen dir acht Kennzahlen für den Anfang.

 

• Warum PPC-Berichte wichtig sind
• 8 Schlüsselmetriken für das PPC-Reporting (die unserer Erfahrung nach am häufigsten gemessen werden)
• Beschleunige deinen PPC-Berichtsprozess mit DashThis
• 3 Kostenlose PPC-Berichtsvorlagen Dashboard
• Automatisiere deine PPC-Berichterstattung noch heute!

 

Warum PPC-Berichte wichtig sind

Bezahlte Werbung ist der einfachste Kanal, um eine beträchtliche Menge Geld zu verschwenden, wenn du neu in diesem Bereich bist. In diesem Abschnitt wird ausführlich erklärt, warum du dir Pay-per-Click (PPC)-Meldungen zur Gewohnheit machen solltest.

 

Kommuniziere das Gute und das Schlechte (und was du als Nächstes zu tun gedenkst)

Eine rote Fahne, die Unternehmen bei Agenturen vermeiden, ist der Mangel an Transparenz, wie hervorgehoben in SEMrushs neuestem Agenturbericht.

 

Indem du deine Anzeigenberichte täglich präsentierst, hältst du deine Kunden auf dem Laufenden und zeigst, dass du aktiv an ihren Geschäftszielen arbeitest.

 

Um sie für dich zu gewinnen, solltest du ihnen mitteilen, wie die allgemeine Kampagnenleistung den Umsatz beeinflusst. Wenn zum Beispiel die Kosten pro Akquisition steigen, erkläre, wie das den Gewinn auffrisst und wie du sie in den nächsten Werbekampagnen senken willst.

 

Du kannst deine Strategien ganz einfach mit einer PPC-Berichtssoftware wie DashThis erklären. 

 

Klicke auf Statische Widgets > Kommentare, um ein Kommentarfeld innerhalb des PPC-Bericht. Teile deine Erkenntnisse in Stichpunkten mit und ziehe das Feld per Drag & Drop an den Anfang.

 

 

 

Dein Zielpublikum - egal ob Kunde oder Projektmanager - wird es im Ansichtsmodus sofort erkennen.

 

Triff Entscheidungen auf Basis von Daten, nicht aus dem Bauch heraus

58% der Unternehmen treffen mindestens die Hälfte ihrer Geschäftsentscheidungen aus dem Bauch heraus. Der gleiche Bericht zeigt auch, dass diese Unternehmen schlechter abschneiden als ihre Konkurrenten.

 

Um deine Konkurrenten auszustechen, solltest du dir deine Daten ansehen. 

 

Diese Echtzeit-Einblicke, kombiniert mit Sales Enablement Strategien spiegeln das Verhalten der Zielgruppe wider und helfen dir, datengestützte Entscheidungen zu treffen, ohne zu raten.

 

Du fragst dich, welche Social-Media-Kanäle hochwertige Leads für Unternehmen anziehen? Oder welche Landing Pages für höhere Konversionsraten optimiert werden müssen? Du überlegst, ob du Twitter oder Quora für Awareness-Kampagnen nutzen sollst?

 

Schau dir deine PPC-Kennzahlen an - da steht alles drin, wonach du suchst.

 

ROI verstehen 

Wenn du PPC-Anzeigen in einem stark gesättigten Markt schaltest, in dem jeder versucht, den anderen zu übertreffen, ist das Letzte, was du willst, Strategien anzuwenden, die nicht funktionieren.

 

Beachte, wie die PPC Dashboard unten die Kosten gegen die Einnahmen aufrechnet. Daran erkennst du sofort, dass die Kapitalrendite (ROI) viel zu niedrig ist und Anpassungen vorgenommen werden müssen.

 

Ohne PPC-Berichte würdest du nicht wissen wann wann du deine Strategie verfeinern und dein Budget zuweisen musst.

 

8 Schlüsselmetriken für das PPC-Reporting (die unserer Erfahrung nach am häufigsten gemessen werden)

Die Messung der richtigen KPIs und PPC-Kennzahlen bringt dein Kampagnenziel voran. 

 

Aber auf welche Kennzahlen solltest du dich konzentrieren, wenn es Dutzende von ihnen gibt? 

 

Es ist zwar unmöglich, die besten PPC-Kennzahlen zu empfehlen, ohne dein Ziel zu kennen, aber wir haben gelernt, dass ein umfassender PPC-Bericht in der Regel die folgenden Punkte enthält.

 

Click-through-Rate 

Die Klickrate (CTR) ist der Prozentsatz der Klicks, die deine Anzeige von allen Nutzern erhält, die sie sehen. 

 

Verbessere dein Messaging, um diese Kennzahl zu erhöhen. Als ActiveCampaign auf LinkedIn zu Bildungsanzeigen anstelle der Standard-Werbeanzeigen wechselte, erzielte das Unternehmen eine CTR von 5-10% erreicht.

 

Eindrücke

Impressionen sind die Anzahl der Anzeigen, die angezeigt werden. Miss diese Kennzahl, um deine potenzielle Anzeigenreichweite zu messen.

 

Umrechnungskurs

Konversionsrate (CVR) ist der Prozentsatz der Suchenden, die eine Aktion abgeschlossen haben, gemessen an der Gesamtzahl der Besucher.

 

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Kennzahl zu erhöhen, z. B. Retargeting. Impactable, eine B2B-Agentur für LinkedIn-Anzeigen, steigerte seine Konversionsrate um 10% in nur sechs Monaten, nachdem sie ihre Zielgruppe auf bestimmte Segmente (z. B. Seniorität, Branche) eingegrenzt hatte.

 

Qualitätsbewertung

Die Qualitätsbewertung ist ein Diagnosetool, das die Qualität deiner Anzeige im Vergleich zu anderen Werbetreibenden auf einer Skala von 1 bis 10 einstuft.

 

 Eine gesunde Anzeigenleistung liegt zwischen 7 und 10.

 

Kosten pro Klick (CPC)

Cost per Click (CPC) ist der Preis, den du für jeden Anzeigenklick bezahlst. 

 

Diese Kennzahl wird oft mit den Kosten pro Conversion verwechselt, die den Betrag erfassen, den du für jede abgeschlossene Aktion (z. B. das Ausfüllen eines Demo-Formulars) zahlst. Eine weitere wichtige Kennzahl sind die Kosten pro Akquisition (CPA), die die Kosten für jeden gewonnenen Kunden erfassen.

 

Rendite der Werbeausgaben 

Der Return on Ad Spend (ROAS), eine beliebte Kennzahl im E-Commerce, gibt an, wie viel Umsatz du für jeden für Werbung ausgegebenen Dollar zurückbekommst.

 

Anzeigenposition

Die Anzeigenposition ist eine nicht mehr existierende Kennzahl, die durch zwei neue Kennzahlen ersetzt wurde: 

 

• Impression (Absolute Top) % - Prozentsatz der Impressionen für deine erste Anzeige oberhalb der organischen Suchergebnisse
• Impression (Top) % - Prozentsatz der Impressionen für deine Anzeige oberhalb der organischen Suchergebnisse

 

Verfolge diese beiden Kennzahlen, um ein klareres Bild von deiner Anzeigenposition als Ganzes zu bekommen.

 

Stichwort Leistung

Die Keyword-Performance ist nicht gerade eine eigenständige Kennzahl. 

 

Vielmehr handelt es sich um eine Momentaufnahme bei Google Ads, die den Keyword-Status, die Klickrate und die Qualitätsbewertung anzeigt. 

 

Du kannst deine eigene Version der Keyword-Leistung im PPC-Bericht hinzufügen. 

 

Beachte den Screenshot, der mit DashThis erstellt wurde. Er zeigt deine Top-Keyword-Anzeigengruppen nach Klicks. So weißt du auf einen Blick, welche Themen am besten abschneiden.

 

Beschleunige deinen PPC-Berichtsprozess mit DashThis

Als Anfänger ist es entmutigend, sich in die Untiefen deiner Werbekanäle zu begeben. 

 

Du klickst dich durch mehrere Kampagnen-Tabs, analysierst die Kennzahlen in einer nicht enden wollenden Tabelle, und ganz zu schweigen von Kontoaktualisierungen, die aus dem Nichts kommen... Erinnerst du dich an die automatische Datenmigration bei Google Ads, die Werbetreibende überall verwirrt hat?

 

Es genügt zu sagen, dass es eine Menge Zeit braucht, um die Lernkurve zu überwinden.

 

Nutze DashThis, um schnell einen Überblick über deine Anzeigenleistung zu bekommen. 

 

Dieses luftige PPC-Berichtstool bietet voreingestellte Metriken für deine Lieblingskanäle. Mit einem Klick sammelt es automatisch deine gesamten PPC-Daten und bereitet sie in übersichtlichen Grafiken und Diagrammen auf.

 

Hier erfährst du, wie du loslegen kannst:

 

1. Wähle einen kostenlosen Bericht aus über 40 kostenlosen Berichtsvorlagen
2. Verbinde deine Anzeigenkonten mit DashThis (Hinweis: DashThis bietet 40+ Integrationen, darunter Facebook Ads, Google Analytics, Google Ads und Microsoft Bing Ads)
3. Wählen Sie Ihre PPC-Leistungsmetriken in Voreingestellte Widgets

 

In wenigen Sekunden siehst du auf der rechten Seite des Bildschirms die von dir ausgewählten Metriken. 

 

Ziehe die Metriken per Drag & Drop, um ein einheitliches Bild zu erhalten. 

 

Wenn du z.B. den ROI deiner LinkedIn Thought Leadership Ads veranschaulichen möchtest, platziere die Widgets für die Klickrate, die Kosten pro Klick und die Kosten pro Akquisition nebeneinander.

 

Wenn du mit dem PPC-Bericht zufrieden bist, kannst du ihn mit deinen Kunden teilen (Tipp: Speichere ihn als benutzerdefinierten Bericht für die zukünftige Verwendung!)

 

Bewegen Sie den Mauszeiger zu den Freigabeoptionen Symbol und klicke auf Per E-Mail teilen.

 

 

Hier kannst du deine bevorzugte Frequenz einstellen. 

 

DashThis versendet den Bericht automatisch nach dem von dir gewünschten Zeitplan und erspart dir so den zusätzlichen Schritt, die Daten manuell zu aktualisieren.

 

Bist du mit deinen Anzeigenkonten überfordert oder suchst du nach einer professionellen Alternative zu Google Data Studio? DashThis ist das einfachste Reporting-Tool. Teste es 15 Tage lang kostenlos und automatisiere noch heute dein PPC-Reporting.

 

3 Kostenlose PPC-Berichtsvorlagen Dashboard

Nutze diese Plug-and-Play-Vorlagen, um alle PPC-Marketingdaten automatisch zu erfassen und deinen Kunden die Ergebnisse an einem zentralen Ort mitzuteilen.

 

Google Ads PPC Bericht Vorlage

Entdecke deine leistungsstärksten Marketingkampagnen in den Bereichen App, Display, Performance Max, etc. mit dieser PPC-Anzeige Dashboard.

 

Hol dir diesen PPC-Werbebericht mit deinen eigenen Daten!

 

All-in-One Vorlage für Werbekampagnenberichte

Du betreibst eine PPC-Marketingstrategie über Facebook, Google und LinkedIn für einen B2B-Kunden? Diese komplette Werbung Dashboard hat dich im Griff.

  

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Vorlage für einen digitalen Marketingbericht

Inbound- und Outbound-Marketing-Kanäle arbeiten im Tandem. Verfolge deine SEO-Bemühungen und PPC-Kampagnen an einem Ort mit dieser kostenlosen Dashboard.

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Automatisiere deine PPC-Berichterstattung noch heute! 

Wenn du die richtigen PPC-Kennzahlen verfolgst, kommst du deinen Zielen einen Schritt näher und kannst gleichzeitig deine Werbekosten senken.

 

In diesem Leitfaden für Einsteiger/innen werden die acht am häufigsten verwendeten Kennzahlen für PPC-Anzeigen empfohlen. Nutze sie als Ausgangspunkt, zusammen mit einem Reporting-Tool, um den Prozess zu automatisieren. 

 

DashThis ist das einfachste Reporting-Tool. Mit über 40 Integrationen sammelt es automatisch deine gesamten PPC-Daten über mehrere Werbeplattformen hinweg in einem schönen Bericht. Die Preise beginnen bei 38 $/Monat bei jährlicher Abrechnung. Melde dich noch heute für deine kostenlose 15-Tage-Testversion von DashThis an.