8 SEM-Metriken zur Messung der Wirkung über alle Kampagnen hinweg

Viele Vermarkter verwenden SEM austauschbar mit PPC, obwohl sie SEM als ganzheitliche Strategie behandeln sollten, bei der SEO und PPC sich gegenseitig ergänzen.

 

Das bringt uns zur nächsten Frage. 

 

Welche Kennzahlen solltest du verfolgen, um sicherzustellen, dass diese beiden Taktiken zusammenarbeiten, um die Geschäftsziele zu erreichen?

 

Heute erklären wir, warum dieser integrierte Ansatz mehr ist als die Summe seiner Teile und schlagen acht SEM-Kennzahlen vor, um die Wirkung aller Kampagnen zu messen.

 

• DashThis erklärt: Was sind SEM-Metriken und -Berichte?
• Die 3 wichtigsten Gründe für die Messung deiner Kampagnen und Metriken
• 8 SEM-Metriken, die zeigen, wie gut deine SEO- und PPC-Anzeigen zusammenarbeiten
• Wie du mit DashThis einen wertvollen und kundenfreundlichen SEM-Bericht erstellst
• Automatisiere deine SEM-Berichterstattung noch heute!

 

DashThis erklärt: Was sind SEM-Metriken und -Berichte? 

Suchmaschinenmarketing-Kennzahlen (SEM) sind eine Reihe quantifizierbarer Maßnahmen, die deine Suchmaschinenoptimierung (SEO) und deine Pay-per-Click (PPC) Bemühungen ganzheitlich verfolgen. 

 

Agenturvermarkter legen diese Metriken in der Regel nach der Festlegung von Zielen und Leistungskennzahlen (KPIs). Die Kennzahlen werden oft in automatisierten SEM-Berichten gemessen und helfen uns zu verstehen, wie gut SEO und PPC in einer digitalen Marketingstrategie zusammenarbeiten.

 

Nimm zum Beispiel das SEM Dashboard unten zum Beispiel. Es zeigt, wie sich deine SEO- und PPC-Bemühungen auf den Umsatz und die Kapitalrendite auswirken.

Hol dir diesen SEM-Bericht mit deinen eigenen Daten!

 

Die 3 wichtigsten Gründe für die Messung deiner Kampagnen und Metriken 

Ob es darum geht, versteckte Verkaufschancen zu erkennen oder skeptische Kunden zum Kauf zu bewegen, deine SEM-Kennzahlen liefern dir Erkenntnisse, um den nächsten Schritt zu planen.

 

Hier erfährst du, warum du deine SEM-Kampagne täglich messen solltest.

 

Beweise, dass du deine Geschäftsziele erreicht hast, und erhalte Zustimmung

Das Marketing wird oft als zweitrangig gegenüber dem Verkauf angesehen, obwohl es gleichwertig behandelt werden sollte. 

 

Deine Marketingstrategie wirkt sich auch auf die Geschäftsergebnisse aus, z. B. auf die Pflege von Leads, die Überwindung von Einwänden zynischer Käufer und die Bindung bestehender Kunden. 

 

Um den Kunden zu überzeugenVerfolge deine SEM-KPIs und -Metriken in einem Bericht, um zu beweisen, dass deine Strategien die Geschäftsziele erreicht haben. Mit deinen SEO- und PPC-Kennzahlen an einem Ort können Stakeholder schnell die Auswirkungen der einzelnen Kennzahlen in einem Kampagnenleistung ganzheitlich beurteilen.

 

Lass uns das an einem Beispiel verdeutlichen.

 

Angenommen, ein Kunde, ein neuer E-Commerce-Shop für natürliche Reinigungsmittel, möchte die Markenbekanntheit und den Umsatz steigern (Geschäftsziele). Gemeinsam wollt ihr im September den durchschnittlichen Bestellwert um 10% und die Anzahl der Bestellungen um 25% steigern. (KPI).

 

Um die Rankings für niedrig hängende Keywords auf den SERPs zu erhöhen (SEM-Strategie), bietest du kurzfristig für Keywords (PPC) und erstellst Blogbeiträge, um organischen Traffic zu erzeugen und langfristig Kunden anzuziehen (SEO).

 

Du verfolgst Google Ads und Ahrefs in einem automatisierten SEM-Berichtwie dem unten stehenden.

Hol dir diesen SEM-Bericht mit deinen eigenen Daten!

 

In nur 30 Sekunden sieht der Kunde, wie sich die organische und bezahlte Suche auf das Umsatzwachstum ausgewirkt hat und gibt dir grünes Licht für die Kampagne im nächsten Monat.

 

Versteckte Umsatz- (und Spar-)chancen identifizieren 

Mit PPC-Werbung und SEO-Diensten, die $9,000-$10,000 und $1.500 bis $5.000/Monat kostet, müssen Unternehmen mit knappem Budget dringend mehr für ihr Marketingbudget bekommen.

 

Wenn du deine SEM-Kennzahlen täglich verfolgst, erhältst du Einblicke in jedes Element deiner Kampagnen - Keywords, Anzeigengruppen, Landing Pages - und kannst dich darauf konzentrieren, was am besten funktioniert.

 

Nehmen wir noch einmal den fiktiven Naturreinigungs-E-Commerce-Laden als Beispiel.

 

Angenommen, das Team für bezahlte Werbung behält die Ausgaben für Anzeigen genau im Auge und stellt am vierten Tag einen Leistungsabfall fest. Die CTRs sinken, die CPCs steigen, und der Kunde flippt wegen der exorbitanten Kosten aus. 

 

Anstatt die unzureichenden Werbekampagnen zu stoppen, untersucht dein Paid Ads-Team den SEM-Bericht genauer - natürlich nachdem du den Kunden beruhigt hast - und nutzt die folgenden Fragen, um die Ursache für die verschwendeten Ausgaben zu finden:

 

• Welche Landing Pages bringen unsere Zielgruppe dazu, unser Produkt zu kaufen?
• Welche Anzeigen erzeugen die falschen Klicks? 
• Unsere Anzeigen bringen zwar Impressions, aber keine Klicks - wie können wir relevantere Anzeigentexte erstellen?  

 

In der Analyse findet das Team den Schuldigen für die schlechten Ergebnisse der Google-Anzeigen heraus. Sie hatten sich zu sehr auf breit angelegte Keywords mit hohem Volumen (!) konzentriert, obwohl sie auf Keywords mit hoher Aufmerksamkeit hätten bieten sollen, um das Maximum pro ausgegebenem Dollar zu erreichen.

 

 

Hätte das Team die Messwerte nicht gemessen, hätte es die Anzeigen weiter laufen lassen und noch mehr Geld verschwendet.

 

Schnelles Verständnis der Kampagneneffektivität

Und schließlich kannst du durch die Verfolgung von SEM-Kennzahlen die Gesamteffektivität deiner PPC- und SEO-Content-Marketing-Strategie ermitteln. 

 

Du kannst schnell profitable Kampagnen identifizieren und mehr Ressourcen zuweisen, um mehr Umsatz zu erzielen.

 

Ein Blogbeitrag, der 15.000 USD an Direktverkäufen generiert, erfordert mehr "Pflege" als ein Artikel, der kaum Beachtung findet.

 

Der E-Commerce-Laden für natürliche Reinigungsmittel könnte seine Bemühungen zur Auffrischung der Inhalte verdoppeln, um den Blogbeitrag auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse zu halten, was die Verkäufe stetig ankurbeln würde.

 

8 SEM-Metriken, die zeigen, wie gut deine SEO- und PPC-Anzeigen zusammenarbeiten

Es gibt zahlreiche Variablen, die bei der Auswahl der Messgrößen zu berücksichtigen sind (z. B. Zielmarkt, kannst du von der Markenbekanntheit direkt zur Leadgenerierung übergehen?). 

 

Zum Glück gibt es bestimmte Schlüsselkennzahlen, die für alle Kampagnen überall gelten. Behalte diese acht SEM-Kennzahlen bei deiner Keyword-Recherche im Hinterkopf.

 

Click-Through-Rate (CTR)

 

 

Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Prozentsatz der Klicks, die von allen Nutzern, die eine Anzeige oder einen Beitrag sehen, erhalten werden. Wenn deine CTR 45% beträgt, bedeutet das, dass 45 von 100 Suchenden auf deinen Beitrag oder deine Landing Page klicken.

 

Warum es wichtig ist: Eine hohe CTR zeigt an, dass die Leute deine Website besuchen. Je mehr Besucher du auf deiner Website hast, desto wahrscheinlicher ist es, dass du einen Großteil davon in Kunden umwandeln kannst.

 

Wie du es verbessern kannst, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst:

 

• Stelle sicher, dass deine Angebote der Suchabsicht entsprechen (z. B. eine Anzeige für Cupcakes für eine Suchanfrage nach Cupcakes, nicht nach Muffins)
• Schaffe eine Lücke in deinen Titeln, um Klicks anzulocken (z. B., X Überraschende Fehler, die dein Werbebudget aufbrauchen)
• Hebe dein Angebot hervor (z.B. dein Alleinstellungsmerkmal)

 

Cost-per-Click (CPC)

 

Kosten pro Klick (CPC) ist der Preis, den du für jeden Klick bezahlst. Dies ist eine dynamische Kennzahl, die stark von den Ausgaben der Werbetreibenden abhängt. Er wird berechnet, indem die Gesamtkosten der Klicks durch die Gesamtzahl der Klicks geteilt werden.

 

Eine ähnliche Kennzahl sind die Kosten pro Aktion (CPA), die den Preis messen, den du für eine bestimmte Aktion eines Kunden bezahlst (z. B. das Ausfüllen eines Formulars).

 

Warum es wichtig ist: Du bekommst mehr für dein Geld. Je niedriger dein CPC ist, desto mehr Klicks kannst du in dein Budget packen und deinen ROI verbessern.

 

Wie du es verbessern kannst, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst:

 

Erhöhe deinen Quality Score, um den CPC zu senken. 

 

Konten mit einem Quality Score ≥ 6 haben einen um 16-50% niedrigeren CPCwährend Konten mit ≤ 4 eine schockierend hohe Steigerung von 25-400% erfahren.

 

Lies diesen Beitrag weiter, um zu erfahren, wie du deinen Quality Score verbessern kannst.

 

Umrechnungskurs (CVR)

 

Konversionsrate (CVR) ist der Prozentsatz der Nutzer/innen, die eine gewünschte Aktion abgeschlossen haben, gemessen an der Gesamtzahl der Besucher/innen in einem bestimmten Zeitraum.

 

Warum es wichtig ist: Verfolge nach, wo Suchende wichtige Aktionen während der Customer Journey durchgeführt haben. Und berechne die Rentabilität.

 

Wie du es verbessern kannst, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst:

 

Optimiere Anzeigentexte und -inhalte mit Voice-of-Customer-Daten. 

 

Verwende die Worte deiner Kunden wortwörtlich! 

 

Achte darauf, wie sie ihre Kämpfe, Wünsche und Ergebnisse beschreiben. Füge diese Wörter in den Titel, die Meta-Beschreibung, den Text um den Call-to-Action-Button usw. ein und beobachte, wie die Zahl der Konversionen in die Höhe schießt.

 

Qualitätskennzahl (QS)

 

Qualitätsbewertung vergleicht die Qualität deiner Anzeige mit der anderer Werbetreibender auf einer Skala von 1 bis 10. Er wird auf der Grundlage der erwarteten CTR, der Relevanz der Anzeige und der Erfahrung auf der Landing Page berechnet.

 

Warum es wichtig ist: Anzeigen mit hohem Quality Score kosten weniger und werden besser platziert.

 

Wie du es verbessern kannst, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst:

 

Implementiere Single Keyword Ad Groups (SKAGs). 

 

Bei dieser Strategie geht es darum, Variationen eines einzigen Keywords anzusteuern, anstatt 20 verschiedene Keywords in einer Anzeigengruppe zu haben. 

 

Ein Cupcake-Laden sollte sich zum Beispiel nur auf Keywords konzentrieren, die mit Cupcakes zu tun haben (Cupcakes in meiner Nähe, vegane Cupcakes usw.), nicht auf Kategorie-Keywords wie Desserts, Muffins und Eiscreme. 

 

Während Ersteres zu einer zielgerichteten Anzeige führt, ist Letzteres oft irrelevant für die Erfahrung des Suchenden.

 

Als DemandMore SKAGs für einen Kunden aus dem Bildungssektor implementierte, konnte es erhöhte sich der Quality Score von 5,56 auf 7,95.

 

Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

 

Der Return on Ad Spend ist der Umsatz, den du für jeden für Werbung ausgegebenen Dollar zurückbekommst.

 

Warum es wichtig ist: Beurteile, wie sich Werbekampagnen auf das Endergebnis auswirken, damit du das Budget für die Marketingmaßnahmen des nächsten Monats oder Quartals entsprechend verteilen kannst.

 

Wie du es verbessern kannst, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst:

 

• Reduziere deine Werbekosten
• Segmentiere deine Zielgruppe, um die Zielgruppenansprache zu verbessern (z. B. Kunden, die ihren Einkaufswagen verlassen haben, Kunden mit geringer bis mittlerer Kaufhäufigkeit) 
• Teste verschiedene Botschaften im Remarketing-Trichter

 

Durchschnittliche Position

 

Durchschnittliche Position, bezieht sich auf das durchschnittliche Ranking deiner Webseiten bei Suchanfragen. Wenn eine URL zum Beispiel bei einer Suchanfrage an vierter und bei einer anderen an achter Stelle rangiert, wäre die durchschnittliche Position (4+8)/2 = 6.

 

Diese SEM-Kennzahl findest du in der Google Search Console.

 

Warum es wichtig ist: Erkenne Möglichkeiten, die Sichtbarkeit bei der Suche zu verbessern.

 

Wie du es verbessern kannst, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst:

 

Schreibe wertvolle Inhalte, die den Qualitätsrichtlinien von Google entsprechen (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit).

 

Deine Kunden wollen neue Erkenntnisse und keine Beiträge, die Informationen wiederholen, die bereits in den SERPs zu finden sind. Du bist nicht ChatGPT!

 

Konzentriere dich auf Inhalte, die das Problem deiner Zielgruppe aktiv lösen und gleichzeitig dein einzigartiges Fachwissen und deine Erfahrungen aus erster Hand zeigen.d Erfahrungen.

 

Impression Aktie

 

Der Impression Share ist der prozentuale Anteil der Impressionen, den eine Anzeige im Vergleich zur Gesamtzahl der Impressionen, die sie erhalten könnte, erhält. Marken, die alle Gebote gewinnen, erhalten einen Impression Share von 100 %.

 

Warum das wichtig ist: Um zu verstehen, ob deine Anzeigen mehr Kunden erreichen, wenn du dein Gebot oder Budget erhöhst.

 

Wie du es verbessern kannst, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst:

 

• Erhöhe dein Kampagnenbudget oder deine Gebote, um die Sichtbarkeit zu erhöhen
• Schalte gezielte Werbung, die deine Kunden gezielt anspricht
• Verbesserte Qualitätsbewertung

 

Kosten pro Konversion (CPC)

 

Die Kosten pro Conversion zeigen an, wie viel jede Conversion aus deinen Anzeigen kostet.

 

Warum das wichtig ist: Messe die Kosten jeder wertvollen Aktion und ob du das Budget effektiv einsetzt.

 

Wie du es verbessern kannst, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst:

 

• Füge negative Schlüsselwörter hinzu, um zu verhindern, dass du Suchende ansprichst, die wahrscheinlich keine Kunden werden (z. B. könnte eine Bäckerei, die nur Muffins verkauft, andere Desserts wie Cupcakes und Eiscreme ausschließen)
• Verbessere das Erlebnis auf der Zielseite. Anzeigen sollten Suchende auf eine Seite leiten, die für ihre Suchanfrage relevant ist (d. h., die Botschaft sollte übereinstimmen). Wenn ein Suchender zum Beispiel auf eine Anzeige für einen Website-Pop-up-Builder klickt, sollte sie ihn auf die Produktseite und nicht auf die Startseite leiten.

 

Wie du einen wertvollen und kundenfreundlichen SEM-Bericht auf DashThis erstellst

Wenn du mehrere Konten mit Hunderten von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords verwaltest, brauchst du ein reibungsloses Reporting-Tool wie DashThis um dein SEM-Reporting zu optimieren.

 

Sammle automatisch deine SEO- und PPC-Daten über deine Lieblingskanäle in einem schönen Bericht. So sparst du dir die Mühe, die Daten manuell von einem Konto nach dem anderen zu erfassen.

 

Zu den beliebtesten Funktionen gehören:

 

• All-in-one Dashboard die Daten über alle SEM-Kanäle an einem Ort verfolgt (z. B. Google Search Console + Ahrefs + Google Ads in einem einzigen Bericht)
• Unbegrenzte Anzahl von Nutzern, Kundenkonten und Datenquellen, unabhängig davon, welchen Tarif du hast  
• Native Integrationen mit über 40 beliebten Marketingkanälen (z. B. Bing Ads, Social Media Plattformen wie LinkedIn)
• 40+ elegante Vorlagen mit vorgefertigten beliebten SEM-Kennzahlen, um hart erkämpfte Ergebnisse zu kommunizieren
• Mehrere Freigabeoptionen für unterschiedliche Präferenzen (z. B. automatischer E-Mail-Versand für Vermarkter, die unter Zeitdruck stehen)
• Anmerkungen und Kommentare im Bericht, um mehr Kontext zu den Metriken zu liefern

 

So funktioniert es, wenn du das SEM-Reporting auf DashThis optimierst:

 

1. Wähle SEM-Bericht
2. Verbinde deine SEO- und PPC-Tools mit DashThis (z. B. Google Analytics)
3. Wähle deine Marketingmetriken in Vorgegebenes Widget

 

Nach ein paar Sekunden werden die Kennzahlen automatisch auf der rechten Seite des Bildschirms eingeblendet. 

 

Ziehe sie per Drag & Drop, um ein einheitliches Bild zu erhalten. Wenn du z.B. zeigen willst, wie sich der Quality Score auf den CPC auswirkt, platziere beide Kennzahlen nebeneinander (Profi-Tipp: Füge eine Notiz neben diesen Widgets ein, um zu erklären, was passiert, wenn dein Kunde wenig Marketingwissen hat).

 

Wenn du mit dem Bericht zufrieden bist, teile ihn mit den Beteiligten. 

 

Bewegen Sie den Mauszeiger zu den Freigabeoptionen Symbol und klicke auf Per E-Mail teilen.

 

Lege den Dashboard Zeitraum und Häufigkeit ein und gib die E-Mail-Adresse des Empfängers an. Füge eine zusätzliche Notiz hinzu und lege den Bericht als PDF-Anhang bei.

 

Mit diesem "Einstellen und Vergessen"-Ansatz kannst du einen automatischen E-Mail-Versand planen, ohne dass du jeden Bericht manuell von Grund auf vorbereiten musst. 

 

Wenn du es vorziehst, sie über Slack oder andere Kommunikationskanäle zu versenden, kopiere den teilbaren URL-Link und schicke ihn weiter. 

 

Du hältst ein internes Meeting ab? Lade es als PDF herunter, drucke es aus und verteile es im Team.

 

Noch besser ist es, sie auf der großen Leinwand zu zeigen. Und lass die auffälligen Grafiken und Diagramme für sich sprechen. 

 

DashThis ist das einfachste Tool, um dein SEM-Reporting zu automatisieren. Starte noch heute deine kostenlose 15-Tage-Testversion.

 

Automatisiere deine SEM-Berichterstattung noch heute!

Es ist leicht, sich im Meer der PPC- und SEO-Daten zu verlieren. SEM-Berichte helfen dir, schnell zu erkennen, wie sich deine organischen und bezahlten Traffic-Strategien in deinen Marketing-Kampagnen.

 

Wenn du nicht weiterkommst, kannst du mit diesen acht SEM-Leistungskennzahlen beginnen. Diese wichtigen Kennzahlen gelten in der Regel für alle Kampagnen und überall. 

 

Nutze DashThis jetzt, um dein SEM-Reporting zu automatisieren. 

 

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