Der Einfluss von SEO: Wie man ihn erklärt und warum er wichtig ist

SEO ist nach wie vor der amtierende Champion, denn es bringt 2X mehr Umsatz als jeder andere Kanal.

Leider ist es wirklich schwer, in der Suche zu ranken.

Laut Ahrefs erreichen die meisten Websites nicht innerhalb eines Jahres die erste Seite bei Google. Selbst etablierte Websites brauchen mindestens 61-182 Tage-und das setzt voraus, dass die Inhalte von hoher Qualität sind.

Wenn du dir Sorgen machst, dass die quälend lange Wartezeit auf die Ergebnisse bei deinen Kunden Zweifel auslöst... dann bist du nicht allein. 

Als wir mit Marketingfachleuten von Agenturen sprachen, beklagten sich viele über Kommunikationsprobleme mit Kunden, die wenig von SEO verstehen.  

In diesem Artikel teilen wir unsere liebsten SEO-Best-Practices um sie zu überwinden.

• Die Auswirkungen von SEO verstehen PLUS eine 14-Punkte-Checkliste für Kunden, die neu in diesem Bereich sind
• Die Auswirkungen von SEO auf Stakeholder erklären (Ratschläge von Agenturvermarktern)
• So verfolgst du den SEO-Effekt mit DashThis
• Automatisiere dein SEO Impact Tracking noch heute

Die Auswirkungen von SEO verstehen PLUS ein 14-Punkte-Glossar für Kunden, die neu in diesem Bereich sind

SEO-Wirkung kann je nach Ziel unterschiedliche Dinge bedeuten. 

In den meisten Fällen ist es so:

• Steigerung des Website-Verkehrs. Gesunder organischer Verkehr signalisiert Markenbekanntheit und Sichtbarkeit.
• Erstellen von Artikeln mit dem höchsten Google-Ranking für deine profitabelsten Suchbegriffe. Je höher die Position, desto sichtbarer ist dein Inhalt für die Suchenden.
• Deine Konversionen zu erreichenOb es darum geht, monatliche Leads zu akquirieren...

...oder Tausende von Dollars an Umsatz bringen.

Du arbeitest mit Kunden, für die SEO neu ist? 

Hier ist eine Liste gängiger SEO-Begriffe, um sie auf den neuesten Stand zu bringen:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Der Prozess der Verbesserung derder Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen wie Google und Bing.
• Schlüsselwörter: Suchanfragen, die deine Zielgruppe stellt. Wenn du eine neue Website betreibst, konzentriere dich auf Keywords mit hoher Kaufabsicht und geringem Wettbewerb. So hast du bessere Chancen auf eine gute Platzierung und einen guten Verkaufserfolg.
• Stichwort Forschung: Der Prozess, bei dem du relevante Schlüsselwörter für dein Unternehmen findest und sie nach der Customer Journey ordnest.
• Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP): Eine Seite, die relevante Websites (einschließlich Anzeigen) auf der Grundlage der Suchanfrage oder des Suchbegriffs eines Nutzers auflistet.

[Daten über DashThis] Zeige deine Top-Landingpages nach organischen Sitzungen 

• Absicht suchen: Das Ziel des Suchenden, wenn er einen Suchbegriff googelt. Jeder Prozess der Inhaltserstellung, der dies nicht berücksichtigt, ist von vornherein zum Scheitern verurteilt.
• Backlinks: Links von externen Websites, die auf deine Website verweisen. Es ist nicht einer der drei wichtigsten Rankingfaktoren, aber er trotzdem wichtig.
• Domain rating (DA): Die Stärke einer Website auf einer Skala von 0 bis 100. Je höher der numerische Wert ist, desto mehr Autorität hat sie.
• Meta Beschreibung: Ein Auszug aus dem Inhalt einer Seite. Betrachte sie als eine 160-Zeichen-Beschreibung, die dem Suchenden das Lesen deines Inhalts "verkaufen" soll.
• On-Page-Optimierung: Die Optimierung des Inhalts deiner Website, um die Platzierung und den organischen Suchverkehr zu verbessern. Zu den gängigen On-Page-SEO-Taktiken gehören die Optimierung des Titel-Tags und der Meta-Beschreibung sowie die Verwendung beschreibender Alt-Tags für Bilder.
• Off-Page-Optimierung: Die Praxis der Optimierung außerhalb deiner Website, um das Ranking zu beeinflussen. Zu den gängigen Off-Page-SEO-Taktiken gehören der Aufbau von Backlinks und die Verbesserung der Präsenz in den sozialen Medien.
• Pay per Click (PPC): Die Kosten, die du für einen Anzeigenklick bezahlst. Dies ist nicht direkt ein Element von SEO (wohlgemerkt: es ist Teil des Suchmaschinenmarketings [SEM]), aber es wird oft zusammen mit SEO in eine ganzheitliche digitale Marketingstrategie integriert.

• Metriken: Datensätze, die zeigen, was auf der Website passiert. Gängige Metriken zur Messung der SEO-Auswirkungen sind Konversionen, Klickraten und Absprungrate. Du kannst sie in SEO-Tools wie Google Analytics 4 und Google Search Console finden.
• EEAT: Ein Akronym, das für Experience,Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness steht . Es ist kein direkter Ranking-Faktor. Betrachte es als eine Richtlinie, um Googles Standard für Qualität und Relevanz zu erfüllen.
• Suche Generative Erfahrung (SGE): Googles KI-gestütztes Sucherlebnis. Sie ist derzeit für eine begrenzte Anzahl von Menschen in über 120 Ländern und Gebieten verfügbar. Behalte SGE genau im Auge, denn es wird die Art und Weise, wie Nutzer/innen deine Inhalte suchen, völlig verändern.

Die Auswirkungen von SEO auf Kunden und Stakeholder erklären (Ratschläge von Agenturvermarktern)

Hinweis: In diesem Abschnitt geht es hauptsächlich um Kunden, aber du kannst diese Tipps auch auf andere Interessengruppen anwenden. 

Messen Sie die Auswirkungen Ihrer SEO-Strategie ist der beste Weg, um Kompetenz zu zeigen und Kunden zu binden.

Die Zahlen beweisen es.

85% der Vermarkter in Agenturen glauben, dass der Nachweis des ROI für Kunden ist der Schlüssel zum Wachstum.

Klingt einfach, aber es ist viel Arbeit, den Kunden zu helfen, den Wert von SEO zu verstehen.

Als wir mit Marketingfachleuten von Agenturen sprachen, sagten viele, dass ihre Kunden dazu neigen, die gesamte SEO-Kampagne an sie zu delegieren. 

"Aber das ist falsch", warnt Alan Muther, Gründer von Ardoz Digital.

"Die Kunden müssen in die SEO-Kampagne einbezogen werden. Die Rolle der Agentur ist es, ihr tiefes Wissen über ihr Geschäft zu ergänzen. Wir können ihr Wissen über den Markt, die Konkurrenz und die Kunden nicht ersetzen."

Um dieses Problem zu lösen, solltest du deine Autoren dazu bringen, die internen Experten des Kunden zu befragen, bevor sie die Artikel schreiben. Durch diesen von Experten unterstützten Ansatz hat Grow and Convert viele hochwertige Inhalte erstellt und in nur einem Jahr 26 Schlüsselwörter auf den ersten drei Plätzen platziert.

Quelle: Grow and Convert

Eine weitere häufige Herausforderung ist die Arbeit mit Kunden, die glauben, dass SEO eine schnelle Lösung ist. 

"Es ist immer eine Herausforderung, Kunden dabei zu unterstützen, diese Mentalität zu verlassen", räumt Pat Ahern, Partner und Wachstumsstratege bei Intergrowth. "Du musst betonen, dass 95 % ihrer SEO-Ergebnisse wahrscheinlich erst in den Monaten 10 bis 12 eintreten werden.

Ahern empfiehlt, kleine Erfolge zu teilen - wie z.B. eine Platzierung für ein Keyword mit hoher Priorität auf der 10. 

"Diese Art von schnellen Erfolgen wird nicht ausreichen, um die langfristigen Kosten zu rechtfertigen", sagt Ahern. "Aber sie sind ein großartiges Instrument, um dem Kunden zu zeigen, dass wir anfangen, Ergebnisse zu sehen.

Vergiss auch die qualitativen Daten nicht. 

Wenn du bemerkst, dass Leute deine Blogbeiträge Demoanrufe erwähnen oder einen von dir geprägten Begriff in ihren eigenen Inhalten verwenden eigenen dann ist das ein Zeichen dafür, dass deine SEO-Bemühungen Erfolg haben.

[Daten über DashThis] Hebe deine Quick Wins in einem visuellen Bericht hervor, um den Sieg zu verdeutlichen

Das Wissen des Kunden wird deinen SEO-Bericht prägen. 

Brooks Manley, ein SEO-Berater, gibt einen hervorragenden Tipp. Stelle deinen Kunden in der Angebotsphase diese beiden Fragen:

• "Wie würdest du dein Wissen über digitales Marketing auf einer Skala von 1 bis 3 einstufen?"
• "Wie gerne würdest du auf einer Skala von 1 bis 3 wissen, woran ich gerade arbeite?"

Kunden, die beide Fragen mit 1 beantwortet haben, erhalten einen einseitigen Bericht mit Leads, Traffic, Keyword-Rankings und Bildern ihrer wichtigsten SERPs. 

"Auf der anderen Seite", fügt Manley hinzu, "erhalten Kunden, die 3 gesagt haben, einen vier- oder fünfseitigen Bericht mit einer detaillierteren Aufschlüsselung dessen, woran ich arbeite, mit Seiten, die am besten abschneiden, mit Berichten über Konversionen und Ereignisse und vielem mehr."

Michael Alexander vertritt eine ähnliche Ansicht. 

Der SEO-Berater von Tangible Digital empfiehlt, mit "Gelegenheit, verfügbarem Traffic, Wettbewerb, möglichen Leads und Verkäufen" zu beginnen. Noch wichtiger ist, dass du das wie auf ein Minimum beschränken, bis die Gelegenheit verstanden ist.

Mit unserem automatisierten Tool marketing reporting kannst du diese SEO-Begriffe einfach definieren und kontextbezogene Informationen direkt in deinem Bericht bereitstellen, DashThis.

So funktioniert es:

1. Hover zu einer Metrik
2. Klicke auf Notiz hinzufügen
3. Schreibe deine Learnings auf
4. Klicke auf Speichern

So sieht es zum Beispiel aus, wenn du erklären willst, was Backlinks bedeuten.

Deine Notiz wird im Ansichtsmodus als orangefarbene Registerkarte angezeigt. Um darauf zuzugreifen, klicke sie an.

Starte noch heute deinen kostenlosen 15-Tage-Test und überzeuge dich selbst.

So verfolgst du den SEO-Effekt mit DashThis

DashThis ist das einfachste Berichtswerkzeug.

Es fasst automatisch deine gesamten Marketingdaten über mehrere Kanäle in einem schönen Bericht zusammen. 

Hier erfährst du, wie du loslegen kannst:

1. Wählen Sie die SEO Leistungsverfolgung oder SEO & Backlinks Berichtsvorlage
2. Verbinde dein(e) SEO-Tool(s) mit DashThis
3. Wählen Sie Metriken in Voreingestellte Widgets

Lehn dich zurück, während DashThis automatisch deine SEO-Daten im Bericht sammelt. Ziehe die Kennzahlen per Drag & Drop, wie es dir passt.

Wenn du andere Kanäle hinzufügen möchtest - z.B. Social Media Plattformen wie Facebook und LinkedIn - klicke auf Voreingestellte Widgets.

Unter dem Mikrotext, "Siehst du nicht die Integration, die du brauchst?" klicke auf Verbinde es mit diesem Dashboard und wähle die entsprechenden Kanäle aus.

DashThis bietet 40+ kostenlose Vorlagen. Egal, ob du einen lokalen SEO- oder einen umfassenden Content-Marketing-Bericht erstellen möchtest, du kannst ihn innerhalb weniger Minuten einrichten.

Sobald du fertig bist, kannst du den Bericht mit deinen Kunden teilen. 

Bewegen Sie den Mauszeiger zu den Freigabeoptionen Symbol oben rechts und klicke auf Per E-Mail teilen. Lege den Dashboard Zeitraum und die Häufigkeit sowie die E-Mail-Adresse des Kunden ein.

Oder kopiere den teilbaren URL-Link und schicke ihn weiter.

Beide Sharing-Optionen schaffen eine interaktive Umgebung, in der die Kunden ihre SEO-Auswirkungen in Echtzeit sehen können. 

SEO Bericht Vorlage

Diese SEO-Berichtsvorlage verbindet die Punkte in deinem Bericht. Wenn du mit Kunden zusammenarbeitest, die wenig oder gar keine Marketingkenntnisse haben, kannst du sie nutzen, um gängige SEO-Begriffe und ihre Auswirkungen auf das Unternehmen aufzuschlüsseln.

Lege die Anzahl der Klicks und Impressionen auf jeder Webseite dar, finde die am besten konvertierenden Inhalte heraus und finde heraus, welche deiner SEO-Marketingmaßnahmen am besten funktionieren.

Hol dir diese SEO-Vorlage mit deinen eigenen Daten!

Automatisiere dein SEO Impact Tracking noch heute

Nicht-Experten in Sachen SEO zu schulen, ist immer eine Herausforderung. Zum Glück zeigen dir diese Tipps, wie du deine Kunden weiterbilden und gleichzeitig dein Fachwissen unter Beweis stellen und sie an dich binden kannst.

DashThis ist das einfachste Reporting-Tool. Erfasse automatisch alle Daten aus deinen bevorzugten SEO-Tools in einem schönen Bericht und messe, was in deiner SEO-Content-Strategie funktioniert. Starte noch heute deinen kostenlosen 15-Tage-Test.