Organischer Verkehr

Analytik

Organischer Verkehr ist eine Kennzahl, mit der Google Analytics misst, wie viele Besucher über die Suchergebnisseiten (SERPs) von Google, Yahoo oder Bing auf deine Website gelangen. Diese Kennzahl ist ein wichtiger Hinweis auf die Qualität der Suchmaschinenoptimierung (SEO) deiner Website. Schauen wir uns diesen KPI genauer an.

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Was ist organischer Verkehr?

Organischer Verkehr ist das Herzstück von SEO-Strategien und eines der Hauptziele der Optimierung. Organischer Suchverkehr hat einen hohen Return on Investment, weil der Suchmaschinenalgorithmus den Nutzern deine Website aufgrund ihres hochwertigen Inhalts und ihrer Relevanz zeigt. Mehr Website-Verkehr bringt mehr Möglichkeiten, Verkäufe und Leads zu generieren und steigert deine Konversionsrate. Organischer Traffic bringt zahlreiche Vorteile mit sich und ist ein wichtiges Ziel für alle digitalen Marketingstrategien.

Organischer Verkehr unterscheidet sich von anderen Arten von Traffic, wie Empfehlungsverkehr, bezahlte Werbung (bezahlte Suche) oder direkter Verkehr, indem er zeigt, wie hoch deine Website rangiert und dir wertvolle Informationen über das Suchvolumen relevanter Suchbegriffe liefert. Außerdem kannst du so feststellen, ob du relevante Inhalte veröffentlichst, die deine Ergebnisse in den Suchergebnissen verbessern und so den gesamten Website-Verkehr erhöhen. Jedes Mal, wenn ein Nutzer etwas bei Google sucht und dann auf ein Ergebnis klickt, erhält diese Webseite einen Treffer für ihren organischen Traffic. Websites mit einem höheren Ranking-Faktor und besser optimierter On-Page-SEO verzeichnen wiederum mehr Besuche und potenziell qualifizierte Leads.

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Wie man den organischen Verkehr berechnet

Für den organischen Verkehr sind keine komplexen Berechnungen erforderlich. Stattdessen können dir die von Google angebotenen Analysetools die Zahlen nennen. Die Publikumsübersicht in deiner Google-Suchkonsole zeigt dir, wie hoch deine organischen Suchergebnisse und dein organischer Traffic sind. Daraus kannst du die Qualität deiner Blog-Inhalte, deiner Social Media-Inhalte und deiner Keyword-Recherche beurteilen und ableiten.

Was ist guter organischer Verkehr?

Mehr als 75 % des gesamten Internetverkehrs ist organisch, d.h. diese Kennzahl sollte einen großen Anteil am Gesamtverkehr deiner Website ausmachen. Allerdings gibt es keine eindeutige Zahl. Wenn es um die Bewertung einer Zahl geht, konzentrieren sich die meisten Leute auf die Konversionszahlen der organischen Suche, die einen besseren Hinweis auf die Klickrate (CTR) und den Gesamtumsatz geben. Bezahlte Anzeigen, sozialer Traffic und Google Ads können zwar zum Traffic beitragen, aber der organische Traffic ist nach wie vor der wichtigste Treiber für nachhaltiges Wachstum.

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Was ist schlechter organischer Verkehr?

Schlechter organischer Traffic bezieht sich auf Besucher, die von Suchmaschinen kommen und sich nicht sinnvoll mit dem Inhalt beschäftigen. Anzeichen dafür sind eine hohe Absprungrate, eine niedrige Verweildauer und schlechte Konversionsraten, was darauf hindeutet, dass die Inhalte für die Nutzer nicht relevant sind. Wenn die Suchabsicht der Besucher nicht mit dem Angebot der Website übereinstimmt, führt dies zu irrelevantem Traffic und verschwendeten SEO-Bemühungen. Hohe Absprungraten von wichtigen Seiten deuten darauf hin, dass die Nutzer nicht finden, was sie brauchen, oder schnell das Interesse verlieren.

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Beispiele und Vorlagen für KPIs zum organischen Verkehr

Hier sind einige Vorlagen:

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Organischer Verkehr - beste Praktiken

Wenn du nicht die nötigen Konversionen erzielst und den organischen Traffic erhöhen willst, findest du hier einige Tipps.

Hochwertige Inhalte veröffentlichen

Wenn du sehr informative und nützliche Inhalte für deine Zielgruppe veröffentlichst, verbessert das die Ergebnisse deiner Seite. Konzentriere dich darauf, Inhalte zu erstellen, die deine potenziellen Kunden ansprechen und die Markenbekanntheit erhöhen. Auf diese Weise kannst du eine effektivere Content-Marketing-Strategie entwickeln. Versetze dich in die Lage deiner Besucher, anstatt dich zu sehr auf die Suchmaschinen zu konzentrieren.

Long-Tail-Schlüsselwörter verwenden

Wenn du sicherstellst, dass jeder Inhalt ein gutes Nutzererlebnis bietet, kannst du deine Blog- und Website-Inhalte für Suchmaschinen durch Long-Tail-Keywords optimieren, die oft nischenorientierter und spezifischer sind. So kannst du deine Inhalte auf die Suchabsicht und relevante Suchanfragen abstimmen, deine SEO-Bemühungen verbessern und letztendlich die Zahl der Besucher auf deiner Website erhöhen.

Entwickle eine starke Linking-Strategie

Backlinks helfen deiner Website, in der Suchmaschine an Glaubwürdigkeit zu gewinnen. Wenn du deine eigenen Inhalte mit internen Links und Inhalten aus anderen zuverlässigen Quellen verknüpfst, zeigt das der Suchmaschine, dass du vertrauenswürdig bist. Nutze soziale Medien, Fallstudien, E-Mail-Marketing und Plattformen wie LinkedIn, um deine Inhalte zu teilen und auf andere Beiträge zu verlinken. Achte darauf, dass deine Inhalte mit relevanten Suchbegriffen übereinstimmen und die besten SEO-Praktiken befolgen, um deine Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu verbessern.

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