TikTok Ads Reporting: Bewährte Praktiken, KPIs und Vorlage

TikTok hat die Welt im Sturm erobert und sich als die beste Social-Media-App erwiesen, die Möglichkeiten für organische Reichweite und Engagement mit Zuschauern bietet. Die App rühmt sich mit 1 Milliarde aktive Nutzerinnen und Nutzer jeden Monat, die im Durchschnitt mehr als 850 Minuten auf der App verbringen. Diese Beliebtheit macht sie zur ersten Wahl für jede Marke oder jedes Unternehmen, das eine Werbekampagne startet, und lässt Plattformen wie Facebook Ads und Google Ads in den Schatten stellen.

Aber wie kannst du die Kampagnenleistung in einem TikTok-Anzeigenkonto? Die Plattform ermöglicht es, TikTok-Anzeigendaten in Echtzeit zu verfolgen, und mit DashThis kannst du deine Datenerfassungs- und Analysestrategie durch benutzerdefinierte Berichtsformate optimieren, die dir helfen, einen soliden Überblick über deine Anzeigenleistung zu bekommen.

In diesem Artikel gehen wir auf Folgendes ein:

• Was sind TikTok-Anzeigen?
• Bewährte Praktiken
• Die wichtigsten Metriken für TikTok-Anzeigen
• Wie du DashThis nutzen kannst, um deinen Tracking-Prozess zu optimieren 

Lass uns eintauchen.

Was wird bei TikTok-Anzeigen gemeldet?

Denke an den Google Analytics Dashboard oder den Facebook Ads Manager. Ähnlich wie mit den Tools dieser Werbeplattformen können Unternehmen mit dem TikTok-Anzeigenreporting etwas über die Erfolge und Misserfolge ihrer Werbung erfahren, Einstellungen für ihre Inhalte vornehmen, bestimmte Demografien anvisieren, benutzerdefinierte Zielgruppen festlegen und die Gesamtkosten der Werbeausgaben kontrollieren.

Mit dem TikTok-Anzeigenmanager können Unternehmen ganz einfach Daten über ihre Kampagnenleistung einsehen, um zu visualisieren, was funktioniert, was verbessert werden muss und welche Trends sich bei ihrer Kampagne herauskristallisiert haben, um Leistungskennzahlen abzuleiten, die die Geschäfts- und Anzeigenstrategie für die Zukunft bestimmen.

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Warum ist das wichtig?

• Verfolge deine TikTok-Kampagnen: Du kannst dir einen detaillierten Überblick über die Leistung deiner Kampagne verschaffen, um deine Kapitalrendite, die Videoaufrufe, das Engagement der Zielgruppe und mehr zu bewerten. Mit diesen Tools zur Verfolgung von Werbekampagnen kannst du dein Geschäft ankurbeln, deinen Umsatz steigern und lernen, deinen Kundenstamm strategisch zu erweitern.

• Optimiere deine Leistung: Lerne aus diesen Dateneinblicken, um die richtige Zielgruppe erneut anzusprechen, Demografien zu spezifizieren und deine Inhaltsstrategie so anzupassen, dass sie deinen idealen Kunden anspricht. Verschaffe dir ein genaueres Bild davon, was deine Nutzer/innen mögen und was nicht, um auf ihre Interessen, Bedürfnisse und ihr Engagement auf der Plattform einzugehen.

• Messe deine Werbeausgaben: Verfolge Kennzahlen wie CPM, CTR und mehr, um zu verstehen, ob sich die Ressourcen, die du in deine Werbung steckst, in der Leistung deiner Shopify-, eCommerce- oder Website niederschlagen. Der Sinn von Werbung ist es, mehr Geschäft zu generieren, also ist es wichtig zu verfolgen, ob du diese Ergebnisse siehst.

TikTok Ads Berichtswesen Best Practices

TikTok ist eine Plattform mit einer eigenen Bildsprache und einer eigenen Art der Interaktion für die Nutzer. Im Gegensatz zu Instagram oder Facebook ist TikTok jedoch dafür bekannt, dass es nur vertikale Videos gibt, also musst du deine Inhalte für dieses Format optimieren. Hier sind drei Punkte, die du bei der Erstellung deiner TikTok-Anzeigeninhalte beachten solltest:

Halte deine Anzeigen kurz und relevant für dein Publikum 

Studiere die Zielgruppe, die du ansprichst, und produziere Inhalte mit dem Ton und der visuellen Herangehensweise, die andere Videos in ihrer Nische zeigen. Interessieren sich diese Nutzer für eine Ich-Perspektive, einen Rundgang, einen Blick hinter die Kulissen, Lebensratschläge oder ein Video im Stil von "Wusstest du schon? Beherrsche das richtige Format und halte es kurz und bündig, damit deine Inhalte in der Anzeigengruppe optimal platziert werden.

Vergleiche sie mit Anzeigen auf anderen Plattformen

Wenn du bereits Kampagnen auf verschiedenen Plattformen durchführst, wirst du feststellen, dass du für TikTok einen neuen Ansatz wählen musst. Achte darauf, dass du deine Inhalte auf den Ton und den Stil der jeweiligen Plattform abstimmst. Vergleiche deine Inhalte auf den verschiedenen Plattformen und deine Kampagnenziele, um sicherzustellen, dass du den richtigen Ton für die jeweilige Zielgruppe triffst.

Verfolge Daten zur Optimierung deiner Anzeigen

Gehe den Prozess nicht blindlings an. Verfolge deine Kennzahlen und KPIs, um sicherzustellen, dass deine Strategie funktioniert, und lerne ständig aus den Analysen, um deine Content-Strategie, Ausgabentaktiken und Zielgruppen zu verbessern und zu optimieren. Das Beste an den Kennzahlen ist, dass sie in Echtzeit Auskunft über deinen Zielmarkt geben und darüber, wo du hineinpasst.

Wichtigste TikTok-Anzeigen-Kennzahlen und KPIs zum Berichten

Es gibt verschiedene Kennzahlen, die ein Unternehmen bei der Erstellung einer Werbekampagne verfolgen kann, und welche davon am wichtigsten sind, kann sich von Plattform zu Plattform unterscheiden. Hier sind die wichtigsten KPIs, auf die du bei TikTok achten solltest, damit du herausfindest, was funktioniert und was nicht.

Ausgaben für Werbung

Die Werbeausgaben geben an, wie viel für die Variationen einer Anzeige innerhalb eines Anzeigensets ausgegeben wird. Sie zeigen dir, wie viel du für jede Variante ausgibst, und geben Aufschluss über den Erfolg und die Leistung der einzelnen Anzeigen, damit du weißt, was am besten funktioniert und für wen. Es ist nicht üblich, dass die Ausgaben für jede Variante gleich hoch sind, sodass du durch das Nachverfolgen dieses KPIs unweigerlich wertvolle Erkenntnisse gewinnst.

Eindrücke

TikTok-Impressionen geben an, wie oft die Anzeige im Feed eines Nutzers erschienen ist. Da TikTok-Nutzer oft endlos scrollen, kann die Anzeige für dieselbe Person mehrmals erscheinen, und jede dieser Anzeigen würde als eine eigene Impression zählen. Diese Kennzahl hilft dir, ein Gefühl für die Reichweite zu bekommen, damit du weißt, wie groß die Zielgruppe ist, der deine Anzeige gezeigt wurde.

Anzahl der Klicks/Kosten pro Klick

Auf TikTok wird die CPC-Rate durch CPM gemessen, was für die Kosten pro 1.000 Impressionen steht. Im Durchschnitt geben Werbetreibende etwa 6,00 $ pro 1.000 Impressionen auf der Plattform aus. Dieser KPI ist wichtig, um die Werbeausgaben und die Budgetierung zu verfolgen.

Anzahl der Konversionen/Konversionsrate/Kosten pro Konversion

In TikTok, Konversionsraten werden gezählt, wenn ein Nutzer eine Anzeige sieht, nach oben wischt und das Produkt dort auf TikTok bestellt. So wird der komplette Zyklus von der Werbung bis zum Kauf abgebildet, wobei der Kunde sich so verhält, wie es die Marke erhofft und beabsichtigt.

Video Ansichten

Videoaufrufe werden jedes Mal erfasst, wenn dein Video für einen Nutzer abgespielt wird. Das bedeutet, dass jedes Mal gezählt wird, wenn es im Feed abgespielt wird, jedes Mal, wenn es in einer Schleife abgespielt wird, wenn ein Nutzer es immer wieder laufen lässt, und jeder Blick, den es bekommt, wenn Nutzer zum Video zurückkehren, um es erneut anzusehen.

So misst du die KPIs deiner TikTok-Anzeigen mit DashThis

Mit DashThis bieten wir dashboards an, das es dir leicht macht, deine KPI- und Metrikberichte an einem Ort zu optimieren. Wir haben Vorlagen, Widgets und eigene Tools, mit denen du eine einheitliche Seite erstellen kannst, die Daten aus allen Plattformen zusammenführt. Viele Unternehmen führen Kampagnen auf Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads und anderen Plattformen durch, so dass die Nachverfolgung der Leistung auf mehreren Websites unübersichtlich werden kann.

DashThis macht es möglich, alle wertvollen Daten in drei einfachen Schritten an einem Ort zu sammeln.

1. Verbinde deine bevorzugten Marketing-Tools: Passe die Dashboard so an, dass sie deine Tools von jeder Plattform enthält, um sicherzustellen, dass sie deine gesamte Geschäftsstrategie widerspiegelt. Du kannst TikTok, Facebook, Instagram und mehr miteinander verknüpfen, um einen vollständigen Überblick über deine gesamte Werbeleistung auf allen digitalen Plattformen zu erhalten. Du kannst die Dashboard von jeder Plattform abrufen und alle notwendigen Informationen hinter den Kulissen sammeln.

2. Wähle deine Kennzahlen aus den vordefinierten Widgets von DashThis: Wähle die KPIs, die für dich am wichtigsten sind, mit unseren Widgets aus, die Informationen in einem optisch ansprechenden und ansprechenden Format anzeigen, das es dir leicht macht, die Geschichte hinter den Zahlen zu erkennen. Verfolge die Konversionsrate, die Kosten pro Klick, den ausgegebenen Betrag und vieles mehr, je nach deinen Kampagnenzielen und -schwerpunkten.

3. Ziehen und ablegen, wie du willst: Passe das Aussehen deines Berichts schnell und einfach an. Dashboard Mit unseren Widgets kannst du per Drag and Drop den perfekten Bericht für deine Marketingbedürfnisse zusammenstellen, der jede Plattform, jedes Format, jedes Diagramm und jeden Datenpunkt widerspiegelt, den dein Unternehmen verfolgt.

Probiere diese Vorlage mit deinen eigenen Daten aus!