Die 5 wichtigsten KPIs für Werbung und bezahlte Medien, die du in deiner Kampagne verfolgen solltest Dashboard

Mit der wachsenden Zahl digitaler Medien, zu denen Marketer Zugang haben, kann es schwierig sein, sich in der Datenflut zurechtzufinden - und im Gegenzug wichtige Kennzahlen in verwertbare Erkenntnisse umzuwandeln. In gewissem Sinne kann das sehr überwältigend sein: Ob es um Videowerbung geht, Social-Media-Kampagnenoder bezahlte Suchees ist schwer zu wissen, was man messen soll und warum.

Dann ist heute dein Glückstag, denn wenn bezahlte Werbung Teil deiner Marketingstrategiesind, werden wir uns ein paar der wichtigsten Kennzahlen für bezahlte Medien Metriken die du ganz einfach in deiner Werbung Dashboard.

Das erfährst du in diesem Artikel: 

• Was sind KPIs für Werbung und bezahlte Medien?
• Die wichtigsten KPIs für bezahlte Medien, die du in deiner Kampagne verfolgen solltest Dashboard
• - Eindrücke & Reichweite
• - Klicks
• - Click-through-Rate
• - Konversionen & Konversionsrate
• - Kundenakquisitionskosten
• Die richtigen Marketing-Kennzahlen für die Analyse finden
• Überblick über bezahlte Medien

Bereit zum Eintauchen?

Was sind KPIs für Werbung und bezahlte Medien?

Werbung und bezahlte Medien Leistungsindikatoren (KPIs) messen die Leistung deiner bezahlten oder Werbekampagne.

Mit anderen Worten: Diese Metriken zeigen dir, ob du deine Ziele erreichst oder übertriffst, damit du deine nächsten Schritte planen kannst. Zum Beispiel im Social Media Marketingkannst du deine Kampagnen überwachen, indem du die Engagement-Kennzahlen auf deiner Facebook-Anzeige. Und mit Dashthis kannst du eine Dashboard speziell für deine Social-Media-Kennzahlen oder deine SEO Ergebnisse.

Die wichtigsten zu verfolgenden Werbe- und bezahlten KPIs

Obwohl die meisten der großen Werbeplattformen für Suchmaschinen und soziale Medien ihre eigenen Metrikenhaben, wollen wir uns auf die konzentrieren, die sich über alle Marketingkanäle hinweg bewährt haben.

In DashThisfindest du viele voreingestellte Widgets, mit denen du diese bezahlten Medienkennzahlen ganz einfach anzeigen kannst. Metriken über viele Integrationen. Du musst lediglich deine Google Analytics oder deine Social-Media-Plattformen erstellen, um deine Berichte.

Hol dir diesen Werbebericht mit deinen eigenen Daten!

1. Eindrücke & Reichweite

Diese Metrik bezieht sich auf den oberen Teil des Marketingtrichters und kann direkt mit der Markenbekanntheit.

Die Anzahl der Impressionen gibt an, wie oft dein Anzeigenblock einem Nutzer angezeigt wurde. Manchmal wird dies mit einem Cost-per-1000-impressions oder CPM.

Die Reichweite ist die Anzahl der Personen, die deinen Anzeigenblock gesehen haben. Sie unterscheidet sich von den Impressionen, da mehrere Impressionen für dieselbe Person immer noch eine Reichweite von 1 ergeben würden.

Bei Kampagnen, die darauf abzielen, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen oder eine bestimmte Anzahl von Menschenzu erreichen , sind Impressions und Reach die wichtigsten KPIs.

2. Klicks

Klicks sind das, was passiert, wenn dein Werbeblock das Interesse deiner Zielgruppe genug, um sie zu einer Aktion zu bewegen. Insgesamt ist dies die Gesamt Anzahl von Klicks deine Anzeige angeklickt wurde.

Die Klicks folgen in der Regel mit der Weiterleitung des Nutzers zu deiner Landing Page um weitere Informationen zu erhalten oder weitere Maßnahmen zu ergreifen.

Die Anzahl der Klicks hat einen großen Einfluss auf deinen Website-Verkehr wenn das dein Ziel ist. Um noch einen Schritt weiter zu gehen, kannst du dieses Traffic-Volumen mit der Absprungrate der Landing Page vergleichen, um die Qualität des Traffics besser zu verstehen.

Wenn du noch ein bisschen weiter gehen willst, kannst du deine Kosten-pro-Klick (CPC), d.h. den durchschnittlichen Betrag, der dir für einen Klick auf die Anzeige berechnet wurde. Du kannst den CPC berechnen, indem du die Gesamtkosten der Klicks durch die Gesamt Anzahl der Klicks.

3. CTR - Click Through Rate

Dies ist ein Prozentsatz, der auf Klicks/Impressionen berechnet wird . Wenn deine Anzeige 1000 Aufrufe hatte und 10 Klicks erhielt, würde das eine Klickratevon 1 % ergeben .

Diese KPI kann ein informatives Messinstrument sein, um festzustellen, wie relevant deine Anzeige für deine Zielpublikum. Wenn die Optimierung für Klicks ist, wird die CTR hoch sein, aber für Impressionen sollte die CTR niedriger sein.

Auch die Art der Platzierung und der Plattform ist sehr wichtig. Du kannst diesen KPI nicht über alle Kanäle hinweg vergleichen. Wenn du dich für eine PPC Kampagne mit Google Ads kannst du mit einer viel höheren Click-Through-Rate im Vergleich zu einer Display-Kampagne mit Google Ads.

Wenn du sie jedoch im Laufe der Zeit innerhalb desselben Marketingkanals mit sich selbst vergleichst, kann sie dir helfen, die Relevanz deiner kreativen Anpassungen zu messen.

4. Konversionen & Konversionsrate

Ein Conversion-KPI ist in der Regel das gewünschte Ergebnis der Kundeninteraktion. Wozu ermutigst du den Nutzer, wenn du ihn auf deine Marke und dein Produkt aufmerksam machst?

• Eine E-Commerce Plattform kann eine Konversion als einen Kauf betrachten, der über einen Online-Shop getätigt wurde.
• Ein Autohändler kann eine Konversion als einen formularmäßig ausgefüllten Lead für einen interessierten Käufer betrachten.
• Ein Bauträger kann eine Umwandlung als Anmeldung für eine Mailingliste für eine bevorstehende Veröffentlichung eines neuen Hauses betrachten.

Je nach Plattform kann es für das Tracking erforderlich sein, ein Pixel zu installieren (wie das von Facebook) auf deiner Website zu installieren oder erfolgreiche "Dankeschön"-Seiten zu nutzen. Metriken.

Andere Metriken für bezahlte Medien, die du aus den Konversionen ableiten kannst, sind: 

• Ziehst du neue Kunden oder wiederkehrende Kunden an?
• Wie viele Konversionen gelten als qualifizierte Leads?
• Wie viel Bruttoumsatz hast du erzielt?
• Wie hoch waren deine Kosten pro Umwandlung?

Der KPI für die Konversionsrate berechnet sich aus der Anzahl der Klicks und der Anzahl der Konversionen. Das gibt uns einen Einblick in die Marketingleistung unseres Klickverkehrs. Zum Beispiel kann bei einem PPC Kampagne, Selbst wenn du durch Suchmaschinenmarketing eine große Menge an Suchverkehr generieren kannst , wie hoch ist die Rate, mit der diese Nutzer die gewünschte Aktion ausführen, die deinen Gewinn ankurbelt ?

5. CPA - Kundenakquisitionskosten

Die CPA, oder manchmal auch bezeichnet als Kosten pro Lead ist die wichtigste Kennzahl für bezahlte Medien zur Berechnung des Return on Investment Attribution. Sie werden in der Regel über den Verlauf einer Kampagne gemittelt, indem der investierte Gesamtbetrag durch die Gesamtzahl der Konversionendividiert wird. Je nach den KPIs der Kampagne kann er dir sagen, wie viel es gekostet hat, einen durchschnittlichen Kunden oder E-Mail-Kampagnenanmelder zu gewinnen. Je niedriger die Zahl ist, desto besser ist es natürlich.

Die Kenntnis deiner Gewinnspannen ist für jedes Unternehmen unerlässlich. Um zu messen, wie viel Umsatz du mit deiner digitalen Marketingkampagne kann dir helfen, in Zukunft bessere Investitionsentscheidungen zu treffen. Je nachdem, wie du deine bezahlten Medien gestreut hast, ist dein CPA kann dir auch dabei helfen, herauszufiltern, welche Medien dir den größten Return on Investment.

Für die CPA eine aussagekräftige Metrikmuss er übereinstimmen mit Lebenszeitwert (LTV) ÜBEREINSTIMMEN. Der LTV gibt an, wie viel Umsatz du mit einem durchschnittlichen Kunden während seiner Lebenszeit machen kannst.

Das lässt sich leicht in deiner DashThis-Werbung verfolgen Metriken Dashboard. Es kann dir Aufschluss darüber geben, wie die Kampagne abläuft, damit dein CPA mit einer Marge für den Umsatz erreicht wird. Du kannst sogar den CPA von jeder Plattform in einer vereinfachten Ansicht zusammenfassen. Wenn ein bestimmter Marketingkanal unterdurchschnittlich abschneidet, kannst du dir einige der früheren Trichter KPIs überprüfen oder deine Budgets in leistungsstärkere Kanäle umschichten.

Die richtigen Marketing-Metriken finden

Es ist wichtig, dass du die Ziele deiner Marketingstrategie festlegst , bevor du deine Kampagne planst. So kannst du besser verstehen, welche Werbemetriken du verfolgen und in deinem Dashboard anzeigen solltest.

Betrachten wir die wichtigsten Phasen der Buyer's Journey: Awareness, Consideration und Conversion. Wir verwenden diese als primäre Leistungsindikatoren um unsere Marketingmaßnahmen zu messen und sie für unsere Geschäftsziele relevant zu machen .

Awareness

Wer weiß über dein Produkt oder deine Dienstleistung Bescheid? Dies ist der erste Schritt in KPI Werbung; potenzielle Kunden in den oberen Teil deines Trichters zu bringen. Wecke die Aufmerksamkeit, pflanze einen Samen und inspiriere die Kunden zum Handeln.

Betrachtung

Hast du eine Markenbewusstsein? Hat sich jemand dafür interessiert? Ob sich die Kunden mit deiner Marke beschäftigen oder nicht, kann uns helfen, verschiedene Dinge zu messen. War dein Angebot attraktiv genug? Haben sie Interesse gezeigt und gehandelt?

Konvertierung

Wir sind jetzt in der Endphase, Zeit, den Verkauf abzuschließen! 

• Hat der Nutzer die beabsichtigte Aktion ausgeführt, als er an seinem Ziel ankam? 
• Haben sich die Investitionen in das Marketing gelohnt? 
• Hast du deinen Umsatz gesteigert?

Diese Standard Werbung KPIs können leicht aus den üblichen Leistungskennzahlen für digitale Kampagnen abgeleitet werden.

Paid Media Metrics Überblick

Wir haben nur an der Oberfläche gekratzt, wenn es um die Vielfalt der KPIs die bei digitalen Marketingkampagnen nachverfolgbar und nützlich sind digitalen Marketingkampagnen. Es ist wichtig, deine Plattformen zu kennen und die verschiedenen Arten von Datenpunkten zu verstehen, die jede von ihnen liefert. Achte darauf, dass du auch deine Kunden aufklärst; sie können auf der Grundlage der Kampagnenleistung vielleicht Wege finden, ihre Geschäftsstrategie oder ihre Markenkreativität besser zu gestalten. Kampagnenleistung Erkenntnisse, die du ihnen bieten kannst.

Willst du alle deine Werbe- und Paid-Media-KPIs in einem einzigen, benutzerfreundlichen Tool verfolgen und automatisieren? Dashboard?

Der beste Weg, um alle Marketing-Kennzahlen deiner Kampagne zu verfolgen, ist die Erstellung einer Dashboard. Bei Dashthis findest du viele Berichtsvorlagen, die deinen Bedürfnissen entsprechen.