Wesentliche SEO-Leistungsindikatoren und Metriken zum Nachverfolgen

Für dein digitales Marketing, genauer gesagt für deine Suchmaschinenoptimierung (oder SEO-Performance), gibt es zahlreiche Key Performance Indicators, die du verfolgen musst, um zu wissen, ob deine SEO-Bemühungen die Zeit wert waren, die du in dein Content Marketing, deine Meta-Beschreibungen, deine Zielkeywords usw. investiert hast.

Die schiere Anzahl an wichtigen SEO-KPIs kann überwältigend sein. Außerdem ist es ziemlich zeitaufwändig, alle hochwertigen SEO-Kennzahlen für jede SEO-Kampagne von den verschiedenen SEO-Plattformen (wie Google Analytics, Moz, SEMrush, Google Search Console oder anderen Suchmaschinen wie Bing) zu sammeln.

Um dein Leben zu vereinfachen, kannst du mit einer SEO-Berichtsvorlage beginnen die bereits mit den wichtigsten SEO-KPIs ausgefüllt ist.

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Warum solltest du SEO in deine digitale Marketingstrategie einbeziehen?

Die Einbindung von SEO in deine digitale Marketingstrategie ist aus mehreren Gründen wichtig . SEO verbessert die Sichtbarkeit deiner Website in den organischen Suchergebnissen, macht deine Marke einem breiteren Publikum bekannt und erzeugt mehr organischen Traffic. Außerdem kannst du so gezielten Traffic anziehen, indem du deine Inhalte auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abstimmst.

Was sind SEO KPIs?

SEO-KPIs (Search Engine Optimization Key Performance Indicators) sind spezifische Kennzahlen, mit denen die Leistung und Effektivität einer SEO-Kampagne bewertet und gemessen werden kann. Diese KPIs geben Aufschluss über die Sichtbarkeit einer Website, den organischen Traffic, die Keyword-Rankings, das Nutzerengagement und die Konversionsraten.

Die Messung von SEO-KPIs ist aus mehreren Gründen wichtig:

• Leistungsbewertung: SEO-KPIs helfen dabei, den Erfolg und die Wirksamkeit von SEO-Maßnahmen zu bewerten. Sie liefern quantifizierbare Daten, die zeigen, ob die Website ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessert, organischen Traffic anzieht und die gewünschten Ziele erreicht.
• Datengestützte Entscheidungsfindung: Marketingfachleute erhalten wertvolle Einblicke in die Leistung ihrer Website, indem sie die SEO-KPIs überwachen. Diese Daten können als Grundlage für strategische Entscheidungen dienen und dabei helfen, Prioritäten zu setzen und die Bemühungen, die Erstellung von Inhalten und Marketinginitiativen auf der Grundlage der Ergebnisse zu optimieren.
• Leistungsvergleich: SEO-KPIs ermöglichen es Unternehmen, ihre Leistung mit Branchen-Benchmarks, Wettbewerbern oder früheren Zeiträumen zu vergleichen. Dieser Vergleich hilft, Verbesserungspotenziale zu erkennen und zeigt Möglichkeiten auf, um im Wettbewerb vorne zu bleiben.

Welche KPIs solltest du nun in deinem Bericht verfolgen?

Wesentliche SEO-Leistungsindikatoren und Metriken zum Nachverfolgen

Es gibt so viele Ranking-Faktoren für SEO, und Googles Algorithmus ist bis heute ein Rätsel, aber wir wissen, dass diese KPIs einen Unterschied für deine SEO machen.

Hier sind die wichtigsten SEO-KPIs und Metriken, die du verfolgen solltest.

1. Organische Konversionsrate

Die Konversionsrate und die Gesamtzahl der Konversionen sind wichtige SEO-KPIs, die du verfolgen musst. Du musst wissen, wie viele potenzielle Kunden nicht nur auf eine bestimmte Seite geklickt haben, sondern auch, wie viele von ihnen ein Ziel erreicht haben, z. B. eine Testversion gestartet oder ein Produkt auf deiner E-Commerce-Seite gekauft haben.

2. Organischer Verkehr / organische Sitzungen

Dein organischer Suchverkehr oder organische Sitzungen sind die Anzahl der Besucher (oder Sitzungen) von einer Suchmaschine wie Google oder Bing. Die Kenntnis der spezifischen Suchanfragen, von denen diese Besucher kommen, ist entscheidend für die Optimierung von Webseiten und die Ausrichtung auf diese Schlüsselwörter.

3. Click-Through-Rate (CTR)

Die Klickrate ist das Verhältnis zwischen den Nutzern, die auf deinen Suchmaschinenlink klicken, und der Gesamtzahl der Nutzer, die deinen Link angesehen haben. 

4. Absprungrate

Die Absprungrate ist der prozentuale Anteil der Besucher deiner Website, die die Seite nach nur einem Besuch wieder verlassen. Eine hohe Absprungrate kann entweder bedeuten, dass der Inhalt deiner Website verbesserungswürdig ist (vielleicht entspricht er nicht der Intention des Publikums?), dass du deine Zielgruppe nicht erreichst (oder vielleicht die falsche Zielgruppe ansprichst?), dass deine Seitengeschwindigkeit zu langsam ist oder dass du Crawl-Fehler hast. Wenn deine Seite zu langsam lädt, werden viele Besucher/innen wahrscheinlich zu ihrer Suchmaschine zurückkehren und stattdessen eine andere Seite aufrufen. Überprüfe nicht nur die Absprungrate, sondern auch deine Ausstiegsseiten, um zu sehen, wie du sie verbessern kannst, damit deine Besucher länger auf deiner Website bleiben.

5. Ladezeit

Ein weiterer wichtiger KPI ist die Ladezeit deiner Seite. Es ist nicht nur für das Nutzererlebnis wichtig zu wissen, wie lange es dauert, bis deine Seite geladen ist. Die ideale Ladezeit einer Website liegt bei 2 bis 5 Sekunden, aber je schneller, desto besser. Bei einer Ladezeit von mehr als 5 Sekunden wird deine Absprungrate deutlich ansteigen. Überprüfe deine Ladezeit auf einer Website wie PageSpeed Insights, die dir die genaue Zeit und Aktionspunkte zur Verbesserung angibt.

6. Keyword-Rankings / Such-Ranking

Du musst bestimmte Keywords verfolgen, für die deine Landing Pages in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ranken sollen. Das Google Keyword-Ranking ist die Position, an der deine Website bei Google gelistet wird, wenn ein Suchender diesen Begriff oder dieses Keyword eingibt. Für jeden Suchbegriff willst du auch das Suchvolumen/die Suchsichtbarkeit mit deinen Keyword-Rankings kennen, um zu wissen, wie viele Leute deine Seite in den Ergebnissen sehen werden. Eine Keyword-Recherche und die Optimierung aktueller und potenzieller Keywords auf bestimmten Seiten sind entscheidend für deine SEO.

7. Domänenbehörde

Domain Authority (DA) ist ein von Moz entwickelter Wert für das Suchmaschinenranking, der vorhersagt, wie gut eine Website auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ranken wird. Es ist quasi dein SEO-Erfolgsscore.

8. Gesamtzahl der Backlinks

Du willst wissen, wie viele Seiten und Domains auf deine Website verlinken. Linkaufbau ist ein wichtiger KPI für deine SEO-Strategie, denn er soll deine Domain-Autorität und damit deine SERP erhöhen. Verfolge auch deine verweisenden Domains und Verweise, um deine Backlinks besser zu sehen.

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9. Seitenaufrufe

Pageviews sind eine SEO-Kennzahl, die die Gesamtzahl der aufgerufenen Seiten angibt. Je mehr Seiten dein Besucher ansieht, desto besser, da er sich dann mehr mit deinem Angebot beschäftigt und sich dafür interessiert.

10. Durchschnittliche Sitzungsdauer

Es ist wichtig, die durchschnittliche Verweildauer deines organischen Traffics auf deiner Website zu kennen; der Standard liegt bei 2 bis 3 Minuten; eine längere Verweildauer wird in der Regel als gute durchschnittliche Sitzungsdauer angesehen.

Wie erstelle ich einen SEO KPIs Bericht?

Diese KPIs können leicht mit verschiedenen Tools wie Google Analytics, Moz, SEMrush, Ahrefs, Google Search Console und Google My Business für lokale SEO nachverfolgt werden.

Und wie bringst du all diese SEO-KPIs in einen einzigen Bericht? Mit DashThis!

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1. Melde dich bei deinem Dashthis-Konto an oder erstelle ein neues, wenn du es noch nicht getan hast.
2. Wenn du eingeloggt bist, klicke auf die Schaltfläche "Neu Dashboard ", um eine neue Dashboard.
3. Wähle eine Vorlage oder beginne mit einer leeren Leinwand, je nachdem, was du bevorzugst. Dashthis bietet verschiedene vorgefertigte Vorlagen, die du an deine SEO KPI-Berichte anpassen kannst.
4. Wähle die SEO-Datenquelle aus, mit der du dich verbinden möchtest, z.B. Google Analytics 4, SEMrush, Moz oder ein anderes SEO-Tool, mit dem du deine KPIs verfolgst. Füge dann voreingestellte Widgets hinzu oder füge deine wichtigsten SEO-Kennzahlen und Dimensionen hinzu.
5. Schließlich wählst du die Optionen für die Weitergabe deines Berichts aus. Du kannst eine eindeutige URL generieren, um den Bericht mit den Stakeholdern zu teilen, oder die automatische Zustellung des Berichts per E-Mail in bestimmten Abständen planen.

Du kannst auch all deine anderen Marketingstrategien und Geschäftsziele verfolgen, von der Markenbekanntheit bis hin zu Verkäufen und Seitenaufrufen. Erstelle einfach einen Social-Media-Bericht, einen PPC-Bericht, einen E-Commerce-Bericht oder einen beliebigen anderen digitalen Marketingbericht!

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